Порядок размещения рекламных конструкций: : Нормативные документы :: Управление муниципального контроля :: Структурные подразделения администрации :: Администрация :: Krd.ru

О порядке размещения рекламных конструкций

Федеральные организации Окружные организации Общественные организации Муниципальные учреждения Политические партии ЖКХ Связь

Организации Федеральные организации Прокуратура Разъяснение законодательства Федеральные организации Прокуратура Разъяснение законодательства Обращаем внимание, что информация в данном разделе является неактуальной.  Для получения актуальной информации перейдите, пожалуйста, по ссылке https://admmegion.ru/city/org/.  Извините за доставленные неудобства 08.08.2013  Просмотров: 2781 Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее – рекламные конструкции), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований ст. 19 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются. Субъекты Российской Федерации устанавливают предельные сроки, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и применяемых технологий демонстрации рекламы, но не менее чем на пять лет и не более чем на десять лет. Конкретные сроки договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в государственной или муниципальной собственности, либо на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена, устанавливаются соответственно органом исполнительной власти, органом местного самоуправления муниципального района в зависимости от типа и вида рекламной конструкции, применяемых технологий демонстрации рекламы в границах соответствующих предельных сроков. В Федеральный закон «О рекламе» 07.05.2013 года внесены изменения, согласно которым с 1 января 2014 года выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках независимо от формы собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов РФ или муниципальной собственности, допускается только при наличии утвержденных в установленном порядке схем размещения рекламных конструкций. В соответствии с п.5.8 ст.19 вышеуказанного закона, схемы размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, утверждаются органами местного самоуправления муниципальных районов. Схема размещения рекламных конструкций является документом, определяющим места размещения рекламных конструкций, типы и виды рекламных конструкций, установка которых допускается на данных местах. Схема размещения рекламных конструкций должна соответствовать документам территориального планирования и обеспечивать соблюдение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки, градостроительных норм и правил, требований безопасности и содержать карты размещения рекламных конструкций с указанием типов и видов рекламных конструкций, площади информационных полей и технических характеристик рекламных конструкций. Схема размещения рекламных конструкций подлежит опубликованию (обнародованию) в порядке, установленном для официального опубликования (обнародования) муниципальных правовых актов, и размещению на официальном сайте органа местного самоуправления муниципального района в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”. Несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме размещения рекламных конструкций, является основанием для отказа в выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Органы местного самоуправления муниципальных районов вправе определять типы и виды рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории соответствующего муниципального образования или части его территории, в том числе требования к таким рекламным конструкциям, с учетом необходимости сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселений. Выданное разрешение может быть признано недействительным в судебном порядке в виду несоответствия установки рекламной конструкции в данном месте схеме размещения рекламных конструкций – по иску органа местного самоуправления. В случае внесения изменения в схему размещения рекламных конструкций, в результате которого место размещения ранее установленной рекламной конструкции перестало соответствовать указанной схеме и разрешение на установку и эксплуатацию такой рекламной конструкции было признано недействительным владельцу рекламной конструкции выплачивается компенсация за счет средств соответствующего местного бюджета. Компенсации подлежат обоснованные и подтвержденные затраты на демонтаж рекламной конструкции, понесенные ее владельцем, а также соответствующая часть фактически выплаченных денежных средств согласно условиям проведенных торгов и (или) договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, в отношении которой разрешение признано недействительным. При этом часть компенсации, не связанная с демонтажом, рассчитывается пропорционально количеству дней, на которое сократился срок действия разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Компенсация подлежит выплате рекламораспространителю не позднее девяноста дней с момента внесения изменения в схему размещения рекламных конструкций. Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, выдаваемого на основании заявления собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Разрешение выдается органом местного самоуправления муниципального района на каждую рекламную конструкцию на срок действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Требования в части получения разрешений не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики в случае размещения рекламы непосредственно на указанных объектах (без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы. Установка и эксплуатация рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, не допускаются. В случае установки и (или) эксплуатации рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района, на территории которого установлена рекламная конструкция. Владелец рекламной конструкции обязан осуществить демонтаж рекламной конструкции в течение месяца со дня выдачи предписания органа местного самоуправления муниципального района о демонтаже рекламной конструкции, установленной и (или) эксплуатируемой без разрешения, срок действия которого не истек, а также удалить информацию, размещенную на такой рекламной конструкции, в течение трех дней со дня выдачи указанного предписания. Если в установленный срок владелец рекламной конструкции не выполнил обязанность по демонтажу рекламной конструкции или владелец рекламной конструкции неизвестен, орган местного самоуправления муниципального выдает предписание о демонтаже рекламной конструкции собственнику или иному законному владельцу недвижимого имущества, к которому присоединена рекламная конструкция. Собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому присоединена рекламная конструкция, обязан демонтировать рекламную конструкцию в течение месяца со дня выдачи соответствующего предписания. Демонтаж, хранение или в необходимых случаях уничтожение рекламной конструкции осуществляется за счет собственника или иного законного владельца недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция. По требованию собственника или иного законного владельца данного недвижимого имущества владелец рекламной конструкции обязан возместить этому собственнику или этому законному владельцу необходимые расходы, понесенные в связи с демонтажом, хранением или в необходимых случаях уничтожением рекламной конструкции. Если в установленный срок собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция, не выполнил обязанность по демонтажу рекламной конструкции либо собственник или иной законный владелец данного недвижимого имущества неизвестен, демонтаж рекламной конструкции, ее хранение или в необходимых случаях уничтожение осуществляется за счет средств местного бюджета. По требованию органа местного самоуправления муниципального района владелец рекламной конструкции либо собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция, обязан возместить необходимые расходы, понесенные в связи с демонтажом, хранением или в необходимых случаях уничтожением рекламной конструкции. Дата изменения: 08.08.2013 16:09:54 Количество показов: 2781 Возврат к списку 07.11.2022 (просмотров: 108) Постановление Правительства РФ от 21 октября 2022 г. N 1882 “О порядке освидетельствования на состояние алкогольного опьянения и оформления его результатов, направления на медицинское освидетельствование на состояние опьянения” 07.11.2022 (просмотров: 145) Обзор судебной практики по делам о защите прав потребителей (утв. Президиумом Верховного Суда РФ 19 октября 2022 г.) 07.11.2022 (просмотров: 88) Приказ Министерства транспорта РФ от 5 сентября 2022 г. N 352 “Об утверждении Правил перевозок пассажиров, багажа, грузобагажа железнодорожным транспортом” 31.10.2022 (просмотров: 80) Внесены изменения в статью 52 Семейного кодекса Российской Федерации 31.10.2022 (просмотров: 87) Об изменении прав и обязанностей собственников жилых помещений ← ctrl предыдущая следующая ctrl → Страницы: 1 2 3 … 156 157

