Медиафасады это: Особенности медиафасадов и характерные отличия медиафасада-сетки

Медиафасад как эффективный инструмент наружной рекламы — Офлайн на vc.ru

108 просмотров

Медиафасад – это современный способ привлечения потребителя к бренду. Он вызывает «вау-эффект» и надолго остается в памяти. Медиафасад отлично работает и в продвижении предложения – увидевший такую рекламу, хочет узнать о продукте немедленно и как можно больше. О конструктивных особенностях, достоинствах и недостатках медиафасадов, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Согласование установки медиафасада

Мало какая рекламная конструкция может сравниться с медиафасадом в эффектности. И монтируется он достаточно просто, чего нельзя сказать о получении разрешительных документов на установку этой рекламной конструкции. Установить медиафасаад без согласования с органами ГИБДД, Комитетом по градостроительству и архитектуре, Комитетом по государственному контролю и охране памятников и местными органами самоуправления не получится. Поэтому рекламодателю, прежде чем заказывать проект медиафасада, следует согласовать его в указанных организациях. Для агентств, специализирующихся на производстве светодиодных экранов, такая услуга входит в проектную смету.

Концепция медиафасадов

Медиафасад – уникальное сочетание, архитектуры, высоких технологий, искусства и рекламы, при котором здания совершенно по-новому взаимодействуют с окружающей средой. Яркая интерактивная картина придает зданию неповторимый вид, а потребитель получает креативно поданную, запоминающуюся, информацию.

Главное в медиафасаде – это яркость и угол обзора. Экран виден и сбоку, и снизу. Его можно рассмотреть и глядя «в лоб». Поэтому фасады размещают на стенах высотных зданий, стадионах, больших торговых центрах, на строениях перед крупными развязками.

Исполнителям заказа, перед разработкой проекта, следует точно знать будущее расположение медиафасада. Необходимо уточнить будут ли его обзору мешать рядом стоящие здания или деревья, каков автомобильный и людской трафик.

Исходя из полученных данных, выбирается тип конструкции – статический или динамический. При монтаже видеоролика уточняются все его характеристики – он должен выглядеть максимально ярко. Не стоит перенасыщать медиафасад информацией, которая может не дать ожидаемого эффекта, а вот стоимость проекта повысит.

Особенности конструкции медиафасада

С внешней стороны медиафасад – это большой, но легкий, телевизионный экран. Внутри помещения – мало заметная конструкция из отдельных модулей, стыкующихся без зазоров, что дает идеальную, бесшовную картинку.

Светодиоды крепятся на каркас. Небольшой медиафасад размещают на рейках или отдельными модульными экранами. Большие конструкции крепят на кластерах. Самые большие – на сетках. Исходя из размера каркаса и необходимой яркости, подбираются светодиоды. Управление светодиодами и воспроизведение роликов, записанных в память, осуществляется приемной картой. Подает ток на светодиоды и регулирует напряжение блок питания. Чтобы светодиоды дольше служили, применяются охлаждающие элементы.

3D медиафасады

Трехмерный контент только начал распространяться, поэтому привлекает к себе повышенное внимание. Зрителям нравится ощущение соучастия и вовлеченности в происходящее на экране. 3D медиафасады еще непривычны, поэтому оказывают на людей сильное психологическое воздействие, надолго остаются в памяти.

Трехмерные медиафасады пока не получили распространения. Их не встретишь в небольших городах и населенных пунктах. Не у каждой российской компании в рекламный бюджет заложено несколько десятков миллионов. Но для крупного бизнеса 3D- реклама – это, прежде всего, составляющая имиджа, которой они успешно пользуются и выделяют свой бренд среди конкурентов.

3D-медиафасады привлекают своей необычностью, зрители снимают видео, размещают его в социальных сетях. Ролики имеют колоссальную вирусную составляющую. И это уникальный эффект от рекламы.

