Варианты названий фирм: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Как придумать название компании – Блог SendPulse

Название компании в значительной степени определяет ее судьбу. Если промахнуться с выбором, будет трудно добиться успеха даже с хорошим продуктом. Попытки выйти на зарубежные рынки обернутся провалом, если не учесть особенности перевода и национальный менталитет. Рассказываем, как подобрать удачный вариант и не ошибиться.

• Почему важно внимательно относиться к названию компании
• Как придумать название компании
• Используйте имена и фамилии создателей
• Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами
• Используйте патронимы
• Топонимы
• Объекты и явления природы
• Аллитерация
• Звукоподражание
• История, литература, мифология
• Неологизмы
• Имя нарицательное
• Титулы и звания
• Средства художественной выразительности
• Проблемы и риски названия фирмы
• Неблагозвучность
• Неприятные ассоциации на других языках
• Сложность, неоднозначное написание
• Банальность
• Примеры запоминающихся и звучных названий
• Amazon
• Apple
• Adidas
• R. O.C.S.
• Toyota
• Twix
• Google
• Yandex
• Instagram
• IKEA
• McDonald’s
• Тинькофф Банк
• Добрый
• Aviasales
• Avito
• Заключение

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как придумать название компании

Иногда решение приходит само, но чаще приходится долго думать над этим вопросом. Существует несколько техник разработки нейминга. Рассмотрим самые известные.

Используйте имена и фамилии создателей

Наверняка вы видели вывески над салонами красоты и магазинами: «Ольга», «Елена», «Лилия» и тому подобное. Это самый простой способ дать название фирме. Хотя он также довольно банален, но если вы работаете локально, это вполне нормальный вариант. Естественно, если в вашем городе есть аналогичное заведение с таким же названием, повторяться не стоит.

Можно слегка видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал свою сеть супермаркетов и гипермаркетов «Макси» — неплохой вариант, с которым не стыдно выходить на региональный рынок.

Большое количество брендов одежды, обуви, сумок, косметики и парфюмерии названы именами создателей: Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие. Это гиганты с многолетней историей, но есть и современные примеры: Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер и Fenty Beauty от Робин Рианны Фенти — оба бренда популярны во всем мире.

Та же история с марками автомобилей и алкогольной продукцией. Ford, Porsche, Toyota, Maybach, Chrysler, Ferrari — это имена создателей. Коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon, бренд виски Jack Daniel’s — все они названы в честь основателей.

Еще несколько успешных примеров: концерн «Калашников», бренд «А. Коркунов», «Tinkoff Банк», «Лаборатория Касперского», «студия Артемия Лебедева». Если у вас в планах построить империю, смело давайте ей свое имя. Но не забывайте, что в таком случае репутация компании и ваша собственная будут неразрывно связаны.

Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами

Если первый способ не дал результатов, попробуйте использовать прозвища, которыми вас наградили друзья или родные. Это может стать основой для отличной идеи.

Например, автомобиль Mercedes получил название в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец был богатым австрийским бизнесменом и заказывал транспортные средства у изобретателя и промышленника Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний была создана марка Mercedes-Benz.

Используйте патронимы

Иногда названия представляют собой патронимы, то есть отчества, или производные от них. Торты «У Палыча», магазин стройматериалов «Петрович», Петербургский абразивный завод «Ильич» — все это звучит немного панибратски, но на то и расчет. Создается доверительное отношение, которое должно подходить целевой аудитории.

Топонимы

Отталкивайтесь от географических наименований: водных объектов, населенных пунктов, горных вершин и так далее. Скорее всего, фирмы с такими названиями уже существуют — важно, чтобы вы занимались разной деятельностью.

По такому принципу названа сеть супермаркетов «Эверест», ресторан «Прага», кафе «Италия», предприятие «Сады Придонья». Компания по производству и продаже алкоголя из города Немиров в Украине немного покреативила — и возник бренд Nemiroff.

Существует также понятие «квазитопонимы» — вымышленные названия объектов. Примеры: «Вкуснотеево», «Село Удоево», «Спортландия».

Объекты и явления природы

Это могут быть различные термины из геологии и метеорологии, представители флоры и фауны. Например, магазины «Кристалл», «Изумруд», «Алмаз-холдинг», группа компаний «Магма», несколько фирм с названием «Подсолнух», дистрибьютор детских игрушек «Котик». Сюда же относятся гиганты Puma, Amazon и Wildberries.

Аллитерация

Прием основан на повторении одинаковых или однородных согласных звуков. За счет этого создается особая выразительность и происходит закрепление в памяти потребителя. Примеры: Chupa-Chups, Coca-Cola, KitKat, Crunch Brunch.

Звукоподражание

Порождает ассоциативную связь с продуктом. Schweppes — с похожим звуком открывается этот шипучий напиток. Слово «Агуша» напоминает детский лепет. Tuc — с таким звуком разламывается печенье. Сервис путешествий tutu.ru — слышится стук колес поезда. Если прием уместен в вашей сфере деятельности, можно придумать оригинальное запоминающееся название.

История, литература, мифология

Используйте имена и прозвища известных личностей или вымышленных персонажей. Ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин» и «Маяковский», ООО «Минотавр», ООО «ПК «Тесей», магазин «Снежная королева», торговая онлайн-площадка Alibaba — примеров очень много.

Можно брать за основу места, предметы, явления из художественной литературы или народного творчества: ЖК «Алые паруса», ТМ «Скатерть-Самобранка», «Простоквашино».

Неологизмы

Существует несколько путей образования новых слов:

• при помощи суффиксов и приставок;
• сложение слов или их частей;
• частный случай — аббревиатуры;
• комбинирование первого и второго способа;
• перенос одной части речи в другую;
• создание с нуля.

Примеры:«Вкуснотеево», «Шармэль», «Спортмастер», «Промстройбанк», «Длянос», «Вкусвилл», «ЛитРес», «Шаурмэрия», МТС, GeekBrains, MasterCard, IBM, KFC, Aviasales, BlaBlaCar. Названия, образованные с использованием звукоподражания, обычно являются неологизмами: KitKat, Chupa-Chups.

Новые компании создаются ежедневно. Некоторые слова и их части нельзя использовать в названиях, потому что это зарегистрированные торговые знаки. Поэтому зачастую хороший способ нейминга — придумать совершенно новое слово, в котором нельзя угадать уже существующие: Авито, Циан, Skype.

