Реклама на магазине разрешение: Чем наружная реклама отличается от вывески, как согласовать размещение рекламы

Как самостоятельно получить разрешение на наружную рекламу в Киеве? Инструкция в 12 шагов

07.08.2019

Не знаете, как получить разрешение на установку наружной рекламы в Киеве? Что нести, куда бежать и в каком порядке всё делать, чтобы не потратить время впустую? Голова кругом от этих вопросов!

Первая Рекламная Компания может предложить оформление разрешения на рекламу вместо вас. В итоге, никаких  хлопот и документной волокиты. Мы работаем с «наружкой» больше 10 лет, поэтому знаем все нюансы согласования от и до.

Если же вы хотите получить разрешение на вывеску самостоятельно, мы тоже не оставим вас один на один с «врагом». Вот пошаговая инструкция для получения разрешения на наружную рекламу в Киеве. Воспользуйтесь ею, чтобы избежать массы трудностей!

ОБЯЗАТЕЛЬНО прочитайте статью и не забудьте поделиться с друзьями-предпринимателями, которые собираются делать вывески на магазины или другие торговые точки. Почему это так важно? Потому что сначала нужно убедиться, разрешено ли вообще устанавливать желаемую конструкцию по нужному адресу. У государства вполне может быть ряд запретов, о которых вы ничего не знаете. 

Инструкция: как получить разрешение на наружную рекламу?

Нужно ли разрешение на вывеску? Еще как! Объемные световые буквы, лайтбоксы, другие наружные конструкции, нужно обязательно согласовать с государством. Сделайте 12 шагов навстречу разрешению – и только потом открывайте точку продаж.

Шаг 1: Получить пакет документов от компании-производителя

Самое важное нужно сделать в самом начале. Найдите и обратитесь в компанию, которая предоставит вам полный пакет документов для оформления разрешения.

В пакет входит:

• • Визуализация конструкции на фасаде или на другом месте;
• • Схема места расположения рекламы;
• • Эскиз наружной рекламы и конструктивное решение со всеми подписями и копиями лицензий.

    

Визуализация конструкции на фасаде и схема места расположения рекламы

Эскиз наружной рекламы и конструктивное решение, со всеми надлежащими подписями и копиями лицензий

Конструктивное решение должно быть правильным и соответствовать требованиям «Киеврекламы». В противном случае вам придется искать другую компанию. Заметьте! У Первой Рекламной есть конструкторский отдел, что предоставляет нашим клиентам этот пакет документов.

Шаг 2: Собирать сопутствующие первичные документы

Время приложить немного усилий и собрать первичные документы. Среди них должны быть:

• • Свидетельство о государственной регистрации заявителя (заверенная копия) – 2 шт.;
• • Ксерокопия выписки из единого государственного реестра юридических и физических лиц-предпринимателей;
• • Указание точного адреса рекламного места, согласно свидетельству о собственности на здание/помещение;
• • Фотографии указанного места, размером не меньше 6х9 см – 2 шт.

Кроме того, вам могут понадобиться копии свидетельства о регистрации товарного знака. Добавьте их к этому пакету на всякий случай.

Если здание не в коммунальной собственности, вам также нужно собрать эти документы:

• • Копию свидетельства на право собственности или выписку из Государственного реестра вещественных прав на недвижимое имущество на дом;
• • Письмо от собственника здания, что он не против размещения вывески.

Шаг 3: Подать пакет документов в «ЦНАП» («Центр Надання Адміністративних Послуг»)

Этот центр вы найдете в Киеве по адресу: Днепровская набережная, 19Б. После того, как вы подадите весь собранный пакет документов в «Центр Надання Адміністративних Послуг», ваши документы пойдут в «Управление по рекламе», а после в «Киеврекламу». Последняя сделает приказ о присвоении или не присвоении приоритета. И такое может быть…

Шаг 4: Получить и согласовать бланки разрешения в «ЦНАП»

Где согласовывать вывеску? Когда пройдет 14 дней, посетите «Центр Надання Адміністративних Послуг». Там вам нужно будет получить бланки разрешения, чтобы потом их согласовать. В эти бланки входит:

• • Разрешение;
• • Договор;
• • Адресная программа.

Разрешение

   

Договор

Адресная программа

Шаг 5: Заключить/не заключить договор с «Киеврекламой»

Дом, на котором нужно установить рекламную конструкцию, – это коммунальная собственность? Подпишите адресную программу с «Киеврекламой» и договор.  

Дом – не коммунальная собственность? Тогда подайте документы на «не заключение» договора с «Киеврекламой» на ежемесячные платежи. Вам нужно подтвердить, что здание не в коммунальной собственности.

Какие документы нужны для «не заключения» договора?

• • письмо на не заключение договора;
• • письмо-согласие от собственника здания, что он не против размещения вывески;
• • копия свидетельства на право собственности или выписка из Государственного реестра вещественных прав на недвижимое имущество на дом.

Шаг 6: Подпись юридического лица, на которое оформляется разрешение

Если вы собственник – что, скорее всего, так и есть – первым подпишите Разрешение как собственник Рекламного средства.

Шаг 7: Найти балансодержателя «дома»

Очень важный шаг! Ищем балансодержателя не помещения, а именно всего здания. Его подпись тоже нужна в разрешительных документах.

Сколько стоит подпись балансодержателя здания и стоит ли каких-то денег вообще, сказать заранее невозможно. Это сильно зависит оттого, кто этот содержатель – государственное учреждение или частное лицо, в каком районе Киева находится здание или что за человек этот балансодержатель.

  

Говоря о государственных то, например, Шевченковский район берет 1018 грн. за 1 к.м. вывески, тогда как в Святошинском денег с вас не возьмут вообще. В Оболонском районе, к примеру, в принципе сложно «выбить» подпись. И такая разнородность наблюдается в каждом районе Киева. Везде свои правила. 

Что до ситуации, когда балансодержатель – частное лицо, здесь может быть что угодно. Как договоришься, то и твое. Некоторые ставят подпись бесплатно, кое-кто требует разовый платеж. Есть и такие, что предлагают заключить договор о ежемесячных платежах. Исход зависит от вашего умения договариваться и просто банальной удачи.

Шаг 8: Снова посетить «ЦНАП»

Зачем опять идти в «ЦНАП»? Чтобы передать документы в департамент «Градостроения и Архитектуры». Да, понимаем, ходить по одним и тем же местам не интересно, но чтобы получить разрешение на объемные буквы в Киеве и другую «наружку» нужно слегка попотеть.

Шаг 9: Путешествие документов из «ЦНАП» в другие инстанции

Здесь ваше участие не нужно.

Правда, если постройка, где вы хотите разместить наружную рекламу, является памяткой архитектуры, дополнительно может понадобиться согласие Министерства Культуры Украины (если здание – памятка общенационального значения) или Департамента охраны культурного наследия (если здание – памятка местного значения).

Обратите внимание! В случае, если вы планируете ставить наземную рекламную конструкцию, здесь без обращения к юристу получить разрешение вряд ли получится. Добавится много нюансов, в которых вы сами просто не разберетесь.

Шаг 10: Путешествие «Разрешения» в «Управление по рекламе»

Здесь тоже всё без вашего участия. Когда все согласования, которые впечатаны в бланке «Разрешения», получены, они направляются в «Управление по рекламе». Там проверяют наличие всех подписей и печатей, и их правильность.

Шаг 11: Подтверждение правильности и внесение в распоряжение о выдаче Разрешений

Опять-таки без вашего участия. На этом этапе «Управление по рекламе» подтверждает правильность согласования бланков и вносит вас в распоряжение о выдаче разрешений, которое затем передается на подпись в КМДА (Киевскую городскую государственную администрацию).

Шаг 12: Подпись КМДА, возращение в ЦНАП и вручение документов

Когда КМДА подпишет ваш документ, он вернется в ЦНАП, у которых вы и сможете забрать свое драгоценное разрешение. Регистрация вывески завершена! Кстати, за каждым этапом согласования разрешения вы можете следить на сайте dozvil-kiev.gov.ua по номеру вашего дела.

12 шагов – разрешение в руках! Немало работы, правда? Но это ничего. Главное знать, что делать, а то получать разрешение на размещение рекламы можно очень долго. Пользуйтесь нашей инструкцией и не забывайте, что на нашем сайте вы можете заказать качественную наружную рекламу.

Световая вывеска? Легко! Производство лайтбоксов? А как же! Буквы светодиодные? Само собой! Первая Рекламная Компания изготовит любую наружную рекламу. Мы любим свою работу и знаем в ней толк, поэтому нам доверяют знаменитые бренды. Сотрудничайте с нами, ощутите европейский сервис.

 Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях Facebook и Instagram!

 

Порядок получения разрешения на размещение средства наружной рекламы

Наружная реклама представляет собой конструкции, предназначенные для размещения рекламной информации на внешних сторонах сооружений, на открытом пространстве, а также в подземных пешеходных переходах. Объектом рекламирования могут являться: товары, услуги и проводимые работы, компания или конкретный гражданин, результаты интеллектуальной деятельности, а также мероприятия различного характера.

Казалось бы, что такого в том, чтобы сделать баннер и расположить его над собственным магазинчиком, если последний открыт и работает по всем правилам? Но не все так просто: согласно Закону Республики Беларусь о наружной рекламе для того, чтобы разместить на здании или рядом с ним рекламный носитель, субъекту предпринимательской деятельности необходимо пройти административную процедуру получения паспорта средства наружной рекламы. В случае несогласованной установки подобной конструкции рекламораспространителю придется не только демонтировать ее, но также оплатить штраф.

Проверьте, нужен ли паспорт?

Не на все средства наружной рекламы распространяется существующий закон. К перечню носителей наружной рекламы, которые нужно согласовывать в местном органе исполнительной власти, не относятся установки, совмещенные с рекламой:

• вывески
• зонты
• тенты
• роллеты
• навесы, размещаемые над оконными проемами зданий
• плакатницы и выносные конструкции площадью до 1 м², а также иные объекты с рекламным полем до 0,5 м², кроме кронштейнов и конструкций, устанавливаемых в контролируемой зоне автодорог, площадей, населенных пунктов и красной линии застройки
• витрины, в которых выставляются образцы реализуемой продукции или размещаются сведения о товарах и услугах. Исключение составляет реклама, содержащая информацию об акциях и скидках, используемая для обозначения алкогольной продукции и табачных изделий, а также размещаемая на витринах игорных заведений.
• ограждения точек мелкорозничной торговли и рекламные средства, устанавлиаемые на территории рынков
• рекламные конструкции, которые закрепляются на объектах придорожного сервиса
• установки заправках, содержащие фирменный знак и данные о стоимости топлива

В перечень средств наружной рекламы, подлежащих обязательному согласованию, входят плакаты, стенды, лайтбоксы, баннеры, кронштейны, пилоны, штендеры и другие рекламные устройства.

Важно: в случаях размещения перечисленных рекламных продуктов на недвижимых объектах, представляющих историко-культурную ценность, а также их территории и в зонах охраны, паспорт на средство наружной рекламы оформлять все-таки нужно.

С чего начать согласование?

Согласно постановлению Мингорисполкома № 2349 получение разрешения на размещение средств наружной рекламы производится на основе заявительного принципа «одно окно». Это значит, что субъекту предпринимательской деятельности, который хочет установить наружный рекламный носитель, не нужно, как это было прежде, обходить множество организаций.

