Наружная реклама на зданиях: Наружная реклама на фасаде зданий, фасадная реклама на стене здания в Москве

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

• билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
• лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
• объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
• пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
• призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
• роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

• афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
• баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
• брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
• витрины – важнейшие средства наружной рекламы.
  Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
• вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
• маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
• крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

• штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
• временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
• мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
• мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
• доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
• долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
• продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

• сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
• высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
• затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
• сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
• агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
• вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Наружная реклама: что это такое и каких видов бывает

Наружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на улице, внешних поверхностях зданий и транспорта. Представлены в виде графических изображений, видео и (или) текста. Основные задачи — привлечь внимание потенциальных клиентов, увеличить продажи товаров и услуг, повысить узнаваемость бренда.

Так рекламируют зубную пасту

Кто пользуется наружной рекламой

Наружка подходит и крупному, и малому бизнесу. Компании выбирают форматы рекламы в зависимости от ниши, задач и бюджета.

В малом и среднем бизнесе такую рекламу используют небольшие магазины, кафе, салоны красоты, частные медицинские клиники, образовательные учреждения, нотариальные бюро и так далее.

В крупном бизнесе наружную рекламу размещают застройщики, автомобильные салоны, ритейлеры, магазины бытовой техники и другие известные компании. 

Виды наружной рекламы

Рынок наружной рекламы очень разнообразен. Материалы отличаются по формату, габаритам, конструкции и месту размещения. 

Рассмотрим самые популярные виды объявлений, которые чаще всего можно увидеть в открытом пространстве.

Билборд

Это большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.

Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6×3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов.

Важно помнить, что при средней скорости 40-60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6-7 слов) и запоминающимся.

Суперсайт

Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12×3 метров), размещенный на большой высоте.

Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой.

Ситилайт

Прямоугольный стеклянный световой короб, который устанавливают на небольшой высоте вдоль тротуаров и дорог, возле ТЦ, кинотеатров, супермаркетов, в иных местах с большим скоплением людей.

По большей части он рассчитан на пешеходов: одностороннее или двустороннее объявление находится на уровне глаз, и людям очень удобно знакомиться с информацией. Так как зрительный контакт с аудиторией достаточно длительный, на ситилайтах можно размещать больше текста, чем на билбордах. 

Конструкция подсвечивается изнутри, поэтому реклама заметна в любое время суток. А стеклянные пластины защищают объект от вандалов и плохой погоды.

Лайтбокс (световой короб)

Конструктивно такие коробы очень похожи на ситилайты: это панели с рекламным сообщением и внутренней подсветкой. Только в отличии от последних, они различаются по форме и размеру. Бывают односторонние и двусторонние, напольные, настенные, подвесные, статичные и вращающиеся

Многообразие лайтбоксов позволяет размещать рекламу разными способами: на улицах, фасадах зданий, крышах автомобилей и так далее. Вот так выглядит реклама «Яндекс.Такси» на машине:

Штендер

Это переносная конструкция небольших размеров. Её устанавливают вблизи магазинов, салонов красоты, заведений общепита и других торговых точек. Основная цель такой рекламы — заинтересовать прохожих, чтобы они посетили заведение.

При необходимости штендеры можно быстро перенести в другое место.

Брандмауэр

Это большой щит или полотно на фасаде здания. Такую рекламу издалека видят и пешеходы, и водители, и пассажиры транспорта. 

Новые технологии позволяют делать качественную печать даже на очень крупных носителях. Поэтому не нужно бояться, что объявление будет выглядеть размытым и нечётким.

Призматрон

Это щит, состоящий из трехгранных вращающихся призм. Когда они поворачиваются, картинка меняется. То есть на призматроне одновременно размещают три объявления, и они сменяют друг друга по очереди. Смена происходит по заданному интервалу времени.

Чаще всего встречаются на людных улицах возле проезжей части. Их устанавливают, чтобы привлечь внимание пешеходов, водителей и пассажиров.

Крышная установка

Как правило, на крышах зданий размещают объемные логотипы или названия компаний. Чтобы рекламу было видно в любое время суток, конструкцию оснащают подсветкой.

Главное преимущество таких установок заключается в больших охватах: с высоты их видит большое количество потенциальных клиентов.

Вывеска

Вывески оповещают людей о том, какая компания находится внутри здания или за дверью. Обычно для этого указывают название организации или фирменное изображение. Сами конструкции располагаются прямо над входом или рядом с ним.