Имя нарицательное

Иногда маркетологи берут слово, не относящееся к деятельности фирмы, и оно становится ярким неймингом: Apple, сеть «Магнит», площадка «Юла». Сложность состоит в отсутствии прямой логической связи между названием и продуктом. Но если получится выстроить мощный бренд, выбранное слово будет ассоциироваться с компанией. Чтобы закрепить эту ассоциацию в голове потребителя, придумайте подходящий логотип и слоганы.

Титулы и звания

Довольно распространены магазины, рестораны и гостиницы с подобными наименованиями. Кафе «Император» или магазин «Монарх» вы встретите во многих городах. Иногда титул соединяется с фамилией. Ресторан «Граф Орлов» — отсылка к исторической личности.

Средства художественной выразительности

Используйте средства художественной выразительности: метафоры и сравнения, аллегории, ассоциации. гиперболы, противопоставления. «Планета здоровья», «Детский мир», «Империя сумок» — здесь переплетаются метафора и гипербола.

Такие приемы формируют в мыслях аудитории устойчивые образы. «Фруктовый сад» — много свежих фруктов в одной коробке. Burger King — король среди бургеров. «Веселый молочник» — позитивный фермер радует нас вкусным молоком. Nuts — тут игра слов: это и «орехи», и «сумасшедший». С ума сойти, сколько орехов!

Дайте волю фантазии. Устройте всей командой мозговой штурм и найдите свое идеальное название.

Бесплатная CRM для маркетинга и продаж

Принимайте заказы, контролируйте ход сделок с покупателями, собирайте базу контактов и запускайте маркетинговые кампании с помощью одного инструмента.

Проблемы и риски названия фирмы

Если вы определились с названием фирмы и хотите его зарегистрировать, убедитесь сначала, что оно не несет в себе определенных рисков. Проверьте, исходя из критериев ниже.

Неблагозвучность

Иногда название звучит, мягко говоря, странно, и рождает в голове потребителя неприятные ассоциации, из-за которых он не спешит стать клиентом. Например, сеть магазинов стройматериалов «Срублевка» — вероятно, маркетологи и руководители считают это оригинальным ходом, но целевая аудитория не упускает случая пошутить.

Зачастую сами креативщики при разработке нейминга используют юмор, но не всегда уместный. Предприятие общепита «Камикадзе», строительно-монтажная компания «Откат» — хотелось бы вам воспользоваться их услугами? Есть примеры, когда названия звучат странно, но ЦА особо не возражает: сеть доставки суши «ЁбиДоёби», торгующая пивом ООО «3,14-3-ДАТА» или магазин напольных покрытий и мебели в Чернигове «Пiдрахуй» — на украинском это «подсчитай». С одной стороны, часть потенциальных клиентов обходит их стороной, но менее щепетильных людей маркетинг на грани приличия, напротив, привлекает. Здесь трудно предугадать реакцию заранее.

Неприятные ассоциации на других языках

Продолжение предыдущего пункта для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок. Бывает, что для жителей страны-производителя название благозвучное, а для иностранцев неприятное и даже оскорбительное. Вышеупомянутые детское питание Bledina и Mitsubishi Pajero для испаноговорящих — далеко не единичные случаи. В России также не пошла марка бутилированной воды Blue Water, а «Досирак» пришлось изменить на «Доширак».

Coca-Cola едва не провалилась в Китае, поскольку название звучало для жителей как «укуси воскового головастика». Пришлось углубиться в иероглифы, и в итоге было найдено созвучное и весьма удачное выражение «Kekoukele», что можно перевести как «Счастье во рту».

Чтобы запустить товары на китайский рынок, многие производители подстраивались под специфику языка. Поисковик Bing превратился в «bì yìng» со значениями «обязательно найдет ответ» и «победа без всяких сомнений». Оригинальное слово ассоциировалось с ошибками или вирусами. Nike стал «Nai ke» — «стойкость и упорство», BMW поменяли на «Baoma» — «дорогая лошадь».

Сложность, неоднозначное написание

Если название длинное и многословное, его вряд ли запомнят с первого раза. Примеры: «Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта», «Салым Петролеум Девелопмент Н. В.».

Если название образовано сложением нескольких слов, также легко запутаться. «Лукойл-Нижегороднефтеоргсинтез», «РостовАвтоДорСтрой» — слишком много значений.

В идеале название легко записать, когда его продиктовали по телефону. Если возникают сложности, попробуйте подобрать другой вариант. Всемирно известные бренды иногда носят вычурные имена, но компании-новичку лучше избегать этого. Транслитерация также должна быть однозначной, чтобы вашу фирму легко находили в интернете. Молодой российский бренд головных уборов называется Cocoshnick — хорошо по всем параметрам, но при вводе в поисковую строку легко перепутать буквы.

Банальность

Использование тривиальных названий типа «Продукты», «Цветы» или распространенных имен «Александр», «Мария», «Натали» не позволяет выделиться среди аналогичных заведений. Абстрактные слова вроде «Счастье» или «Удача» сложно визуализировать — а это необходимый шаг для выстраивания бренда.

Чтобы не промахнуться в этом вопросе, подойдите к нему обстоятельно, обдумайте все варианты. Организуйте фокус-группы, чтобы понять, как воспринимает название целевая аудитория.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Вдохновляйтесь примерами брендов с удачно подобранными названиями. В них использовались разные техники нейминга, но результат во всех случаях получился достойным.

Amazon

Этот крупнейший маркетплейс назван в честь реки Амазонки, но есть и другое значение. Стрелка на логотипе показывает, что здесь найдется все, от A до Z. «On» указывает на онлайн, название созвучно с Amazing — «удивительный». Столько смыслов в слове из шести букв!

Названием компании стал географический объект

Apple

Опыт компании показывает, что можно взять не относящееся к деятельности слово и сделать из него бренд. В мире техники, где все названия в основном касаются технологий либо носят имена основателей, Apple смог выгодно отличиться. Существует также мнение, что Стив Джобс сделал такой выбор, чтобы оказаться в начале телефонного справочника, над компанией Atari, в которой он ранее работал.

Как придумать название компании: попробуйте подобрать слово из другой сферы

Adidas

Этот звучный неологизм образован сложением первых букв имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера. Кстати, его брат Рудольф — создатель другого спортивного гиганта Puma.

