Реклама размещение: Размещение рекламы в Интернете — как использовать интернет рекламу для продвижения бизнеса — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Размещение рекламы в Интернете — как использовать интернет рекламу для продвижения бизнеса — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Наша компания специализируется на поисковом продвижении и размещении рекламы в Интернете. Прежде всего это такая интернет-реклама как контекстная реклама в Яндекс и Google, а также дополнительные рекламные каналы: ЯндексСправочник, ЯндексМаркет, медийная (баннерная) реклама.

Сегодня все больше предпринимателей и руководителей бизнеса приходят к осознанию того, что интернет реклама — эффективный и выгодный канал получения новых клиентов и увеличения продаж. Казалось бы, компаний и специалистов, оказывающих услуги по по подготовке такой рекламы, сегодня достаточно много, осталось только обратиться в любое агентство интернет рекламы и все будет замечательно. Однако, есть некоторые особенности такой рекламы, о которых мы и поговорим в этой статье.

1. Какие виды интернет рекламы сегодня существуют?

Если брать в целом наиболее популярные варианты интернет-рекламы, то их можно разделить на:

• поисковое продвижение сайта. Проводится ряд работ по сайту для улучшения его позиций в поисковой (т. н. «органической», «естественной») выдаче, что приводит к росту посещаемости сайта
• контекстная реклама в системах ЯндексДирект и Google AdWords. Позволяет размещать текстовые и графические (только AdWords) рекламные объявления, которые могут быть показаны как в результатах поиска, так и на партнерских площадках этих систем. Важные «плюсы» рекламы: управление текстами, гибкие настройки по географии, времени показа объявлений и др., охват дополнительной аудитории на сайтах-партнерах.
• медийная реклама. Решает, прежде всего, задачу продвижения бренда, повышение узнаваемости продукта или услуги. Позволяет охватить аудиторию определенного региона, пола, возраста, дохода, интересов.
• торговые агрегаторы: ЯндексМаркет, Товары@mail.ru и другие. Привлекают новых клиентов на сайты интернет-магазинов. Также для интернет-магазинов можно использовать Товарные объявления в Google.
• ЯндексСправочник. Как следует из названия — это справочная информация о вашей компании для поиска на картах Яндекса. Есть возможность бесплатного или приоритетного размещения.
• продвижение в соцсетях. Позволяет поддерживать контакт с аудиторией, которая уже стала (или может стать) вашим клиентом. Информировать о новых продуктах, акциях, спецпредложениях, отвечать на вопросы, т.е. «общаться с народом» :))

2. Кому подходит реклама в интернете?

Интернет-реклама подходит большинству компаний и видов бизнеса, хотя и есть ряд исключений, когда добиться быстрого увеличения продаж практически невозможно. Например, товары класса «Lux» требуют больших вложений, особо тщательного подхода и глубокого понимания аудитории.

Если же у вас бухгалтерская компания или детский развивающий центр, склад мелкооптовой торговли или обучение английскому языку, строительная компания или вы делаете ремонт квартир «под ключ» — реклама сайта в интернете поможет вам увеличить количество звонков и, значит, вы сможете расти, как бизнес :)).

Главное, это понимание какие именно виды интернет-рекламы позволяют решать ваши сегодняшние задачи. Кому и когда требуется контекстная реклама или продвижение в соцсетях, или баннерная реклама, или размещение в ЯндексСправочнике.

3. Как правильно подготовить рекламную кампанию в интернете?

Для правильного выбора и использования рекламных инструментов или каналов, важно найти грамотного специалиста, который не только отлично разбирается во всех вопросах интернет-рекламы (а если брать шире, то даже интернет-маркетинга), но и поймет особенности вашего бизнеса и ваших клиентов.

В этом случае размещение рекламы в интернете будет строго соответствовать вашим целям и задачам, в рамках подходящего вам рекламного бюджета и не будет напоминать «стрельбу из пушек по воробьям».

Например, если у вас сеть магазинов дверей в городе и вам требуется привлечь внимание к вашей двух недельной акции, то самые подходящие каналы: контекстная реклама и баннерная. Начинать поисковое продвижение или создавать группы в соцсетях под эту акцию не имеет смысла — не успеете.

А если у вас один небольшой салон красоты и вы хотите планомерно «расти», то лучше использовать несколько вариантов интернет-рекламы в комплексе: поисковое продвижение, размещение в ЯндексСправочнике, контекстную рекламу и соцсети. Это позволит вам не только охватить бОльшую аудиторию, но и оптимизировать расходы на рекламу. Если вы будете отслеживать как работает каждый канал, вы сможете перераспределить рекламный бюджет на самые эффективные.

Итак, на сегодняшний день существуют самые разнообразные способы размещения рекламы в интернете. Для каждого бизнеса (сайта) нужно выбрать те из них, что позволяют решить стоящие перед компанией задачи оптимальным способом.

Как узнать, что подходит именно вам?
Обратитесь к специалисту по интернет-маркетингу, например, нашей компании :))

Где разместить рекламу в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 10 августа 2022 года

1384

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, performance

О чем статья:

• Какие рекламные каналы в интернете доступны бизнесу?
• На что обратить внимание при планировании медийной и контекстной рекламной кампании?
• Особенности таргетированной рекламы;
• Как можно попасть на YouTube;
• Как продвигаться на маркетплейсах и в классифайдах.

Для кого статья?

• Специалистов по контекстной рекламе;
• Специалистов по performance-маркетингу;
• Маркетологов;
• Руководителей и владельцев бизнеса.

Рассмотрим, какие рекламные площадки доступны бизнесу и в чем их особенности. Это позволит отсечь неэффективные рекламные расходы и получить максимальную конверсию из сети интернет.

Какие каналы размещения доступны бизнесу?

По охвату аудитории лидируют поисковые системы Яндекс и Google, видеохостинг YouTube, социальные сети VK (ВКонтакте) и Instagram. На скрине ниже показаны топ-10 ресурсов Рунета по данным Webindex Mediascope.

Рассмотрим, как разместить рекламные объявления на данных площадках. Не забывайте о тщательной настройке аудитории, чтобы получать целевой трафик с высокой конверсией.

Контекстная реклама на поиске

Поисковая выдача — канал для привлечения новых клиентов.

Площадки РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и KMC (Контекстно-медийной сети Google) подходят для тематических и медийных кампаний — баннеров, видеороликов, гифок и т.п. Этот канал подходит там, где нужно привлечь внимание к продукту, компании, сформировать восприятие, привязать эмоции к бренду. Учтите, что медийную кампанию запускают до контекстной, чтобы создать информационный мотивирующий фон.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads — основной источник трафика в performance-маркетинге. Он лучше всего работает, когда спрос уже сформирован. В декабре 2021 года Яндекс.Радар показывал, что 60,32% визитов на интернет-сайты совершается из Яндекса, 37,97— из Google. Таким образом, бизнесу следует запускать поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Учитывайте, что во многих тематиках — например, e-commerce или банки — очень высока конкуренция и ставки. Из-за этого требуется некоторое время, чтобы размещение окупилось.

После проведения первичной кампании оцените ее результат и при необходимости скорректируйте стратегию. Учтите, что настройки рекламных кампаний могут устареть в связи с изменениями алгоритмов рекламных кабинетов. Например, в 2020-21-м годах в них произошли заметные перемены, связанные с развитием технологий машинного обучения. Теперь в Яндекс.Директ и Google Adwords наиболее эффективны рекламные кампании, использующие инструменты и технологии, которые показаны на рисунке ниже.

В статье рассказали о современных трендах контекстной рекламы. Вкратце напомним, что автостратегии выгоднее ручных настроек рекламной кампании, если собрано большое количество статистики с сайта, подобрано полноохватное семантическое ядро и созданы качественные креативы. Микроконверсии можно использовать как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. (Макроконверсиями считаются лиды: заявки, покупки и т.п., а микроконверсиями — промежуточные цели вроде кликов на номер телефона, добавления товара в корзину и т.п.). Необходимо хорошо проработанное УТП и качество посадочных страниц, а также работа с поисковым пространством.