Размещение рекламных и информационных конструкций

Размещение рекламных и информационных конструкций.

В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ “О рекламе”, реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно части 1 статьи 9 Закона Российской Федерации “О защите прав потребителей” изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.

 ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 “О разграничении понятий вывеска иреклама”.

Рекламные конструкции.

   Согласно п. 9 ст. 19, Федеральногозакона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «Орекламе», установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее также – разрешение), выдаваемого на основании заявления собственника или иного указанного в частях 5, 6, 7 настоящей статьи законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Указанное заявление подается заявителем в письменной форме или в форме электронного документа с использованием федеральной государственной информационной системы “Единый портал государственных и муниципальных услуг (функций)” (https://uslugi.mosreg.ru) в орган местного самоуправления муниципального района или орган местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламных конструкций можно получить по средствам муниципальной услуги “Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений на территории муниципального образования “Городской округ Серпухов Московской области”.

Согласно п. 333.33 Налогового кодекса Российской Федерации (часть вторая)” от 05.08.2000 N 117-ФЗ, за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции взымается государственная пошлина в размере 5000руб.

 

Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламные конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящиеся в собственности муниципального образования «Город Серпухов Московской области», а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена, должны размещаться на территории города Серпухова в соответствии с разработанной в установленном порядке Схемой размещения рекламных конструкций (Постановление Главы города Серпухова от 28.12.2015 № 1598 «Об утверждении Схемы размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Город Серпухов Московской области»). Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящиеся в собственности муниципального образования «Город Серпухов Московской области», а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена, осуществляется на основе аукциона.

