Является ли баннер рекламной конструкцией: Баннер является рекламной конструкцией \ Акты, образцы, формы, договоры \ КонсультантПлюс

Содержание

Что такое баннерная реклама?Как используется баннерная реклама?Технологии баннерной рекламыАкадемические исследования баннерной рекламы

форма рекламы, которая позволяет любому размещать рекламу на другом сайте с помощью привлекательных изображений.

• Баннерная реклама — одна из передовых форм цифрового маркетинга.
• В основном используется для продажи продукции и узнаваемости бренда.
• Рекламодатели могут персонализировать и ориентироваться на определенные отрасли, аудитории и демографические группы.
• С помощью аналитики рейтинга кликов (CTR) рекламодатели могут отслеживать эффективность своих объявлений и соответствующее поведение посетителей по отношению к рекламным баннерам.
• В 2012 году было достигнуто почти шесть триллионов показов баннерной рекламы (просмотров)9.0011
• Рекламодатели полагаются на рекламные сети, чтобы ориентировать рекламные баннеры на потенциальных посетителей Интернета.
• В истории баннерной рекламы самые большие небоскребы размером 336 на 280 имеют самый высокий средний CTR 0,33%

Назад к : МАРКЕТИНГ, ПРОДАЖИ, РЕКЛАМА И PR

Цифровая баннерная реклама также требует основных процедур, которые использовались в древней традиционной баннерной рекламе. Эти основы включают выбор правильной формы (вертикальной или небоскреба / горизонтальной или таблицы лидеров), которая соответствует характеру и цели баннерной рекламы, качественному дизайну с фирменными цветами, крупным шрифтам на баннере, стратегическому размещению баннера. Наиболее эффективные инновации и изменения, внесенные информационными технологиями в способы размещения баннерной рекламы, — это модель оплаты, стратегический охват и недорогая структура настройки цифровой баннерной рекламы. Кнопки призыва к действию также позволяют рекламодателям указать, какие действия ожидаются при размещении баннерной рекламы.

Благодаря использованию технологий баннерная реклама значительно продвинулась в своей эффективности. В настоящее время существуют технологические приложения и программное обеспечение, используемые для разработки различных типов баннеров для различных платформ во всемирной паутине. Через рекламные сети рекламодатели могут сопоставлять свои объявления с интересами и поиском по ключевым словам посетителей и пользователей Интернета, чтобы позволить этим посетителям найти смысл или ценность отображаемой рекламы. С помощью системы ставок по запросу рекламодатели могут размещать свои объявления для потенциальных аудиторий, и им выставляются счета по цене за клик (CPC), цене за показ (CPM), цене за действие (CPA). Большая отдача от инвестиций (ROI) может быть получена от баннерной рекламы, если хорошо продуманы основы, чтобы обратиться к психологии онлайн-посетителей.

баннерная реклама баннерная реклама

Была ли эта статья полезной?

Да

№

Как объяснить всем, что такое баннерная реклама

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламщиков в игре. Тем не менее, реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет вместе с коммерцией.

Баннерная реклама, например, до недавнего времени не использовалась. Но для основного размещения рекламы баннерная реклама — это то, что нужно, и она закрепила свою важность в увеличении доходов для маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что использует изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама размещается в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и генерируя клики, покупки и потенциальных клиентов. Эти места с высокой видимостью включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают глаза браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и приглашает его узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, гостеприимные и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Взгляните на этот рекламный баннер в качестве примера:

Источник изображения

Баннер LinkedIn был найден на боковой панели веб-страницы, которую я просматривал. Оно было достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают рекламные баннеры

Допустим, вы издательство. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте есть много ценной недвижимости, на которой рекламодатели могли бы заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя скрипт, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполнит медийную рекламу без вашего участия. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению с вашего сайта. Монетизация… успех!

Теперь давайте посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламщик. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно сети контекстно-медийной сети (а не издателю) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкую стоимость клика, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли рекламные баннеры?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, одного из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла исторического максимума и превысила 28,4 миллиарда долларов.

Баннерная реклама приносит прибыль благодаря программной рекламе, термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами посетителей веб-сайтов.

В качестве иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые профессионалы чаще посещают, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода, полученного для LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

Баннерная реклама Стоимость

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании баннерной рекламы будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера рекламы, конкурентоспособности вашей отрасли, популярности и характера размещения на веб-сайте, которое вы зарабатываете, и более.

Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

• Цена за тысячу показов (CPM) – Цена за 1000 показов (т.е. просмотрено 1000 раз)
• Цена за клик (CPC) – Цена за каждый клик по объявлению

Структуры ценообразования различаются в каждой медийной сети, но обычно они используют систему типа «аукцион», когда вы делаете ставки на места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, будете ли вы делать ставки на основе модели CPC или CPM. Первый лучше для конверсий, а второй — для узнаваемости бренда и узнаваемости.

Имея это в виду, чем лучше ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть помогает оптимизировать бюджет и сроки, чтобы максимально эффективно использовать рекламу.

Теперь, когда у вас есть представление о средней цене рекламных баннеров, вы можете себе представить, что размещение рекламы и размер баннера оказывают большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и на них кликают. Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна иметь прозрачную информацию о том, на каких сайтах или в издательских организациях будет появляться ваша реклама. Например, вот страница Google по этой теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не перед кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в реальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, предоставляемых вашей контекстно-медийной сетью, чтобы вы могли эффективно контролировать это.