Чтобы придумать название фирмы, поэкспериментируйте с именем и фамилией

R.O.C.S.

Это акроним — аббревиатура, которую можно произносить как обычное слово. Расшифровывается так: Remineralizing Oral Care Systems, то есть «системы для реминерализации зубов». Созвучно rocks — «камни» и ассоциируется с крепкими зубами.

В название компании вложен двойной смысл

Toyota

Основателем был Киитиро Тоеда. Корпорацию решили назвать немного иначе, чтобы разделить семейную и рабочую сферы. Кроме того, слово «Тоета» согласно японским поверьям более удачное, потому что записывается катаканой с помощью восьми черточек, и это счастливое число.

Иногда достаточно поменять букву, чтобы получить идеальное название компании

Twix

Образовано соединением двух слов: twins — «близнецы» и stick — «палка». Удачно с точки зрения звучания, похожего на хруст печенья. В фирменный стиль бренда хорошо вписывается знак паузы, на это же сделан акцент в слогане.

Пример удачного названия компании

Google

Изначально создатели поисковика хотели назвать его Googol, что означает единицу с сотней нулей и является отсылкой к большому количеству информации в интернете. Домен оказался занят, поэтому пришлось изменить несколько букв. Итоговый вариант получился лучше прежнего: его легко запомнить и набрать в поисковой строке, а слово Google стало повсеместно использоваться как глагол. Теперь люди отправляют друг друга «гуглить» все, что им хочется узнать, даже если они пользуются другим поисковиком.

Неологизм на основе существующего слова может стать названием компании

Yandex

Этот неологизм означает Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». Поисковик действительно способен конкурировать с мировыми аналогами. Написание кириллицей можно расшифровать как «языковой индекс».

И на кириллице, и на латинице в название компании вложены смыслы

Instagram

В 2021 году в приложении есть множество функций, но изначально это был онлайн-фотоальбом с возможностью ставить сердечки и писать комментарии. Сочетание Instant Telegram, то есть «мгновенная телеграмма», отражало суть программы. Создатели сократили его до Instagram и не прогадали.

Как придумать название компании: соединяйте слова или их части

IKEA

Ingvar Kamprad, ферма Elmtaryd в пригороде Agunnaryd — так расшифровывается аббревиатура. Звучный акроним стал символом скандинавского стиля, в котором сочетаются минимализм и уют.

Название компании известно во всем мире

McDonald’s

Из фамилии может получиться яркий нейминг для бренда, если удачно выбран фирменный стиль — как в случае с «Макдональдс». Создано множество ресторанов быстрого питания, но в первую очередь на ум приходит именно эта сеть.

Если не знаете, как назвать фирму, попробуйте использовать свою фамилию

Тинькофф Банк

Получил имя в честь основателя Олега Тинькова. Сейчас вокруг этой фамилии выстроен масштабный бренд с целой экосистемой, включая страховые и инвестиционные продукты, а также Tinkoff Journal с ежемесячной аудиторией более восьми миллионов читателей.

Олег Тиньков тоже использовал фамилию для названия компании

Добрый

Бренд, выпускающий соки, морсы, нектары. Название способствует позитивному восприятию у потребителей и обосновывается тем, что в составе продукции только натуральные качественные ингредиенты, а соки не содержат сахара и консервантов. Кроме того, часть прибыли компания направляет на поддержку детдомов.

Название компании соответствует продукту. Фото с сайта dobry.ru

Aviasales

Сначала это был личный блог путешественника Константина Калинова, где он собирал спецпредложения авиакомпаний. За несколько лет Aviasales вырос в крупный ресурс с 15 миллионами посетителей ежемесячно. В названии отражена его суть: поиск дешевых авиабилетов.

Хорошо, если получится выразить суть своей деятельности через название фирмы

Avito

По одной версии, в основе лежит латинское слово Vito — жизнь, а буква A нужна, чтобы оказаться на первых позициях в справочнике. Другой вариант: название не несет какого-то смысла и является удачной комбинацией букв. Как бы то ни было, оно звучное и оригинальное, хорошо выглядит на латинице и кириллице и принадлежит одной из самых популярных досок объявлений в интернете.

Название компании — удачный неологизм

Заключение

Нейминг влияет на представление потребителей о компании. Неудачное название способно отпугнуть аудиторию, поэтому необходимо серьезно подойти к вопросу.

Когда вы определитесь, как назвать фирму, и начнете работать с клиентами, вам понадобится помощь в автоматизации процессов. В SendPulse есть сервисы для успешных email и SMS рассылок, конструкторы чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook и ВКонтакте. Возьмите на вооружение.

Если у вас есть сайт, настройте push-уведомления для посетителей c помощью наших инструментов. Если хотите создать лендинг или интернет-магазин, воспользуйтесь специальным конструктором. Чтобы эффективно управлять процессом продаж, попробуйте нашу CRM.

Как придумать название компании — Руслан Кот на vc.ru

7908 просмотров

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза»

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

                                         Как подобрать оригинальное название компании

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте название бренда из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

                                  сокращения и аббревиатуры в названии компании

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд.

Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

                                                   Оригинальное название магазина

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать необычное название бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

                                                       Главные правила нейминга

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

                                               Как выбрать крутое название компании

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так фирму, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

                                                                  Выбор названия бренда

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное названиеИспользуйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Здесь описаны лишь самые распространенные из них.

268 Креативных идей названия компании (подборка, а не генерация!)

Знаете ли вы…

• Kodak получила свое название, потому что ее основатель думал, что буква K звучит сильно и остро?
• Lego происходит от датского «leg godt», что означает «хорошо играть?»
• WD-40 был назван так потому, что формула оказалась успешной с 40-й попытки?

Я хочу сказать, что вам НЕ нужен генератор бизнес-названий , чтобы придумать креативное название для вашего бизнеса.

Я отдыхаю.

Я знаю, я знаю, зоомагазинам легко давать креативные названия. Но креатив не обязательно означает смешной. Он просто должен иметь символов.

Итак, в этом посте я поделюсь более чем 200 идеями и примерами названий компаний, которые помогут вам придумать броские, личные, загадочные, наводящие на размышления, смелые и другие названия компаний.