Ранее, чтобы сэкономить время и не томиться в очередях, рекламораспространители заказывали услугу оформления паспорта в рекламных агентствах, но после принятия властями решения об упрощении порядка размещения наружной рекламы, люди могут быстро и просто получить соответствующие документы самостоятельно.

Теперь для оформления разрешения на размещение различных средств наружной рекламы достаточно сделать заявку в местный орган исполнительной власти, согласовать конструкцию и дождаться готовности официального разрешения.

Если вы намерены сами получить паспорт на средство наружной рекламы, то в исполком по месту жительства необходимо предоставить:

• Заявление установленного образца на размещение (распространение) средств наружной рекламы, а также его копию.
• Эскиз технического средства.

Важно: без предварительно подготовленного эскиза документы на обработку не примут. Он обязательно должен быть представлен на бумаге и увязан с конкретной архитектурно-планировочной ситуацией на локации размещения установки. Большинство агентств, занимающихся производством рекламных конструкций, выполняют эскизы бесплатно при условии, что изготовление рекламы также заказывают у них.

Эскиз одобряется только при условии его соответствия требованиям к дизайну, габаритам, компоновке и использованному цветовому решению. К сожалению, официально они нигде не прописаны, однако рекламные агентства, давно ведущие деятельность, отлично знают все тонкости и выполняют работы должным образом.

• Три цветных фото места расположения наружной рекламы: одно панорамное и два с обозначением точки установки конструкции. Размер снимков должен составлять 9х13 см.
• Письменное разрешение собственника участка или уполномоченного лица на размещение средства наружной рекламы, заверенное печатью или подписью.

Важно: оно необходимо если территория находится в государственной или частной собственности. Когда владелец земли и рекламодатель – один человек, разрешение не требуется. Если размещение конструкции планируется на имуществе, принадлежащем нескольким лицам, нужно предоставить письменное согласие каждого из владельцев. Как правило, в таких случаях составляется и подписывается протокол общего собрания или письменного опроса собственников.

• Макет наружной рекламной установки. Он должен быть выполнен в цвете и представлен на бумажном носителе формата А4. При размещении информации на электронном табло, макет предоставляется на цифровом носителе.
• Лицензия с приложением к ней или свидетельство о госрегистрации субъекта предпринимательской деятельности. К каждому из документов должна прилагаться копия. Данные свидетельства предоставляются в исполком только при первом обращении.
• Чек (и его копия) об оплате услуги оформления паспорта. В случаях размещения социальной рекламы плата не взимается. Если подтверждение платы существует только в электронном виде, его необходимо распечатать на бумаге. Данное правило не распространяется на случаи внесения денежных средств с помощью АИС ЕРИП.

Как долго оформляется и действует разрешение?

Срок подготовки паспорта составляет 30 рабочих дней. Его отсчет начинается со дня подачи заявления. Дополнительное время может потребоваться на организацию и проведение торгов на право размещения рекламных средств, а также согласование при повторном обращении субъекта предпринимательской деятельности в уполномоченный орган.

В случае необходимости направления запроса в иные организации или государственные органы стандартный срок увеличивается на 1 месяц.

Период действия паспорта:

• сложные объемно-пространственные конструкции – 5 лет
• лайтпостеры, площадь рекламного поля которых составляет не более 2,16 м², щиты площадью до 32 м², пилоны и конструкции, закрепляемые в грунте, – 3 года
• иные средства – в течение срока, определяемого договором

Особенности и нюансы размещения средств наружной рекламы

1. В соответствии с положением о порядке размещения средств наружной рекламы, утвержденным Советом Министров, устанавливать рекламные конструкции разрешается только после согласования их содержания с местными исполнительными органами власти, то есть, когда у вас на руках уже есть разрешающий документ.
2. Если установка конструкции наружной рекламы связано с разрытием грунта, разрабатывается проект привязки конструкции, за который вносится дополнительная плата.
3. В редких случаях разрешение могут не выдать. Согласующая инстанция уведомляет предпринимателя об отказе в течение 3 дней. Причины, повлекшие отрицательный ответ, должны быть устранены в течение 10 дней. Далее проводится повторная процедура согласования и принимается решение о выдаче документа.
4. После получения паспорта предприниматель должен разместить рекламу в установленном месте в течение двух месяцев, если в договоре не прописаны другие сроки.
5. На размер ежемесячного платежа влияет категория улицы, на которой устанавливается объект, площадь его рекламного поля, тип технического средства, использование подсветки.

Если у Вас нет времени на изучение всех нюансов согласования рекламы и времени на подготовку документов, то Вы с легкостью найдете рекламное агентство, которое оказывает услугу паспортизация рекламы. Правила размещения наружной рекламы за последние несколько лет были упрощены, но пока рекламодателям приходится согласовывать с исполнительными комитетами достаточно много моментов по внешнему виду конструкций, способу и локации их установки, а также дизайну и содержанию. В свою очередь это является сдерживающим фактором перенасыщения городского пространства наружной рекламой и поддерживает здоровую конкуренцию между компаниями, продвигающими товары и услуги.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Разрешение на размещение наружной рекламы Киев

Разрешение на наружную рекламу

Разрешение на наружную рекламу в Киеве стало актуальным после принятия новых правил получения разрешения на рекламу с апреля 2017 года.
Компания Новий Час – это рекламно производственная компания которая занимается производством наружной рекламы от «А» до «Я». Мы занимаемся полным циклом производства от разработки дизайна будущего рекламного средства, согласованием всех материалов по качеству и цене на производство, само изготовление рекламной конструкции, монтаж рекламы, узаконивание рекламы в Киеве, Киевской области и по всей Украине.

В городе Киев установили новые европейские правила для размещения внешней рекламы с 2017 года, которые призваны внести порядок в городе с незаконно установленными рекламными носителями.
Какая была цель новых правил по размещению рекламы в столице, это привести в порядок и систематизировать рынок внешней рекламы т.к. до этого реклама размещалась бессистемно, а община не получала в бюджет никаких средств.

Было введено основное понятие – “рекламное средство”.
Зональность размещения рекламных средств в городе Киеве с запретами и ограничениями по формату рекламных средств:

• 0-я зона: памятники национального и местного значения, исторические места Киева, природные парки, городские скверы, зоны отдыха горожан;
• 1-я зона форматная – историческая часть города;
• 2-я зона форматная – центр города;
• 3-я зона форматная – остальная часть города;
• 4-я зона форматная – магистральные проспекты, шоссе, а также улицы за границами центра города.

Незаконное размещение наружной рекламы

На данный момент в Киеве, по подсчетам КП “Киевреклама”, размещено более 48000 незаконно размещенных рекламных объектов, к которым относятся как рекламные вывески, информационные таблички, на крышные установки, баннеры, брандмауэры и т.д.

Как узаконить наружную рекламу

Понемногу предприниматели переходят на легальный, законный, вид ведения бизнеса, что в свою очередь и толкает к официальному оформлению наружной рекламы. Так как нет желания у бизнесменов, чтобы твою компанию, магазин, аптеку, клинику, банк или маленькую кофейню однажды ночью демонтировали твою рекламную вывеску, а потом еще и насчитали коммунальные службы тебе штрафы и неустойки, это за демонтаж, транспортировку, хранение рекламы на штраф площадке и другие внезапные начисления.
Для избежания недопонимания с государственными органами необходимо делать оформление рекламных средств, в соответствии с установленными правилами. Наша компания занимается оформление всех необходимых документов, сертифицированные инженеры в срок делают конструктивные решения, которое соответствует всем требования к размещению рекламных средств. В конструктивное решение входит фото привязка объекта, это без рекламы, так и уже с рекламой. Чертеж вывески, со всеми материалами, креплениями.
После изготовления конструктивного решения наши юристы подают весь пакет документов в ЦНАП, и контролирую прохождение документов по всем департаментам, таких как дизайн, архитектура, министерство, ЖЕК, ОСББ.

• Чем отличается рекламное средство от информационной вывески?
• Какие требования к рекламным средствам в зависимости от зоны размещения?
• Возможно, ли самим заниматься оформлением рекламы?

Компетенции компании в разрешительной документации

Новое Время это проверенный партнер, которому надо доверять. Все работы происходят официально, для заключения договора как наш специалист может подъехать к Вам, так и Вы можете приехать к нам в офис и оформить все бумаги на сопровождение в оформлении разрешений на рекламные средства или информационную вывеску.
Наши специалисты сами делаю всю работу по сопровождению в получении документов, сами выезжаем на место уже установленной вывески, и еще которую планируют изготовить, делают фотосъемку объектов.
В процессе получения разрешения вы получаете полную информационную поддержку, когда сдали документы, какой ответ, когда будет разрешение на руках.
  Новое Время работает на уникальном для украинского рынка оборудовании по изготовлению объемных букв, наши буквы с алюминиевым бортом, в отличие от конкурентов которые до сих пор делают объемные элементы из ПВХ, что в первую очередь красивее, долговечнее и экономичнее по цене.
Наше основное конкурентное преимущество – это сервис. Сервис во всем, начиная от выявления потребности нашего клиента, сервис в качестве и скорости изготовления наружной рекламы, сервис монтажа готового изделия и также важный сервис в оформлении рекламы.

Разрешение на рекламу в Киеве цена

Услугу сопровождения в получении разрешения на рекламу в Киеве, по разумной цене, надо заказывать в компании «Новий Час» что сэкономит для Вашей компании время и деньги.
Проверенная годами компания получит для Вас разрешение на рекламу за короткое время, что в свою очередь уменьшит количество ваших контактов с разрешающими органами местной власти. Без нервов и переживаний, без непонятных отказов и намеков на дополнительные платежи — все сделает компания «Новий Час».
Мы вкладываем в лояльность наших партнеров, а не в рекламу.

Реклама под ключ

Выгодные цены

Гарантия от производителя

Разрешение на размещение наружной рекламы в Ростове-на-Дону

Хотите повесить вывеску своей компании? А про документы забыли? У нас быстро, без проблем можно получить услуги по оформлению разрешения на рекламу.

Наружный указатель исполняет роль некой визитной карточки предприятия. Он говорит — что ждет клиента внутри заведения и призван привлекать посетителей.

Оформлению фирменного стиля любого бизнеса уходит немало времени, включается фантазия, пожелания, рассчитывается бюджет.

Но начинающему предпринимателю не всегда удается или попросту не хочется разбираться с бумажными волокитами, связанными с правовыми сторонами. Упростить эту «головную боль» поможем мы.

Что нужно для получения разрешения?

Cуществует несколько шагов для получения бумаг по оформлению фасада. Специалисты «Реклама v Ростов» с удовольствием помогут Вам пройти каждый этап.

Сначала нужно разобраться: какой именно вид требует получения разрешения.

Штрафы

Установление указателя без сопроводительной документации – является противозаконным действием! За это владелец компании может получить:

• Обращение в суд: принудительный демонтаж
• Самостоятельное снятие наружной рекламы рабочими со стороны местных властей
• Штраф размером от 1 000 до 50 000 р (зависимо от формы компании)

Документы на вывеску не требуются:

• если организация находится внутри здания, и вывеска используется как информационное обозначение по месту нахождения
• Если она периодически размещается в одном месте. (Например, баннер, который вешают у дверцы магазина утром, а вечером снимают)

Для наружных конструкций обязательно требуется разрешение установить афишу. В Ростове-на-Дону это все регулируется специальным департаментом. Чтобы ее получить, обращаемся к местному органу самоуправления.

