Размещение рекламных баннеров: Правила размещения наружной рекламы: законы, штрафы

Баннерная реклама в интернете – Блог SendPulse

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

• Что такое баннерная реклама
• Задачи интернет-баннера
• Преимущества баннеров
• Недостатки баннерной рекламы
• org/ListItem”> Виды баннеров в интернете
• По форматам баннеров
• По размерам баннеров
• По целям рекламной кампании
• По форме баннеров
• Размещение баннерной рекламы
• Как оценить эффективность баннера
• Заключение

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

• Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

• Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

• Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

• Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

• Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

• Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
• Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
• Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
• Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
• Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

• Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
• Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
• Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
• «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

• Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

• Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.

Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина

• Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.

Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

• Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

• Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
• Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
• Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

• Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

• Форма во всю ширину сайта или экрана:

Баннерная реклама на сайте

• Модули, которые открываются при наведении курсора:

Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы

• Реклама располагается поверх страницы сайта:

Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта

• Баннер, который открывается над сайтом или под ним.

Баннер над страницей сайта

• BackGround ― баннер располагается на фоне:

Баннера на фоне сайта

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

• Количество показов и кликов.
• CTR ― показатель кликабельности.
• Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

• Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

• Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
• Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

1. Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
2. Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
3. Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
4. Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

• Для Google Adwards.
• Для Яндекс.Директ.

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов: 

• быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
• спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар.

Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть.

Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются: 

• Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
• Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
• Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы: 

• В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
• Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
• Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
• В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
• В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

• Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
• Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
• Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

• Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
• Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Главные мысли

Как объяснить рекламу баннеров

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Тем не менее, реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет вместе с коммерцией.

Баннерная реклама, например, до недавнего времени не использовалась. Но для основного размещения рекламы баннерная реклама — это то, что нужно, и она закрепила свою важность в увеличении доходов для маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что использует изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама размещается в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и генерируя клики, покупки и потенциальных клиентов. Эти места с высокой видимостью включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают глаза браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и приглашает его узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, гостеприимные и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Взгляните на этот рекламный баннер в качестве примера:

Источник изображения

Баннер LinkedIn был найден на боковой панели веб-страницы, которую я просматривал. Оно было достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают рекламные баннеры

Допустим, вы издательство. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте есть много ценной недвижимости, на которой рекламодатели могли бы заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя скрипт, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполнит медийную рекламу без вашего участия. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению с вашего сайта. Монетизация… успех!

Теперь давайте посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламщик. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно сети контекстно-медийной сети (а не издателю) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкую стоимость клика, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли рекламные баннеры?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, одного из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла исторического максимума и превысила 28,4 миллиарда долларов.

Баннерная реклама приносит прибыль благодаря программной рекламе, термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами посетителей веб-сайтов.

В качестве иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые профессионалы чаще посещают, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода, полученного от LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

Баннерная реклама Стоимость

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании баннерной рекламы будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера рекламы, конкурентоспособности вашей вертикали, популярности и характера размещения на веб-сайте, которое вы зарабатываете, и более. Однако, согласно WordStream, стоимость клика по баннерной рекламе в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0,58 доллара США.

Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

• Цена за тысячу показов (CPM) – Цена за 1000 показов (т.е. просмотрено 1000 раз)
• Цена за клик (CPC) – Цена за каждый клик по объявлению

Структуры ценообразования различаются в зависимости от контекстно-медийной сети, но обычно они используют систему типа «аукцион», когда вы делаете ставки за места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, будете ли вы делать ставки на основе модели CPC или CPM. Первый лучше для конверсий, а второй — для узнаваемости бренда и узнаваемости.

Имея это в виду, чем лучше ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть помогает оптимизировать бюджет и сроки, чтобы максимально эффективно использовать рекламу.

Теперь, когда у вас есть представление о средней цене баннерной рекламы, вы можете себе представить, что размещение рекламы и размер баннера оказывают большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и на них кликают. Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна иметь прозрачную информацию о том, на каких сайтах или в издательствах будет появляться ваша реклама. Например, вот страница Google по этой теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не перед кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в реальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, предоставляемых вашей контекстно-медийной сетью, чтобы вы могли эффективно контролировать это.