Возросла роль аудиторного и поведенческого таргетинга – создайте больше цепочек касаний потребителей с продуктом. Вот здесь можно прочитать кейс, как работа с сегментами аудитории позволила увеличить трафик на сайт на 304% и снизить стоимость заявки на 30%.

Реклама на картах

Для бизнеса, имеющего физические точки продаж, шоу-румы или самовывоз, заполнение картографических сервисов Яндекс.Карты, Google Карты, 2Gis — обязательная часть продвижения. По данным Яндекса, чаще всего через карты ищут рестораны, бары, фастфуд, супермаркеты, АЗС, гостиницы, аптеки, поликлиники, больницы, салоны красоты.

Платное размещение даст бизнесу приоритет в результатах поиска. Также компания получит особую метку и сможет расширить карточку товара: добавить логотип, актуальные акции, витрину с товарами и услугами. Пример того, как это выглядит, на рисунке ниже.

Для попадания в картографический сервис поисковой системы Google следует заполнить профиль компании в Google Мой Бизнес (ГМБ). Информация из профиля бесплатно выводится на Картах, в Поиске и других сервисах поисковика. Владелец бизнеса сам указывает название, время и место работы, где находятся офис и филиалы, контакты и т.п. Здесь пользователи оставляют отзывы, а бизнес может на них отвечать. Об изменениях в Google Мой Бизнес в 2021 году рассказали в статье. На рисунке ниже показано, как выглядит профиль компании на Google Картах.

Также в Картах Google доступно платное рекламное размещение. Этот инструмент называется «местные поисковые объявления». Используется геотаргетинг и ключевые слова, что позволяет привлекать потенциальных клиентов, которые находятся неподалеку от вашего заведения или офиса.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Этот канал охватывает огромную аудиторию. Чтобы исключить неэффективное использование рекламного бюджета и получить максимум лидов, бизнесу нужно грамотно настроить таргетинг. Тогда объявление будет показано только потенциальным клиентам. Бизнес сможет формировать релевантное предложение для каждого сегмента аудитории.

Рекламные кабинеты социальных сетей предлагают большой набор таргетингов, включающий местонахождение, социально-демографические характеристики, интересы и поведение. Также можно использовать таргетинг на участников групп конкурентов. В статье подробно рассказали о размещении ВКонтакте, а вот здесь можно прочитать о рекламных инструментах соцсети Facebook.

Потратив немного времени на настройку таргетинга, бизнес привлечет внимание пользователей к своему бренду, продукту или услуге. Также таргетированная реклама позволяет получать лиды напрямую из социальных сетей, даже если у компании нет сайта.

Таргетированная баннерная реклама Вконтакте

Видеореклама на YouTube

Видеохостинг и социальная сеть YouTube в месяц показывает ролики 62-м миллионам уникальных пользователей. Поэтому на его рекламные возможности обращают внимание компании из разных ниш. В частности, интернет-магазинам стоит обратить внимание на этот сайт, потому что 75% покупателей используют YouTube как один из основных источников информации при выборе товаров.

Видеорекламная кампания на YouTube создается через кабинет Google Ads. Можно использовать разный формат:

• Объявления-заставки — видеоконтент длительностью до 6 секунд в начале, середине или конце видео. Пропустить его пользователи не имеют права. Заставки размещаются в роликах на YouTube, на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

• Видеообъявления в фиде продвигают ваш ролик в результатах поиска YouTube, на главной странице мобильной версии и в списке похожих видео.

• In-Stream с возможностью пропуска и без нее — формат для демонстрации рекламы на YouTube, сайтах и приложениях партнерских видеоресурсов Google.

• Out-Stream — объявления только для мобильных устройств, которые демонстрируют только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов. Автозапуск без аудиодорожки, звук включается, если пользователь нажимает на видео.

• Masthead — формат для главной страницы YouTube, верхней мобильного части приложения и верхней части приложения YouTube для телевизоров. Размещение только по предварительному резервированию.

Более подробную информацию о том, как запустить видеорекламу на YouTube, можно получить в справке Google.

Реклама у блогеров и инфлюенсеров

Популярные персоны с раскрученными аккаунтами в социальных сетях могут привлечь внимание к товару или услуге. Бизнес может получить переходы из сториз или поста с рекламной интеграцией бренда. Главная проблема в том, чтобы подобрать блогера, чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Огромный охват модного блогера-миллионника может подойти для продвижения товаров массового потребления. Целевую аудиторию, например, для медицинских, финансовых, юридических услуг стоит искать в тех блогах, которые специализируются на таких тематиках. Чем в более узкой нише работает бизнес, тем внимательнее следует подбирать площадку: ведь на посты в блоге нельзя настроить таргетинг, они будут показаны всем подписчикам.

Размещение на маркетплейсах и классифайдах

Маркетплейс — товарный сайт-агрегатор, то есть площадка, представляющая множество товаров от разных поставщиков. Отличие данной платформы от просто агрегатора в том, что маркетплейс участвует в сделке с клиентом. Он принимает оплату, имеет свои склады, доставку, решает вопросы возврата и обмена и т.п. Типичные представители — Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Aliexpress, СберМегаМаркет (ранее goods.ru) и др. Это относительно новые форматы продаж, который буквально вытесняют магазины, ведущие собственные поставки и продажи.

На рисунке ниже наглядно отражена органическая выдача по высокочастотному коммерческому запросу.

Как видите, топ-3 занимают маркетплейсы. Вот здесь можно посмотреть отраслевой рейтинг в тематике e-commerce, который также отражает указанную тенденцию.

На маркетплейсах распространены партнерские программы. Если бизнес вступает в нее, то маркетплейс на площадке третьей стороны — партнера размещает информацию о бизнесе. Этим он стимулирует появление целевой аудитории на маркетплейсе в разделе данного производителя. От суммы, которую бизнес заплатит маркетплейсу, часть отдается площадке-партнеру. Также можно продвигаться внутри карточки товара и поднимать свое предложение в избранный оффер. Об этой и других возможностях продвижения на маркетплейсе рассказали в статье. Также вы можете прочитать аналитический отчет о факторах ранжирования на маркетплейсах.

Классифайд — сайт-агрегатор, где размещают объявление о продаже, обмене, сдаче в аренду и др. компании и частные лица. Сам сайт не участвует в сделке и не занимается претензиями. Примеры классифайдов—Авито, Юла. Классифайды представляют широкие возможности для платного продвижения. Если бизнес разместил объявление, он может подключать услуги по принципу конструктора по мере необходимости, как показано на рисунке ниже.

Можно выделить свое объявление цветом, увеличить размер, показывать телефон, поднять в выдаче. Платные рекламные услуги доступны на срок от 1 до 7 дней.

Выводы

• Если рынок не сформирован, начните с медийной рекламной кампании. Используйте рекламные возможности РСЯ, KMC, YouTube, блогеров и инфлюэесеров.

• Для привлечения клиентов используйте контекстную и таргетированную рекламу, продвижение в маркетплейсах и классифайдах.

• Используйте автостратегии рекламных систем Яндекс. Директ и Google Ads. Не забудьте хорошо проработать УТП и распределить запросы на качественные посадочные страницы. Уделите внимание юзабилити сайта.

• Затем проанализируйте результаты первоначальной рекламной кампании и скорректируйте настройки. Удалите нерелевантные запросы, пересмотрите семантику, чтобы оптимизировать рекламную кампанию. В РСЯ и КМС удалите площадки с низкой конверсией.

• Планируя рекламную кампанию, отсекайте неэффективные рекламные расходы. Для этого тщательно подбирайте и сегментируйте аудиторию, используйте таргетинг, чтобы продвигать ваш продукт только тем пользователям, которые могут его купить.