Этапы получения разрешения

Необходимо заключить договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции. Отдельным путем получаются разрешения на размещение афиши в жилом многоквартирном доме. Здесь нужно получить согласие жильцов.

Далее – собираем бумаги

В уполномоченный орган предоставляем ряд документов. Туда входят:

1. Заявление на установку
2. Копия свидетельства регистрации заяавителя
3. Схема территории
4. Цветные фото места, где будет располагаться рекламная конструкция на фасаде здания
5. Компьютерный монтаж (который мы сделаем сами) объекта
6. Эскизы проекта с указанием размеров, материалов
7. Копия документа, подтверждающее право собственности
8. Копия устава собственника
9. Свидетельство о регистрации собственника
10. Договор

Это основной пакет, предоставляемый для разрешения на рекламу. Он может меняться, смотря где и какой указатель будет размещаться.

Последний шаг

После согласования уполномоченными органами – мы известим Вас письменной формой, о том, что ваше заявления успешно одобрено – можно спокойно монтировать вывеску.

Список документов для получения разрешения на установку и эксплуатацию наружной рекламы:

Исходные документы, необходимые для проведения процесса получения разрешения на установку и эксплуатацию наружной рекламы, собирает непосредственно Заказчик.
Мы, со своей стороны, готовим и заполняем для Вас все формы типовых документов, требуемых компетентными органами по регистрации наружной рекламы.
Для более легкого восприятия, мы обозначим документы, необходимые для подачи в каждую согласующую инстанцию отдельно.

ОБРАЩАЕМ ВАШЕ ВНИМАНИЕ, ЧТО НИЖЕПРИВЕДЕННЫЙ СПИСОК ДОКУМЕНТОВ ДЕЙСТВУЕТ ДЛЯ РЕГИСТРАЦИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИИ, УСТАНАВЛИВАЕМОЙ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА ЗДАНИИ, КОТОРОЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ ЕГО ВЛАДЕЛЬЦА, ПОСКОЛЬКУ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КОНСТРУКЦИЙ, УСТАНАВЛИВАЕМЫХ НА ИМУЩЕСТВЕ ГОРОДА МОСКВЫ, ДЕЙСТВУЕТ ИНОЙ ПОРЯДОК ПОЛУЧЕНИЯ РАЗРЕШЕНИЯ, КОТОРЫЙ ПОДРОБНО ОПИСАН В РАЗДЕЛЕ «Согласование конструкций, устанавливаемых на имуществе г. Москва, проведение конкурса»

1. Документы, необходимые для подачи в ГУП ГлавАПУ и получения технического заключения на наружную рекламу:

   1. Правильно оформленный и со всех сторон подписанный и пропечатанный (собственником рекламной конструкции и балансодержателем здания или здания и помещения – если это разные организации) дизайн-проект наружной рекламы и информации. (Оригинал в цветном варианте). Форму этого документа Вы можете найти в разделе «Формы документов»
   2. Свидетельство о собственности на здание и помещение (копия)
   3. Договор аренды, договор субаренды (вся цепочка имущественных отношений с собственником), в случае, если помещение не является собственностью.
   4. Справка бюро технической инвентаризации (Форма 1А), действующая на данный момент, при необходимости предоставляется с экспликацией и поэтажным планом.
   5. Фотография места установки
   6. Заверенная копия свидетельства о регистрации товарного знака и документы, подтверждающие право на его использование
   7. При использовании официальной символики города Москвы – Документы, подтверждающие право на использование официальной символики города Москвы
   8. Письмо на имя руководителя ГУП ГлавАПУ
   9. Доверенность

2. Документы, необходимые для подачи в ГОРИНФОР и получения технического заключения и технического паспорта:
   
   1. Правильно оформленный и со всех сторон подписанный и пропечатанный (собственником рекламной конструкции и балансодержателем здания или здания и помещения – если это разные организации) дизайн-проект наружной рекламы и информации. (Оригинал в цветном варианте). Форму этого документа Вы можете найти в разделе «Формы документов»
   2. Свидетельство о собственности на здание и помещение (копия)
   3. Договор аренды, договор субаренды (вся цепочка имущественных отношений с собственником), в случае, если помещение не является собственностью.
   4. Фотография места установки
   5. Заверенная копия свидетельства о регистрации товарного знака и документы, подтверждающие право на его использование
   6. Заверенная копия технической документации:

   ЕСЛИ КОНСТРУКЦИЯ НЕ УСТАНОВЛЕНА:
   а) технической проект (чертеж несущей конструкции и фундамента с узлами крепления выполненный разработчиком, имеющим лицензию на право осуществления соответствующего вида работ (с копией лицензии), при необходимости;
   б) электрический проект (схема расположения световых и осветительных устройств – схема с указанием параметров источников освещения, а также схему подводки электроэнергии) – во всех случаях;
   в) экспертизы на технический и электрический проекты – во всех случаях.
   Подробнее о технической документации можно прочитать в разделе «Изготовление технической документации»

   ЕСЛИ КОНСТРУКЦИЯ УСТАНОВЛЕНА:
   а) экспертиза конструкции (заключение уполномоченной на то организации о соответствии конструкций СНРИ, а также несущих конструкций их крепления, включая фундамент, техническим нормам) – при необходимости;
   б) экспертиза электрики – во всех случаях;
   в) в случае, если экспертиза конструкции не требуется – обмерочный чертеж конструкции
   Подробнее об экспертизах можно прочитать в разделе «Проведение экспертизы»

   7. Карта-схема – (ситуационный план, оформленный в установленном порядке) места размещения конструкции (в масштабе, установленном регламентной схемой приложения 1 к постановлению Правительства Москвы № 930-ПП от 28.12.2004г., в зависимости от типа конструкции.
   8. Доверенность

3. Документы, необходимые для подачи в ЕДИНОЕ ОКНО и получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции:
   
   1. Правильно оформленный и со всех сторон подписанный и пропечатанный (собственником рекламной конструкции и балансодержателем здания или здания и помещения – если это разные организации, согласованный с ГУП ГлавАПУ – подпись и печать) дизайн-проект наружной рекламы и информации. (Оригинал в цветном варианте и две цветных копии). Форму этого документа Вы можете найти в разделе «Формы документов»
   2. Свидетельство о собственности на здание и помещение (копия)
   3. Договор аренды, договор субаренды (вся цепочка имущественных отношений с собственником), в случае, если помещение не является собственностью.
   4. Справка бюро технической инвентаризации (Форма 1А), действующая на данный момент, при необходимости предоставляется с экспликацией и поэтажным планом.
   5. Фотография места установки
   6. Заверенная копия свидетельства о регистрации товарного знака и документы, подтверждающие право на его использование
   7. При использовании официальной символики города Москвы – Документы, подтверждающие право на использование официальной символики города Москвы
   8. Заверенная копия технической документации (в двух экземплярах):

   ЕСЛИ КОНСТРУКЦИЯ НЕ УСТАНОВЛЕНА:
   а) технической проект (чертеж несущей конструкции и фундамента с узлами крепления выполненный разработчиком, имеющим лицензию на право осуществления соответствующего вида работ (с копией лицензии), при необходимости;
   б) электрический проект (Схема расположения световых и осветительных устройств) – во всех случаях;
   в) экспертизы на технический и электрический проекты.
   Подробнее о технической документации можно прочитать в разделе «Изготовление технической документации»

   ЕСЛИ КОНСТРУКЦИЯ УСТАНОВЛЕНА:
   а) экспертиза конструкции (заключение уполномоченной на то организации о соответствии конструкций СНРИ, а также несущих конструкций их крепления, включая фундамент, техническим нормам) – при необходимости;
   б) экспертиза электрики (схема с указанием параметров источников освещения, а также схему подводки электроэнергии) – во всех случаях;
   в) в случае, если экспертиза конструкции не требуется – обмерочный чертеж конструкции
   Подробнее об экспертизах можно прочитать в разделе «Проведение экспертизы»

   9. Правильно оформленная заявка на подачу документов (образец в разделе «Формы документов»)
   10. Оригинал технического проекта, оформленный в ГУП ГОРИНФОР с двумя цветными копиями
   11. Оригинал технического заключения, оформленное в ГУП ГОРИНФОР с двумя цветными копиями
   13. Оригинал технического заключения ГУП ГлавАПУ с двумя цветными копиями
   13. Копия платежного поручения об оплате госпошлины
   14. Доверенность

   ДОПОЛНИТЕЛЬНО:
   Для конструкций, установленных на зданиях или земельных участках, где балансодержателем является ТСЖ необходимо дополнительно предоставить (просто в копиях):
   1) свидетельство о государственной регистрации ТСЖ
   2) устав ТСЖ
   3) технический паспорт домовладения
   4) решение о предоставлении общего имущества для размещения заявляемых рекламных конструкций. Указанное решение может быть приято общим собранием ТСЖ. В том случае, если полномочиями принятия таких решений обладает иной орган управления ТСЖ – необходимо предоставить решение общего собрания ТСЖ о наделении иного органа управления ТСЖ такими полномочиями.

4. ДЛЯ ПОДАЧИ ДОКУМЕНТОВ В КОМИТЕТ РЕКЛАМЫ «ЦЕНТР» (АРБАТ)
   
   При необходимости предварительного рассмотрения документов на возможность размещения рекламной конструкции (при частной собственности на здание, помещение) за пределами арендуемого помещения на имуществе г. Москва без участия в конкурсе:
   1. Правильно оформленный и со всех сторон подписанный и пропечатанный (собственником рекламной конструкции и балансодержателем здания или здания и помещения – если это разные организации, согласованный с ГУП ГлавАПУ – подпись и печать) дизайн-проект наружной рекламы и информации. (Оригинал в цветном варианте и две цветных копии). Форму этого документа Вы можете найти в разделе «Формы документов»
   2. Свидетельство о собственности на здание и помещение (копия)
   3. Договор аренды, договор субаренды (вся цепочка имущественных отношений с собственником), в случае, если помещение не является собственностью.
   4. Справка бюро технической инвентаризации (Форма 1А), действующая на данный момент, при необходимости предоставляется с экспликацией и поэтажным планом.
   5. Фотография места установки

   Все документы предоставляются в копиях.

   Для участия в конкурсе на установку рекламной конструкции (для заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, осуществляется):
   На основании положения о проведении конкурса на установку и эксплуатацию наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы. Подробнее о списке документов и порядке осуществления их приема, а также условий и процесса осуществления конкурса подробно рассказано в разделе «Согласование конструкций, устанавливаемых на имуществе г. Москва, проведение конкурса»

Услуги по оформлению разрешения на рекламу в Ростове-на-Дону | Согласование, одобрение по управлению рекламной конструкции в Ростове-на-Дону

Изготовить и смонтировать вывеску в Ростове-на-Дону – это важно, это то, что привлечет к Вам клиентов.

Но! Вывеска, по закону о рекламе, подлежит регистрации в Управлении наружной рекламы (УНР).