Об этом списке идей названий компаний

Примеры, сопровождающие каждую идею, являются реальными названиями компаний, поэтому используйте их только для вдохновения. См. в конце сообщения способы проверки доступности названия компании в вашем штате и США 9.0003

Вот категории идей для названия компании, которые охватывает этот пост:

• Креативные идеи для названия компании
• Идеи уникальных названий компаний
• Яркие идеи названия компании
• Умные идеи названия компании
• Идеи названия для малого бизнеса
• Маркетинговые идеи названия компании
• Идеи названия медиакомпании
• Идеи названия консалтинговой компании
• Технологии идеи названия компании
• Идеи названия охранной компании

И не пропустите мое руководство о том, как придумать название компании — с ошибками, которых следует избегать, еще больше идей и о том, как официально зарегистрировать свое имя.

Креативные идеи названия компании

Существует так много способов проявить творческий подход к названию вашей компании. Вот несколько идей для названия компании, с которых можно начать:

Используйте (или придумайте) слова, связанные с вашей отраслью

Подумайте о прилагательных, которые описывают ваших клиентов или то, что они хотят чувствовать в результате использования ваших продуктов или услуг. Например, «бесстрашный» означает бесстрашный и предприимчивый — хорошее название для туристической компании!

Вот несколько креативных идей для названия компании, которые делают именно это:

• Percepta (безопасность)
• Exela Movers
• Ibotta, Inc. (бытовые услуги)
• Вандеру (гостеприимство и туризм)
• Aceable, Inc. (онлайн-обучение)
• Бесстрашное путешествие
• Defendify (безопасность)(Кроме того, чертовски весело произносить это слово?)
• Академия гимнастики Twisters
• Целевой общественный колледж
• Кабум Фейерверк
• Компас Ипотечный
• Марафонская физиотерапия
• Книжный магазин с запятой

Источник изображения

Используйте идиому, пословицу или расхожую фразу

Мы заявляем, что ненавидим клише, но наш мозг по своей природе доверяет тому, с чем он знаком, так что это неплохой способ. Кроме того, не все общие фразы являются раздражающими клише. Попробуйте использовать идиомы, известные цитаты или тексты песен или просто небольшие отрывки из них.

Вот несколько примеров творческих названий компаний, использующих этот совет:

• 9 Ярдов Медиа
• Когда свиньи летают (еда)
• Свет как перышко (здоровье и красота)
• Больше, чем слова (розничная торговля)
• Top It Off (мода)
• Изогнутые бижутерия
• Каждому свое, ООО (салон красоты)
• Как ты имеешь в виду Производство
• Что вы будете йога
• EBA (все, кроме анчоусов)
• Soft As a Grape (одежда и розничная торговля)

Источник изображения

Попробуйте что-нибудь эпическое

В истории и развлечениях есть множество персонажей, которые обозначают черты или качества, которые вы, возможно, захотите связать с вашим бизнесом.

Вот несколько эпических примеров названий компаний:

• Atlantis Sports Club & Spa
  Atlantis — легендарная утопическая цивилизация.
• Инновации саги
  Сага – это длинная история героического достижения .
• Атлас Венчурс
  Атлас — греческий бог выносливости и силы
• Тревога Титан
• Jarvis Surgical
  J.A.R.V.I.S — просто очень умная система, персонаж фильмов Marvel. .

(Источник изображения) воспоминания. Вот несколько идей о том, как придумать название компании, которое слетает с языка и запоминается.

Соедини слова

Здесь есть много способов проявить смекалку. Просто убедитесь, что комбинация слов действительно проста и интуитивно понятна, а не просто хорошо написана. Например, ValiDaTEk — это умно (валидация + технология), но это «ва-ЛИД-а-тек» или «вал-и-ДАЙ-тек»? Это микроперерывы, которые могут подсознательно удерживать кого-то от ссылки или даже связи с вашей компанией.

Вот несколько броских названий компаний с использованием комбинированных слов:

• Groupon
• Инфлютивный
• Спинфлюенс
• Интелливижн
• Perficient (опытный, совершенный, эффективный)
• Омнилерт
• Технолог
• Securiteam
• Инметрика

Придумай рифму

Хотите узнать еще один забавный факт о психологии копирайтинга? Познавательная беглость фрагмента контента влияет на то, насколько правдивым или заслуживающим доверия читатель воспринимает его. И все мы знаем, как быстро рифмующиеся слова читаются (и запоминаются). Попробуйте эти броские идеи названия компании:

• Собрание головоломок
• 7Одиннадцать
• Хобби Лобби
• Хижина Безделушек
• Лос Амигос Такерия
• План4Спрос
• Шикарные Бутиковые Консигнации
• ЭлеменОПодушки

Лучшая часть алфавита.

Попробуйте аллитерацию

Аллитерация — еще один простой способ придумать понятное и запоминающееся название компании. Вот несколько аллитерационных примеров для вас:

• Clickety Clack (игровой магазин)
• Горизонты для бездомных детей
• Суперскейпы
• Крошечная кисточка
• Могучий Мул (охрана)
• Отделка интерьеров кабинета
• Encore Electric, Inc.
• Свекольное кафе

Источник изображения

Уникальные идеи названия компании

«Креативный» и «уникальный» — взаимозаменяемые прилагательные, но ради этого поста я отношу эту категорию идей названия компании к идеям эксцентричного характера.

Выбирайте цвета, животных или свежие продукты

Я даже не шучу. Может показаться, что любая комбинация животных, цветов и органических веществ является игрой для названия компании, даже если название не указывает на тип бизнеса.

Вот несколько вариантов уникальных названий компаний:

• Arctic Wolf Neworks, Inc (кибербезопасность)
• The Zebra (сайт сравнения автострахования)
• Purple Mango (это название кафе, салона по уходу за кожей и лазерами, а также медиакомпании)
• ООО “Блю Кайт Веб Солюшнс”
• The Maroon Door (ресторан)
• Освобожденная морковь (маркетинг)
• Оранжевая коза (ресторан)

Как придумать уникальное название компании: скомбинируйте (1) цвет + (1) животное или растение.

Прикоснитесь к звукоподражаниям

Слова, которые определяют себя самим своим произношением? Основной материал названия компании. Кроме того, эти слова обычно помогают указать, каким бизнесом вы занимаетесь.