Несмотря на то, что рекламодатели имеют большую свободу выбора сайтов, на которых они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в наиболее ценных местах. Помните, что они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети. С этим баннером реклама работает лучше всего, когда она:

• Рядом с содержимым
• Выше сгиба
• С левой стороны

Рекламодатель может больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннеров

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления. Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:

Источник изображения

• Средний баннер: 300 x 250
• Таблица лидеров: 728 x 90
• Широкий небоскреб: 160 x 600
• Половина страницы: 300 x 600
• Большая таблица лидеров: 970 x 90
• Рекламный щит: 970 x 250
• Большой прямоугольник: 336 x 280
• Небоскреб: 120 x 600
• Маленький квадрат: 200 x 200
• Квадрат: 250 x 250
• Вертикальный баннер: 120 x 240
• Полный баннер: 468 x 60
• Полубаннер: 234 x 60
• Портрет: 300 x 1050

Крайне важно знать необходимые размеры ваших рекламных баннеров, но это не единственное ваше соображение. Чтобы убедиться, что ваш рекламный баннер эффективен для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свой.

Как создавать рекламные баннеры

1. Добавьте CTA.
2. Добавьте свой бренд.
3. Обязательно используйте ключевые слова.
4. Выберите качественные визуальные эффекты.
5. Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания рекламного баннера. Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свое объявление, чтобы убедиться, что оно эффективно, а не просто загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге. Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и заинтересовываться в получении дополнительной информации. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» внизу объявления.

Яркий, привлекающий внимание призыв к действию направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — это хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на видном месте. Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать ее ход, он просто должен быть узнаваем среди остальных изображений рекламы.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашей рекламой, потому что ваша услуга кажется им подходящей. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы сделать мою жизнь проще, отмеченное наградами программное обеспечение, которое предлагает поддержку, звучит как раз то, что мне нужно. Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет никаких причин, по крайней мере, не проверить это.

4.

Используйте качественные визуальные эффекты.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Изображения Mailchimp забавны и доносят суть. Их логотип также является способом передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама доставляет неудобства веб-браузерам. Эффективное объявление имеет минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает крупный текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не содержат текста или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Лучшие примеры баннерной рекламы

Давайте посмотрим на некоторые превосходные способы использования баннерной рекламы и почему они эффективны.

1. Pottery Barn

Эта настольная реклама Pottery Barn — хороший пример того, как немного помогает. Использование фотографии из выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, показывает, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

Благодаря логотипу, привлекательному призыву к действию и простому дизайну все пять пунктов невероятного рекламного баннера выполнены, и он эффективен. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих свой домашний офис, эта реклама будет отличным подспорьем.

2. Голубая кровь

Баннер CBS для одного из их шоу имеет потрясающий призыв к действию. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » соблазняет аудиторию проверить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу и потоковое воспроизведение всех эпизодов привлекает зрителей. Это объявление также включает логотип и звезду шоу. Это также дает зрителям всю необходимую им информацию, не кажущуюся слишком переполненной.

3. SEMrush

Популярное SEO-расширение SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен для кармана, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести суть.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush менее чем в 20 словах дает вам точное представление о том, что предоставляет их сервис. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» — все здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Chevy

Предоставление всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно без того, чтобы реклама не выглядела слишком занятой. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы убедиться, что воздействие будет настолько сильным, насколько это возможно.

Источник изображения

Chevy также уделил особое внимание включению цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и CTA выделены желтым цветом, привлекая внимание прямо к этим двум элементам рекламы.

5. The New Yorker

Минимализм имеет большое значение, и The New Yorker знает об этом.

Источник изображения

Журнал проводит акцию, которая включает в себя бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — это хороший способ использовать изображения, и цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что она важна.

6. AT&T

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем побудить пользователя к действию.