Статья

Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

#SEO

Статья

Что такое SERM? Разница между SERM и ORM

#управление репутацией

Статья

Реклама медицинских клиник и центров: кейсы и рекомендации

#контекстная реклама, #медицина, #eTarget

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

 

Реклама размещение – Энциклопедия по экономике

Отношения клиента и рекламного агентства регулируются специальным договором, в котором перечисляются услуги и оговаривается размер и порядок выплаты вознаграждения агентству. Обычная форма оплаты — гонорар за изготовление рекламы размещение рекламы оплачивается по установленным тарифам. Часто рекламные агентства работают через своих агентов (рекламных агентов), действующих от имени соответствующего агентства. Рекламные агенты занимаются поиском рекламодателей, ведут с ними переговоры, оформляют и обслуживают заказы, определяют смету расходов, в отдельных случаях принимают участие в составлении рекламного сообщения.  [c.114]
Перечень показателей, которые чаще всего используются для оценки популярности СМИ, а также эффективности рекламы, размещенной в них, приведен в Приложении 5. 351. Очень важной здесь является такая характеристика СМИ, как цена размещения рекламы. Например, 1 полоса в журнале Итоги в конце 1999 г. в зависимости от места размещения рекламы стоила от 5 до 8 тыс. долл., а вообще стоимость 1 рекламной полосы в печатных СМИ может превышать 35,тыс. долл. Поэтому результат размещения рекламы необходимо соотносить с ее стоимостью — определять ее эффективность. Методики ее оценки мы рассмотрим несколько позже.  [c.179]

Кроме групп общественного действия, к контактным аудиториям следует отнести средства информации газеты, радио, телевидение. Они распространяют новости и обладают довольно мощным потенциалом влияния на мнения покупателей, формируя их потребительские предпочтения. Удачная реклама, размещенная в средствах массовой информации вашим конкурентом, может переключить внимание части вашего рынка на его товар, и ничего тут поделать нельзя, кроме как обеспечить более эффективное, чем у конкурента, взаимодействие с информационными агентствами.  [c. 134]

Кроме объемов продаж в анализе рекламной кампании могут (и должны ) применяться и другие показатели. В частности, полезным может оказаться показатель численности охвата граждан рекламной информацией, приходящейся на один рубль затрат на рекламу, размещенную в данном рекламном СМИ. Этот показатель представляет собой простую арифметическую сумму всех читателей, зрителей, слушателей, которые могли быть охвачены  [c.431]

Помимо сезонности потребления существует сезонность продаж рекламы. Так, например, в 2003 г. сезонная скидка в январе на каналах ОРТ, РТР, Рен-ТВ и СТС составила 35%, т.е. реклама, размещенная в январе, стоит дешевле средней стоимости размещения, так как исторически многие рекламодатели избегают размещения в этом месяце из-за неутвержденных рекламных бюджетов, опасений, связанных со спадом продаж, и т.д. Как правило, сезонными скидками успешно пользуются все крупные рекламодатели. Те, у кого сезонность не выражена, могут просто экономить свои бюджеты, а те рекламодатели, кто имеет спад продаж, компенсируют уменьшение потребления более низкими ценами на размещение.  [c.263]

Второй тип размещения телевизионной рекламы — размещение по рейтингам. В основе этого метода лежат данные социологических процедур. В качестве одного из основных критериев применяется размещение по GRP.  [c.286]

Деловая реклама – размещение в выбранных каналах делового предложения о возможности поставки товаров по конкретным ценам. Иногда публикуются также скидки и условия транспортировки. Рекламные каналы выбираются такие, которыми пользуются профессионалы сборные каталоги,(оптовик, Петербургский магазин, Апраксин Двор и т.д.), специализированные журналы, некоторые популярные газеты и журналы.  [c.31]

Прежде всего необходимо помнить, что от ошибок не застрахован никто. Поэтому даже если создаваемый вами проект является первым опытом в области разработки концепций для web-сайтов, не следует бояться сделать что-то не так. В отличие от других современных способов рекламы, размещенный в Интернете ресурс является достаточно мобильной системой, в которую можно оперативно внести все необходимые поправки. В этом случае крупными временными и финансовыми затратами чревато лишь изменение основной идеи web-сайта, которое повлечет за собой полную перекомпоновку всех составляющих его элементов. Именно к обдумыванию базовой концепции, на которой, как на фундаменте, строится здание вашего проекта, следует отнестись с особым вниманием. Мелкий косметический ремонт можно будет провести уже позже.  [c.79]

Ваш электронный магазин публикует свои баннеры на двух рекламных площадках. Мониторинг показал, что реклама на первой площадке дала вашему сайту 3500 посетителей, из которых покупки в режиме онлайн совершило 350 человек. Благодаря рекламе, размещенной на второй площадке, ваш сервер посетило 2000 пользователей, из них ваши товары приобрели 150 человек. Подсчитайте СТВ для каждой рекламной площадки.  [c.162]

Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Обратите внимание, что реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.  [c.328]

Проверка пробной партии новых изделий на рынке должна вынести окончательное решение – “годится” или “не годится”. Многие компании пренебрегают этим этапом в предчувствии близости выхода с новым изделием на рынок. Однако это очень важный этап для определения, будет данное изделие иметь успех или нет, и какие необходимо внести в него изменения до того, как оно будет выброшено на рынок. Такой подход принесет большую пользу, поскольку даст реальное направление совершенствования товара, его упаковки, цены, рекламы, размещения на полках и т.д. Это – эффективный способ уменьшить риск при коммерциализации изделия.  [c.177]

Прямой маркетинг. Деятель прямого маркетинга иногда дает объявление в газете, журнале, по радио или телевидению с описанием какого-либо товара, который потребители могут заказать по почте или по телефону. Для размещения подобных объявлений он выбирает те средства рекламы, которые обеспечат поступление наибольшего числа заказов в рамках выделенных рекламных ассигнований. Такой стратегический подход хорошо срабатывает применительно к товарам типа грампластинок, магнитофонных лент, книг и небольших электробытовых приборов.  [c.451]

Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений исследовательский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории, и коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства. Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов.  [c.516]

Следующая задача рекламодателя – выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы  [c.523]

Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы наличие бесполезного тиража отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте  [c. 525]

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ГРАФИКЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ. Рекламодателю предстоит составить временной график размещения рекламы в течение года с учетом факторов сезонности и ожидаемых конъюнктурных изменений. Предположим, сбыт того или иного товара достигает своего пика в декабре и спадает в марте. Продавец может давать интенсивную рекламу с декабря по март включительно, может размещать ее в мае-июне, пытаясь добиться роста сбыта в это время года, а может рекламировать товар с одинаковой интенсивностью в течение всего года.  [c.527]

Кроме того, рекламодателю предстоит принять решение о цикличности своей рекламы. Под последовательностью имеют в виду равномерность размещения объявлений в рамках временного периода. Пульсирующий график-это неравномерное размещение рекламы в рамках того же самого временного периода. Так, на год можно запланировать 52 публикации-либо по одной в неделю, либо по пульсирующему графику в виде нескольких концентрированных всплесков. Приверженцы пульсирующего графика считают,  [c. 527]

До размещения объявления рекламодатель может провести опрос потребителей на тему, нравится ли им предполагаемое объявление и выделяется ли обращение из ряда прочих. После размещения объявления рекламодатель может провести замеры припоминаемое рекламы потребителями или ее узнаваемости как виденной ранее.  [c.529]

Маркетинг зон хозяйственной застройки включает в себя хозяйственное освоение, продажу или сдачу в аренду участков или имущества типа заводов, магазинов, контор, складов и т. п. Крупные застройщики исследуют потребности фирм в земельных участках и предлагают комплексные решения проблем неподвижности типа создания промышленных зон, торговых центров, новых административных зданий. В большинстве штатов действуют бюро промышленного развития, которые стремятся убедить фирмы в выгодности размещения новых предприятий в их штатах. Эти бюро тратят большие деньги на рекламу и предлагают потенциальным клиентам бесплатное путешествие для осмотра возможного участка застройки. Попавшие в затруднительное положение города, такие, как Нью-Йорк, Детройт и Атланта, создали специальные рабочие группы с задачей поднять образ своего города и привлечь в него новых предпринимателей. Целые страны, такие, как Ирландия, Греция и Турция, заняты маркетингом своих территорий как благоприятных мест для капиталовложений в хозяйственную деятельность.  [c.648]

Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы) поручена задача выбора наиболее поводящих для каждого клиента средств распространения рекламы. Агенты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков, едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы. Они являются во всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения представляемых ими носителей рекламы лучше, стоимость в расчете на тысячу человек аудитории ниже, а охват готовых к действию аудиторий шире, чем у конкурентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, закупщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств вещания и наиболее выгодные места-у средств печатной рекламы.  [c.698]

Организации пользуются разнообразными средствами для коммуникаций с составляющими своего внешнего окружения. С имеющимися и потенциальными потребителями они сообщаются с помощью рекламы и других программ продвижения товаров на рынок. В сфере отношений с общественностью первостепенное внимание уделяется созданию определенного образа, имиджа организации на местном, общенациональном или международном уровне. Организациям приходится подчиняться государственному регулированию и заполнять в этой связи пространные письменные отчеты. В своих ежегодных отчетах любая компания сообщает информацию по финансам и маркетингу, а также приводит сведения о своем размещении, возможностях карьеры, льготах и т.п. Используя лоббистов и делая взносы в пользу разных политических групп, комитетов, организация пытается влиять на содержание будущих законов и постановлений. Организация, где есть профсоюз, должна поддерживать связь с законными представителями лиц, работающих по найму. Если профсоюз в данной организации отсутствует, она может общаться со своими работниками ради того, чтобы профсоюз не появился. Это лишь немногие примеры из всего разнообразия способов реагирования организации на события и факторы внешнего окружения. Еще раз подчеркнем, что обсуждения, собрания, телефонные переговоры, служебные записки, видеоленты, отчеты и т.п., циркулирующие внутри организации, зачастую являются реакцией на возможности или проблемы, создаваемые внешним окружением.  [c.167]

Наука управления зародилась в Англии во время второй мировой войны, когда группа ученых получила задание на решение сложных военных проблем, таких, как оптимальное размещение сооружений гражданской обороны и огневых позиций, оптимизация глубины подрыва противолодочных бомб и конвоя транспортных караванов. В 50-60-е гг. методология была обновлена, преобразована в целый ряд специфических методов и стала все более широко применяться для решения проблем в промышленности и принятия решений в разных ситуациях. Сегодня модели и методы науки управления используются для решения таких задач, как регулирование транспортных потоков в городах и оптимизация графика движения в аэропортах, составление графиков работы классов и аудиторий в университетах, управление запасами в супермаркетах и универмагах, разработка новых видов продукции, распределение расходов на рекламу различных видов продукции, планирование материального обеспечения, распределение оборудования и трудовых ресурсов для производства разных изделий на заводе, составление графика игр в высшей бейсбольной лиге на сезон.  [c.220]

Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Маркетинговые исследования читателей прессовых изданий. Общие рекомендаций для размещения политической рекламы в прессе.  [c.328]

Специфика политической радио- и телерекламы. Практические подходы к выбору группы целевого воздействия при решении вопроса о размещении политической рекламы на радио и телевидении.  [c.329]

Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой комму-  [c.350]

Специфика радио- и телерекламы, их достоинства и недостатки. Виды радио- и телерекламы, особенности их производства и восприятия. Практические подходы к выбору группы целевого воздействия при решении вопроса о размещении рекламы на радио и телевидении. Основные этапы и общие рекомендации по организации радио- и телерекламы.  [c.351]

Специфика и виды наружной рекламы, ее достоинства и недостатки. Порядок эффективной организации размещения наружной рекламы. Точка обзора и угол зрения как параметры размещенной наружной рекламы. Требования к оформлению наружной рекламы. Щитовая реклама. Электрифицированные и газосветные световые табло. Реклама на транспорте. Реклама на товарах народного потребления. Прочие виды наружной рекламы.  [c.351]

Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения. рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой коммуникации интенсивности, уникальности, динамики, повторяемости, контрастности и размера. Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Значение места расположения рекламы на  [c.359]

ШОУИНГ (англ, showing) – термин рекламного бизнеса, означающий степень охвата данной местности, автотрассы, населенного пункта средствами наружной рекламы, размещенной на щитах, панелях, плакатах измеряется в процентах, например, 50 шоуинг, 90 шоуинг. Нормальной величиной считается 100 шоуинг, что подразумевает такое число рекламных устройств (панелей, щитов и т.д.), которое достаточно для обеспечения ежедневного зрительного контакта с ними населения в данной местности.  [c.849]

Количество денег, потраченных на рекламу в различных средствах распространения информации с 1935 по 1993 годы, показано в табл. 1.5. На протяжении многих лет ведущей категорией средств информации были газеты, которые содержали приблизительно 23% всей рекламы, размещенной в 1993 году, и измерялись суммой 32,03 млрд. долл. общих расходов клиентов. Вторым по величине медиасредством в 1993 году было телевидение, которого до 1945 года вообще не существовало, с суммой 30,6 млрд. долл. Прямая почтовая реклама (dire t mail) — третье по величине средство распространения рекламы с расходами приблизительно 27 млрд. долл. Как видим, прямая почтовая реклама — средство с низкой “заметностью” во многих отношениях — получает почти в три раза больший доход от рекламы, чем радио (9,5 млрд. долл.). Доля прямой почтовой рекламы значительно увеличилась в общих расходах на средства распространения сообщений сравнительно недавно и повысилась с 14% в 1980 году до 19,7% в 1993 году. Напротив, доля газет в течение того же периода снизилась — от 28,5% до 23,2%. Общая доля телевидения увеличилась в средствах информации за указанные годы с 20,7% до 22,2%, в то время как доля журналов в общем снизилась с 5,9% до 5,3%. Преимущество прямой почтовой рекламы состоит в точном определении целевой аудитории и способности представить большое количество рекламных сообщений. Прямая почтовая реклама — это быстро развивающееся средство распространения информации, которое мы подробно обсудим в главе 3. Отраслевые журналы в основном используются промышленными и другими рекламодателями, которые адресуют свою рекламу “непотребительской” аудитории.  [c.29]

От источника к получателю сообщения передаются по каналам. Каналы в системе рекламной коммуникации состоят из одного или нескольких видов распространения информации радио, телевидение, периодика, афиши, экраны и т. п. Воздействие коммуникации зависит от средств массовой информации. Например, реклама в журнале Wogue может иметь абсолютно иной эффект по сравнению с такой же рекламой, размещенной в журнале для домохозяек Good Housekeeping. Детальнее об этом см. в главе 17 (Тактика работы со средствами массовой информации распределение бюджетных средств). Упомянутая выше передача информации “из уст в уста” — это другой канал, имеющий особый интерес, потому что иногда молва играет ключевую роль в рекламной кампании. Любая коммуникационная система имеет пропускную способность своих каналов. Так, только определенное количество информации можно передать по каналу и лишь такое же количество информации соответственно сможет дойти до получателя.  [c.53]

Вывеска (англ, sign) — средство наружной рекламы, размещенное на месте продажи (кафе, ателье и т. п.). Щит или газосветная конструкция (газосвет) с указанием названия предприятия. Может также содержать изображения — элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.  [c.266]

Реклама, размещаема на автобусах, троллейбусах, легковых и грузовых автомобилях или в вагонах метро Для целей налогообложения не нормируются расходы по рекламе, размещенной на стационарных объектах. Поэтому реклама на транспорте является нормируемым расходом. Письмо Минфина России от 30 декабря 2005г. № 03-03-04/2/148, от 20 апреля 2006г. №03-03-04/1/361  [c.616]