Например, попробуйте эти уникальные идеи названия компании:

• Thump Coffee
• Клинк Бостон (бар)
• Клинк Инк
• Crunch and Munch (тоже рифмы!)
• Crunch Fitness (не используется как звукоподражание, но все же забавное слово!)
• Уход за автомобилем Whoosh
• Бип Бип Автошкола
• Репетиторство для вундеркиндов

СВЯЗАННЫЕ: Лучшие малые предприятия для любого типа мотивации0063

Все зависит от вашей отрасли, бренда и индивидуальности. Например, использование сленга или названий фильмов не подойдет для страховой компании, юридической фирмы или консалтингового бизнеса.

Эти запоминающиеся названия компаний делают именно это:

• The Breelancers (магазин бри/сыра)
• Уход за газоном от сорняков
• Ювелирные изделия настоящих самозванцев
• Портативные устройства Kerplunk
• Кодовый отец
• Кости Индианы и храм жениха

Вы даже можете?

Умные названия компаний

Эти названия компаний могут быть не такими броскими или креативными, но они содержат слова, которые должны отражать ценностное предложение или основные ценности компании. Однако имейте в виду, что это может подвергнуть ваш бизнес дополнительной проверке.

Отражение ваших основных ценностей

Это может быть хорошим способом держать ваши основные ценности в центре внимания ваших сотрудников. Но опять же, они также будут в центре внимания ваших клиентов, что может повысить ожидания. Я не говорю, что вы не можете с ними встретиться, но ни один бизнес не может угодить всем.

Вот несколько примеров умных названий компаний:

• PrimaCARE (медицинский)
• Клиника для животных «Доброта»
• Первая хиропрактика и физиотерапия пациента
• Инвестиции верности
• Упорство (образование)

Настойчивость и упорство идут рука об руку с образованием и успехом в карьере. ( Источник изображения )

Укажите ваше ценностное предложение

Точно так же вы можете использовать имя, которое подчеркивает элемент вашего ценностного предложения. Просто помните, что, к сожалению, людей там всего 9 0017 ждет  найти повод пожаловаться. Если у кого-то возникнут проблемы с вашим бизнесом EZ Eyecare, вы обязательно услышите об этом от них.

Вот несколько примеров названий компаний, которые подчеркивают конкретное ценностное предложение:

• Bottom Line Tax Services
• B2B Продажи
• Anytime Fitness (круглосуточный спортзал)
• Целостное совершенство бизнеса
• Универсальное средство для покраски и ремонта
• CustomMade (ювелирные изделия)
• EZ Уход за глазами
• Уверенный дома
• EveryStep (уход на дому)
• 5280 Цифровой (5280 футов в миле)
• Siteimprove (веб-сайты)
• Прогноз5 Аналитика
• Пятизвездочный номер для пожилых людей

Правильная идея, смелый ход . (Источник изображения)

Варианты названия для малого бизнеса

Большинство вариантов названий подходят для бизнеса любого размера, но вот несколько предложений, специально предназначенных для малого бизнеса.

Используйте слова «люди»

В то время как более крупные предприятия и корпорации могут заканчивать свое название своим продуктом/услугой (Apex Technologies) или словом с большим значением («группа», «корпорация» и т. д.), малые предприятия могут используйте более представительные слова «люди». Они часто представляют основателей или владельцев бизнеса.

Следующие примеры названий малого бизнеса обязательно вдохновят вас:

• The Moving Guys
• Ресторан сестры
• Масло братьев Руджеро
• Свадьба Анджелы
• Парни из дерева
• Кофейня
• Строительные люди, ООО
• Винные парни

В винной «Компании» просто не было бы такого ощущения малого бизнеса. Источник изображения

Попробуйте другие языки или синонимы

Один из способов добавить немного творчества — использовать семейное местоимение на другом языке (если этот язык имеет отношение к вам лично или вашему бизнесу). Вы также можете использовать синонимы.

Посмотрите эти примеры названий малых предприятий:

• Парикмахерская Amigos
• Пекарня Tatte
  Tatte на иврите означает бабушка.
• Zio’s Deli
  Zio в переводе с итальянского означает «дядя».
• Хиропрактика и физиотерапия Aegis

Эгида — другое слово для защиты, поддержки или поддержки человека или организации. (Источник изображения)

Небольшие слова

Примите малые масштабы своего бизнеса! Используйте слова, чтобы подчеркнуть маленькие вещи или, еще лучше, маленькие вещи с большой силой. Вот несколько примеров названий компаний с небольшими словами:

• Крошечное восстание
• Маленькие гиганты
• Думай о большом, работай с маленьким
• Маленький топор Creative
• Мелкий картофель Кейтеринг
• Маленькая собачка Creative
• Академия обучения Tiny Legend

Дайте понять, что вы представляете малый бизнес с большим влиянием. (Источник изображения)

Добавить местный язык

Местные предприятия, как правило, более аутентичны и представительны, и потребители, как правило, склонны их поддерживать. Не стесняйтесь усилить свою деловую привлекательность, используя местный язык в названии вашей компании.

Вот несколько примеров названий компаний на местном языке:

• Local Bounti
• Локальные корни
• Соседское программное обеспечение
• Строительство соседей
• ООО “Нотариус рядом”
• Местный 149

Бонус: 149 — это почтовый адрес этого ресторана. (Источник изображения)

Теперь мы собираемся перейти к названиям некоторых компаний для конкретных отраслей, включая маркетинг, СМИ, консалтинг, технологии и безопасность.

Названия маркетинговых компаний

Названия маркетинговых компаний обычно содержат слова, связанные с ростом, заметностью и вниманием.

Вот несколько названий маркетинговых компаний, которые могут вас вдохновить:

• Growthonics
• КлэттерChatter
• Несколько
• Том девятый
• Зажечь видимость
• Бюро малых проектов
• Роща Идей
• Кикстарт-маркетинг
• Цифровой дайв-маркетинг
• Она управляет этим
• Быть занятым быть потрясающим агентством
• СмаркЛабс
• Компания Роста
• Креативный сок
• Решения Be Seen
• Цвет 9 Креативный
• Невидимая кисть
• Очевидное агентство
• Брандопедия
• Fill the Gap Marketing Limited
• Эмпирический маркетинг

Эмпирический означает возможность проверки путем наблюдения. (Источник изображения)

Названия медиакомпаний

Написав этот пост, я узнал, что названия медиа-компаний самые эклектичные. На самом деле нет общей темы, кроме того факта, что все они довольно причудливые и забавные.