Источник изображения

Что может быть лучше для AT&T, чем воспользоваться возможностью получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы пройти квалификацию?») и побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Best Buy

Удобство также является важной концепцией, о которой следует помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трения, с которыми сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере. Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость активировать его в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, так что делайте покупки, не беспокоясь». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать лихорадочных праздничных покупок.

8. Кока-Кола

Эта реклама показывает партнерство между Coca-Cola и командой НФЛ, позиционируя напиток как отличный выбор в игровой день.

Источник изображения

В этой рекламе особенно поразительны две вещи:

• Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
• Предложение не является рекламным предложением «Купить сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

9.

Конверсика

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от цели продажи.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование объема продаж), Conversica настраивает разговор на то, как они могут помочь. Это фокусирует внимание на потребностях покупателя, а не на типе продажи «я, я, я».

10. Тренинг Дейла Карнеги

Это объявление очень хорошо работает в небольшом горизонтальном формате.

Источник изображения

Кроме того, в рекламе используется существующая узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое, по сути, сводится к «Учитесь у лучших в своем деле».

11. E*TRADE

Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается со смелым заявлением.

Источник изображения

Благодаря копирайтингу в этой рекламе E*TRADE уменьшает трения, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов США) с без риска (комиссии $0)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Instapage

Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, на который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно. Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать четкую, смелую типографику и иллюстрацию.

13. Lendingtree

В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, включив ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка помогает им выполнить следующий шаг, нажав на объявление и перейдя на свой веб-сайт. В этом объявлении есть очевидная полезность, поэтому оно так впечатляет.

14. Popeyes

Баннерная слепота, или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламу, вызывает настоящую озабоченность. Тем не менее, способ обойти это с привлекательным дизайном.

Источник изображения

Popeyes отлично справляется с этой задачей благодаря контрасту теплых и холодных цветов в сочетании с крупным жирным шрифтом. Размещение еды в центре привлекает внимание и позволяет изображению говорить само за себя.

15. Shutterfly

Люди любят купоны, и эта реклама извлекает из этого выгоду.

Источник изображения

Простой обмен праздничными покупками с экономией денег – это простое послание… но чрезвычайно эффективное.

Вы, вероятно, взаимодействовали с кучей баннеров с минимальными знаниями о них. Правда в том, что они являются отличным подспорьем для увеличения числа посещений вашего сайта и расширения вашей аудитории. Не так уж и сложно, правда?

При правильном рекламном плане в сочетании с великолепным дизайном и рекламным текстом вы будете на верном пути к увеличению рентабельности вашего бизнеса с помощью медийной рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и обновлен для полноты информации.

Оптимизируйте свою рекламную стратегию в Интернете

Последний раз это сообщение было обновлено 26 января 2023 г.

Баннерная реклама — это популярная форма онлайн-рекламы, которую можно найти на веб-сайтах по всему Интернету. Эти объявления обычно имеют прямоугольную форму и бывают разных размеров.

Важным моментом, который следует учитывать, когда вы думаете о том, как лучше всего оптимизировать рекламу на вашем веб-сайте, являются лучшие места для баннерной рекламы. Где вы размещаете, как вы позиционируете рекламные баннеры и содержание этих рекламных баннеров, может иметь большое влияние на то, сколько людей просматривают ваши объявления и нажимают на них. Вы должны поставить себя на место пользователя трафика, на который вы ориентируетесь. Чтобы увеличить CTR (показатель кликабельности), важно учитывать эти рекомендации.

Первое, что нужно учитывать, это размещение рекламы и позиционирование. То, где вы размещаете рекламу, имеет решающее значение для привлечения пользователей и достижения более высоких показателей CTR. Объявления, размещенные близко к контенту, как правило, более успешны, чем объявления, размещенные дальше от контента страницы, особенно на периферии. Тепловые карты веб-сайтов являются хорошим тому подтверждением. Объявления, размещенные в верхней части страницы, обычно более успешны, чем те, которые размещаются в нижней части страницы. По сути, то, что изначально доступно для просмотра, когда страница загружается без прокрутки вниз, привлекает гораздо больше внимания пользователя.