Достоинства медиафасада

В отличие от билбордов и ситибордов медиафасады не регламентируются по размеру. Их отличает надежность и прочность. Они устойчивы к ударам и вибрации. Современным светодиодам не страшны перепады температур от −40 до +70 градусов. Срок службы доходит до 100 тысяч часов. Дизайнеры ценят большое количество цветов свечения, их чистоту и яркость.

Так как медиафасады размещают в местах с большим автомобильным и людским трафиком, у них самый большой охват. Причем магия рекламы на медиафасаде в том, что она кажется важной, потому что компания, имеющая ресурс на такой дорогой проект – это серьезный бренд, а значит и его продукт – лучший.

Недостатки медиафасада

Самым большим недостатком, можно сказать, барьером, который не все могут преодолеть, можно считать высокую цену. Это вопрос финансовый. В техническом плане – это чувствительность светодиодов к перепадам напряжения, способных за доли секунд испортить всю картину. У первых моделей медиафасадов был недостаток – эффективность только в темное время суток. Современные сверхъяркие светодиоды эту проблему решили.

К условным минусам медиафасада относится выход из строя модуля. В этом случае важно заменить новым, полностью совпадающим по оптическим характеристикам с другими модулями. Но это проблемы компаний производителей таких рекламных конструкций, которые ими уже решены.

К недостаткам можно отнести и большие расходы на электроэнергию. Но компания, которая может себе позволить светодиодный медиафасад, учитывает его в своем бюджете, поэтому этот минус выглядит достаточно притянуто.

Медиафасады стали в России, как и во всем мире, перспективными площадками для брендинга. Конечно, двухмерная и трехмерная реклама дороже обычной. Но опыт показывает, что медиафасады не только окупают себя, но и приносят рекламодателям очень неплохую прибыль.

Медиафасад — что это, типы медиафасадов и помощь в выборе

Медиафасад – это дисплей, органично встроенный в архитектурный облик здания. Обычно он создается из светодиодных (LED) модулей различной формы и размера и может устанавливаться на наружной части здания, либо на внутренней – если фасад является прозрачным. Площадь такого дисплея должна быть достаточно большой, чтобы его было видно издалека.

Зачем нужен медиафасад

Эта конструкция используется для решения разных задач, среди которых:

• наружная реклама – чаще всего медиафасады используются именно для этого;

• воспроизведение телепрограмм или видеороликов информационного характера;

• дизайнерское оформление здания и прилегающего к нему пространства.

Также его можно использовать как средство взаимодействия с другими зданиями или городами, например, во время масштабного праздника.

Данные на медиафасаде выводятся в различных форматах. Современные технологии позволяют транслировать не только текстовые сообщения, но и графику, анимацию и видео. Также трансляция может сопровождаться звуком.

Основные типы

Существует несколько типов медиафасадов:

• кабинетные – такая конструкция представляет собой несколько автономных герметичных модулей, соединенных друг с другом. Каждый из них – это плата с напаянными на нее диодами, система охлаждения, приемная карта и блок питания;

• реечные – в основе такой конструкции лежит каркас, собранный из металлических реек, которые устанавливают горизонтально и вертикально. На каркасе крепятся LED-модули;

• сетка – по сути, это та же реечная система, но вместо каркаса из реек используется гибкая сетка, к которой крепятся светодиоды. Прозрачность такого медиафасада варьируется от 50 до 80 %, а благодаря сравнительно небольшому весу его можно монтировать на стекло или на элементы здания, которые не рассчитаны на то, чтобы выдерживать значительную нагрузку;

• кластерная – оптимальное решение для зданий с фасадами сложной формы.

  Отдельные кластеры крепятся на тросах, и за счет этого можно создать систему, которая гармонично вписывается в облик здания с криволинейным фасадом.

Выбор конкретного типа определяется конструктивными особенностями зданиями, задачами, которые ставит перед собой заказчик, и другими факторами.