 

Вид рекламных конструкций:

– сити-форматы – отдельно стоящие на земле объекты рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля;

   

– панель-кронштейны – отдельно стоящие на земле, крепящиеся на стене здания или на опорах освещения объекты рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля;

– дорожные ограждения – отдельно стоящие на земле блоки рекламных конструкций с внутренним подсветом, расположенные вдоль тротуаров и отделяющие их от проезжей части;

 

– ситиборды – отдельно стоящие на земле объекта рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля;

 

– светодиодные экраны – электронные экраны (электронное табло) – объекты наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображений на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп и иных источников света или светоотражающих элементов.  

Схема размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области», утвержденная постановлением Главы городского округа Серпухов Московской области от 04.07.2022 № 3185 «О внесении изменений в постановление Главы городского округа Серпухов Московской области от 03.12.2019 № 6431 «Об утверждении Схемы размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области» (с изменениями от 13.07.2020 № 2261, от 21.01.2021 № 162, от 10.06.2021 № 2981, от 03.08.2021 № 3913, от 09.12.2021 № 6129, от 09.02.2022 № 507, от 17.05.2022 № 2184)»

Постановление Главы г.о. Серпухов от 13.07.2020 г. № 2261 О внесении изменений в постановление Главы городского округа Серпухов Московской области от 03.12.2019 № 6431 «Об утверждении Схемы размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов – Скачать

Законодательные документы в сфере наружной рекламы:

– Федеральный закон от 13. 03.2006 № 38-ФЗ “Орекламе”;

– Постановление главы г. Серпухова МО от 27.07.2015 N613 (ред. от 06.07.2017) “Об утверждении Положения о типах и видахрекламных конструкций, допустимых к установке на территории муниципальногообразования “Городской округ Серпухов Московской области”;

– Постановление Правительства МО от 28.06.2013 N 462/25(ред. от 04.07.2017) “О внесении изменения в Положение о Главномуправлении по информационной политике Московской области и утверждении Порядкасогласования схем размещения рекламных конструкций”;

– Постановление Правительства МО от 28.06.2013 N 463/25″Об утверждении предельных сроков заключения договоров на установку иэксплуатацию рекламных конструкций”;

– Решение Совета депутатов г. Серпухова МО от 15.02.2017N 158/18 “Об утверждении Положения об организации и проведении открытогоаукциона в электронной форме на право заключения договора на установку иэксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или иномнедвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности муниципальногообразования “Городской округ Серпухов Московской области”, а такжеземельном участке, государственная собственность на который не разграничена,находящихся на территории муниципального образования “Городской округСерпухов Московской области”, и признании решения Совета депутатов городаСерпухова от 26. 09.2014 N 432/47 утратившим силу”;

– Решение Совета депутатов г. Серпухова МО от 17.09.2014N 426/46 “Об утверждении Порядка расчета годового размера платы заустановку и эксплуатацию рекламной конструкции на территории муниципальногообразования “Город Серпухов Московской области”;

– Постановление главы городского округа Серпухов МО от27.12.2017 N 2870 “Об утверждении Административного регламента попредоставлению муниципальной услуги “Выдача разрешений на установку иэксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений натерритории муниципального образования “Городской округ Серпухов Московскойобласти”, о признании утратившими силу постановлений главы городаСерпухова от 05.09.2014 N 1387, от 25.08.2015 N 788, от 17.05.2017 N 969″.

Постановление Администрации городского округа Серпухов Московской области от 14.10.2020 № 3696-П «О проведении открытого аукциона в электронной форме на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области», а также земельном участке, государственная собственность на который не разграничена на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области» (с изм. от 27.10.2020).

Постановление Администрации городского округа Серпухов Московской области от 10.01.2022 № 14-П “О внесении изменений в Административный регламент по предоставлению муниципальной услуги “Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений на территории муниципального образования “Городской округ Серпухов Московской области”, утвержденный постановлением Главы городского округа Серпухов от 27.12.2017 № 2870 (с изменениями от 06.04.2018 № 740, от 28.09.2018 № 2354, от 12.07.2019 № 3412, от 13.12.2019 № 6657)”

Информационные конструкции.