Вы также должны подумать о количестве рекламы на вашем сайте. Теперь, это путь, где вы можете серьезно переборщить. Веб-сайт со слишком большим количеством рекламы отталкивает пользователей и потенциальных рекламодателей. Немногие пользователи будут заинтересованы в веб-сайтах с низким содержанием контента и найдут большое количество рекламы отвлекающей. Кроме того, рекламодателям может не нравиться конкурировать со многими другими объявлениями.

Еще одна важная вещь — знать своего пользователя и знать, какую цель вы хотите привлечь. Здесь жизненно важно проводить исследования. Решите, на кого именно вы хотите ориентироваться, и изучите эту демографическую группу. Реклама того, что соответствует их образу жизни; в основном, то, какие объявления заинтересуют их, является важным способом оптимизации ваших рекламных баннеров.

Анимированные объявления могут быть полезны для привлечения внимания пользователя; однако важно не сойти с ума. Анимированные объявления с автоматическим звуком могут показаться пугающими и раздражающими. Если в объявлении есть звук, лучше сделать его необязательным, чтобы не отталкивать потенциальных клиентов. Вы же не хотите, чтобы ваш сайт считался сайтом с надоедливой рекламой. Кроме того, мощный заголовок для ваших рекламных баннеров может быть полезным способом привлечь внимание пользователя и побудить его вернуться на ваш сайт. Кроме того, интересные иллюстрации могут привлечь внимание пользователя, а стимул для получения дополнительной информации может заставить пользователя захотеть изучить предложение дальше.

Также важно учитывать размер рекламных баннеров. Давайте подробнее рассмотрим наиболее распространенные размеры баннеров и то, как их можно использовать для эффективного продвижения бизнеса или продукта.

Баннерная реклама в таблице лидеров является одним из самых популярных и широко используемых размеров. Он имеет размеры 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту и часто размещается в верхней части веб-сайта над основным контентом. Это делает его одним из самых заметных и заметных рекламных мест на веб-сайте. Объявления в таблице лидеров идеально подходят для продвижения бренда или продукта и могут использоваться разными способами, например, для ссылки на целевую страницу или продвижения продажи.

Средний прямоугольный баннер — еще один популярный размер: 300 пикселей в ширину и 250 пикселей в высоту. Это популярный размер объявлений среди издателей, поскольку он является универсальным и хорошо зарекомендовавшим себя размером, который можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Кроме того, Medium Rectangle — это стандартный размер объявления, признанный большинством рекламодателей, что позволяет издателям легко заполнять рекламные ресурсы этим размером. Кроме того, его размер достаточно велик, чтобы отображать четкое сообщение и призыв к действию, но не настолько велик, чтобы занимать слишком много места на странице, что делает его менее навязчивым для пользователей.

Рекламный баннер в виде небоскреба относится к категории высоких рекламных блоков и имеет размеры 160 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. Он также известен как реклама «120×600» или «160×600». Размер высокий, что позволяет издателям показывать больше информации о рекламируемом продукте или услуге и включать больше изображений или видео. Кроме того, размер «небоскреб» менее навязчив для пользователей, чем объявления больших размеров, поскольку он занимает меньше места на странице по горизонтали.

Объявление Full Banner (также известное как объявление «468×60») является популярным размером объявления для издателей, поскольку это классический и хорошо зарекомендовавший себя размер, который можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Размер достаточно большой, чтобы посетители могли его легко увидеть, и его можно разместить в различных местах веб-сайта, например вверху или внизу страницы. Однако его размер также может рассматриваться как навязчивый и может заставить пользователей прокручивать его. Что касается показателей конверсии, эффективность полноформатного баннера будет зависеть от таких факторов, как таргетинг и дизайн объявления, а также от контекста, в котором оно размещено на веб-странице.