Факторы, которые должны анализироваться, зависят от общей стратегии фирмы. Спрос на продукцию и стратегии конкурентов являются основными факторами для направления международной деятельности, связанной с отечественным производством и зарубежным сбытом. Если заводы расположены за рубежом, факторы внешней среды могут включать уровень квалификации рабочих, уровень заработной платы, отношение правительства к иностранной собственности, законы о труде и налогообложении, доступ к сырью и материалам, а также расходы на транспортировку готовой продукции к ее конечному рынку. В некоторых случаях возможности самого рынка какой-либо страны могут и не оправдывать на начальной стадии размещения там предприятия, но все же это может оказаться необходимым с точки зрения долгосрочных целей проникновения на рынок для завоевания определенной его доли и рекламы продукции фирмы. В другом случае целью может быть использование размещения производства для снижения издержек, чтобы сбывать продукцию на отечественном рынке или в третьих странах. В любом случае многонациональный подход может включать приспособление продукции к разнообразным рыночным обстоятельствам. Глобальный подход подразумевает движение к более стандартизованной продукции и сосредоточение на ее маркетинге. Решения относительно размещения предприятий, источников снабжения и финансирования, а также проникновения на рынок могут определяться контрмерами, нацеленными на противодействие глобальным конкурентам. Наличные доходы из одной части света могут быть использованы для субсидирования проникновения на другие рынки, как показано в примере 9.6. Могут предприниматься поиски возможностей участия в совместных предприятиях, чтобы получить доступ к ноу-хау и новым технологиям, которые позже можно использовать на предприятиях, являющихся полной сооственностью одной стороны.  [c.280]

Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов.  [c.352]

Размещение рекламы: как улучшить результаты для издателей

Ваш веб-сайт может приносить деньги за пределами вашего основного бизнеса. Ведь цифровая недвижимость стоит денег.

Что такое размещение рекламы?

В самом простом определении размещение рекламы означает группу рекламных блоков, определяющих области на веб-сайте, где рекламодатели могут размещать свои объявления . Критерии размещения объявлений включают размер, тип и расположение объявлений. Например, вы можете найти места размещения объявлений, отмеченные следующим образом: 

• 728×90 (размер в пикселях) — над основным содержимым (местоположение)
• 300×250 (размер в пикселях) — в ленте (местоположение)

Каждая рекламная сеть имеет свои критерии размещения. Некоторые предлагают автоматически созданные места размещения, другие позволяют издателям определять свои собственные критерии размещения.

Типы объявлений и мест размещения

Прежде чем исследовать лучшие места размещения объявлений, давайте рассмотрим основы типов объявлений. Объявления бывают разных размеров и форматов, от полной страницы до маленьких квадратов. Вот наиболее распространенные:

Полная страница

На изображении ниже показан макет, выбранный конкретным издателем. По бокам видно полное пространство страницы для размещения рекламы. Объявления на всю страницу размещаются вверху и внизу страницы, и это одни из самых дорогих типов рекламы.

Объявления на половину страницы обычно дороги из-за большого места, которое они занимают. Они используются изданиями, чтобы показать спонсоров. См. этот пример на сайте Forbes:

Кредит: Forbes.com

Здесь большая реклама появляется, когда вы начинаете потреблять контент, относящийся к рекламе. Иногда большие объявления могут быть эффективными в социальных сетях, например, на YouTube.

Источник изображения

Баннеры

Это реклама, которую вы обычно видите на веб-страницах. Они часто появляются в боковых, верхних или нижних разделах веб-сайтов. Издатели посредничествуют в рекламном пространстве с рекламными сетями, или вы можете купить рекламное пространство, как в газете.

Они могут быть горизонтальными или вертикальными , которые также называют небоскребами

Большой квадрат

Обычно они находятся по бокам страницы поисковой выдачи или веб-сайта: 

Маленький квадрат Эти Размер 200 × 200 пикселей может помочь вашей аудитории запомнить продукт, связанный с предыдущими поисковыми запросами или относящийся к содержанию: 

Они часто находятся по бокам или внизу страницы.

Макет и размещение рекламы

Теперь, когда мы рассмотрели типов объявлений, пришло время поговорить о макете объявления или размещении объявления .

Есть два ключевых термина, которые вам необходимо знать, когда вы решаете, где разместить вашу рекламу: вверху и внизу страницы.

В верхней части сгиба (AF)

Это часть веб-страницы, которая отображается зрителю в первую очередь без необходимости прокрутки вниз. Поскольку именно эту часть страницы пользователь видит сразу, она считается одной из самых дорогих рекламных площадок.

Другой пример размещения в верхней части страницы:

В нижней части страницы (BF)

Размещение рекламы в нижней части страницы может показаться непродуктивным, но на самом деле это может быть экономически эффективным способом внимание пользователя. По мере того, как зритель потребляет контент, вы можете размещать рекламу, дополняющую его на основе предыдущих поисков . Вот пример: 

Почему важно размещение рекламы?

При планировании онлайн-кампании рекламодатели обычно сосредотачиваются на том, насколько привлекательной и цепляющей является реклама, но не менее важно, где она будет отображаться. В конце концов, реклама может быть отличной, но если она не в том месте, скорее всего, ваша аудитория ее не увидит. Размещение рекламы может эффективно создать или разрушить кампанию.

Для издателей проектирование веб-сайта таким образом, чтобы располагать доступное рекламное пространство правильно, даже важнее, чем выбор размера рекламы . Ваш сайт должен предлагать места, привлекательные для рекламодателей. Если ваше рекламное место скрыто в нижней части страницы или спрятано в углу страницы, рекламодатели не будут делать ставки на ваше место.

Таким образом, лучше всего располагаться выше сгиба или в местах, требующих минимальной прокрутки.

Что еще более важно, если зрителей не могут легко получить доступ к рекламе на вашем сайте , это может снизить ваш рейтинг кликов, что повлияет на ваш доход от монетизации.

Что такое рейтинг кликов (CTR) и почему он важен для веб-сайта публикации?

Click-Through-Rate рассчитывает, сколько людей фактически нажимают на ваше объявление (клики) на количество людей, просмотревших объявление (показы).

Это формула:

CTR = (Общее количество кликов по объявлению) / (Общее количество показов)

CTR имеет решающее значение для издателей, поскольку более высокий показатель кликов по вашему объявлению означает, что оно работает хорошо и привлекает аудиторию рекламодателя. . Это может укрепить вашу позицию в качестве издателя и повысить ваши рекламные ставки.

Одним из способов повысить CTR для ваших объявлений является использование медийных объявлений на вашей странице. Вот несколько причин, по которым медийная реклама может помочь увеличить CTR 9.0006 : 

• Они включают изображения и медиафайлы, которые более броские и привлекательные для зрителей.  
• Они повышают узнаваемость бренда – помогают аудитории ознакомиться с брендом рекламодателя.
• Они на дешевле традиционной рекламы .

Как найти лучшее место для рекламы на вашем сайте?

Чтобы найти лучшее место для рекламы на вашем веб-сайте, необходимо знать два ключевых фактора: ваш сайт и ваша аудитория. Вам нужно выяснить, где ваши зрители любят проводить время на вашем сайте, проверить количество посетителей и откуда они приходят.

1. Подготовьте инструменты  

Для работы вам понадобятся базовые инструменты:

Инструмент для аналитики или SEO: для мониторинга и анализа трафика и аудитории. Аналитика может сказать вам, откуда идет ваш трафик, какие устройства ваши посетители используют чаще всего, демографические данные и тому подобные данные.

Тепловая карта: Тепловые карты стали очень популярными в последние годы как способ определить, какие части веб-сайта являются наиболее привлекательными для посетителей. Тепловые карты собирают данные с веб-страницы, показывая, какой контент веб-страницы нажимается больше или привлекает больше внимания. Тепловые карты могут сказать вам, в каких областях вашей страницы зрители нажимали больше всего, и как далеко зрители прокручивают страницу вниз. Например, посмотрите на эту тепловую карту страницы Facebook: 

Менеджер рекламы: Инструмент управления рекламой может помочь отслеживать, сколько именно вы зарабатываете на своем инвентаре. Вы можете узнать, сколько зарабатывает каждый размер или тип объявления.