Согласно п. 11 ст. 56 Закона Московской области от 30.12.2014 № 191/2014-ОЗ “О благоустройстве в Московской области”, размещение объявлений, листовок, различных информационных материалов, графических изображений, установка средств размещения информации без соответствующего согласования с органами местного самоуправления – запрещается.

 Согласование установки средств размещения информации, можно получить по средствам муниципальной услуги “Согласование установки средства размещения информации на территории муниципального образования “Городской округ Серпухов Московской области” через “Единый портал государственных и муниципальных услуг (функций)” (https://uslugi.mosreg.ru).

 Услуга предоставляется – бесплатно.

 

Законодательные документы по информационным конструкциям:

– Постановление главы городского округа Серпухов МО от01.07.2016 № 1297 “Об утверждении Порядка установки средств размещенияинформации при благоустройстве территории, в том числе с изменением внешнеговида фасадов зданий (включая жилые дома) и сооружений, на территориимуниципального образования “Городской округ Серпухов Московскойобласти”;

– Постановление Администрации городского округа Серпухов Московской области от 10.01.2022 № 13-П “Об утверждении Административного регламента предоставления муниципальной услуги “Согласование установки средства размещения информации на территории муниципального образования “Городской округ Серпухов Московской области” и признании утратившими силу постановлений Главы городского округа Серпухов Московской области от 15. 02.2018 № 317, от 31.07.2019 № 3817, от 11.02.2020 № 559, постановления Администрации городского округа Серпухов Московской области от 16.09.2021 № 4685-П”

– Распоряжение Главархитектуры МО от 14.07.2015 N31РВ-72 (ред. от 29.06.2017) “Об утверждении Архитектурно-художественногорегламента информационного и рекламного оформления зданий, строений, сооруженийи объектов благоустройства Московской области”.

– Постановление Администрации городского округа Серпухов Московской области от 04.07.2022 № 3183-П «Об утверждении Порядка эксплуатации и демонтажа средств размещения информации на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области»,

 

Заказ на размещение (IO) — все, что вам нужно знать

Компания Adtech известна своей сложной экосистемой и, конечно же, десятками жаргонизмов. Как вы знаете, большинство технологий и терминов, которые мы используем сегодня, появились не десять лет назад. Тем не менее, мы унаследовали некоторые определения и технологии старой школы, и Заказ на размещение (IO) является одним из них.

Возможно, вы слышали о заказах на размещение при заключении прямой сделки с рекламодателем. Но прежде чем переходить к заказу на размещение, убедитесь, что вы знаете обо всех видах прямых сделок, в том числе о прямых алгоритмических продажах.

Содержание

• Что такое заказ на размещение (IO)?
• Преимущества IO
• Почему вам нужно пропустить это?
• Передовой опыт
• Как подготовить заказ на размещение?
• Заключение

Итак, начнем с основ?

Что такое заказ на размещение (IO)?

Заказ на размещение — это соглашение между издателем и рекламодателем о проведении рекламной кампании. Это последний шаг прямой сделки. После того как заказ на размещение подписан, рекламодатель должен показывать рекламу на вашем сайте в течение указанного времени и количества показов рекламы.

Если вы создаете и подписываете заказы на размещение в цифровой форме через поставщика, такого как DocuSign , это цифровой заказ на размещение . Оба служат одной и той же цели, мы поменяли среду для удобства.

IO содержит всевозможную информацию, связанную с рекламной кампанией. Сюда входят:

• Дата начала,
• Дата окончания,
• Размеры и места размещения рекламных блоков,
• Охватываемая целевая аудитория,
• Количество показов, которые необходимо обслужить,
• Структура ценообразования и
• Стоимость кампании.

Примечание: Не путайте заказ на размещение и идентификатор сделки.

Каковы преимущества заказа на размещение?

Точность:

Это просто. Цель создания заказа на размещение — убедиться, что рекламодатель знает, что он получит от сделки. Таким образом, избежать любых конфликтов в будущем. С другой стороны, вы точно знаете, что собираетесь делать и сколько вам заплатят. Поскольку в Заказе на размещение указаны все особенности, шансы на разногласия между сторонами будут практически нулевыми.