В наше время огромное количество нынешних, а также давно действующих фирм продвигают и позиционируют себя на рынке Ростовской области при помощи всевозможного типа рекламы. Для любой компании особенно важно занять свое место на рынке. Проще всего объявить о себе применяя совокупный рекламный прием. Наружная реклама выступает одной из составляющих, а то и важной частью. Живописная и оригинальная вывеска, другой раз, будет являться визитной карточкой фирмы, которую можно заметить издалека. В таком случае, возможный клиент легко отыщет компанию и не уйдёт к конкуренту, может быть, расположенному где-то недалеко. Но изготовить рекламную витрину – не означает, что ее можно установить в любом месте. В настоящее время согласование размещения рекламы – это процесс, с которым владелец фирмы возможно никогда не сталкивался. Но по российскому законодательству регистрация рекламы обязательна как и регистрация вывески магазина. Регистрация – это оформление ряда разрешительной документации. Агентства достаточно часто нуждаются в квалифицированной помощи юристов. Какой бы то ни было предмет наружной рекламы надо зарегистрировать: штендеры, световые приборы, объёмные буквы, световые короба, крышные установки или же какие-то другие. Если выполняются все необходимые нормы, предоставляется разрешение на установку рекламы. Владельцу компании для того, чтобы получить разрешение на размещение наружной рекламы, предстоит собрать полный пакет требуемых документов. Поэтому, чтобы начать любую рекламную кампанию понадобится провести грамотное оформление рекламы, помимо этого оформление вывески, согласование вывески магазина либо же какого-нибудь другого учреждения.

Конечно, Вы можете и сами прийти в УНР, и получить разрешение, но нужно знать, что кроме пакета документов от Вас потребуют также чертеж креплений вывески к фасаду здания.

Наш юрист уже много лет подготавливает документы и получает разрешения на установку рекламных конструкций, а технолог знает, как грамотно оформить чертеж креплений.

Обратитесь к нам, и Ваша проблема перестанет быть проблемой!

Получение разрешения на вывески и рекламу

Решением Кемеровского городского Совета народных депутатов от 26.06.2015    № 421   утверждены   «Правила     благоустройства   территории     г. Кемерово».       

        Согласно раздела 5 Правил, изменение внешнего вида фасадов зданий, сооружений, за исключением объектов индивидуального жилищного строительства, осуществляется в порядке, установленном настоящим разделом.

        Под изменением внешнего вида фасада понимается:

        -установка или демонтаж дополнительного оборудования, элементов и устройств (решетки, экраны, жалюзи, ограждения витрин, приямки на окнах подвальных этажей, наружные блоки систем кондиционирования и вентиляции, маркизы, элементы архитектурно-художественной подсветки, антенны, видеокамеры, почтовые ящики, часы, банкоматы, электрощиты, кабельные линии, флагштоки, вывески).       

         Пункт 5.15.2 Правил гласит: вывески и настенные панно нескольких организаций, находящихся в одном здании, строении, сооружении, должны выполняться из одного материала, одинакового формата и компоноваться в единый блок в соответствии с архитектурным решением.

         Пункт 5.6 данных Правил указывает, что изменение внешнего вида фасада следует производить в соответствии с архитектурным решением по согласованию с администрацией города Кемерово в порядке, установленном нормативными правовыми актами администрации города Кемерово.        

         Постановлением   администрации    города Кемерово № 2927 от 07.12.2015 «О порядке согласования внешнего вида фасадов зданий, сооружений, нестационарных торговых объектов на территории города Кемерово» в соответствии с разделом 5 Правил утвержден порядок согласования внешнего вида фасадов зданий, сооружений, нестационарных торговых объектов на территории города Кемерово (далее Порядок).

           Порядок согласования эскиза места размещения вывесок прописан в разделе 4  Порядка.

           Согласно п.1.4 и п.1.5 данного Порядка согласование внешнего вида фасадов зданий, сооружений, нестационарных торговых объектов осуществляет администрация города Кемерово. Прием и выдачу документов по вопросу получения согласования внешнего вида фасадов зданий, сооружений, нестационарных торговых объектов осуществляет от имени администрации города Кемерово управление архитектуры и градостроительства администрации города Кемерово (ул. Красная, 9, тел.: 58-04-20).

           С перечисленными выше нормативными документами можно ознакомиться на портале обеспечения градостроительной деятельности (www.mgis42.ru).

           По вопросам получения разрешения на размещение средств наружной рекламы  необходимо обратиться в отдел выдачи разрешений и наружной рекламы управления городского развития администрации города Кемерово (начальник отдела: Долгих Лилия Александровна, тел.: 34-81-23).

Что такое разрешительный маркетинг и как он работает?

Вы когда-нибудь подписывались на рассылку новостей и специальных предложений от любимого бренда по электронной почте? Скорее всего, ответ будет « тысячу раз, да. ”Допустим, вы открываете электронную почту, чтобы увидеть новую акцию от Starbucks. Может быть, на день рождения вам предложат бесплатный напиток или купон на 20% скидку. Это и другие подобные предложения являются примерами разрешенного маркетинга.

Маркетинг по электронной почте на основе разрешений

Маркетинг на основе разрешений – это термин, введенный Сетом Годином.В нем объясняется, как компании могут продавать подписчику, который дает разрешение на продажу или «соглашается» на получение предложений и объявлений от бренда.

Что такое разрешительный маркетинг?

Permission marketing – это термин, который относится к потребителям, которые предпочитают получать маркетинговые предложения и объявления от бренда. Эта концепция была придумана маркетологом Сетом Годином и разбита на две школы: маркетинг с прямым разрешением и маркетинг с подразумеваемым разрешением.

В своей книге «Маркетинг разрешений: превращение незнакомцев в друзей, а из друзей в клиентов» Годин объясняет, что потребители должны иметь право выбирать, как они будут продаваться. Когда потребители соглашаются получать маркетинговые электронные письма, маркетологи лучше понимают их интересы и удовлетворяют их.

Если вы подписываетесь на Starbucks Rewards, скорее всего, вы любите их напитки и считаете, что за каждый купленный ванильный латте можно зарабатывать баллы.

Вы также можете ввести свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к аналитическому отчету, и установить флажок, дающий компании разрешение отправлять вам другие предложения соответствующего содержания. В этих случаях клиент предоставляет информацию в обмен на что-то интересное – основа разрешительного маркетинга. Короче говоря, это способ занять рыночную нишу для клиентов на их условиях.

Существует два типа разрешительного маркетинга: явный и подразумеваемый.

• Маркетинг с экспресс-разрешением – Потребитель предоставляет свой адрес электронной почты для получения маркетинговых сообщений.Например, они могут подписаться на рассылку новостей. Экспресс-маркетинг – обычное дело при создании новых деловых отношений.
• Маркетинг с подразумеваемым разрешением – Бизнес имеет существующие отношения с потребителем. Это может быть кто-то, кто является текущим клиентом или частым посетителем веб-сайта.

Какая бы форма электронного маркетинга ни использовалась, оба передают бразды правления клиенту, давая ему возможность контролировать, когда отношения начинаются и заканчиваются.

Маркетинг на основе разрешений – это способ для предприятий предлагать стимулы, соответствующие интересам клиентов.

Маркетинг без разрешения

Маркетинг без разрешения – это любые маркетинговые предложения, отправленные получателю без его согласия. Например, если вы получаете список адресов электронной почты участников конференции, которую спонсируете, и отправляете получателям из этого списка электронное письмо о вашем последнем выпуске функции – это будет маркетинг без разрешения.

Получение разрешения на маркетинг для ваших получателей – это способ укрепить доверие, ценность и лояльность к бренду среди потребителей. Отправка предложений без разрешения может привести к разочарованию потребителей, нарушению конфиденциальности и потере бизнеса.

Стоит ли продавать разрешения?

К настоящему времени вы, вероятно, поняли, что разрешительный маркетинг – это рентабельный маркетинговый метод. Это не единственный положительный момент. Другие плюсы включают поддержание прочных отношений с клиентами, создание репутации и привлечение потенциальных клиентов.

Вкладывая время в то, что хотят видеть клиенты, они становятся лояльными к вашему бренду.Компании также создают положительную репутацию, предлагая аудитории высококачественный электронный маркетинг.

Кроме того, маркетинг на основе разрешений привлекает новых потенциальных клиентов. Когда кто-то подписывается на ваш контент, он подписывается, чтобы узнать больше об услугах, которые предлагает ваша компания.

Но не все идет на пользу маркетинговым розам, основанным на разрешении. У разрешительного маркетинга есть свои недостатки. Например, поскольку эти разрешительные маркетинговые электронные письма часто автоматизируются, предприятиям следует опасаться отправки слишком большого количества.Компания, которая сообщает своим клиентам по электронной почте о каждой новой сделке, продаже или запуске новой функции, может перегрузить почтовый ящик и снизить интерес клиентов.

То же самое можно сказать и об отправке слишком малого количества писем. Лид может забыть, что ваш бизнес существует, так же быстро, как он вас обнаружил. Ключевым моментом является баланс между объемом контента и частотой вращения педалей.

Итак, какой контент лучше всего использовать при использовании маркетинга на основе разрешений? Вот несколько, чтобы сдвинуть с мертвой точки:

• Акции – отправьте подписчикам уведомление во время рекламного мероприятия, которое не соответствует их интересам.
Привилегии членства
• – Держите подписчиков вкладывающими, делясь предложениями только для членов.
Информационные бюллетени
• – Держите подписчиков в курсе последних обновлений или изменений в вашем продукте в информационном бюллетене.

Точно так же отправка потребителям контента, не связанного с тем, на что они подписались, может привести к их отказу. Если клиент подписывается на еженедельную рассылку о маркетинге в Instagram, он, вероятно, не заинтересован в объявлении о выпуске нового продукта для продажи.

Примеры маркетинга разрешений

Электронный маркетинг принимает разные формы.Вот несколько практических правил для создания надежных маркетинговых писем о разрешении:

• Убедитесь, что клиент дает разрешение
• Четко указать, что информация о потребителе является частной.
• Предоставьте удобный вариант отказа от подписки в нижнем колонтитуле электронных писем.
• Выберите контент, который побуждает подписчика возвращаться снова и снова.
• Добавьте индивидуальности – эти электронные письма – это шанс для бизнеса распустить волосы и расслабиться со своими подписчиками.

Эти примеры писем лаконичны по своему содержанию, используют привлекательную графику и содержат призыв к действию для потребителя.

Источник изображения: Позже

Я подписчик на рассылку электронной почты для планировщика Instagram «Later». Я получаю обновления о новых функциях Instagram и забавных трюках с публикациями. Мне нравится, что каждая тема письма Later заканчивается соответствующим смайликом, а в содержании отображаются понятные и интересные кнопки с призывом к действию.

Даже для платформы B2B Later находит способ добавить свой особый голос в свои еженедельные информационные бюллетени. Каждый подписан генеральным директором платформы Тейлором, поэтому всегда кажется индивидуальным. Чтобы увидеть больше примеров B2B-маркетинга, нажмите здесь.

Источник изображения: Forever 21

Электронная почта

Forever 21 – сильная . Я стал подписчиком, чтобы получать уведомления о распродажах. Я получаю приятные еженедельные электронные письма с тематикой, актуальной для поп-культуры.