Преимущества светодиодных медиафасадов

Подобную конструкцию можно создать и на основе традиционных жидкокристаллических экранов. Но в настоящее время предпочтение отдается именно LED-системам. Это объясняется множеством причин, среди которых:

• чистый и яркий цвет, обеспечивающий высокое качество изображения;

• длительный срок службы, который измеряется десятками тысяч часов;

• низкое энергопотребление – это особенно важно для больших медиафасадов, работающих в течение долгого времени;

• высокая устойчивость к ударным и вибрационным воздействиям;

• высокий уровень электрической и пожарной безопасности; этому способствует отсутствие высокого напряжения и низкий нагрев, характерный для источников света, работающих по технологии LED.

Технологии постоянно развиваются. Если первые медиафасады из-за сравнительно низкой яркости были эффективными только в темное время суток, то современные конструкции создают изображение, которое хорошо воспринимается даже днем, в солнечную погоду. Также для создания экранов используется решение OLED – органические светодиоды. Они обладают не только повышенной яркостью, но и превосходной цветопередачей и с максимальной реалистичностью воспроизводят глубокий черный цвет.

Реклама на медиафасадах: основные достоинства

Этот тип наружной рекламы имеет ряд бесспорных плюсов:

• возможность показать рекламную информацию широкой аудитории;

• высокую эффективность – за счет того, что качественное динамичное изображение гарантированно привлекает внимание;

• повышение лояльности аудитории к товарам и услугам, которые продвигаются с помощью медиафасадов.

На что обратить внимание при выборе

Во-первых, необходимо понимать, какая информация будет транслироваться на медиафасаде и в какое время суток он должен работать. Если вам необходима конструкция для показа рекламы, важно, чтобы на экране отображалась яркая четкая картинка с реалистичными цветами.

Во-вторых, необходимо определить, где именно будет располагаться медиафасад, и выдержит ли здание нагрузку, которую будет оказывать на него экран. В данном случае необходимо обратиться к специалистам, которые имеют большой опыт решения вопросов по установке медиафасадов.

Важный критерий – шаг пикселя, то есть расстояние между отдельными светящимися точками. Чем он меньше, тем более четким будет изображение. Но при этом увеличивается стоимость конструкции.

На первый взгляд может показаться, что, несмотря на сравнительно высокую стоимость, надо заказывать именно медиафасад с небольшим шагом пикселя. Но на самом деле нужно также учитывать расстояние, на котором экран находится от зрителей. Если, например, он размещается высоко или далеко от потенциальной аудитории, на шаге пикселя можно сэкономить.

Компания Interactive group обладает большим опытом по созданию и установке медиафасадов. Обращайтесь к нам, и мы предложим решение, оптимально соответствующее вашим потребностям.

Что такое медиафасад?

Перейти к основному содержанию

Джесси Вонг

Джесси Вонг

Менеджер по продажам решений для освещения медиафасадов в Shenzhen EXC-LED Technology Co.,Ltd.

Опубликовано 27 апреля 2020 г.

+ Подписаться

Архитектура все чаще использует медиафасады как стилистический элемент. То, что раньше применялось к фасадам после строительства в виде пятен, теперь является частью процесса планирования.

Архитектурные конструкции традиционно проектировались и строились так, чтобы их можно было увидеть при естественном освещении. Недавние разработки в области технологий светодиодного динамического освещения открывают новые возможности для дальновидного дизайна. Архитекторам и дизайнерам доступны инновационные инструменты для разработки более динамичной архитектурной концепции, способствуя интеграции осветительных и мультимедийных приложений в архитектурные фасады.

Медиафасады представляют собой слои индивидуально управляемых источников света, прикрепленные к внешней поверхности здания или даже вплетенные в нее, чтобы функционировать как динамическая палитра для текста, графики и видеоанимации.

Медиафасады создают пиксельные матрицы с низким разрешением для достижения динамических эффектов в массовом масштабе, трансформируя архитектуру с помощью управления освещением. Усовершенствованные системы управления делают возможными выдающиеся эффекты, а небольшие и узкоспециализированные светильники часто требуются для работы с архитектурными потребностями.