Гибкость:

Другим неоспоримым преимуществом заказов на размещение является гибкость. Например, вам предоставляется возможность настроить то, что вы предоставляете. Вы можете запустить рекламу в таблице лидеров в течение определенного периода времени, а затем переместить ту же рекламную кампанию в прямоугольный рекламный блок до даты завершения. Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что рекламодатель понимает все детали.

Связь:

Допустим, вы монетизируете свой инвентарь с помощью рекламной сети. Отношения между вами и рекламодателем неясны. Для рекламодателя вы один из миллиона поставщиков. Но когда вы используете заказ на размещение для заключения сделки с рекламодателем, союз является взаимным. Вам предоставляется шанс построить долгосрочное партнерство, которое поможет вам монетизировать и предоставить читателям лучший опыт.

Почему вам нужно это пропустить?

Заказы на размещение имеют свои недостатки. Вот несколько важных причин, чтобы пропустить заказы на размещение:

Programmatic:

Мы все должны согласиться с тем фактом, что в последнее время программатик привлекает много средств на цифровую рекламу.

В 2020 году 85% всей цифровой медийной рекламы в США будут покупаться через автоматизированные каналы.

— eMarketer.

Это означает, что вы можете рассчитывать на получение всех рекламных бюджетов программных каналов. И прямые сделки (особенно индивидуальные) в ближайшем будущем могут быть заменены частными торговыми площадками. Таким образом, заказы на размещение не смогут помочь вам в долгосрочной перспективе.

Если бы вы могли продать все свои остатки инвентаря по наилучшей возможной цене за тысячу показов, разве вы не предпочли бы это? И большинству издателей (думаю, среднего размера) крайне сложно продать все показы через прямые сделки.

Клише:

Заказы на размещение используются миллионами издателей для заключения сделок. Следовательно, рекламодатели могут начать рассматривать IO просто как бумажку, подписанную для формальности. И вы не можете рассчитывать на быстрое закрытие сделок, так как для согласования условий требуется время. Кроме того, большинство издателей любят пропускать двусторонний диалог между ними и рекламодателями.

Сокращение спроса:

Не только издатели, но и рекламодатели готовы позволить алгоритмам делать свою работу. С развитием DSP и Ad Exchange рентабельность программной рекламы стала высокой. Таким образом, сокращается спрос на прямые сделки и заказы на размещение.

Передовой опыт

• Несоответствия являются частью цифровой рекламы, и заказы на размещение не являются исключением. Поскольку мы прогнозируем показы на основе наших исторических данных, есть вероятность отклонения. Следовательно, вам необходимо убедиться, что согласованные показы могут быть доставлены даже при любых неожиданных потерях трафика и простоях.
• Знай свой POC. Вы должны убедиться, что рекламодатели знают особенности и то, что они означают. Если точка контакта является посредником (например, агентством), убедитесь, что они сообщили рекламодателям, и они законны.
• Заказ на размещение — один из важнейших факторов сделки. Крайне важно, чтобы вы поддерживали порядок в надлежащем порядке. Организуйте их в одном месте, но держите при себе несколько резервных копий.

Как подготовить заказ на размещение?

Подготовка заказа на размещение? Затем вы должны понимать, что заказ на размещение может варьироваться в зависимости от вашей стратегии. Итак, проанализируйте, что вы собираетесь предложить и как вы собираетесь это доставить. Однако вот пример заказа на размещение, на который вы можете ссылаться или использовать в качестве базового шаблона. Вы также можете скачать шаблон заказа на размещение/образец заказа на размещение здесь.

Шаблон заказа на размещение

Заключение

В конечном счете, вам решать, работать ли над заказом на размещение или пропустить их, сотрудничая с поставщиком общих служб. Вам по-прежнему необходимо подписать заказ на размещение* с поставщиком общих служб (для отличия мы называем это программным вводом-выводом ). Но у большинства SSP будет функция для создания IO в цифровом виде (у нас она есть). Таким образом, вам вообще не нужно заниматься какими-либо документами.