По форме вывески бывают плоские, объемные и фигурные. Для дополнительного эффекта иногда добавляют подсветку, неоновые лампы и другое световое оборудование.

Панель-кронштейн

Одностороннюю или двустороннюю конструкцию монтируют на стенах и фасадах зданий, а также на фонарных столбах. Рекламу располагают перпендикулярно движению людей и транспортных средств.  

Панели работают как указатели, могут включать в себя сведения о компании, продукции и акциях. Встречаются разновидности с подсветкой или без неё.

Световая панель

Это рекламный щит с подсветкой. В отличие от световых коробов, такие панели более тонкие.

Нужную информацию печатают на глянцевой бумаге и помещают внутрь конструкции. Часто это фотография, баннер или логотип бренда.

Подобную рекламу можно увидеть на фасадах зданий и витринах магазинов.

Баннер

Баннер выглядит как полотно с рекламным объявлением. Его устанавливают на витринах и крышах зданий, растягивают между столбами, монтируют на щит билборда и размещают иными способами.

Классический баннер имеет прямоугольную форму, но есть и другие варианты: например, треугольные или квадратные.

Это один из самых простых видов наружной рекламы.

А это пример необычного баннера от Alpen Gold

Стела

Это масштабная конструкция со световыми элементами, которую размещают на специальном фундаменте. Она информирует клиентов о месте нахождения компании, включает в себя различную информацию об организации (например, название, адрес, цены на продукцию, текущие акции). 

Как правило, стелы располагаются вдоль дорог и (или) рядом с торговыми объектами.

Маркиза

Это козырьки и навесы с рекламной информацией. Их устанавливают над витринами или входом в торговую точку (магазин или кафе).

На маркизах указывают название, логотип, слоган или другие сведения о компании.

Рекламная тумба

Круглые или многосторонние тумбы с рекламными плакатами размещают на улицах, остановках, в парках и так далее. За счет своей «замкнутости» конструкции привлекают внимание пешеходов независимо от того, с какой стороны они идут.

Иногда тумбы подсвечиваются изнутри.

Промостойка

Это конструкция, предназначенная для демонстрации товаров и проведения промоакций. Состоит из тумбы со столешницей и фризовой панелью.

На стойке указывают рекламную информацию (например название бренда и его логотип), а на столешнице раскладывают образцы товара и буклеты. Рядом стоят промоутеры, которые приглашают клиентов оценить продукцию. Так люди знакомятся не только с рекламой, но и непосредственно с самим товаром. 

Витрина

Для рекламы используют закрытые, открытые и комбинированные витрины. Первые не позволяют разглядеть внутренние помещения торговой точки, но дают возможность познакомиться с некоторыми товарами. Вторые открывают обзор на весь магазин, а в третьем случае его видно частично.

Транспортная реклама

Реклама на автобусах, троллейбусах и машинах эффективна из-за больших охватов: она каждый день передвигается по городу вместе с транспортным средством и привлекает внимание огромного числа людей.

Реклама фильма «Кинг-Конг»

Живая реклама

Это люди, которые рекламируют компанию и ее продукцию на улице. Для этого они одеваются в специальные костюмы, держат в руках таблички или плакаты-указатели.

Такая реклама обычно встречается вблизи торговых точек. Она призвана заинтересовать потенциальных клиентов и расположить их к покупке.

Роллерный дисплей (скроллер)

Конструкция состоит из баннера с несколькими рекламными объявлениями (обычно не больше 6-8). Дисплей периодически прокручивается и меняет рекламу с одной на другую. 

Благодаря подсветке такие сообщения заметны и днем, и в темное время суток.

Трехмерная реклама

3D-технологии расширили возможности наружной рекламы. На улицах можно увидеть трехмерные изображения и конструкции, которые выгодно отличаются от привычных щитов и баннеров, гарантированно привлекают внимание.

В России первую 3D-рекламу создал «Сбер»: в 2021 году в деловом центре «Москва-Сити» появились Чебурашка и крокодил Гена:

Цифровая реклама

На цифровых носителях (щитах, экранах, билбордах, суперсайтах, пилларах) можно размещать не только статичные изображения, но и анимации, видеоролики, динамические заставки. Такая графика выглядит ярче и привлекательнее. 

Подобные конструкции могут отслеживать аудиторию и даже таргетироваться на нее. Внутри спрятаны камеры, которые фиксируют трафик или распознают лица, анализируют пол и возраст. Умные билборды могут показать вам тот товар, который потенциально интересен. Например, витамины или акционное лекарство в аптеке.