Обратите внимание, что распродажа доступна только для тех, кто заказывает онлайн? Мало того, что в призыве к действию идет одна распродажа, но и две другие рекламные акции в верхней части электронного письма дают мне возможность персонализировать свой опыт покупок.

Поскольку разрешительный маркетинг – это обычно автоматизированный метод маркетинга, существуют инструменты, помогающие в создании и планировании.

При выборе услуги электронного маркетинга помните о нескольких вещах:

1. Убедитесь, что у клиентов есть четкий и очевидный способ регистрации и управления подпиской.
2. Убедитесь, что ваша услуга автоматизации соответствует вашей текущей маркетинговой стратегии. HubSpot предлагает бесплатный инструмент электронной почты вместе с бесплатным HubSpot CRM, который позволяет создавать, персонализировать и автоматизировать ваши электронные письма. Инструмент HubSpot также гарантирует, что контент автоматического маркетинга связан с CAN-SPAM, законом, регулирующим электронный маркетинг.

Маркетинг на основе разрешений необходим для бизнеса, который хочет получить больше от своих маркетинговых усилий и привлечь новых потенциальных клиентов.Вы можете настроить свои маркетинговые сообщения, а клиенты смогут персонализировать предложения, наиболее соответствующие им. Чтобы получить более подробные сведения о том, как взломать электронный маркетинг, ознакомьтесь с этим полным руководством.

Permission Marketing – Marketing Schools

Последнее обновление: 25 ноября 2020 г.

Мы выбрасываем нежелательную почту. Выбираем почтовые сервисы, фильтрующие спам. Мы подтверждаем законодательство, определяющее, в какие часы телемаркетологи не могут звонить, когда маркетологи могут отправлять сообщения по факсу, а также предотвращать рассылку текстовых сообщений на мобильные телефоны.

Сейчас законодатели рассматривают новые правила, которые создадут опцию «не отслеживать», чтобы блокировать стратегии сбора информации, используемые интернет-маркетологами. Хотя многие люди кажутся незаинтересованными в получении рекламы и предложений, маркетологи все же должны идентифицировать тех потенциальных клиентов, которым действительно нужна дополнительная информация.

Что такое разрешительный маркетинг?

Согласно Сету Годину (автор этого термина), «разрешительный маркетинг» – это привилегия (а не право) доставки ожидаемых, личных и актуальных сообщений людям, которые действительно хотят их. ”

Те, кто хочет получать сообщения, подписываются, подписываются или иным образом соглашаются на определенные средства передачи сообщений, такие как информационные бюллетени или службы коротких сообщений (SMS) (см. Также Информационный бюллетень по маркетингу) . Веб-страницы компании и платформы социальных сетей предоставляют клиентам возможность найти и подписаться на высокоперсонализированные сообщения. В то время как другие формы персонализированного маркетинга инициируются и контролируются продавцом (и поэтому часто продвигаются с гораздо большей частотой, чем предпочитает заказчик), разрешительный маркетинг подчеркивает контроль клиента над отношениями, в том числе, когда просить больше и когда заказывать. Стоп.

Кто осуществляет разрешительный маркетинг?

Предполагаемое (законное) и подлинное разрешение

Поддельное разрешение: Я могу написать вам по электронной почте, потому что

• У меня есть ваш адрес электронной почты
• Вы не жаловались
• У меня есть мелкий шрифт в моей политике конфиденциальности

Подлинное разрешение: Я могу писать по электронной почте, потому что

• Вы просили меня по номеру
• Вы жалуетесь, когда я не

Маркетинг разрешений – распространенный инструмент в интернет-маркетинге и прямая рассылка / рассылки по электронной почте. Такое программное обеспечение, как Facebook Connect, позволяет различным приложениям и веб-сайтам обмениваться информацией с разрешения пользователя, так что пользователю не нужно постоянно регистрировать одну и ту же информацию в каждом приложении. (Добавьте новое приложение в Facebook и обратите внимание на всплывающее окно, уведомляющее вас о том, что приложение запрашивает ваше разрешение на доступ к вашей информации.) (См. Также Facebook Marketing)

Любая подписка на SMS, информационный бюллетень, блог, RSS-канал или даже определенные карты лояльности могут быть возможностью для разрешительного маркетинга.Например, клиенты, которые покупают карту Starbucks, могут зарегистрировать карту в Интернете, что позволяет им проверить баланс своей карты или даже получить замену (с балансом!), Если их карта потеряна. При регистрации Starbucks спрашивает у клиента день рождения, чтобы отправить ему купон на бесплатный напиток. Когда приближается день рождения клиента, он получает купон; то, что они не получают, – это нежелательная почта, отправляемая на их адрес.

Для каких клиентов эффективен разрешительный маркетинг?

Маркетинг разрешений взаимодействует с клиентами в соответствии с интенсивностью их разрешений, то есть степенью, в которой клиент разрешает / запрашивает информацию у маркетолога.Интенсивность разрешений варьируется между клиентами, между маркетологами, общающимися с одним и тем же клиентом, и в рамках одних и тех же отношений между клиентом и маркетологом в разное время. Интенсивность разрешений, как правило, наиболее высока, когда клиент активно покупает конкретный продукт или услугу, которые предоставляет компания.

Маркетинг разрешений (краткая версия)

• Не будь эгоистичным.
• Вы не отвечаете.
• Дай обещания и сдержи их.
• Это похоже на свидание.
• Это актив, это дорого, и оно того стоит.

— Сет Годин, автор Permission Marketing

Как и в случае с другими типами двусторонней маркетинговой коммуникации, разрешительный маркетинг наиболее эффективен, когда покупатель готов предоставить информацию о себе как в количественном, так и в качественном отношении. Некоторые клиенты принимают обоснованные решения в пользу полной конфиденциальности в обмен на лучший сервис и больше возможностей для покупок. Как население, больше всего устраивает это решение те, кто вырос на Интернете и мобильном маркетинге, которые сами активны в социальных сетях и просматривают веб-страницы.

Как разрабатывается разрешительная маркетинговая кампания?

Маркетинг разрешений обычно не способствует немедленным продажам, а скорее привлекает внимание клиента и сохраняет деловые отношения. В разрешительном маркетинге компания дает обещание клиенту – она ​​сделает «х» в обмен на внимание клиента; тогда он выполняет это обещание – и ничего больше. Главное – делать в точности то, что было обещано, вместо того, чтобы предполагать разрешение продавать больше. Если сделка касается одного информационного бюллетеня в месяц, то отправка второго является нарушением разрешения и доверия клиентов.

Чтобы удержать внимание потребителя, компании должны предлагать стимулы. Этот стимул может включать розыгрыши, полезную информацию, какое-то развлечение или, возможно, полезное приложение или услугу. Например, поощрение “песня недели” в развлечениях особенно актуально для компании, продающей музыку или музыкальное оборудование. Компания может предложить этот стимул через свой веб-сайт, через традиционную рекламу и через социальные сети или через все вышеперечисленное. (См. Также «Кросс-медиа-маркетинг»)

Последующий обмен сообщениями использует другой подход, нежели обычные рекламные кампании, привлекающие внимание.Поскольку бизнес уже привлекает внимание клиентов, они могут больше сосредоточиться на различных характеристиках продуктов или услуг, продвигаемых компанией или брендом в целом. Иногда может потребоваться усиление или изменение стимула, чтобы сохранить интерес клиента.

По мере продолжения общения маркетолог стремится повысить уровень разрешения со стороны клиента – разрешение на получение дополнительных данных об интересах клиента, разрешение предложить новую категорию, разрешение предложить бесплатный образец. Наконец, маркетолог может использовать это разрешение, делая предложения по продукту, которые на данном этапе ориентированы на заинтересованную аудиторию, охотно обращающую внимание на ваши сообщения.

Какие должности работают с разрешительными маркетинговыми стратегиями?

Менеджер по маркетингу

Чем они занимаются?

• продвигать парадигму разрешений для отделов маркетинга и рекламы
• Маркетинговые структуры разрешений на разработку, включая стимулы, графики общения и показатели
• Создание / направление команд для обмена SMS-сообщениями, прямой почтовой рассылки / электронной почты и других программ согласия
• отслеживает все программы разрешений и вносит необходимые корректировки

Образование и навыки

Менеджеры по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра в области маркетинга или управления бизнесом, а также несколько лет опыта в маркетинговых коммуникациях, включая рекламу, социальные сети и мобильные устройства. Интернет-сообщения.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованиям рынка, психологии потребителей и управлению бизнесом.

Менеджер по работе с рекламой

Чем они занимаются?

• разработать форму и контент для обмена сообщениями, которые будут интегрированы со стимулом (развлечения, услуги и т. Д.), Предоставляемым в разрешительной кампании.
• написать копию для обмена SMS-сообщениями.
• создать ожидаемые, личные и соответствующие предложения продуктов для соответствующего этапа. разрешительная кампания

Образование и навыки

Рекламные менеджеры по работе с клиентами обычно имеют степень бакалавра в области рекламы или маркетинга; но для разрешения маркетинг, журналистика или другие смежные области могут быть предпочтительнее.У них будет несколько лет опыта в рекламных коммуникациях, включая копирайтинг, графический дизайн, раскадровку и другие подобные проекты. Образование включает в себя коммуникации, маркетинговые исследования и психологию потребителей; и часто включает стажировку между учебными семестрами.

Аналитик по исследованию рынка

Чем они занимаются?

• используют различные методы для определения привычек клиентов, включая то, как они реагируют как на запрашиваемые, так и на незапрашиваемые сообщения.
• исследуют различия в поведении клиентов между каналами (онлайн, мобильный телефон, магазин и т. Д.))
• использовать данные и статистический анализ для оценки рентабельности инвестиций в рекламные сообщения
• использовать данные, чтобы рекомендовать виды стимулов для разрешительных кампаний

Образование и навыки

Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований, информатика или статистика; это может быть дополнено несовершеннолетним в области социологии или организации / управления бизнесом. Первоначальный опыт обычно сосредоточен на сборе данных (для предприятий, некоммерческих организаций или исследовательских проектов), после чего некоторое время работает над анализом.

Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

Маркетинг с разрешениями – это относительно новая маркетинговая концепция – одна из многих, с которыми вы столкнетесь в маркетинговой программе, которая основана на обучении студентов знаниям и навыкам, необходимым для этого и других видов кампаний.

Чтобы понять маркетинг, вы узнаете об исследованиях и разработках в бизнесе. Занятия по экономике и бухгалтерскому учету подготовят вас к советам по ценам, расчету различных затрат (включая рекламу и предельную стоимость единицы) и прогнозированию прибыли.Для размещения вы узнаете о методах распространения продукции и логистике, о том, как развивать деловые отношения как с поставщиками, так и с торговыми посредниками, а также о том, какие каналы доступны для вашей компании. Наконец, продвижение будет в основном сосредоточено на коммуникативных навыках.

В дополнение к определенным занятиям по общению и презентации (включая межличностное, организационное и Интернет-общение), вы также узнаете, как и когда сосредоточиться на изложении или убеждении, используя как словесные, так и графические сообщения. Между тем, занятия по исследованию рынка и психологии потребителей еще больше улучшат ваше понимание поведения потребителей, в том числе о том, как определить, какой уровень знакомства (или разрешения) у вас есть в данном общении.