*Заказ на размещение, подписанный поставщиком программного обеспечения, будет отличаться от традиционных заказов на размещение. Это не сделка между конкретным рекламодателем и издателем. Это долгосрочное партнерство между поставщиком и издателем».

Мы передали все стороны заказа на размещение , чтобы помочь вам принять обоснованное решение.

Дайте нам знать, если мы что-то пропустили.

Что такое заказы на размещение (IO), преимущества, недостатки и прочее

Содержание:

• Заказы на размещение (IO) — все, что вам нужно знать

• Что такое заказ на размещение (IO)?

• Почему заказы на размещение имеют значение в рекламной кампании?

• Каковы преимущества заказа на размещение?

• Каковы недостатки IO?

• Как подготовить заказ на размещение

• Рекомендации по размещению заказов для издателей

• Подведение итогов

Заказы на размещение (Заказы на размещение) — все, что вам нужно знать

Миром управляют документы. Всегда есть форма для заполнения даже для самых простых вещей. Мир интернет-рекламы ничем не отличается. Современная рекламная индустрия предлагает инновационные способы ведения учета соглашений и деловых операций. Здесь на помощь приходят заказы на размещение.

Что такое заказ на размещение (IO)?

Заказ на размещение в онлайн-рекламе — это контракт (или шаблон), в котором излагаются особенности рекламной сделки между рекламодателем и издателем. Это последний шаг прямой сделки в процессе предложения рекламы, который после подтверждения и подписания закрепляет обязательство агентства, бренда или компании проводить рекламные кампании на веб-сайтах издателя.

Как правило, заказы на размещение (заявки на размещение) содержат следующие сведения:

• Название рекламной кампании
• Дата начала
• Дата окончания
• Имя и контактные данные рекламодателя или агентства
• Имя и данные издателя , бюджет и стоимость
• Общая стоимость и скидка и т.  д. 

Заказ на размещение может быть подготовлен рекламодателем или издателем. Если рекламодателем является более крупное агентство, заказ на размещение (IO) будет подготовлен этим рекламным агентством.

Если, однако, рекламодатель представлен небольшим агентством или агентство не участвует, любая сторона может подготовить заказ на размещение для подписи рекламодателя.

 

Что содержит и как выглядит заказ на размещение

Что касается того, как выглядит заказ на размещение, заказ на размещение должен содержать всю необходимую информацию, связанную с данным соглашением между рекламодателем и издателем.

Однако универсального формата или единой документации не существует , так как каждое соглашение может отличаться. Чтобы получить представление о том, как они выглядят, вот образец ниже:

 

Источник изображения: Template.net

Почему заказы на размещение имеют значение в рекламной кампании?

Заказ на размещение по существу является формой гарантии. Параметры кампании рекламодателя с веб-мастером можно задать и согласовать заранее.

Непосредственно перед запуском кампании можно определить бюджеты, даты начала и окончания и даже количество показов. Обе стороны знают, что они получают, еще до того, как это начнется. Таким образом, издатель может рассчитывать на доход от рекламы, управлять своим денежным потоком и даже использовать его для привлечения большего числа рекламодателей.

Более того, заказ на размещение предоставляет издателям и рекламодателям возможность работать вместе. В отличие от автоматизированного процесса, заказы на размещение гарантируют, что и рекламодатель, и издатель могут обсудить конкретные условия и параметры, чтобы согласовать все детали и цели.

Каковы преимущества заказа на размещение?

Некоторые из преимуществ заказа на размещение:

1. Содержит конкретные рекламные данные 

Типичный заказ на размещение должен содержать все детали рекламного предложения, чтобы издатель и рекламодатель знали, что именно они получают.

2. Соглашение настраивается 

Поскольку IO позволяет обеим сторонам работать вместе, соглашение можно легко настроить, что делает сделку выгодной для обеих сторон. Издатели могут изменять тип рекламы, которую они размещают, если рекламодатель понимает каждую деталь, и использовать доход от рекламы для привлечения новых клиентов.

3. Служит подтверждением сделки

Страховые ордера задают параметры, которым необходимо следовать перед закрытием сделки. Это позволяет обеим сторонам сохранить контроль над своим бизнесом и избежать будущих недоразумений или проблем. После этого стороны могут заключить долгосрочное партнерство.