2. Изучите свою аудиторию

Когда у вас будут готовы инструменты, начните с анализа вашей аудитории. Используйте аналитику, чтобы понять, из какой страны идет ваш трафик. Таким образом, вы можете изучить, какие места размещения объявлений популярны среди рекламодателей в наиболее популярных областях, и сосредоточить свое внимание на них. [ДОБАВИТЬ СКРИНШОТ GOOGLE ANALYTICS] Это также может помочь вам исключить страницы с меньшим трафиком и улучшить их.

3. Проверить видимость рекламы

Показатель видимости проверяет, сколько объявлений на вашем веб-сайте просматривается. Размещение рекламы на веб-сайте не означает, что ваша аудитория действительно увидит ее. Издатели с высоким показателем видимости считаются обладателями ценных ресурсов. Эти издатели высокого уровня обычно получают более высокие ставки от рекламодателей, потому что их объявления будут видны.

Как вы измеряете видимость рекламы? Google считает видимой медийную рекламу, которая просматривается не менее секунды (даже если она находится в поле зрения на 50%). То же самое и с видеообъявлениями, но для просмотра требуется две секунды. Это «активные просмотры», которые вы видите в аналитике.

Как повысить видимость рекламы?  

• Тестирование макетов, размеров и мест размещения объявлений.
• Проверьте скорость загрузки страницы.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.

Проверьте, как работает реклама на разных каналах.

 

4. Оцените эффективность прошлых объявлений

Начните с того, что у вас есть. Оцените эффективность существующих мест размещения с точки зрения видимости, CTR и получения дохода. Сохраняйте то, что работает, и переделывайте то, что не работает. Используйте результаты в качестве базы для дальнейшего тестирования.

5. Продолжайте тестирование  

Попробуйте разные макеты, вверху и внизу сгиба. Поэкспериментируйте с A/B-тестированием. Пробуйте различные типы рекламы, медийной рекламы, мультимедиа, видео, пока не найдете комбинацию, которая лучше всего подходит для максимального вовлечения в соответствии с тепловой картой.

6. Позвольте нашим экспертам помочь вам в этом процессе

Все эти попытки и эксперименты могут занять много времени и быть непосильными, если делать это самостоятельно. С помощью таких экспертов, как CodeFuel, вы можете сэкономить время и деньги, автоматически выбирая лучшее место для медийной рекламы.

• Вам нужна помощь? Наши специалисты по монетизации всегда рады помочь.

Как найти лучшее место для рекламы в своем приложении?

Одна из самых популярных монетизация приложений стратегии Реклама в приложении . В отличие от мобильного Интернета, эта реклама появляется, когда человек использует приложение. Вы можете размещать медийную рекламу, баннеры или видеообъявления.

Какой бы тип рекламы вы ни хотели отображать, сначала вы должны оптимизировать свое приложение для размещения рекламы. Думайте о монетизации с самого начала. При разработке приложения подумайте, какую модель монетизации вы выберете. Если вы будете включать рекламу в приложении, покажите ее в интерфейсе. Существует два основных критерия оптимизации рекламы в приложениях: 

Оптимизировать для видимости: При выборе формата рекламы для отображения в приложении учитывайте размер рекламы и размер экрана. Небольшие рекламные баннеры, скорее всего, будут слишком маленькими для просмотра пользователем.

При разработке UX вашего приложения подумайте о том, где у рекламы больше шансов быть просмотренными.

Источник: Google

Оптимизация для получения дохода: Это означает оптимизацию для получения как можно большего количества кликов.

Сначала проверьте свою модель получения дохода и классифицируйте объявления в соответствии с тем, как рекламодатели платят — за клик, за конверсию или показ. Многие рекламодатели платят за клик.

Вы можете узнать больше о моделях в нашем руководстве по показателям монетизации: что такое и как увеличить RPM вашей страницы?

Как рекламодатели решают, где размещать рекламу

Рекламодатели хотят размещать рекламу на веб-сайтах, где они могут получить хорошую прибыль за свои деньги. Поэтому при выборе места размещения рекламы они учитывают несколько факторов:

 

Целевой рынок	Компании хотят размещать рекламу как можно ближе к своему целевому рынку. Если ваш веб-сайт предоставляет контент целевой аудитории компании и имеет большой трафик, вы привлечете компании в отрасли, которые захотят размещать рекламу вместе с вами.
Среда	Опять же, все зависит от целевого пользователя. Если целевые пользователи компании потребляют продукты/услуги через мобильные устройства, то решением может стать реклама в приложении. Если через веб-сайт или через поиск, то поисковая реклама и медийная реклама могут быть способом привлечь эти компании.
ROI	Реклама может быть довольно дорогостоящей, поэтому рекламодатели будут искать вариант, обеспечивающий наилучшую рентабельность инвестиций. Интернет-реклама более рентабельна, чем традиционная реклама. Вместо того, чтобы инвестировать в традиционную рекламу, компания может купить два баннера на год на веб-сайте с хорошим трафиком и CTR и максимизировать охват и конверсию.

 

Как получить максимальную отдачу от размещения рекламы на вашем сайте?

Учитывайте пользовательский опыт ваших посетителей. Подумайте, что пытается сделать пользователь, посетив ваш сайт. Используйте тепловые карты, чтобы узнать путь клиента, что делает пользователь, когда посещает определенную страницу, на чем он сосредоточивает свое внимание.

После того, как вы определите область, которая привлекает наибольшее внимание посетителей, подумайте, как вы можете разместить рекламу в этой области, не нарушая работу пользователей. Здесь важно думать как пользователь.

Объявления должны легко распознаваться как таковые . Не вводите пользователей в заблуждение изображениями и контентом, из-за которых сложно понять, реклама это или нет. Маркируйте объявления правильно.

Держите ваш сайт в чистоте и не загромождайте его рекламой . Иногда меньше значит больше, когда дело доходит до рекламы. Примите во внимание балансировку размера и количества объявлений.

Посмотрите на свой сайт для пользователей. Проверьте, представляет ли ваш контент ценность, легко ли его найти. Оцените, легко ли отличить ваш контент от рекламы или спонсируемого контента.

Советы по размещению объявлений для получения результатов

Размещение объявлений разных размеров

Используйте несколько размеров объявлений, чтобы максимизировать отдачу на своих страницах. Разным типам рекламодателей требуются разные форматы. Добавьте видео, мультимедийные объявления, медийную рекламу и рекламу в ленте, чтобы предложить сочетание, подходящее нескольким рекламодателям.

Прилипающие объявления

Эти умные объявления остаются на плаву, когда пользователь просматривает вашу веб-страницу. Их преимущество заключается в повышении видимости рекламы, что приводит к более высокому доходу. Однако не во всех сетях разрешена липкая реклама.

Обновление объявления

Эти объявления приносят больше дохода, обновляя объявления на странице, пока пользователи активны, на основе триггеров. Это увеличивает количество показов и вероятность того, что зритель нажмет на объявление.

Ленивая загрузка

Эта функция позволяет показывать рекламу только после определенного триггера, например, при прокрутке вниз. Это облегчает загрузку веб-сайта, повышая удобство работы пользователей.

Позвольте экспертам CodeFuel помочь

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения вашей рекламы, вы можете следовать советам, которые мы представили в этой статье. Однако оптимизация и монетизация требуют немного времени и навыков. Кроме того, вы должны анализировать и исследовать намерения пользователей. Вот где CodeFuel может помочь. Вы можете обогатить свой веб-сайт медийной, текстовой рекламой и товарной рекламой, которые имеют непосредственное отношение к вашей аудитории и каждый раз соответствуют ее намерениям. Узнайте больше о том, как объявления с высокими намерениями влияют на посетителей с высокими намерениями. Свяжитесь с нами.