При проектировании медиафасадов существует множество возможностей раздвинуть границы, побуждая дизайнеров по свету и архитекторов осваивать этот новый «язык» и исследовать использование света и медиа в качестве фасадных «материалов», чтобы сформировать неотъемлемую часть архитектурного видения.

Компания EXC-LED, мировой лидер в области полупроводникового освещения и управления, является пионером в области медиафасадов. Стремясь предоставлять комплексные, устойчивые и интеллектуальные решения в области освещения, мы считаем, что возможности могут быть реализованы только за счет применения полностью интегрированного подхода. Мы рады поделиться своим опытом в этой динамичной области и дать представление о текущих тенденциях и проблемах проектирования решений для медиафасадов.

  Наш изменяющийся городской ландшафт

  Растущие тенденции в современной архитектуре

  Проблемы проектирования динамических медиафасадов

  Решения для медиафасадов

Фасад торгового центра Iluma в Сингапуре демонстрирует, что изображение или текст требуют систематического сообщения пиксельные элементы могут иметь любую геометрическую форму. Это понимание позволяет использовать множество вариантов дизайна. Для фасада Iluma были разработаны пластиковые трубы в форме кристаллов, которые расположены в виде мозаики. За конструкцией находится постоянная сеть светодиодных фонарей.

Здание A.AMP (архитектурный усилитель рекламы), также расположенное в Сингапуре, успешно справляется с упомянутой ранее проблемой. Большой современный экран с высоким разрешением чрезвычайно эффективен в рекламе, но его сложно интегрировать в фасад. Компания Realities United решила эту проблему, уступив клиенту высококачественный светодиодный экран для показа рекламных фильмов в высоком разрешении. Однако светодиодный дисплей был связан с системой обратных проекций внутрь фасада. По вечерам офисы медленно пустеют, и перед каждым столом опускаются шторы, превращаясь в один большой экран.0003

Интерактивные светодиодные плитки — это интерактивные светодиодные элементы, которые реагируют на местоположение и движения объектов и людей с помощью технологии датчиков давления. Светодиодные плитки имеют размеры 10 на 10 см и имеют встроенное программное обеспечение, которое позволяет получить доступ к каждой из них по отдельности. Светодиодные интерактивные плитки подходят только для использования внутри помещений.

Светодиоды, безусловно, станут стандартом при планировании освещения и рекламе. Это повлияет на нашу архитектуру и городской пейзаж. Однако задача архитекторов сегодня и завтра будет заключаться просто в том, чтобы объединить искусство и коммерцию под одной крышей.

• Какова лучшая цветовая температура светодиодов для улицы?

  16 ноября 2020 г.

• Архитектурные светодиодные настенные светильники

  28 сент.

  2020 г.

• Что мы можем сделать в EXC?

  1 сентября 2020 г.

• Дизайн фасадного освещения в EXC-LED: улучшение жизни зданий

  14 июля 2020 г.

• Свет имеет значение: что говорят медиафасады

  2 апр. 2020 г.

• Почему существует очень большая разница в цене между наружным пиксельным освещением, как показано ниже?

  26 марта 2020 г.

  

Цифровые технологии и медиафасады

страница подробностей наверх

Цифровые технологии и медиа Фасады

Фасады — это внешний слой здания, который создает первое впечатление и связывает его внешнюю и внутреннюю среду. Поэтому правильное освещение фасада может подчеркнуть его красоту и актуальность. Фасадное освещение может завязать увлекательный диалог в городском мире. Это дает зданию голос для общения со своими зрителями и индивидуальность, которая создает визуальный опыт. Некоторые отображают изображения, в то время как другие подчеркивают архитектурные акценты, а некоторые служат ориентиром с их абстрактным изображением на фоне ночного города.

Фасадное освещение превратило здания в смелых личностей, которые больше не теряются в забвении после наступления темноты. С помощью фасадного освещения владельцы зданий могут выделить входы, колонны и определенные архитектурные элементы. Взаимодействие света и тени используется разумно, чтобы предотвратить монотонность внешней поверхности здания.