Ознакомьтесь с названиями медиа-компаний для вдохновения:

• Webpreneur Media
• Медснейк Медиа
• Большое Хончо Медиа
• Вечное сияние Медиа
• Клики Медиа
• Яркие СМИ
• Бесстрашные СМИ
• Заставка
• Бархатные СМИ
• Вертиго Медиа
• 9 ярдов Медиа
• Редспрут Медиа
• Блюстейк Медиа
• СМИ выходного дня
• Вилка Медиа
• Идиотские СМИ
• Крошечный носитель для молочного коктейля

Потому что медиа-компания.

Названия консалтинговых компаний

Названия консалтинговых компаний, как правило, содержат слова, связанные с основанием, авторитетом, сотрудничеством, влиянием, достижением и вознаграждением.

Вот несколько примеров названий консалтинговых компаний:

• Acumen
• Подтверждение
• Порт ответа
• Архимед (греческий математик)
• Навигация
• Ключевые ресурсы
• Консультант
• Группа решений Альянса
• Союзные консультанты
• Якорные советники
• Катализатор Консалтинг
• Знающий
• Коллабера
• Принятие решений на основе данных
• Делегата
• Добросовестные инновации
• Пограничные стратегии
• Восьмая революция
• Партнеры по стремлению
• Опыт воздействия
• Фьюжн Альянс
• Свежие идеи
• Генезис Консалтинг
• Первый этаж Консалтинг
• Целостное совершенство бизнеса
• Решения Ilumina
• Инкремента (не)Консалтинг

Incrementa использует термин «без консультации» для обозначения того, что клиент является настоящим героем. (Источник изображения)

• Инносайт
• Комплексное понимание
• Оптимальность
• Совершенный
• План4Спрос
• Проактивный по всему миру
• Против
• Сейдж Консалтинг
• Разумный
• Качели
• Утопия Глобал
• Визионер Консалтинг
• Приз

Названия технологических компаний

Названия технологических компаний содержат слова, связанные с интеллектом, дальновидностью, маневренностью, эфиром (воздух и космос) и связью.

Вот несколько примеров хороших названий технологических компаний:

• 2Gig Technologies
• Эйрбайт
• Альфатек
• Аврора ИТ
• Ось
• Exacq Technologies
• Эксельеро
• Эвольв Технология
• Гекко Динамика
• Привет Эйс
• Привет ботаники
• Идеи2IT
• Инноминды
• Инноометрикс Инкорпорейтед
• Смотровая площадка
• Давайте подумаем о беспроводных сетях
• Матричные системы
• Ботанический перекресток
• Персонализация
• любознательный

В конце концов, как выразился Фрэнсис Кингдом Уорд, «вопросы — это творческие акты разума». (Источник изображения)

• Reef Technology (люблю этот)
• Включить IP
• Конвергентные системы связи
• Stratosphere Networks, ООО
• ThinkSys
• UniVoIP, Inc
• WeDigTech
• SAGE Integration, Inc.
• ООО «Савант Системс»
• Скалити
• Спарклайн
• Технолог
•  Сплетение

Сплетение представляет собой сеть нервов и сосудов в организме. (Источник изображения)

В названиях охранных компаний

В названиях охранных компаний используются слова, ассоциирующиеся с видением, силой, скоростью, готовностью и инстинктом. Вот несколько примеров названий охранных компаний:

• 3rd Eye Surveillance
• 4Передовые инженерные решения
• Активидентити
• ООО «Альфа Арсеанл»
• Бандитские решения
• Технологии черного пояса
• Продукты BlackHawk
• Бомбардье
• Безопасность кирпичного дома
• Буллгард

Не становится намного сильнее нат. (Источник изображения)

 

• Защита замка 360
• Champion Alarm Systems, Ltd
• Системы наблюдения за данными
• Глубокий инстинкт
• Глубинный Страж
• Defendify (это мой личный фаворит)
• Технологии сдерживания
• Цифровой страж
• Подъемный мост
• Системы «Орлиный глаз»
• Защита от глазного шпиона
• Альянс FIDO (Fast Identity Online)
• ООО «Фирс Аксесс Дистрибьюторс»
• Первая защита
• Укрепленный
• Безопасность привратника
• Проблеск
• Безопасность Соколиного Глаза
• Защита от скорпиона

Операция с ядовитым укусом? Я возьму это. (Источник изображения)

• Instantly Safe
• Системы Intellicam
• Интелличек
• Keeper Security, Inc.
• KEYper System
• Лазерный щит
• LiveWatch
• NestLabs
• Nuance Communications, Inc.
• Омнилерт
• Орион Сети
• Превенция
• Rapid Security Solutions, LLC
• Релайант Безопасность
• РелиаКвест
• Безопасная гавань
• Сейфтраст Инк
• Салиент Системс
• Securiteam
• ШейлдИТ
• Стелс-мониторинг Silent Sentinel
• Укусная сигнализация
• Каменная защита
• Поручительство Безопасности

Очень запоминающийся, рифмованный и использует аллитерацию! (Источник изображения)

• Огнетушитель
• Растяжка
• Ультрабезопасные специалисты по безопасности
• Видеоларм
• VigilEASE, Inc.

И помните, как упоминалось выше, что это настоящие названия компаний, поэтому избегайте нарушения прав, проверяя название вашей компании с помощью Проверки товарных знаков США , а также названия юридических лиц, доступных в вашем штате.

У вас есть интересные названия компаний, которые можно добавить в этот список для вдохновения? Дайте нам знать об этом в комментариях!

200 примеров (+Как создать свой)

Признаюсь: основные ценности компании чаще всего попадают в зону клише. Мы работаем вместе. Мы стремимся к совершенству во всем, что мы делаем. Мы ставим наших клиентов на первое место. Но, по правде говоря, есть причина, по которой ими злоупотребляют. Кроме того, подлинность основных ценностей компании (даже если подлинность является одной из них) не имеет значения. Важно то, что они четко определены и реально выполняются.

Банально это или нет, но данные показывают, что основные ценности влияют на итоговую прибыль компании:

Учитывая все сказанное, моя цель в этом посте — определить основные ценности как необходимость для любого бизнеса, а затем предоставить вам:

• Шесть шагов, чтобы определить основные ценности вашей компании.
• Семь примеров реальных основных ценностей компании, каждый из которых использует свой подход.
• Более 200 слов, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить, утвердить и описать ценности вашей компании.