Чтобы узнать больше о том, какую пользу может принести маркетинговая программа, запросите информацию в учебных заведениях, имеющих ученую степень в области маркетинга, и дайте им свое разрешение рассказать вам о том, какую ценность они могут принести.

Разрешение на маркетинг для розничных торговцев фастфуд

8 апреля 2016 г. 13:43

Мы – общество, одержимое эффективностью, надежностью и удобством, независимо от того, решает ли оно, что есть, где делать покупки или как до них добраться.

Пиццерия может готовить лучшую пиццу в мире, но обанкротится в течение месяца. Зачем?

Потребители не хотят лучшую пиццу в мире, они хотят самую удобную пиццу в мире.

Удобство – это то, что прямо перед ними. Чтобы было удобно, вы должны быть на виду. Вам необходимо участвовать в мыслительном процессе клиента, когда он, скорее всего, совершит покупку, и для этого вам необходимо реализовать целевую маркетинговую стратегию, основанную на данных, которая предполагает охват нужных клиентов в нужное время , с правым сообщением через правый канал .

Разрешение на маркетинг

Разрешительный маркетинг – это привилегия доставлять ожидаемые, личные и актуальные сообщения людям, которые хотят их получать.

Прежде чем вы начнете запускать целевые маркетинговые кампании, вам необходимо получить согласие ваших клиентов. По закону требуется разрешение на продажу напрямую кому-либо; без этого вы не только нарушаете правила обработки данных, но и рассылаете клиентам спам, и они, скорее всего, сбегут к вашим конкурентам.

Получение разрешения – не самое удивительное занятие для нас, чрезмерно нетерпеливых маркетологов, но сейчас речь идет о сборе личной информации и разрешений, необходимых для создания базы данных клиентов и долгосрочных отношений, а не для создания мгновенных продаж.

Создание базы данных

Разрешительный маркетинг проще всего, если покупатели находятся в магазине и покупают у вас, поскольку покупатель явно уже знаком с вашим брендом. Нетрудно получить их разрешение и подробности, чтобы отправлять им предложения в будущем, если им нравится то, что они едят (что, я уверен, они так и сделают).

Какие данные нужно собирать?

Мы считаем, что наиболее ценными данными, которые можно получить от клиентов в индустрии быстрого питания, является их номер мобильного телефона. Мобильный номер – это самый простой способ записывать транзакции для целевого маркетинга без проблем с картами, брелками или другими устройствами лояльности, которые обычно теряются или остаются дома. Дополнительная информация, такая как имя, адрес электронной почты, день рождения и предпочтения при покупке, также может быть сохранена в магазине, чтобы персонализировать ваши маркетинговые сообщения.

Если клиент делает заказ по телефону или в магазине, получение номера мобильного телефона – это самый простой способ записать данные о транзакции и получить разрешение на отправку им эксклюзивных предложений по SMS в будущем. В отличие от электронной почты, социальной и платной рекламы, SMS-сообщения являются быстрыми, прямыми и могут быть активированы на основе моделей покупок, записанных в их транзакциях.

Какой смысл отправлять лучшие предложения клиентам, которые покупают у вас каждую пятницу вечером, независимо от того?

SMS-маркетинг, управляемый данными, позволяет нацеливать уходящих клиентов с предложениями с высокой ценностью, в то же время удовлетворяя ваших постоянных клиентов предложениями со средней ценностью.

Как я могу сохранить данные в магазине?

Механизмы сбора данных в магазине могут быть такими же простыми, как форма для регистрации в клубе лояльности на бумаге. Для более продвинутой и безбумажной системы столь же эффективным будет планшет в точке продажи.

Проведение конкурса для участников клуба лояльности в магазине – это самый быстрый способ создания вашей базы данных; дорогой приз принесет наибольшее количество участников, поэтому постарайтесь получить что-нибудь хорошее, например, билеты на мероприятия, бесплатное питание в течение 1 месяца / 6 месяцев, ценный ваучер или новое техническое устройство.

Для клиентов, которые делают заказы по телефону или через Интернет, вы, скорее всего, уже записали их номера телефонов для подтверждения заказа или доставки. Теперь все, что вам нужно, это их разрешение. Этого можно легко достичь, отправив так называемый «текст разрешения» – простое уведомление о том, что они будут получать эксклюзивные предложения в будущем, и если они захотят отказаться, они могут сделать это, используя предоставленные вами данные для отказа.

Как мне получить данные о покупателях за пределами магазина?

Неизбежно, что клиенты неохотно вступают в клубы лояльности, если они не знакомы с брендом, поэтому в этом случае проведение кампании по повышению осведомленности о бренде или соревнований с ценным стимулом является лучшей стратегией для разрешительного маркетинга.

Для сбора мобильных номеров для разрешительного маркетинга одна чрезвычайно эффективная кампания – это проведение конкурсов Text-to-Win или Text-to-Join . Поставщики услуг мобильного маркетинга предлагают эту функцию либо самостоятельно, либо в рамках своих маркетинговых услуг по SMS.

Причина, по которой эти кампании работают так хорошо, заключается в том, что после того, как вы обрисовали в общих чертах условия и запустили кампанию, каждая запись представляет собой номер, автоматически загружаемый в вашу базу данных, а это означает, что вы можете в значительной степени сидеть сложа руки и смотреть, как накатываются цифры.Вы также можете запросить адрес электронной почты клиентов вместе с их ответами на конкурентов, если вы планируете электронный маркетинг. Эти кампании также можно рекламировать где угодно – в социальных сетях, на радио, телевидении, поэтому потенциал охвата огромен.

Почему Text-To-Win / Text-To Join

• Исключительно в повышении узнаваемости бренда
• Заказчик может ввести бесплатно
• Простая установка
• Клиенты добровольно вступают в ваш клуб лояльности
• Номера автоматически загружаются в вашу базу данных
• Соревнования можно продвигать где угодно – в социальных сетях, в магазинах, в печати, на радио.

Вкратце, разрешительный маркетинг – это просто, если вы используете правильную тактику для создания своей базы данных. Когда у вас есть база данных и разрешение, самое сложное окончено; Теперь вам нужно реализовать стратегию, основанную на данных, и обратиться к своим клиентам в нужное время с помощью правого сообщения через правый канал .

Для получения дополнительной информации о стратегиях для розничных продавцов, основанных на данных, свяжитесь с одним из наших сотрудников.Мы рады помочь!

О Никола Хэнлон

Маркетинг, новые медиа и английский язык. Любит музыку, фестивали и путешествия. Очевидно, не очень хорош в написании биографии.

электронных писем и разрешений на подписку в эпоху GDPR (обновлено)

Как упоминалось ранее, существует два основных типа разрешений: подразумеваемое разрешение и явное разрешение. Учитывая различия между ними, вы можете использовать разные тактики и подходы.

Подразумеваемое разрешение

Вы подразумевали разрешение на отправку электронных писем людям, если у вас есть с ними деловые отношения, вероятно, потому, что они являются текущими клиентами, делают пожертвования на вашу благотворительность или являются активными членами вашего веб-сайта, клуба или сообщества.

Лучший способ составить список адресов электронной почты лиц, которым вы дали разрешение на рассылку писем, – это интегрировать вашу базу данных клиентов с вашим инструментом электронного маркетинга.

ESP

, такие как Campaign Monitor, имеют встроенную интеграцию с системами CRM, такими как Salesforce и платформами электронной коммерции, поэтому, если данные ваших клиентов находятся в этих местах, их можно легко интегрировать в вашу учетную запись ESP.

Аналогичным образом, с помощью сторонних инструментов, таких как Zapier, вы можете легко подключить более 500 различных инструментов учета, биллинга, электронной коммерции и CRM (включая Xero, Quickbooks, Eventbrite, Shopify и другие) и автоматически импортировать данные своих клиентов в ваш учетная запись.

Экспресс-разрешение

Чтобы получить прямое разрешение на отправку электронных писем кому-либо, вам необходимо убедить их явно согласиться на получение от вас маркетинговых кампаний по электронной почте.

Есть много способов облегчить это.Это может быть форма подписки на новостную рассылку на вашем веб-сайте или приложение для iPad на прилавке вашего розничного магазина.

Независимо от того, какой метод вы используете для получения их адреса электронной почты, ключ к успешному получению прямого разрешения – это заранее сообщить о том, что они подписываются на ваш список рассылки и будут получать от вас электронные письма.

Всплывающее окно подписки на косметическом сайте Oribe – прекрасный тому пример.

Oribe дает понять, что, вводя свой адрес электронной почты в форму, вы подписываетесь на их список рассылки и будете получать от них рассылки по электронной почте.

Сравните это с приведенной ниже формой заявки на участие в конкурсе, в которой подписчиков просят ввести свои данные для участия в конкурсе, но прямо не указано, что они будут добавлены в список рассылки и рассылаются кампании по электронной почте.

Несмотря на то, что в рамках этого конкурса потенциально может быть захвачено большое количество адресов электронной почты, организаторы не имеют прямого разрешения на рассылку участникам каких-либо коммерческих почтовых кампаний и, следовательно, не могут добавлять их в свой список рассылки.

Итак, пытаясь получить прямое разрешение на рассылку людям ваших почтовых кампаний, вы должны дать им понять, что, вводя их адрес электронной почты в форму, они подписываются на ваш список и будут получать от вас кампании.

Преимущества маркетинга разрешений на вашем предприятии

Permission Marketing дает пользователям возможность добровольно выбирать, о чем они хотят узнать больше, не чувствуя себя оскорбленными. Такой подход гарантирует, что те организации, которые уделяют более пристальное внимание своему сообщению, окажут более значительное влияние. Знаете ли вы о преимуществах разрешительного маркетинга?

Термин разрешительный маркетинг , который мы часто находим в маркетинге по электронной почте, но и в других приложениях цифрового маркетинга, появился в 1999 году для описания нового способа для брендов рассылать людям рекламу, информацию или рекламные детали, если они их принимают. Пользователь может быть заказчиком или не фирмой, но мы можем быть уверены, что это потенциальный заказчик, который принял условия, указанные до получения информации.

Вопрос согласия – вот в чем разница. Когда мы говорим о разрешительном маркетинге или , основанном на разрешении маркетинге, это становится все более важным: пользователь соглашается получать информацию , потому что есть склонность, которая заставляет их чувствовать себя открытыми для желания потреблять. По крайней мере, именно так при любом начальном подходе мы называем отказ от подписки на этапе подписки.

Идея начала набирать обороты в традиционном маркетинговом пространстве после того, как бренды засыпали потребителей рекламными сообщениями, мотивируя их переключаться на использование различных методов, чтобы получить разрешение на получение рекламных сообщений, одновременно улучшая качество обслуживания клиентов в цифровом формате. Мы видим это как в офлайновой сфере , так и в онлайн-сфере , что еще более распространено в онлайн-каналах. Методы менялись, и креативность сыграла решающую роль в том, как бренды стремятся получить разрешение на электронный маркетинг и другие методы.Хотя цель состоит в том, чтобы создать достаточную ценность для прямого привлечения пользователей, идеи по привлечению внимания и намерений пользователей превратились в косвенный или разрешительный маркетинг.