Освещение фасада подчеркивает тонкие черты здания

Однако важно сохранить целостность и функциональность здания. Следовательно, крайне важно, чтобы решение фасадного освещения соответствовало общей эстетике дизайна, а не диктовало существующую архитектурную форму.

Передовые фасадные технологии — Бурдж-Халифа, Дубай

Цифровые технологии быстро расширяют динамическое взаимодействие между зданием, его пользователями и окружающей средой. Развитие технологий освещения позволяет архитекторам и дизайнерам создавать динамичные проекты, объединяющие освещение и медиа-дисплеи на фасадах.

Медиафасадное освещение представляет собой слои индивидуально управляемых источников света, прикрепленных или вплетенных в фасад здания, которые превращаются в гигантский экран, отображающий текст, графику и анимацию. Полная интеграция этих слоев в существующие структуры создает проблемы для архитекторов и дизайнеров. Такие аспекты, как материалы и текстура внешней поверхности, размеры, высота, пространственные отношения различных поверхностей, влияют на дизайн таких медиа-слоев.

Благодаря тому, что бренды создают новые и инновационные способы связи со своей аудиторией, размещение изображений или видео на фасадах зданий стало привлекательным средством. Медиафасадное освещение предлагает множество возможностей для общения со зрителями и усиления эмоциональной связи с брендом. Благодаря своим размерам, цвету и привлекательности медиафасадные инсталляции выделяются как личности в городском ночном пространстве. Креативные медиа-дисплеи основаны на повествовательном содержании и дополняющих изображениях.

Здания наследия превращаются в очаровательные здания с медиафасадами, более ориентированными на архитектуру, которые привлекают внимание туристов. В то время как абстрактные динамические модели освещения обеспечивают городскую ориентацию.

Медиафасад – пример

Передовые решения для медиафасадов предлагают полную интеграцию динамических мультимедийных приложений в элегантные архитектурные панели на внешней стороне здания. Это обеспечивает инновационные режимы отображения на различных поверхностях, которые не выделяются на фоне обычного громоздкого оборудования.

Это скорее подчеркивает тонкие черты здания. Еще одна технологическая разработка предлагает архитектурную сетку, которая покрывает внешнюю поверхность здания, как наружную оболочку, и выполняет функцию крупномасштабного медиаэкрана.

В то же время он остается прозрачным изнутри, не закрывая обзор находящимся в нем людям. Когда мультимедийные экраны не используются, светодиодные профили кажутся почти невидимыми на фоне прозрачного сетчатого фасада. В то время как гибридный мультимедийный дисплей — еще одно инновационное решение для освещения, которое позволяет проецировать глубину и текстуру с помощью многослойных приложений.

Фасадное освещение – внимание к контексту

Обеспечивает слой для простых медиа-дисплеев непосредственно на фасаде и еще один слой, создающий размытие стен или сияние на фасаде. С помощью интеллектуальных систем управления медиафасады можно разделить на несколько секций, которыми можно управлять отдельно для отображения отдельного контента, или их можно легко интегрировать вместе, образуя гигантский экран.

Фасадное освещение, создающее желаемое впечатление

Инновации в освещении медиафасадов позволяют зеленым зданиям предаваться яркому повествованию. Например, разработка медиафасадов с фотогальваническими модулями получает энергию, поглощая солнечный свет в течение дня, и преобразует ее в художественное световое представление после захода солнца. Эта версия может быть улучшена за счет размещения солнечных батарей на крыше для эффективной ориентации на солнце и поглощения энергии.

Красиво освещенные общественные места

Уделение внимания контенту, который должен отображаться на этих медиафасадах, так же важно, как и проектирование, стоящее за их созданием. Целесообразно учитывать цели, такие как следующие вопросы: Какова цель создания медиафасадов, это усиление присутствия здания или рассказ истории? Если это история, как ее следует рассказать, чтобы произвести желаемое впечатление? Как аудитория должна взаимодействовать с вашими медиафасадами?