Также вы можете встретить следующие аббревиатуры для обозначения наружной рекламы: OOH (Out Of Home) — традиционный формат, DOOH (Digital Out Of Home) — цифровая реклама. Вы можете настроить DOOH самостоятельно на таких площадках как myTarget и DRON: это очень просто.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Самая масштабная разновидность цифровой рекламы — медиафасад. Это огромный светодиодный экран, размещенный на фасаде здания. На нем показывают текстовые объявления, видеоролики и анимированные изображения.

Инсталляция

Это композиция из предметов, которые становятся частью окружающего пространства. Для создания такой рекламы нужна яркая креативная идея. Но зато инсталляции всегда привлекают внимание.

Реклама Lays в переходе метро

Как оценить эффективность

Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:

Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).

Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление. Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования.

Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается.

Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.

Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.

Преимущества и недостатки

Как и все бизнес-инструменты, наружная реклама имеет свои сильные и слабые стороны. Из плюсов можно назвать:

Большие охваты. Уличную и транспортную рекламу видит огромное количество людей, и среди них очень много потенциальных клиентов.

Доступность. Многие виды наружной рекламы стоят недорого и не ударяют по бюджету. В отличие, например, от размещения на телевидении.

Мобильность. Носители размещают в разных местах — от фонарного столба до крыши высотки. А некоторые из них легко переместить в другую точку при необходимости. 

Зрелищность. Здесь можно воплотить любые креативные и неординарные идеи, которые точно привлекут внимание аудитории.

Объемные конструкции билборда ночью образуют тень в виде Графа Дракулы. Так ВВС анонсируют выход киноленты

Сочетание с другими видами. Наружная реклама отлично дополняет другие форматы: рекламу на телевидении, в интернете и СМИ.

Теперь поговорим о недостатках:

Отсутствие адресности. Нельзя направить рекламу только на целевую аудиторию — её видят все.

Короткий контакт. Потенциальные клиенты видят объявление всего несколько секунд, например, во время поездки на автомобиле.

Конкуренция. Бизнес активно использует наружную рекламу: улицы и транспорт переполнены всевозможными объявлениями.

Сложно оценивать эффективность. Если в интернет-рекламе вы точно знаете, сколько пользователей увидело объявление и заинтересовалось им (перешло по ссылке), то оценить результаты наружной рекламы гораздо сложнее.

Главные мысли

Наружная реклама | Институт CCIM

Лизинг

Сдача в аренду внешних площадей приносит дополнительный доход владельцам недвижимости.

Мартин Синдерман |

Один из ваших клиентов владеет хорошо расположенным многоквартирным офисным зданием и хочет получать дополнительный доход для увеличения дохода от аренды. Другой клиент, владеющий участком земли, примыкающим к автомагистрали между штатами, ищет способ компенсировать расходы на перевозку непродуктивной земли.

Удивительно, но ответ один и тот же для обоих клиентов: аренда места для наружной рекламы.

Общие рекламные вывески вне помещений в виде рекламных щитов или настенных росписей «представляют собой вторичное или третичное использование собственности, которое может принести дополнительный доход», — говорит Рэндалл Ромиг, вице-президент по недвижимости компании Adams Outdoor из Атланты. Реклама. Компании, занимающиеся вывесками, обычно обслуживают рекламные щиты, поэтому после аренды помещения владельцам недвижимости «нечего делать, кроме как обналичивать чеки по мере их поступления», — говорит он.

Хотя сделки с наружной рекламой могут быть трудными, они могут быть прибыльными. Брокерам следует больше узнать об этой стратегии получения прибыли, чтобы подготовиться к следующему клиенту, который ищет творческий способ получения дополнительного дохода от собственности.

Вопросы аренды

Компании, занимающиеся наружной рекламой или вывесками, обычно владеют рекламными щитами, которые крепятся к крышам зданий или вкопанными в землю вдоль основных дорог, а также настенными росписями, которые крепятся к наружным стенам зданий. Компании арендуют места для вывесок у владельцев недвижимости и сдают их рекламодателям.

По словам Джона Р. Паркса, партнера Powell Goldstein Frazer & Murphy, юридической фирмы из Атланты, когда рекламная компания договаривается об аренде с владельцем недвижимости для размещения рекламных щитов или настенных росписей, возникает ряд особых вопросов. Среди клиентов есть несколько компаний, занимающихся наружной рекламой.