Plus, разрешительный маркетинг по электронной почте является более важным, чем когда-либо с момента появления Общего регламента ЕС по защите данных, GDPR , регламента Европейского Союза, который требует, чтобы пользователи давали явное согласие перед передачей своей личной информации в Интернете.

В Соединенных Штатах штат Калифорния недавно принял Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) и вступил в силу 1 июля 2020 года, и предлагает аналогичные меры защиты.Хотя CCPA является шагом в правильном направлении к обеспечению жителей Калифорнии защитой, аналогичной той, которую GDPR предоставляет европейским потребителям, Закон о защите прав потребителей Калифорнии (CPRA) может быть включен в бюллетень во время предстоящих в ноябре выборов. Тем не менее, законодательный орган штата может вместо этого решить проголосовать за закон.

Преимущества разрешительного маркетинга

Если вы все еще задаетесь вопросом, почему вы должны использовать маркетинговых разрешений в своих инициативах по электронной почте, вот несколько веских причин:

1. Мы перестанем навязчиво атаковать потребителей и / или мешать их повседневной жизни и перейдем к стратегии, направленной на привлечение их внимания путем привлечения и убеждения с помощью двунаправленной коммуникации.Нам действительно нужно быть осторожными, потому что отсутствие навязчивости означает, что мы не можем насытить. Если у нас есть разрешение пользователей на получение информации, мы не должны попадаться в ловушку и воздействовать на них как можно чаще.

2. Пользователи ждут сбора информации . Такой подход гарантирует, что мы привлекли их внимание и находимся в их центре внимания как бренд в выбранной нами категории. Наша лучшая стратегия – поддерживать эту активную точку и даже улучшать ее, чтобы не только мы были в их головах, но и заставили их стать проповедником бренда и рассказывать о нас своим друзьям и знакомым.

3. Мы можем хранить больше информации и сегментировать нашу базу данных , что позволяет нам иметь более упорядоченную ценную информацию. Список контактов или адресов электронной почты – это золотая жила, и им легче воспользоваться, если мы соответствующим образом сегментировали его.

4. Благодаря активному общению мы должны иметь возможность улучшить обмен сообщениями , поскольку у нас есть еще больше информации о наших пользователях. Эти идеи позволяют нам предоставлять более интересный контент, персонализированный для каждого, чтобы они могли купить, связаться с нами или запросить расценки.

Permission Marketing напоминает входящий маркетинг, делая их совместимыми, если не сказать неразлучными. Мы можем видеть методологию входящего маркетинга, представленную в некоторых столпах разрешительного маркетинга . Например, у нас есть стадия «осознания», когда они узнают нас, «привлекают», где мы привлекаем их внимание, а затем – точка, где они обращаются.

Эта тактика, основанная на индивидуальном маркетинге, дистанцируется от массового маркетинга и вместо этого делает ставку на сегментацию и персонализацию , фундаментальную как в сегодняшнем маркетинге, так и в маркетинге будущего.Как сказал Сет Годин: «Не находите покупателей у своих товаров. Найдите продукты для своих клиентов ».

Как стать одной из компаний, использующих разрешительный маркетинг

1. Оцените свой продукт и спросите себя, достаточно ли у нас ценного предложения и силы как бренда для привлечения пользователя.

2. Затем мы должны получить разрешение или согласие потенциального клиента на получение рекламы, информации или любых других сообщений, которые они позволяют нам предоставлять им.

3. Сегментируйте пользователей и используйте оптимизированную базу данных. Как и в любом электронном маркетинге, сегментация является ключом к отправке нужной информации нужному человеку.

4. Подготовьте конкретный, четко определенный контент для каждого пользователя , чтобы отправлять правильную информацию человеку, которого мы ищем, одновременно повышая коэффициент конверсии и эффективность каждой кампании.

5. Начало связи с с двумя целями:

   1. Создать диалог, идущий в обоих направлениях

   2. Убедить

6. Сделайте продажу , сделайте предложение, запрос и т. Д.

В зависимости от типа продукта или услуги нам, возможно, придется приложить более значительные усилия, чтобы завоевать доверие пользователя. Вот почему так важно придумывать идеальный контент для каждого из них в нужное время, что делает задачу воспитания лидов императивной.

Книга Сета Година 1999 года, Permission Marketing , суммирует все эти ключи, подчеркивая важность отказа от действий, которые беспокоят или мешают потребителям, если они добровольно не принимают их, потому что они им нравятся.

Примеры разрешительного маркетинга

Мы легко можем найти разрешительных маркетинговых примеров , если понаблюдаем за нашим поведением в Интернете. Когда мы заходим в социальные сети или подписываемся на компанию из нашего профиля в Facebook, мы даем разрешение бренду показывать нам их контент. Когда вы подписываетесь на канал YouTube, вы получаете уведомления каждый раз, когда канал публикует новый контент.

Кампании с подпиской являются ярчайшим примером правил электронного маркетинга на основе разрешений . Эти кампании состоят из предложения пользователям формулы, которая сигнализирует о том, что они хотят получать информацию (информационный бюллетень, рекламные акции, предложения, информационные электронные письма) от соответствующего бренда, продукта или услуги. Обычно вы найдете их в какой-то части веб-сайта с четкими призывами к действию, например «Подпишитесь здесь» или «Присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы узнать больше о наших предложениях». Они указывают на то, что мы принимаем, чтобы бренды не попадали в ошибки или ловушки, которые могут привести к отказам от подписки, спаму, отчетам или даже нарушениям из-за несоблюдения Европейских правил защиты данных или если вы работаете в Калифорнии, CCPA.

Permission Marketing – это метод, с помощью которого предоставляет персонализированный , релевантный контент нашим клиентам, которые ищут информацию, которую они запросили у нас. Это в высшей степени цифровой метод , который развивает те удобства, которые Интернет предлагает нам для взаимодействия с нашей аудиторией. Маркетинг разрешений позволяет вам выделиться среди толпы рекламных воздействий с помощью вашего собственного сообщения, которое подходит как перчатка для пользователя, который в нем нуждается.

Написано

Кристен Бэрд

Salesforce Сертифицированный консультант Pardot и международный менеджер цифровых проектов в WAM Global, имеющий восьмилетний опыт работы в области цифрового маркетинга и технологий.

Важность разрешения

Первым шагом к созданию успешной аудитории является получение разрешения от контактов, которые хотят получать ваши маркетинговые кампании по электронной почте. Разрешение – это не только обычная вежливость, оно требуется в соответствии с нашими Условиями использования.

Из этой статьи вы узнаете о важности разрешения и о том, что вы можете сделать для его защиты.

Как мы определяем разрешение

Хотя люди говорят о разрешении по-разному, когда речь идет о маркетинге по электронной почте, это нечто особенное. Разрешение – это явное и поддающееся проверке согласие на получение маркетинговых сообщений.

Express означает, что когда вы просили разрешения, ваш вопрос не был связан с другим соглашением. Например, отдельный флажок «Я хочу получать маркетинговое письмо от компании XYZ» является четким и четким.

Поскольку разрешение также должно быть проверяемым, мы рекомендуем получать письменное или иным образом архивное разрешение от каждого контакта. Когда вы используете формы регистрации Mailchimp, мы отслеживаем и записываем дату и время отправки, чтобы вы подтвердили разрешение.

Требования и лучшие практики для аудитории

Последствия без разрешения

Люди, которые не дали вам разрешения, с большей вероятностью сообщат о ваших кампаниях по электронной почте как о спаме и с меньшей вероятностью будут участвовать в ваших кампаниях или совершать покупки. В ваших интересах всегда получать явное разрешение.

Отчеты о спаме могут привести к агрессивной фильтрации спама или исключению из списка (другие поставщики могут называть это «черным списком»), что делает невозможным для некоторых подписчиков получение любых ваших кампаний. Это также может нанести ущерб репутации Mailchimp в целом и негативно повлиять на доставку для всех наших пользователей.

Спам-отчеты

Когда кто-то сообщает электронное письмо как спам, его почтовый ящик уведомляет своего интернет-провайдера (ISP) о том, что данное сообщение выглядит подозрительно.Затем провайдер отслеживает, сколько людей в своей сети сообщают о спаме в сообщениях электронной почты из домена отправителя.

К сожалению, большинство пользователей электронной почты сообщают, что они помечают электронные письма как спам, которые, как им известно, не являются спамом. Некоторые из этих сообщений о спаме на самом деле могут быть попытками отказа от подписки, поэтому важно, чтобы все ваши почтовые кампании включали ссылку для отказа от подписки, которую ваши подписчики могут легко найти.

Ваши получатели также с большей вероятностью отметят ваши электронные письма как спам, если они не знакомы с вашей компанией.Исследования также показывают, что 43 процента пользователей электронной почты сообщат о спаме, если они не узнают имя отправителя или адрес электронной почты отправителя. Убедитесь, что эти ярлыки четко привязаны к вашему бренду, и регулярно рассылайте кампании, чтобы подписчики не забыли, кто вы. Вы всегда должны включать напоминание о разрешении в нижний колонтитул вашей почтовой кампании.

О жалобах на злоупотребления
О жалобах на случайные злоупотребления
Тег слияния для отказа от подписки
О неактивных и устаревших адресах
Редактировать напоминание о разрешении

Спам-фильтры

Жалобы на спам – не единственный способ получить отказ от интернет-провайдера.Агрессивные фильтры спама могут обнаруживать небрежный код или «спам» контент и помечать ваши почтовые кампании. Не существует всеобъемлющих рекомендаций о том, какого контента следует избегать, но в целом мы рекомендуем вам разрабатывать свои кампании так, чтобы они были чистыми, ясными и сбалансированными.

В худшем случае брандмауэр может быть запрограммирован на сканирование любого контента кампании на предмет URL-адресов, которые были отмечены как спам или запрещенные, и блокировки электронной почты, которая их содержит. Это означает, что если другое лицо или компания упоминает один из ваших запрещенных доменов в своем совершенно отдельном электронном письме, интернет-провайдер может также заблокировать электронные письма этого пользователя.

Все чаще интернет-провайдеры и службы защиты от спама обмениваются своими записями друг с другом. Если о вас сообщат одному, вас могут заблокировать и для других.

О фильтрах спама
Мои кампании попадают в папки для спама.
О брандмауэрах электронной почты

Денилисты

Если достаточное количество людей отметят ваши почтовые кампании как спам, интернет-провайдер может отклонить вас. В этом случае любое сообщение, которое вы отправляете кому-либо в их сети, будет заблокировано. У интернет-провайдеров разные пороги для исключения из списка, но они, как правило, очень низкие. Несколько сообщений о спаме могут заблокировать вас. После того, как вы попали в денилист, очень сложно удалить себя.

Несколько жалоб могут подорвать ваш электронный маркетинг на долгое время, поэтому крайне важно убедиться, что ваш электронный маркетинг основан на разрешениях и что ваше разрешение не устареет.

Как работают денилисты
Когда адреса электронной почты устаревают

Что вы можете сделать

Чтобы обеспечить здоровую аудиторию, всегда получайте разрешение, прежде чем отправлять кому-либо рассылку по электронной почте.Никогда не предполагайте, что у вас есть разрешение, а в случае сомнений получите подтверждение.