Вы уйдете отсюда со всей информацией и советами, необходимыми для создания набора основных ценностей, которые привлекают клиентов, вовлекают сотрудников и увеличивают доход.

Каковы основные ценности компании?

Ценности компании — это концепции или принципы, которые бизнес считает важными для благополучия самого бизнеса, его сотрудников, клиентов и сообществ, частью которых он является.

По сути, это беспроигрышные принципы добрых дел, которые ставят перед компанией большую цель.

Или, как говорит Управление отходами,

В то время как бизнес постоянно развивается, основные ценности остаются абсолютными и неизменными и могут направлять компанию в принятии правильных решений независимо от отдела, стадии развития или отдельных личностей. Они необходимы для того, чтобы помочь бизнесу сформировать свою идентичность, выделить свой бренд и улучшить свою репутацию.

Основные ценности компании в сравнении с миссией, видением и целями

Давайте быстро определим миссию, видение и цели:

Заявление о миссии: ваша функция и цель — что вы делаете, кому вы служите и почему.

Заявление о видении: то, что вы надеетесь достичь, вдохновить или решить для общего блага, большей картины, частью которой является ваша миссия. (Примеры заявлений о видении см. здесь.)

Цели: Это ощутимые результаты, которые способствуют общему росту доходов и продвижению компании вперед.

Основные ценности могут как вдохновлять, так и поддерживать миссию, видение и цели компании. Самое главное, они предоставляют рекомендации по наиболее этичному, единому подходу к достижению этих целей.

Мне нравится визуальная CAT, используемая для страницы своих основных ценностей:

Источник изображения

Иерархия означает, что основные ценности связывают поведение и цели с миссией и видением. Они обеспечивают наиболее этичный, унифицированный подход к достижению ваших целей таким образом, который способствует вашему общему делу.

Источник изображения

Зачем нужны основные ценности компании

Давайте рассмотрим некоторые цифры.

• Более 63% потребителей предпочитают покупать у брендов, ориентированных на конкретные цели.
• Высоко вовлеченные сотрудники могут повысить производительность на 200%.
• Культура, привлекающая высококвалифицированных сотрудников, может привести к увеличению доходов на 33%

Перевод? Если вы хотите больше клиентов, более высокую производительность и более высокий доход, вам нужна целеустремленная культура вовлеченных сотрудников. И это не может произойти без установленных основных ценностей. Вот почему:

Повышение производительности

В большинстве компаний каждый отдел имеет свой уникальный профиль. У отдела продаж мышление отличается от мышления веб-команды. У контент-маркетологов другая направленность, чем у продуктовых маркетологов. Но, как и человеку, нужны отдельные системы, чтобы целое функционировало должным образом.

Основные ценности не зависят от отдела и служат общей нитью, объединяющей всех для создания одного коллективного «нас». Унифицированная операция приводит к результату, превышающему сумму ее частей.

Принимайте более взвешенные решения

Бизнесом руководят великие умы, которые не всегда думают одинаково — важно разнообразие точек зрения. Но это также означает, что будут моменты разногласий. Столкнувшись с трудностями и трудными решениями, основные ценности компании могут служить объективным ориентиром, истинным северным компасом для согласованного наилучшего курса действий.

Источник изображения

Получите конкурентное преимущество (в области маркетинга и найма)

Каждая компания состоит из людей с уникальным набором навыков и личностей. В то время как ключевые показатели эффективности объединяют наборы навыков для достижения реальных целей, основные ценности компании объединяют личности для создания корпоративной идентичности. Фирменная идентичность уступает место лучшему брендингу, который дает бизнесу конкурентное преимущество как в маркетинге, так и в рекрутинге.

Asana выводит рекрутинг на основе ценностей на новый уровень. (Источник изображения)

Мотивация к действию

Компания, действительно основанная на основных ценностях, способствует, поощряет и признает демонстрацию этих ценностей среди своих сотрудников. Имея четкое представление о том, что представляет собой их компания, и о положительных результатах, которые это приносит, сотрудники вдохновляются на значимые действия, выходящие за рамки ключевых показателей эффективности и показателей, что приводит к большей удовлетворенности и вовлеченности (не говоря уже о большем успехе для компании).

Улучшение обслуживания клиентов

Основные ценности компании создают команды сотрудников, которые удовлетворены, мотивированы, вовлечены и вдохновлены на выполнение своей работы наилучшим образом. Когда сотрудники верят как в себя, так и в свою компанию, за ними следуют лучшие результаты и обслуживание клиентов. Это приводит к микровзаимодействиям, которые клиенты подхватывают, пишут отзывы и делятся ими с другими.

Источник изображения

Создайте свою репутацию

У каждого человека в компании своя роль. Основные ценности вашей компании определяют, как каждый человек может выполнять свою роль. Последовательное, осмысленное поведение между сотрудниками, а также с клиентами, партнерами и поставщиками красноречиво говорит о целостности вашего бренда и его общей репутации.

Станьте устойчивыми

Сегодняшняя рабочая сила более непостоянна, чем когда-либо. Но когда компания нанимает, увольняет и работает в соответствии с устойчивым набором основных ценностей, она готова выдержать кадровые перестановки, потери в руководстве или даже целые реорганизации.

Как определить основные ценности вашей компании

Основные ценности должны представлять собой сочетание тех, которые описывают вашу компанию в ее нынешнем виде и в том, к чему она стремится. Они должны праздновать, но также и мотивировать; вызывают гордость, но и вдохновляют на действия.

На прошлой работе мне однажды поручили установить основные ценности компании. Я собираюсь подробно рассмотреть шесть шагов, которые я предпринял для этого, которые вы можете соответствующим образом адаптировать.

Примечание. Для небольшой компании может быть достаточно собрания всей команды!

1. Проконсультируйтесь с вашими сотрудниками

Разошлите своим сотрудникам опрос и задайте вопросы о том, что для них важно, что они отдают приоритету при взаимодействии с клиентами, что им нравится в работе в компании и что они хотели бы видеть больше.

Не говорите прямо, что пытаетесь определить основные ценности. Оставьте его открытым, чтобы вы могли подобрать шаблоны и перевести их в основные ценности, которые используют язык ваших сотрудников.

2. Спросите своих клиентов

Поговорите или разошлите опрос своим клиентам, попросив их оставить отзыв, например, что им особенно нравится в вашем бизнесе, почему они выбирают ваш бизнес и что заставляет их возвращаться. Прочитайте отзывы и посмотрите, есть ли какие-то общие темы.