Одной из основных проблем является видимость. «Знак бесполезен, если его видимость не защищена», — говорит Паркс. Компания по производству вывесок нуждается в гарантии того, что арендодатель «не собирается размещать на территории ничего, что могло бы каким-либо образом загораживать рекламный щит». Оговорки о выкупе могут быть записаны в договорах аренды для защиты видимости. По таким договорам препятствие просмотру чужим строительством дома или перемещением дороги является основанием для расторжения договора аренды.

В то же время договоры аренды обычно содержат положения о невмешательстве, устанавливающие, что арендодатель «не может диктовать содержание рекламного щита, если это не запрещено каким-либо законом», — говорит он. Вывесочные компании также сохраняют за собой право сдавать в аренду или продавать рекламные щиты другим компаниям, а также иметь доступ к электричеству для освещения рекламных щитов. Тем не менее, знак компания должна платить за коммунальные услуги.

Владельцы собственности также предоставляют компаниям, размещающим рекламные щиты, права доступа для поддержания своих вывесок, говорит Ричард Л. Вайро, CCIM, SIOR, президент RCV Properties в Окале, штат Флорида. на нем вы должны убедиться, что у рекламной компании есть способ дозвониться до их вывески. Они могут привезти несколько больших грузовиков и кранов, так что любая область, через которую они пройдут, будет довольно сильно разрушена». Договоры аренды, как правило, содержат положения, требующие от владельца собственности предоставить рекламной компании «разумный доступ», хотя это редко определяется конкретно. Если рекламный щит размещен на крыше, права доступа обычно аналогичны коммунальным сервитутам, и компания, выпускающая рекламные щиты, может получить доступ к вывеске, как и рабочие, занимающиеся обслуживанием или ремонтом крыши.

Компании, выпускающие вывески, компенсируют домовладельцам различными способами. В отличие от арендованных площадей в здании, арендная плата за рекламные щиты не обязательно зависит от квадратных метров. «Возможна фиксированная арендная плата, которая может иметь условия повышения, привязанные к индексу потребительских цен», — объясняет Паркс. «Иногда вы даже видите использование процентной арендной платы, привязанной к доходу, полученному от рекламного щита».

Вознаграждение владельца собственности за право размещения может варьироваться от 10 до 18 процентов годового дохода рекламного щита, говорит Вайро. «Если это действительно хорошее место на главной магистрали или автомагистрали между штатами, рекламная компания заплатит еще больше».

Правительственные ограничения

Хотя владельцы недвижимости могут принять их, «рекламные щиты все больше и больше рассматриваются как уродство на земле», — говорит Эд Джонсон, CCIM, владелец Invest-Com Real Estate в Тусоне, штат Аризона. «Правительства неохотно одобряют новые места, что затрудняет размещение новых рекламных щитов где бы то ни было».

За пределами крупных городских районов, таких как Нью-Йорк, Чикаго и Сан-Франциско, немногие юрисдикции разрешают настенные росписи, объясняет Ромиг. Рекламные щиты, как правило, размещаются только на объектах с коммерческим или промышленным зонированием, а муниципалитеты налагают список ограничений, «который с каждым месяцем становится все длиннее и запретительнее», в отношении таких элементов, как размер, цвет, отступы и расстояние между знаками, говорит он.

Например, Окала жестко регулирует размер и размещение рекламных щитов посредством зонирования. «Если рекламный щит находится в черте города, он должен находиться на коммерческой территории», — говорит Вайро. Как это принято в Соединенных Штатах, в Окале действуют минимальные стандарты относительно того, насколько близко можно размещать рекламные щиты друг к другу. Кроме того, если несоответствующий знак, которому разрешено существовать в соответствии с дедушкиными оговорками, существенно поврежден, его необходимо удалить, что приводит к ситуации, когда «компании, размещающие рекламные щиты, спешат исправить поврежденный знак, прежде чем кто-либо еще успеет его заметить», — говорит он.

Ограничение правительства на новые рекламные щиты делает существующие места еще более ценными для компаний, занимающихся вывесками. «Суть в том, что когда [рекламные компании] где-то занимают позицию, они хотят ее сохранить. Они очень медленно снимают рекламный щит ни при каких обстоятельствах», — говорит Джонсон.