Создание мест размещения рекламы: что можно и чего нельзя делать

Google AdSense предлагает все, что может понадобиться малому и среднему издателю для создания прибыльного веб-сайта.

Но производительность в конечном итоге зависит от эффективного размещения рекламы. С помощью мест размещения объявлений AdSense издатель может выбирать рекламные блоки, чтобы рекламодатели могли показывать объявления с таргетингом на места размещения.

Содержание:

Но подождите, что такое размещение рекламы?

Иногда рекламодатели хотят, чтобы их объявления появлялись в определенном месте веб-страницы (например, в правом верхнем углу экрана). Издатели должны предоставить рекламодателям рекламные блоки, в которых возможен таргетинг на места размещения, и это достигается путем создания мест размещения объявлений.

Рекламные места — это определенная группа рекламных блоков, созданная издателем. При желании они могут сделать доступным для таргетинга на места размещения весь веб-сайт или только несколько рекламных блоков. Места размещения становятся видимыми для рекламодателей двумя способами:

• Если издатель использует AdSense, его места размещения будут автоматически доступны рекламодателям. Однако когда рекламодатели используют эти места размещения, их объявления будут появляться в любом месте веб-страницы, а это означает, что таргетинг объявлений невозможен.

• Если издатель определяет рекламные блоки для размещения рекламы с помощью клиентских каналов. А когда рекламодатели используют определенные издателем места размещения объявлений, их объявления будут отображаться в определенных рекламных блоках, предоставленных издателями.

Как издатели могут создавать места размещения объявлений?

Чтобы разместить рекламу в AdSense, выполните следующие действия:

• Войдите в учетную запись AdSense.
• Нажмите Объявления и выберите Пользовательские каналы .
• Здесь вы можете либо выбрать существующий канал, либо создать Новый пользовательский канал .
• Дайте каналу имя и перейдите в раздел « Targeting ».
• Задайте требуемые параметры: Объявления показываются (на главной странице, целевой странице или настраиваемой странице), Расположение объявления, Описание и Язык сайта.
• Наконец, Сохраните настройки.

Примечание: Если вы измените название канала, вы потеряете ставку рекламодателя на это место размещения.

Источник: Служба поддержки Google

Рекомендации по созданию мест размещения объявлений

Если будет обнаружено, что издатель неверно представляет место размещения объявлений, это приведет к штрафным санкциям. В зависимости от серьезности искажения, издатель может потерять платежи или учетная запись AdSense будет отключена от дальнейшего использования.

Вот несколько рекомендаций по размещению рекламы, которые могут уберечь вас от таких потерь:

1. Не скрывайте свой контент: Реклама так же важна, как и контент. Пользователь находится на вашем веб-сайте, чтобы проверить ваш контент, и во время изучения веб-страницы он может просмотреть или нажать несколько объявлений на странице. Это означает, что контент на первом месте. Если пользователь не найдет ничего подходящего, как только откроется веб-страница, он покинет страницу.
   

Источник: Служба поддержки Google

2. Знайте своих пользователей: Убедитесь, что контент и реклама организованы таким образом, чтобы пользователи были довольны. Для этого попробуйте инструменты тепловой карты, чтобы узнать самые активные места на ваших веб-страницах. Кроме того, узнайте, как часто пользователи посещают страницу, какой контент наиболее популярен и есть ли проблемы с навигацией. Ответы на эти вопросы помогут вам улучшить свой веб-сайт и выбрать места для размещения рекламы.

3. Реклама должна быть отличительной: Пользователи не должны путать рекламу и веб-контент. Объявления должны иметь характерный внешний вид, должны иметь границы, а цветовая палитра должна отличаться от содержимого. В противном случае Google заблокирует показ такой рекламы.

4. Выполните тесты: Если вы будете искать в Google лучшие места для размещения рекламы, вы найдете несколько статей, в которых рассказывается, какие места для размещения рекламы являются лучшими. Однако внедрять их вслепую — не лучшая идея. Всегда лучше проводить тесты для разных рекламных блоков. И по результатам тестов выбрать тип объявления, формат и место размещения.

Каких действий следует избегать?

1. Слишком много рекламы в верхней части страницы: В верхней части страницы находится самая заметная часть любой веб-страницы. Запуск рекламы здесь, скорее всего, даст лучшие результаты. Но это не значит, что вы будете заполнять экран пользователя рекламой, как только страница загрузится. Если пользователь не может легко получить доступ к содержимому, он/она может уйти. Это может напрямую повлиять на показы и CTR.
   

2. Избегайте промежуточной рекламы на устройствах с большим экраном: Как бы эффективно ни звучали межстраничные объявления, они подходят не для каждого веб-сайта. Межстраничная реклама блокирует весь экран пользователя. Пользователей может раздражать промежуточная реклама, когда они ожидали чего-то другого.

3. Видеообъявления с автоматической оплатой: Никто не любит видеообъявления с автоматическим воспроизведением. Во-первых, они увеличивают время загрузки страницы, поскольку для отображения видео на веб-страницах требуется больше времени.

Кроме того, автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком мешает пользователю, когда он/она может сосредоточиться на задаче. Видеореклама с автоматическим воспроизведением будет казаться пользователю навязанной без его/ее согласия на просмотр рекламы.

4. Чрезмерное количество страниц: Существует ограничение на количество объявлений, которые можно разместить на веб-странице. Из-за этого некоторые издатели пытаются разделить контент и опубликовать его на нескольких страницах, чтобы увеличить количество показов. Это не рекомендуется, так как пользователь может разозлиться и просто обратиться к другим ресурсам за информацией.

Что делать вместо этого?

В заключении:

При тестировании мест размещения обязательно соблюдайте правила вашей рекламной сети, биржи и SSP. Кроме того, при проведении тестов не забывайте о стандартах видимости рекламы и пользовательском опыте.

Короче говоря, создайте места размещения объявлений, протестируйте их и выберите самые эффективные из них на своем веб-сайте.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Как улучшить размещение рекламы?

Вы можете улучшить места размещения объявлений на своем сайте следующим образом:..

1. Оптимизировать размеры объявлений
2. Время от времени просматривать свой сайт активное местоположение на вашей веб-странице

Q2. Какие места размещения объявлений Google наиболее эффективны?

Вот некоторые из лучших мест размещения для объявлений Google:

1. Средний прямоугольник
2. Большой прямоугольник
3. Таблица лидеров
4. Половина страницы
5. Большой мобильный баннер

90 Что такое размещение в цифровом медиа? и пять шагов для создания успешной стратегии размещения в СМИ.

Размещение цифровых медиа — важная часть процесса покупки медиа. Узнайте, как построить успешную стратегию размещения в цифровых медиа за пять шагов.

В век цифровых медиа и интернет-рекламы возможности размещения в СМИ — шире и сложнее — , чем когда-либо. Нельзя отрицать, что размещение в цифровых медиа играет чрезвычайно важную роль в создании успешной рекламной кампании.

Вот что вам нужно знать о размещении в цифровых медиа, включая пять шагов для создания вашей лучшей стратегии размещения в медиа .

Перво-наперво: что такое размещение в цифровых медиа?

Вкратце, размещение в цифровых медиа — это процесс выбора и покупки мест размещения для рекламы на цифровых каналах, таких как веб-сайты и приложения. И размещение в СМИ является ключевой частью процесса медиапланирования и закупки медиа.

Цифровые мультимедийные каналы могут включать:

• Видеорекламу
• Рекламу мобильных приложений
• Цифровую рекламу вне дома (DOOH)
• Поисковый маркетинг (SEM)
• Медийная реклама и оплата за клик ) объявлений
• Реклама в социальных сетях Когда дело доходит до размещения в цифровых медиа, существует два типа торгов: торги в реальном времени (RTB) и алгоритмическая покупка. Так какая разница? ‍

‍

С помощью RTB покупатели медиа делают ставки на показы по одному на основе демографического таргетинга. Если они выигрывают, их реклама отображается немедленно. RTB включает в себя издателя, предоставляющего инвентарь (рекламное пространство), рекламодателей, покупающих рекламу, а иногда и платформу на стороне спроса (DSP), которая помогает автоматизировать покупку.