Рекламный баннер-кнопка (также известный как реклама «125×125») представляет собой рекламу меньшего размера, которая обычно используется для отображения на боковых панелях или в других небольших местах на веб-странице. Этот размер может быть эффективным вариантом для издателей, стремящихся максимизировать рекламное пространство, вписываясь в меньшие пространства, или для издателей, желающих увеличить количество объявлений на странице. Меньший размер рекламного баннера с кнопками также может сделать его менее эффективным для привлечения внимания и повышения конверсии, чем объявления большего размера. Кроме того, размер рекламного баннера с кнопкой может считаться слишком маленьким для отображения подробной информации о рекламируемом продукте или услуге и может быть менее эффективным для рекламодателей для передачи своего сообщения.

Квадратный баннер (также известный как реклама «250×250») представляет собой объявление квадратной формы, которое можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Квадратную форму можно использовать для демонстрации изображений и видео, которые могут быть более привлекательными для пользователей, чем текстовая реклама. Квадратный баннер может быть хорошим вариантом для издателей, которые хотят выделиться и привлечь внимание пользователей, используя нетрадиционную форму. Его можно использовать для демонстрации изображений и видео, но он также может считаться слишком маленьким для отображения подробной информации о рекламируемый товар или услуга.

Широкий рекламный баннер в виде небоскреба, обычно размером 300×600 пикселей, является популярным размером для веб-рекламы. Размер объявления больше стандартного небоскреба (160×600 пикселей) и меньше таблицы лидеров (728×90 пикселей). Широкий формат широкого баннера-небоскреба позволяет разместить больше текста, изображений и других элементов. Это позволяет использовать более творческие и эффективные способы демонстрации продукта или услуги. Кроме того, реклама такого размера менее навязчива, чем реклама на всю страницу, и ее можно разместить в таком месте, которое с меньшей вероятностью заблокирует основной контент веб-сайта. Таким образом, это хороший баланс между видимостью и пользовательским опытом.

Большой прямоугольный баннер большого размера: 336 пикселей в ширину и 280 пикселей в высоту. Этот размер объявления считается одним из самых эффективных и широко используемых из-за его большого размера и заметности на веб-странице. Большой прямоугольный баннер считается хорошим размером объявления в рекламном стеке, потому что он достаточно велик, чтобы привлечь внимание посетителей веб-сайта и предоставить достаточно места для рекламного контента, но не настолько велик, чтобы стать навязчивым или подавляющим.

Рекламный баннер на половину страницы, также известный как размер «половина страницы IAB», представляет собой стандартный размер объявления размером 300×600 пикселей. Этот размер объявления считается хорошим вариантом для издателей, поскольку он обеспечивает большой холст для показа рекламы, но при этом меньше, чем полностраничное объявление. Этот размер объявления считается очень эффективным для привлечения внимания и конверсий, поскольку он обеспечивает достаточно места для рекламного контента, такого как изображения, текст и видео, что делает его идеальным для рассказывания историй, продвижения продуктов или услуг и создания связи с аудитория.

Еще одним преимуществом рекламного баннера размером в половину страницы является его универсальность. Его можно использовать в различных рекламных форматах, таких как статическое изображение, анимированный gif, HTML5 и видео. Он совместим с большинством рекламных сетей и платформ, что позволяет легко включать его в рекламные кампании. Этот большой рекламный баннер более экономичен, чем полностраничная реклама, поскольку он позволяет рекламодателям охватить многих пользователей с помощью одного рекламного места, не занимая при этом много места.

С ростом числа пользователей, выходящих в Интернет со своих мобильных устройств, важно учитывать размеры рекламных баннеров для мобильных устройств. Мобильная таблица лидеров имеет популярный размер: 320 пикселей в ширину и 50 пикселей в высоту. Баннерная реклама для мобильных устройств — это реклама стандартного размера, разработанная специально для мобильных устройств.