Он цитирует клиента, который столкнулся с нежеланием рекламной компании убрать вывеску с его собственности. «Срок аренды истек, поэтому по условиям аренды рекламная компания была обязана прийти и убрать [рекламный щит]», — рассказывает он. Сама вывеска не приносила никакого дохода от рекламы, «но рекламная компания использовала ее как пешку в своей битве за получение и сохранение рекламных щитов в городе, держа ее в резерве до тех пор, пока они не могли предложить ее убрать. в обмен на сохранение другого сайта». Компания по производству рекламных щитов в конце концов демонтировала свою вывеску — через два года после того, как клиент Джонсона продал недвижимость.

Рекламный щит Bonanza

Несмотря на головную боль правительства и рекламной компании, владельцы недвижимости могут получать прибыль от рекламных щитов.

В конце прошлого года Уильям Хьюгрон, CCIM, CPM, управляющий директор Charles Dunn Co. в Ирвине, Калифорния, выступил посредником в продаже коммерческого здания площадью 5000 квадратных футов в Сан-Бернардино, Калифорния. около 400 долларов в месяц за рекламный щит длиной 48 футов, прикрепленный к крыше здания.

«Вы можете увидеть [рекламный щит] за четыре или пять кварталов», — говорит Хьюгрон. «Это никогда не может быть продублировано — не то чтобы город когда-либо позволил бы этому случиться», — добавляет он.

Небольшое расследование показало, что право собственности на рекламный щит менялось несколько раз за эти годы, и рекламный щит приносил своему нынешнему владельцу около 5000 долларов в месяц в виде рекламных сборов.

«Этот рекламный щит стоит больше, чем само здание, — говорит Хьюгрон. Здание было продано примерно за 120 000 долларов, а рекламный щит был оценен в 250 000 долларов. «Мы думаем, что должны получать от 2000 до 2500 долларов в месяц на этом рекламном щите», — говорит Хьюгрон. «Это действительно редкая ситуация, но она очень порадовала владельца здания».

Мартин Синдерман

Мартин Синдерман — писатель-фрилансер из Атланты.

Building Wrap Advertising — Наружная реклама0004 Офисы и отели все чаще строятся со стеклянными фасадами, которые можно использовать для оконной рекламы с односторонним обзором. Преобразите свое здание с помощью брендинга стекла, рекламы продуктов, мероприятий или декоративной графики, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Нет необходимости покупать медиа-пространство, когда вы можете использовать свои собственные ресурсы для рекламы Out of Home (OOH)! Люди внутри будут по-прежнему иметь четкий обзор через окно, а дневной свет сохраняется в жилых и рабочих помещениях.

Что такое строительная пленка и каковы ее преимущества?

Оклейка здания – это когда вся или большая часть стеклянной поверхности здания покрыта перфорированной оконной пленкой Contra Vision®.

Почему вам следует использовать Contra Vision® для обертывания зданий?

С помощью перфорированных оконных пленок Contra Vision® здание можно превратить в гигантский рекламный щит, не закрывая вид изнутри здания. Building Wraps — это очень гибкий носитель, который играет важную роль в запуске крупных продуктов, кампаниях по брендингу и громких мероприятиях. В эпоху вирусной коммуникации Building Wraps убедительно заметна, доминирует над местным горизонтом и сообщает о вашем продвижении широкой аудитории.

Total Wrap

Офисы и отели все чаще строятся со стеклянными фасадами, которые можно использовать для оконной рекламы с односторонним обзором. Преобразите свое здание с помощью брендинга стекла, рекламы продуктов, мероприятий или декоративной графики, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Нет необходимости покупать медиа-пространство, когда вы можете использовать свои собственные ресурсы для рекламы Out of Home (OOH)! Люди внутри будут по-прежнему иметь четкий обзор через окно, а дневной свет сохраняется в жилых и рабочих помещениях.

Вход | Full Wrap

Через крупные офисы, гостиницы, конференц-центры и школы ежедневно проходят сотни и тысячи людей. Многие посетители возвращаются каждый день, поэтому в их сознании запечатлевается эффективная рекламная упаковка здания. Любая большая входная площадь из окон или стекол может быть преобразована в прибыльное место для наружной рекламы с помощью Contra Vision — почему бы не стать первым, кто поставит свою марку на здании?

Вход | объемный

Преобразите вход в престижное офисное здание, школу или отель с помощью прозрачной оконной графики. Поддерживайте внутреннее освещение и общую атмосферу в приемной, используя оконное пространство в качестве рекламного полотна для запуска продуктов и брендирования стекла.