Хотя рекламодатели имеют большую свободу выбора сайтов, на которых они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в наиболее ценных местах. Помните, что они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети. С этим баннером реклама работает лучше всего, когда она:

• Рядом с содержимым
• Над сгибом
• С левой стороны

Рекламодатель может больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннеров

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления. Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:

Источник изображения

• Средний баннер: 300 x 250
• Таблица лидеров: 728 x 90
• Широкий небоскреб: 160 x 600
• Половина страницы: 300 x 600
• Большая таблица лидеров: 970 x 90
• Рекламный щит: 970 x 250
• Большой прямоугольник: 336 x 280
• Небоскреб: 120 x 600
• Маленький квадрат: 200 x 200
• Квадрат: 250 x 250
• Вертикальный баннер: 120 x 240
• Полный баннер: 468 x 60
• Полубаннер: 234 x 60
• Портрет: 300 x 1050

Крайне важно знать необходимые размеры баннеров, но это не единственное ваше соображение. Чтобы убедиться, что ваш рекламный баннер эффективен для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свой.

Как создавать рекламные баннеры

1. Добавьте призыв к действию.
2. Добавьте свой бренд.
3. Обязательно используйте ключевые слова.
4. Выбирайте качественные визуальные эффекты.
5. Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания рекламного баннера. Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свое объявление, чтобы убедиться, что оно эффективно, а не просто загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге. Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и заинтересовываться в получении дополнительной информации. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» внизу объявления.

Яркий, привлекающий внимание призыв к действию направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — это хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на видном месте. Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать ее ход, он просто должен быть узнаваем среди остальных изображений рекламы.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует ваше объявление для поисковых систем, но и повышает вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашим объявлением, потому что ваша услуга кажется им подходящей. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы сделать мою жизнь проще, отмеченное наградами программное обеспечение, которое предлагает поддержку, звучит как раз то, что мне нужно. Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет никаких причин, по крайней мере, не проверить это.

4. Используйте качественные визуальные эффекты.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Изображения Mailchimp забавны и доносят суть. Их логотип также является способом передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама доставляет неудобства веб-браузерам. Эффективное объявление имеет минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает крупный текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не содержат текста или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Примеры лучших рекламных баннеров

Давайте рассмотрим несколько отличных способов использования баннерной рекламы и почему они эффективны.

1. Pottery Barn

Эта настольная реклама от Pottery Barn — хороший пример того, как немного помогает. Использование фотографии из выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, показывает, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

Благодаря логотипу, привлекательному призыву к действию и простому дизайну все пять пунктов невероятного рекламного баннера выполнены, и он эффективен. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих свой домашний офис, эта реклама будет отличным подспорьем.

2. Голубая кровь

У рекламного баннера CBS для одного из их шоу есть потрясающий CTA. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » соблазняет аудиторию проверить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу с потоковой передачей всех эпизодов привлекает зрителей. Это объявление также включает логотип и звезду шоу. Это также дает зрителям всю необходимую им информацию, не кажущуюся слишком переполненной.

3. SEMrush

Популярное SEO-расширение SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен для кармана, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести суть.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush менее чем в 20 словах дает вам точное представление о том, что предоставляет их сервис. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» — все здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Chevy

Предоставление всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно без того, чтобы реклама не выглядела слишком занятой. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы убедиться, что воздействие будет настолько сильным, насколько это возможно.

Источник изображения

Chevy также уделил особое внимание включению цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и CTA выделены желтым цветом, привлекая внимание прямо к этим двум элементам рекламы.

5. The New Yorker

Минимализм имеет большое значение, и The New Yorker знает об этом.

Источник изображения

Журнал проводит акцию, которая включает в себя бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — это хороший способ использовать изображения, и цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что она важна.

6. AT&T

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем побудить пользователя к действию.

Источник изображения

Что может быть лучше для AT&T, чем воспользоваться возможностью получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы пройти квалификацию?») и побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Best Buy

Удобство также является важной концепцией, о которой следует помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трения, с которыми сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере. Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость активировать его в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, так что делайте покупки, не беспокоясь». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать лихорадочных праздничных покупок.

8. Coca-Cola

Эта реклама демонстрирует партнерство между Coca-Cola и командой НФЛ, позиционируя напиток как отличный выбор в игровой день.

Источник изображения

В этой рекламе особенно поразительны две вещи:

• Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
• Предложение не является рекламным предложением «Купить сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

9. Conversica

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от продажи.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование объема продаж), Conversica настраивает разговор на то, как они могут помочь. Это фокусирует внимание на потребностях покупателя, а не на типе продажи «я, я, я».

10.

Это объявление очень хорошо работает в небольшом горизонтальном формате.

Источник изображения

Кроме того, в рекламе используется существующая узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое, по сути, сводится к «Учитесь у лучших в своем деле».

11. E*TRADE

Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается со смелым заявлением.

Источник изображения

Благодаря копирайтингу в этой рекламе E*TRADE уменьшает трения, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов США) с без риска (комиссии $0)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Instapage

Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, на который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно. Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать четкую, смелую типографику и иллюстрацию.

13. Lendingtree

В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, включив ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка помогает им выполнить следующий шаг, нажав на объявление и перейдя на свой веб-сайт. В этом объявлении есть очевидная полезность, поэтому оно так впечатляет.

14. Popeyes

Баннерная слепота, или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламу, вызывает серьезную озабоченность. Тем не менее, способ обойти это с привлекательным дизайном.

Источник изображения

Popeyes отлично справляется с этой задачей благодаря контрасту теплых и холодных цветов в сочетании с крупным жирным шрифтом.