Этот размер рекламы считается одним из самых эффективных и широко используемых размеров рекламы для мобильных устройств из-за его заметности на маленьком экране. Поскольку он достаточно большой, чтобы привлечь внимание мобильных пользователей, предоставляя достаточно места для рекламного контента, но не настолько навязчивый, многим разработчикам приложений нравится его реализовывать.

Межстраничный баннер — это полноэкранная реклама, которая появляется между содержимым веб-сайта, обычно между страницами. Они предназначены для того, чтобы быть хорошо заметными и привлекать внимание, и часто используются для продвижения приложений или других продуктов или услуг. Обычно они отображаются между страницами или разделами контента и обычно занимают весь экран мобильного устройства или веб-сайта.

В дополнение к традиционным рекламным баннерам многие веб-сайты также предлагают возможность показа видеообъявлений. Для издателей, стремящихся максимизировать доход от рекламы, видеообъявления могут стать отличным вариантом.

Видеореклама считается очень эффективной для привлечения внимания и конверсии, поскольку она позволяет рекламодателям рассказывать истории, передавать эмоции и устанавливать связь с аудиторией. Они также, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии, чем другие типы объявлений. Кроме того, видеообъявления предлагают лучший пользовательский интерфейс, поскольку они содержат больше интерактивного контента, и они с большей вероятностью будут распространены и станут вирусными.

Когда дело доходит до выбора правильного размера рекламного баннера, важно учитывать его размещение на веб-сайте, а также общий дизайн и посыл объявления. Например, реклама в таблице лидеров может быть идеальным вариантом для бизнеса, который хочет оказать большое влияние, в то время как реклама в виде кнопки может быть лучшим выбором для бизнеса, который хочет более тонко продвигать свои продукты или услуги.

В заключение, баннерная реклама бывает разных размеров и может использоваться для эффективного продвижения бизнеса или продукта. Зная наиболее распространенные размеры баннеров и то, как их можно использовать, компании могут принимать обоснованные решения в отношении своей стратегии онлайн-рекламы. Используя правильный размер и размещение для своих объявлений, компании могут повысить свою видимость и более эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Нужна помощь в оптимизации размещения рекламных баннеров? Почему бы не позволить лидерам индустрии рекламных технологий сделать это за вас? Поднимите доход от рекламы на новый уровень! Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!

Каков стандартный размер веб-баннера?

Стандартный размер веб-баннера составляет 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту, также известный как реклама в таблице лидеров. Этот размер обычно используется в верхней части веб-сайтов и считается стандартным размером для онлайн-рекламы.

Существуют ли определенные размеры мобильных баннеров?

Да, для мобильных баннеров существуют определенные размеры. Эти размеры, как правило, меньше, чем стандартные размеры веб-баннеров, и предназначены для небольших экранов мобильных устройств. Мобильная реклама в таблице лидеров имеет популярный размер: 320 пикселей в ширину и 50 пикселей в высоту.

Могу ли я создавать рекламные баннеры нестандартных размеров?

Да, баннеры могут быть созданы в соответствии с конкретными потребностями вашего бизнеса или кампании. Однако важно помнить, что нестандартные размеры могут поддерживаться не всеми веб-сайтами или рекламными сетями, поэтому перед созданием нестандартного размера рекомендуется проверить совместимость. Кроме того, при выборе размера важно учитывать место размещения объявления на веб-сайте, а также общий дизайн и посыл объявления.

Какие размеры баннеров наиболее распространены в 2023 году?

Наиболее распространенные размеры баннеров в 2023 году включают в себя таблицу лидеров (728 x 90 пикселей), средний прямоугольник (300 x 250 пикселей), небоскреб (120 x 600 пикселей) и полный баннер (468 x 60 пикселей). Эти размеры широко поддерживаются рекламными сетями и веб-сайтами и считаются стандартными размерами для онлайн-рекламы.

Появились ли в 2023 году какие-либо новые размеры баннеров?

В 2023 году все более распространенными становятся новые размеры объявлений, такие как мобильная таблица лидеров (320 x 50 пикселей) и межстраничная (полноэкранная) реклама.