Убедитесь, что ваши методы сбора контактов соответствуют нашим Условиям использования, и никогда не отправляйте нежелательные маркетинговые кампании. Мы настоятельно рекомендуем вам использовать наши формы регистрации, чтобы у вас была запись о регистрации каждого человека.

Помните, что любой список контактов, полученный из стороннего источника, вне зависимости от его авторитета, нарушает наши Условия и подвергает вас риску. Кроме того, цифры показывают, что приобретенная аудитория – бесполезная аудитория, поэтому разрешение также важно для вашей рентабельности инвестиций.

Требования и лучшие практики для аудиторий
Примеры совместимых и несоответствующих аудиторий

Не недооценивайте силу разрешительного маркетинга

В сегодняшнем мире маркетинга разрешительный маркетинг предлагает новое изменение по сравнению с популярной тактикой прерывистого маркетинга в прошлом. Сколько раз вы замечали телерекламу, в которой снова и снова отображается одно и то же сообщение? В большинстве случаев это просто прерывание того, чем вы уже заняты.Это называется прерывистым маркетингом. Он почти устарел, потому что менее эффективно привлекает внимание людей.

Термин «разрешительный маркетинг» впервые был придуман сетом Годином, предпринимателем. Чтобы понять концепцию Сета, вам нужно думать с точки зрения предпринимательства. Разве не было бы замечательно, если бы ваши потенциальные клиенты захотели просмотреть ваше маркетинговое сообщение? Они будут это делать, потому что им действительно интересно то, что вы предлагаете. Таким образом, вы получите больше шансов на конверсию продаж. По сути, это и есть разрешительный маркетинг. Здесь вы фактически спрашиваете у покупателя его или ее «разрешение» на то, чтобы сообщить ему о ваших последних предложениях или скидках.

Чем маркетинг разрешений отличается от маркетинга прерывания?

Основным аргументом в пользу прерывистого маркетинга является тот факт, что он часто дает быстрые результаты на широком рынке. Однако это профи может быстро превратиться в мошенничество, так как оно также раздражает потенциальных клиентов.Из тысяч рекламных объявлений, которые вы видите по телевизору и во всплывающих окнах в Интернете, сколько вы на самом деле помните? Многие люди просто закрывают всплывающие окна или перематывают телерекламу, даже не обращая внимания на рекламируемый бренд.

Для предпринимателей прерывистый маркетинг не всегда приносит пользу в денежном выражении. Другими словами, окупаемость инвестиций (ROI) довольно низкая. Accenture недавно сообщила, что 82% телеобъявлений дают отрицательную рентабельность инвестиций. Одна из причин этого заключается в том, что большая часть рекламы на таких средствах массовой информации, как телевидение или радио, довольно дорога.Кроме того, эти рекламные кампании имеют дату истечения срока действия и вынуждают вас создать новую кампанию, которая обычно стоит вам тысячи долларов.

А теперь сравним это с разрешительным маркетингом. Во-первых, результаты обычно ниже, чем у прерывистого маркетинга, но вы выиграете от создания устойчивой клиентской базы. Инструменты, которые вы будете использовать для охвата клиентов, недорогие. Вы будете извлекать выгоду из дешевых средств маркетинга, включая социальные сети, SEO и онлайн-контент. ROI будет намного выше, чем при использовании тактики прерывистого маркетинга.

Поскольку аудитории нравятся ваши каналы в социальных сетях, они следят за ними и читают ваш контент, вы ориентируетесь только на определенную группу, которая интересуется вашим брендом. Вы сможете построить долгосрочные отношения со своими клиентами за счет доверия и персонализации в Интернете. На самом деле персонализация с помощью онлайн-маркетинга проста, потому что вы можете адаптировать свои кампании в зависимости от географического положения, пола, возраста и других демографических характеристик.

Эффективное использование разрешительного маркетинга

Электронный маркетинг – это первое, что должно прийти в голову.Возможно, вы слышали о подписке по электронной почте. Это означает, что потенциальные клиенты выражают свое согласие на получение электронных писем, связанных с вашими продуктами и услугами. Затем вы можете отправлять последние новости, события, скидки или предложения через эти электронные письма с подпиской. Лучше всего иметь кнопку подписки на своем веб-сайте, чтобы избежать случайного спама в почтовых ящиках.

Использование видео – еще один эффективный метод. Скорее всего, вы видели запросы на подписку при просмотре видео на YouTube.Если люди заинтересованы в ваших рекламных видеороликах, дайте им возможность просматривать последнюю информацию о вашей компании, подписавшись на рассылку обновлений по электронной почте. Социальные сети – один из лучших способов разрешительного маркетинга. Когда потенциальный клиент выбирает «лайк» или «подписаться» на вашу страницу, он выражает согласие просматривать ваши сообщения в своих профилях в социальных сетях.

Все эти подходы оказываются достаточно недорогими. Вы обнаружите, что разрешительный маркетинг открывает ценный канал для постоянного охвата целевой аудитории.Конечно, вам также нужно полагаться на SEO и CRO, чтобы эти потенциальные клиенты могли «наткнуться» на то, что вы предлагаете в первую очередь. Чтобы понять эффективность разрешительного маркетинга, давайте рассмотрим несколько историй успеха.

Permission Marketing в лучшем виде

Нашим первым примером является Dollar Shave Club, интернет-магазин, который начинал с продажи бритв за ежемесячную плату в размере 1, 6 и 9 долларов. Цена зависела от типа бритвы, выбранной подписчиками. Когда клиенты подписывались на эти бритвы, им предлагали крем для бритья за дополнительные 8 долларов. Обратите внимание, что люди, которые не подписывались на бритвы, не имели права на крем для бритья за 8 долларов. Dollar Shaving Club на этом не остановился. То, что они сделали дальше, было гениальным ходом.

Они представили One Wipe Charlies, которые на самом деле были салфетками для ягодиц для мужчин! Но это было не до смеха, поскольку сегодня интернет-магазин зарабатывает более 400 000 долларов в месяц только на этих салфетках. Конечно, люди все равно должны подписаться на бритвы, чтобы иметь возможность покупать салфетки.Другими словами, они дают выраженное согласие, подписываясь на любой из трех клинков. Компания планирует выпустить несколько других мужских продуктов со временем, и мы можем сказать, что эти запуски тоже будут успешными.

Итак, что здесь сделал Dollar Shave Club? Они создали эксклюзивный канал поставок мужских средств для бритья. Зачем подписчикам искать продукты для бритья где-нибудь еще, когда они доставляют их прямо к порогу? Компания также завоевала доверие подписчиков, предлагая отличные продукты и повышая лояльность клиентов с помощью разрешительного маркетинга.

Иногда необходимо повторное разрешение

Иногда компании попадают в ситуацию, когда у них достаточно подписчиков на их почтовые кампании, но они не получают достаточного количества конверсий. Это часто происходит, когда часть подписчиков либо имеет устаревшие учетные записи электронной почты, либо просто потеряла интерес к тому, что предлагает бизнес. Именно тогда становится жизненно важным, чтобы компании вызывали новый интерес и избавлялись от этих устаревших адресов электронной почты. Limoges Jewelry смогла добиться этого впечатляющим образом благодаря своей маркетинговой кампании по повторному разрешению.

В интернет-магазине Limoges Jewelry продаются недорогие украшения по цене до 100 долларов. У него была большая подписка, но количество покупок резко упало. Они пришли к выводу, что большинство подписчиков электронной почты либо не интересовались, либо использовали разные основные адреса электронной почты. Чтобы решить эту проблему, они провели кампанию по повторному разрешению через электронные письма, состоящие из трех частей.

Изначально они начали с предложения 20-процентной скидки всем клиентам в первом письме.Те, кто ответил, воспользовавшись скидкой, были явно заинтересованы, поэтому их адреса электронной почты были записаны. Больше им писем не отправляли. Через три дня было отправлено второе электронное письмо. Здесь они ориентировались на тех клиентов, которые не были заинтересованы в покупке, но были заинтересованы во взаимодействии. Компания Limoges Jewelry попросила подписчиков оценить два их популярных продукта. Те, кто ответил, были отмечены и держались от дальнейших писем.

Наконец, последнее письмо было простым, в котором компания вежливо спрашивала клиентов, интересуются ли они по-прежнему подпиской.Интернет-магазин заявил, что не хочет доставлять им неудобства отправкой дополнительных сообщений. Те, кто хотел остаться подписанным, должны были щелкнуть ссылку, чтобы сохранить свою подписку. Компания Limoges Jewelry в лучшем случае использовала маркетинг с повторным разрешением, и остались только подписчики, которые имели значение. В результате объем электронной почты сократился на 52 процента, а количество конверсий увеличилось на 24 процента.

Как разрешительный маркетинг может работать с другими маркетинговыми тактиками?

Мы уже установили, что разрешительный маркетинг приближает компании к клиентам, которым действительно может быть интересно то, что они продают.Использование этого вида маркетинга даст вам больше шансов на конверсию продаж. Тем не менее, большой вопрос в том, как вы становитесь очевидными для клиентов?

Видимость для нужной аудитории

Определенные поисковые запросы в Google и другие методы SEO / PPC приведут к появлению вашего бренда. Это важно для того, чтобы потенциальные клиенты рассмотрели возможность предоставления вам доступа к своим почтовым ящикам. Вы можете достичь хорошего рейтинга в поисковых системах только путем научного исследования ключевых слов.

Взаимодействие с потенциальными клиентами

Как только потенциальные клиенты попадают на ваш веб-сайт, их нужно привлекать значимым образом. Здесь контент играет свою роль. То, что читают ваши потенциальные клиенты, должно быть информативным, а также интересным и актуальным. Содержание вашего сайта должно побуждать клиентов подписываться на ваши предложения услуг по электронной почте. Вы можете посоветовать стимулировать это действие, предлагая клиентам бесплатные электронные книги, скидки и т. Д.

Укрепление доверия и авторитета

Это, пожалуй, самый важный шаг.При отправке маркетинговых сообщений побуждайте клиентов совершить покупку и настаивайте на постоянных отношениях. Жизненно важно, чтобы вы завоевали доверие, предлагая качественные продукты / услуги, широкие социальные связи и быструю поддержку. Однако вы можете достичь этого только тогда, когда у вас есть удобные для клиентов функции веб-сайта с высоким пользовательским интерфейсом.

Будущее маркетинга

Сегодня на несанкционированный сбор данных не обращают внимания. Такие сайты, как Facebook, сильно обрушиваются на компании, использующие такие действия.Есть даже организации, представляющие общественные интересы, которые активно выступают против сбора персональных данных без согласия человека. Когда вводятся все эти новые ограничения, единственный способ развивать свой бизнес, особенно с меньшим бюджетом, – это прямой маркетинг. Тогда вы можете быть уверены, что потенциальные клиенты дают согласие на обмен личной информацией.

Будущее маркетинга заключается в том, чтобы показывать клиентам свою заботу. Персонализация – лучший способ добиться этого.По словам отца разрешительного маркетинга Сета Година, важно действительно заботиться о своих клиентах и ​​нанимать заботливых сотрудников для общения с ними. Он также предостерегает от использования этого в качестве юридической лазейки для спама. В целом, разрешительный маркетинг с вашими текущими маркетинговыми стратегиями может изменить правила игры для вашего бизнеса.