Принимая во внимание, что программная покупка — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного пространства на основе данных и таргетинга на аудиторию. Он включает использование DSP, платформ поставщиков (SSP) и платформ управления данными (DMP):

• DSP упрощают процесс покупки рекламных мест на открытом рынке.
• SSP помогают издателям управлять своими рекламными площадками.
• DMP используют данные cookie, чтобы помочь вам охватить целевую аудиторию.

Независимо от того, используете ли вы RTB, алгоритмические покупки или их комбинацию, стратегическое цифровое медиапланирование и размещение помогают брендам показывать свою рекламу нужной аудитории в нужное время. Продолжайте читать в течение пяти шагов, чтобы сделать просто это.

5 шагов для создания успешной стратегии размещения в СМИ

Вот как создать наиболее эффективную стратегию размещения в цифровых СМИ для вашего бренда или клиентов.

Шаг 1: Определите цели вашей кампании

Прежде всего, покупатели цифровых медиа должны определить цели и задачи кампании. Как и в любом проекте!

Цели для кампаний для цифровых рекламных рекламных кампаний могут включать в себя:

• Увеличение узнаваемости бренда
• Увеличение конверсий или продажи
• Переезд на ваш веб -сайт
• ВОЗВРАЩАЕТСЯ Повторные клиенты
• . четкие, соответствующие цели через структуру SMART. Ваши цели должны быть:
  
  • S конкретные
  • M измеримые
  • A достижимая
  • R elevant
  • T привязанная ко времени
    

  удержание», потому что оно более конкретное, ограниченное по времени и измеримое.

  Цели вашей кампании будут определять каждую часть вашей стратегии размещения в СМИ, от выбора канала до ключевых показателей эффективности (KPI), которые вы используете для измерения успеха вашей кампании. Итак, не торопитесь, чтобы действительно подумать о том, чего вы пытаетесь достичь , это сэкономит вам кучу времени в долгосрочной перспективе.

  Не забудьте использовать это время в самом начале, чтобы определиться с бюджетом вашей кампании . Выделение времени для составления плана цифр поможет вам установить реалистичные цели и ориентиры.

  ‍
  

  Шаг 2.

  Определите свою целевую аудиторию

  Чтобы определить, какие места размещения в цифровых СМИ покупать, вам необходимо определить свою целевую аудиторию. Итак, кого вы пытаетесь охватить этой рекламой?

  Специалисты по медиапланированию тесно сотрудничают с клиентами, чтобы определить целевую аудиторию кампании. Когда выяснит, кто ваш идеальный клиент, у вас будет лучшее представление о том, где размещать рекламу. ‍

  Специалисты по медиапланированию также проводят исследования конкурентов и отрасли, чтобы выявить потенциальные пробелы для охвата новой или неиспользованной аудитории. ‍

  Как только вы узнаете, кто является вашей целевой аудиторией, начните с того, что задайте себе (и всем коллегам, которые хорошо понимают вашу аудиторию) следующие вопросы:
  

  • Какие сайты посещает ваша целевая аудитория?
  • Какие платформы социальных сетей они используют?
  • Какие сообщения лучше всего резонируют с ними ?
  • Какие болевые точки у них есть?
  • Где ваши постоянные клиенты проводят время онлайн ?
  • Где самые популярные клиенты ваших конкурентов проводят время в Интернете?
    

  Ответы на эти вопросы помогут вам понять, где разместить рекламу, чтобы максимально увеличить охват и рентабельность инвестиций. Это также подготовит вас к следующему шагу: правильному выбору мест размещения в цифровых медиа.
  

  ‍

  Шаг 3: Выберите места размещения в СМИ

  Различные места размещения рекламы подходят для разных целей кампании и разных аудиторий.

  Используйте исследование рынка из предыдущего шага, чтобы выбрать правильное размещение в СМИ. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, вам нужно выбрать рекламное место, которое не только привлекает наибольшее внимание к вашей кампании, но и правильное внимание. ‍

  Цифровые рекламные каналы охватывают гораздо более широкий спектр рекламных мест, чем традиционные медиа, от медийной рекламы и рекламы в социальных сетях до мобильных приложений и цифровой рекламы вне дома (DOOH) .

  Этот последний тип рекламы — DOOH — предлагает действительно захватывающих возможностей для размещения в цифровых медиа. DOOH-реклама позволяет рекламодателям создавать захватывающие, запоминающиеся и даже интерактивные кампании . ‍

  Vertical Impression предлагает рекламодателям уникальные места размещения цифровой рекламы через сеть экранов в лифтах по всей Канаде. Эти цифровые размещения используют возможности искусственного интеллекта и машинного обучения для таргетинга на определенную аудиторию способом, который часто достижим только в Интернете.

  Для покупателей медиа DOOH, как реклама в лифте , помогает сочетать охват традиционной наружной рекламы с таргетингом и технологиями цифровой рекламы. ‍

  В целом, правильное размещение цифровых медиа для вашей кампании будет зависеть от ваших целей, бюджета и аудитории.

  ‍

  Шаг 4. Приобретите рекламные места и запустите свою кампанию

  Как только медийные места размещения выбраны, медийные покупатели работают с цифровыми издателями, чтобы договориться о времени и месте размещения рекламы.

  Само собой разумеется, что покупатели медиа должны приобретать места размещения, которые соответствуют стратегии и целям их кампании. И лучшие покупатели медиа выстраивают постоянные отношения с различными каналами, что дает им более сильную переговорную позицию.

  При покупке цифровых медиа программные торги могут помочь вам автоматизировать процесс торгов. Тем не менее, покупатели должны следить за бюджетами и ставками на протяжении всего процесса размещения и корректировать их по мере необходимости, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. ‍

  После того, как ваши места размещения будут куплены, ваша рекламная кампания готова к запуску!

  Обязательно тесно сотрудничайте с клиентом, издателем СМИ и любыми сторонними платформами, чтобы организовать успешный запуск кампании. Держите всех в курсе, когда кампания будет запущена и когда клиент может ожидать результатов.

  ‍
  ‍

  Шаг 5. Оценка результатов и оптимизация 

  После запуска кампании следите за эффективностью каждого объявления. это важно посмотреть, как каждое объявление работает с показателями и ключевыми показателями эффективности , которые вы установили на первом этапе процесса размещения в СМИ.

  Если ваша кампания хорошо зарекомендовала себя на начальном этапе, возможно, имеет смысл приобрести дополнительные рекламные места, повысить ставки или продлить кампанию. Если ваши первые результаты далеки от идеальных, вы можете скорректировать их соответствующим образом, будь то настройка креатива, сокращение кампании или корректировка расходов на разные каналы.

  ‍
  

  Что делает

  действительно успешной стратегии размещения цифровых медиа?

  В общем, наиболее важной частью вашей стратегии размещения в СМИ является знание вашей аудитории. ‍

  Когда вы знаете свою аудиторию, вы можете встретить ее там, где она есть — на ее любимом веб-сайте, в лентах социальных сетей или даже в лифте.

  Вот краткий обзор пяти шагов к успешной стратегии размещения рекламы: ‍

  • Определите цели, задачи и ключевые показатели эффективности вашей кампании
  • Определите свой целевой рынок и проведите исследование своей аудитории, конкурентов и отрасли
  • Выберите лучшие места размещения в СМИ для ваших целей кампании и аудитории
  • Приобретите места для размещения рекламы и Запустите свою кампанию
  • Измерьте результаты кампании и соответствующим образом оптимизируйте ее
    

  Теперь вы готовы создать стратегию размещения цифровых медиа, которая охватит нужную аудиторию, в нужном месте, в нужное время.