3. Вспомните ключевые события

Подумайте о памятном опыте в прошлом вашей компании — положительном и отрицательном. Какие действия были предприняты (или не предприняты), которые сделали их запоминающимися? Используйте эту информацию, чтобы собрать анекдотические подсказки о ваших неотъемлемых основных ценностях.

4. Составьте карту и сведите к минимуму

Соберите всю эту информацию в одном месте и посмотрите, какие закономерности вы можете выделить. Сократите его до списка примерно из десяти значений, которые отражают ввод. Затем вы можете провести встречу с избранными членами команды, чтобы определить от трех до пяти основных ценностей, которые имеют наибольший смысл.

5. Опишите их, используя голос вашего бренда

Теперь пришло время использовать ваших маркетологов и авторов контента. Основные ценности могут стать довольно избыточными и общими. Придумайте уникальные названия и [краткие] описания для тех основных ценностей, которые соответствуют голосу вашего бренда. Не стесняйтесь придумывать слова и играть здесь.

6. Сделайте их известными!

Разместите свои основные ценности в таком месте в офисе, где сотрудники смогут их видеть каждый день. Начинайте встречи со слайда основных ценностей и дайте сотрудникам возможность отметить членов команды, которые продемонстрировали их (это то, что мы делаем!). Ежемесячно учреждайте общекорпоративную награду за основные ценности, где каждый может номинировать кого угодно (мы тоже так делаем!).

И, конечно же, разместите их на своей странице о нас или вакансиях, чтобы привлечь сотрудников и клиентов, разделяющих ваши ценности. Или напишите сообщение в блоге, как Маховик сделал

Источник изображения

Примеры основных ценностей компании

В конце этого поста я приведу список основных основных ценностей, чтобы помочь вам с отправной точкой, но сначала я хочу представить некоторые реальные основные ценности компании. примеры, чтобы вы могли иметь представление о том, что делают другие компании.

1. Простой подход — Beiersdorf

Страница основных ценностей Beiersdorf понятна и проста. (Смотрите, они уже демонстрируют одну из своих основных ценностей.) Хотя их ценности являются общими, они размещены на странице с видео и соответствующими ссылками, которые обеспечивают дополнительное подкрепление.

Источник изображения

2. Фирменный подход — Cogolabs

Что мне нравится на этой странице, так это персонализация, которую они применили к своим основным ценностям. У вас есть большая свобода в отношении ваших основных ценностей: вы можете придумывать имена (CogoStars, Cogonauts), быть немного хвастливым и выходить за рамки типичных трех-пяти.

Кроме того, некоторые необычные слова, такие как «навязчивый», лучше запоминаются, а также заставляют вас читать дальше, чтобы понять, что они означают.

Источник изображения

«Одержимость: мы настойчиво преследуем наши цели и верим, что успех в жизни пропорционален усилиям, которые мы прилагаем» основные ценности используют уникальный подход, описывая свои основные ценности через цитаты сотрудников различных уровней иерархии

Источник изображения

«Мы постоянно ищем новые, инновационные, нестандартные способы постоянно улучшать себя, наши продукты и все, что мы делаем».

4. Юмористический подход — Flockjay

Ключевые ценности Flockjay выделяются для меня уникальным выбором слов. Как и Cogo Labs, они добавляют красок голосу своего бренда и используют соответствующие каламбуры с птицами. Но такие фразы, как «инвестировать друг в друга», «всего себя», «большие ставки» и «давайте сделаем это», придают им подлинность.

Источник изображения

«Когда мы собираемся вместе, мы летим дальше и быстрее, чем поодиночке. Мы поддерживаем, празднуем и ценим друг друга, работая вместе над созданием инклюзивной среды, в которой каждый может полностью погрузиться в работу ежедневно.”

5. Знаменитый метод цитаты — Гримм Биссель

Может быть, вы — команда из одного или трех человек. Может быть, вы только начинаете и у вас нет большого количества сотрудников и опыта, которые ведут к четким основным ценностям и связанным ссылкам. Нет ничего плохого в том, чтобы сделать его коротким и милым с известными цитатами.

Источник изображения

Приверженность — это действие, а не слово — Жан Поль Сарте

6. Подход к присяге — Zappos

Zappos имеет 10 колоссальных 10 основных ценностей компании, которые объединены в комплексную «Присягу». ” Каждое значение имеет собственное описание, набор вопросов, которые можно задать себе, образцы поведения и видео! Я знаю, что действия говорят громче слов, но сама эта страница — действие. Компания, которая прилагает столько усилий, чтобы объяснить свои основные ценности, действительно серьезно относится к ним.

Источник изображения

«Доставка WOW через сервис»

7. Подход Keap

Итак, страница основных ценностей Keap не является чем-то революционным. Но у меня есть это в моем списке, потому что основные ценности компании на самом деле не фотографии, которые вы видите на фотографиях команд, выполняющих общественные работы или получающих награды «Лучшее место для работы». Эти открытые материалы являются проявлением повседневной деятельности между сотрудниками, которую невозможно запечатлеть (и, честно говоря, слишком скучно, чтобы ею делиться) в социальных сетях.

И заявление Кипса о ценностях говорит само за себя:

«Наши ценности — это повседневный процесс, в котором лидеры и Хранители словом и делом показывают, что:

• Мы искренне заботимся
• Он принадлежит нам
• Мы всегда учимся
• Мы строим доверие
• Проверяем эго
• Мы мечтаем о большом
• Мы победим вместе»

8.

Подход с использованием аббревиатуры — G2

Бонусные баллы, если ваша аббревиатура представляет собой ключевое слово, такое как «PEAK» G2

Источник изображения

“ Основные ценности G2:

P производительность
E ntrepreneurial Spirit
A 90 014 аутентичность
K аутентичность»

Установите основные ценности вашей компании для клиентов, команды и рост доходов

Благодаря приведенной выше информации, шагам и примерам у вас должно быть четкое понимание важности основных ценностей и четкий путь развития ваших собственных. А со списком ниже у вас будет все необходимое для вдохновения! Помните, подлинность основных ценностей вашей компании не важна. Важно, чтобы они были установлены и четко определены. Когда у ваших сотрудников есть структура, в рамках которой они могут применять эти ценности своим уникальным способом, подлинность будет следовать.