4. Предотвращает мошенничество с рекламой

Согласно новому исследованию, проведенному 16 ведущими программными издателями в 26 доменах, издатели ежегодно теряют 1,27 миллиарда долларов из-за мошенничества с рекламой. Сделки с заказами на размещение значительно снижают риск мошенничества, поскольку рекламодатели (или агентства) и издатели сидят вместе, чтобы обеспечить чувство безопасности.

Каковы недостатки IO?

Несмотря на преимущества использования заказов на размещение, могут быть и некоторые потенциальные недостатки. Вместо этого многие издатели выбирают алгоритмические покупки из-за утомительного и длительного ожидания при работе с заказами на размещение.

Программная рекламная среда включает в себя ценные инструменты, такие как искусственный интеллект, который заменяет обычные ручные процессы автоматизированными каналами, торги в реальном времени для размещения рекламы по запросу и значительно улучшенные возможности отчетности. Некоторые недостатки использования заказов на размещение:

1. Медленная подготовка

Подготовка и обработка традиционных заказов на размещение требует вмешательства отдела кадров. Один человек готовит его, другой утверждает, еще до того, как рекламодатель и издатель соберутся вместе, чтобы обсудить детали сделки. Каждый добавленный шаг может замедлить весь процесс.

2. Спрос на IO сокращается 

Соглашения IO устарели. В программной рекламе появился новый, модный и автоматизированный метод.

Программная реклама в настоящее время находится в центре закупок цифровой медийной рекламы, поскольку она включает в себя процесс, управляемый данными, который размещает рекламу на основе информации о конечном пользователе и демографических данных с оперативными обновлениями доступности.

Издатели и рекламодатели считают автоматизированные методы более выгодными, поскольку они просты и молниеносны — это ограничивает спрос на IO.

3. Переговоры могут быть сложными В идеальном мире договоренности возможны, но не всегда. Рекламодатели и издатели могут высказать разные ожидания, если одна из сторон не пойдет на компромисс. то это приведет к длительным переговорам с большими затратами. Таким образом, долгосрочное партнерство может не состояться.

Как подготовить заказ на размещение

В Интернете есть различные шаблоны заказов на размещение, включая бесплатные и платные варианты. Однако Google и Bing предлагают простые способы быстрого создания заказа на размещение. Есть некоторые общие элементы, которые должны быть представлены в заказе на размещение, такие как:

1. Контактная информация

Самоочевидная часть процесса ввода-вывода. Он разделен на две части, где первая часть включает контактную информацию рекламодателя с указанием имени, адреса, веб-сайта, телефона, электронной почты и даты. Второй тип состоит из контактного лица по выставлению счетов, т.е. того, кто занимается вопросами оплаты или бухгалтерского учета. ‍

2. Креативы

Эта часть содержит креативные элементы каждой кампании, а также такие сведения, как размер объявления, размер, формат и другие важные характеристики.

3. Детали рекламной кампании 

Рекламодатель предоставляет информацию о кампании. Дата начала, дата окончания, количество показов, желаемая страница на сайте издателя, на которой будут показываться объявления, размеры рекламного блока, размещение рекламы, геотаргетинг, целевая аудитория, бюджет и все детали. IO служит всеобъемлющим соглашением между обеими сторонами. Таким образом, каждое изменение сделки должно быть изложено в письменной форме и подписано.

Рекомендации по заказу на размещение для издателей

Заказ на размещение должен быть простым. Однако любая путаница, которая может возникнуть, должна быть устранена до подписания заказа на размещение и начала рекламной кампании.

Поскольку заказ на размещение является документальным подтверждением рекламного предложения, перед подписанием как издатель, так и рекламодатель должны тщательно изучить каждую деталь, чтобы избежать разногласий в будущем.

Издатели также должны иметь реалистичные ожидания и понимание своих рекламных ресурсов. Например, издателям не следует перепродавать, показывая больше показов, чем они обычно получают в процессе продажи инвентаря.

Вместо фиксированных сумм лучше указать четкие диапазоны на основе исторических данных в сочетании с динамической структурой ценообразования.