Главная дверь

Ежедневно через входные двери проходят сотни людей, и они делают это с повышенным чувством осознания. Двери требуют хорошей видимости с обеих сторон при открытии и закрытии их для обеспечения безопасности. Оконная перфорация Contra Vision достигает всего этого и позволяет добавлять к дверям визуальную коммуникацию, оконную рекламу и брендирование стекла.

Вращающаяся дверь

Вращающиеся двери требуют хорошей видимости при входе и выходе, чтобы обеспечить безопасность клиентов. Contra Vision позволяет добавлять оконные наклейки в одно из наиболее привлекающих внимание мест, прямо на уровне глаз. Прозрачность прозрачной графики может варьироваться для достижения оптимального баланса воздействия на изображение. Когда дверные панели вращаются, они меняются от прозрачных до рекламных изображений, в зависимости от направления, в котором они обращены.

Highlite

Современный дизайн зданий с входами и дорожками, часто выполненными из стекла, предоставляет новые рекламные возможности для прозрачной оконной графики в виде строительной пленки. Аэропорты представляют собой огромную область роста наружной рекламы наряду с другими транспортными узлами, через которые ежедневно проходят многие тысячи людей. Графика одностороннего обзора на стеклянных панелях над входом по-прежнему пропускает до 50% дневного света в здание.

Верхний этаж

Окна верхних этажей торговых зданий создают дополнительные трудности при нанесении рекламных вывесок и графики. Часто окна недоступны спереди без дорогостоящего оборудования, такого как «сборщики вишни».

Прозрачная перфорированная оконная пленка Contra Vision для внутреннего применения представляет собой отличное решение, а это означает, что ее установка намного проще и дешевле. Продукт предлагает те же преимущества с точки зрения оконной рекламы с односторонним обзором и помогает уменьшить солнечные блики в торговых или офисных помещениях, расположенных выше первого этажа. Ограничение оконной графики только верхними этажами позволяет прохожим иметь четкий обзор магазинов, если это необходимо.

Окно функции

Скройте вид на пустующие или незавершенные офисные/жилые помещения с помощью оконной графики. Рекламируйте непроданные объекты местным жителям, не закрывая обзор и дневной свет для рабочих внутри.

Рекламные щиты

Превратите здания в гигантские рекламные щиты с помощью перфорированного винила с односторонним обзором.

Building Wraps — очень гибкое средство визуальной коммуникации, поэтому неудивительно, что они играют важную роль в запуске крупных продуктов, кампаниях по брендингу и важных мероприятиях. В эпоху вирусной коммуникации Building Wraps убедительно заметна, доминирует над местным горизонтом и сообщает о вашем продвижении более широкому сообществу как снаружи, так и внутри здания.

Цифровая проекция

Пленки Contra Vision® Window Film™ отлично подходят для цифровой проекции на окна и стекло. Пленки обеспечивают проекционный экран для изображений, сохраняя при этом отличную видимость внутри зданий, когда проекция выключена.

Переносное здание

Переносное здание может быть преобразовано из непривлекательной коробки в привлекательную конструкцию, способную передавать брендинг и рекламу. Использование сплошного винила на стенах и перфорированной оконной пленки на остеклении позволяет добиться эффектного бесшовного покрытия. Использование перфорированной оконной пленки на остеклении гарантирует, что естественный свет будет по-прежнему проникать внутрь здания, а вид снаружи также будет сохранен.

Пустые помещения

Скройте вид на пустующие или незавершенные офисные/жилые помещения с помощью оконной графики. Рекламируйте непроданные объекты местным жителям, не закрывая обзор и дневной свет для рабочих внутри.

Уединение на улицах

Обеспечьте уединение для офисов на уровне улицы, которые выходят на улицу с оживленным движением. В отличие от штор или жалюзи, перфорированная оконная пленка с односторонним обзором пропускает внутрь дневной свет, улучшая рабочую среду и сохраняя хороший обзор снаружи. Рекламная оконная графика и брендинг стекла могут быть напечатаны на оконной пленке, чтобы привлечь внимание прохожих. Это может быть высокоэффективная форма визуальной коммуникации или рекламы Out of Home (OOH).

Панель Modesty

Обеспечьте уединение для офисов на верхних этажах и превратите окна в ценное рекламное пространство с помощью оконной графики с односторонним обзором. В отличие от штор или жалюзи, перфорированная оконная пленка с односторонним обзором пропускает внутрь дневной свет, улучшая рабочую среду и сохраняя хороший обзор снаружи.