Установка медиафасада требует огромных затрат на эксплуатацию и техническое обслуживание. Владельцы брендов и зданий выбирают несколько минут показа каждый час, а не всю ночь. Помимо снижения эксплуатационных расходов, это также снимает опасения, связанные со световым загрязнением и любым возможным отвлечением движения.

Технологии с искусственным интеллектом уже широко распространены в других областях, таких как коммерция и развлечения, на платформах, которые взаимодействуют с людьми и связываются с ними на мультисенсорном уровне. В освещении интерактивная светодиодная технология была в основном реализована с помощью преобразования музыки в свет – управления осветительными приборами на основе музыкального ввода и технологии датчика движения – управления осветительными приборами на основе обнаружения движения. Помимо этого, существует большой потенциал для других интерактивных входных данных, таких как распознавание голоса и потоки данных (из живых входных данных, таких как погодные условия).

Фасадное освещение в общественных местах

Динамическое светодиодное освещение обеспечивает не только изменение цвета, но и продукцию с изменением цветовой температуры. В то время как интерактивное управление освещением дает возможность анализировать и отображать ввод данных в режиме реального времени. Каждой из световых точек можно точно управлять с несколькими состояниями мощности, которые соответствуют как энергопотреблению, так и интенсивности света.

Фиолетовая черепаха — витрина магазина

Хотя интеллектуальная автономная система управления освещением требует дальнейших исследований, она может предложить несколько преимуществ, таких как —

1. Коммерческие предприятия могут использовать более интерактивный и ориентированный на человека подход к проектированию фасадного освещения на основе ввода данных в реальном времени и привлечения потенциальных клиентов.

2. Развлекательные заведения могут создавать улучшенные визуальные эффекты.

3. Городские администрации могут использовать это для оживления общественных мест, исторических зданий и создания общественных достопримечательностей.

4. Художники по свету смогут масштабировать проекты с меньшими затратами, экономить время программирования и повышать интерактивность аудитории.

Дизайнеры не только создают инновационные конструкции, но и используют экологически безопасные материалы. Эффективное решение фасадного освещения отвечает функциональным и художественным требованиям, экономя ресурсы и предотвращая негативное воздействие на окружающую среду. Устойчивое фасадное освещение направлено на минимизацию светового излучения, чтобы поддерживать темное небо без светового загрязнения, нарушающего биологические закономерности ночных видов.

Сфокусированное направление света помогает уменьшить излучение рассеянного света. Системы управления и контроля света облегчают контроль интенсивности и продолжительности, а также обеспечивают максимальный эффект при меньшем потреблении энергии. Фасад здания является важным элементом, который задает его эстетический тон и атмосферу. Крайне важно продумать правильные решения по освещению фасада, которые подчеркнут его красоту и символическую ценность.

Радиш Шетти

Основатель и директор

Радиш Шетти вместе со своим другом Гауравом Раем основали в 2009 году в Бангалоре главный магазин освещения, домашнего декора и аксессуаров The Purple Turtles. На протяжении многих лет The Purple Turtles работали с такими крупными корпорациями, как TCS, Wipro, Google, Facebook, LinkedIn, Microsoft и Informatics . За последние 10 лет они открыли шесть магазинов в Бангалоре, Каликуте, Мумбаи и Ченнаи. Команда работала над более чем 10000 проектов по всему миру и обслужила более 300000 клиентов. За переходом от центра опыта к витрине магазина и торговым площадям последовал выход на бурно развивающуюся арену электронной коммерции. Линейка продуктов развивалась вместе с другими продуктами для домашнего декора высочайшего качества. Purple Turtles вскоре расширит ассортимент своей продукции и услуг за счет бренда Beruru, ориентированного на сад и природу, и настенных инсталляций с Tilisme, а также планирует предоставить услугу по дизайну интерьера, чтобы помочь людям выбрать домашний декор и освещение.