Размещение рекламных баннеров: Правила размещения наружной рекламы: законы, штрафы

сколько стоит разместить баннерную рекламу на сайте

Баннерная реклама в интернете — графическое или текстово-графическое объявление, несущее основной посыл рекламного продукта или услуги. Может быть как статическим, так и динамическим.

Баннеры привлекают внимание пользователей и подталкивают узнать о продукте или услуге подробнее. Каждый из нас переходя сайт сразу же обращает внимание на красивый яркий баннер. Размещаться баннерная реклама может практически на любом сайте, что означает, что данный вид рекламы универсален.

Баннерная реклама — идеальный способ донести до пользователей УТП, информацию о скидках, акциях. Рекламные материалы могут повысить конверсию, а также в разы увеличить узнаваемость бренда. Основной задачей для рекламодателей является сделать объявление ярче, чем у конкурентов, поэтому важно уделять особое внимание дизайну.

Преимущества:

Недостатки:

Виды баннерной рекламы в интернете

При выборе типа и формата баннерной рекламы стоит отталкиваться от бюджета и целей.

В зависимости от целей клиента, баннеры бывают нескольких типов:

Форматы баннерной рекламы делятся на:

Наиболее популярные размеры баннеров в сети:

Рекламные площадки Яндекс и Google

В контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Adwords банеры используются для размещения в сетях РСЯ и КМС, а также в поисковой выдаче Яндекса. Все виды баннерной рекламы выполняют такие функции как повысить интерес и рассказать о бренде. Набирает популярность баннер на поиске в Яндекс, который находится справа от выдачи.

Преимущества:

Недостатки:

Для контекстной рекламы обычно используют как статические, так и динамические баннеры, разных размеров, чтобы максимально охватить аудиторию.

Технические требования для Гугл Рекламы и Яндекс.Директа.

Важно учитывать основные требования:

Оценка эффективности баннерной рекламы

Чтобы баннерная реклама отработала эффективно, необходимо подключать дополнительные каналы: контекстная реклама, видеореклама, таргетированная реклама. Это в совокупности поможет достичь нужного результата.

Эффективность баннерной рекламы можно отследить, опираясь на следующие показатели:

Стоимость баннерной рекламы

Стоимость баннерной рекламы назвать сложно. Все зависит от рекламируемой сферы, целей клиента, площадок, на которых будет размещаться реклама, популярности площадок, места и формата размещения.

Реакция пользователей на баннерную рекламу

Реакция пользователей на баннеры может быть различной. Если положительная реакция не вызовет проблем, то негативная может отразиться на лояльности бренда.

Основные правила, которые помогут получить позитивную реакцию:

Понятие баннерной слепоты

Важно при подготовке баннерной рекламы не вызывать баннерную слепоту у пользователя. В интернете разные элементы пользовательского интерфейса и контента постоянно борются за внимание пользователя. Чтобы воспринимать полезную информацию, пользователи обращают внимание только на целевые элементы (панель навигации, описание продукта или услуги, заголовки) и игнорируют блоки, которые обычно не содержат важных элементов. Реклама — главный элемент этой категории. Такое поведение пользователей называют баннерной слепотой.

Элементы контента, которые обладают чертами, характерными для рекламы, также игнорируются пользователем:

Чтобы избежать у пользователя баннерной слепоты, необходимо следовать трём основным правилам:

• Контент не должен визуально напоминать рекламу. Подбирайте правильные цвета, шрифт, фон и общий стиль. Может показаться, что выделяясь на фоне основного контента, объявление привлечёт больше внимания, но вероятнее всего эффект будет обратным.
• Проводить юзабилити-тесты, чтобы убедиться, что пользователи действительно обращают внимание на контент в верхней части страницы или в правом блоке. Для аналитики можно использовать карты Яндекс.Метрики.
• Не размещать рекламу и полезный контент в одном блоке.

Тенденции в баннерной рекламе

В данный момент очень популярны стали следующие инструменты оценки эффективности баннерной рекламы.

Post-view анализ. Аналитика работает через pixel tag, который размещается на баннере, сайте или landing page. Затем каждому видевшему рекламу пользователю присваивается уникальный cookie-файл. Настраивается точка учета действий — post-view. Когда пользователь, которому был показан баннер, появляется на сайте, в базу данных заносятся все его действия: переходы, поиск, заполнение формы, оформление заказа, покупка.

Post-click. Процессы, которые происходят после клика пользователя и перед конверсией. Начинается с целевой страницы и заканчивается страницей благодарности или e-mail с подтверждением заказа или другой конверсионной целью. Этот процесс позволяет маркетологам создавать, оптимизировать и персонализировать события после кликов, чтобы увеличить количество конверсий.

Brand lift измеряется посредством интерактивных вопросов, которые размещаются на тех же каналах и в тех же местах, где пользователи взаимодействуют с рекламным сообщением, либо пересылаются на определенных сайт для участия в опросе.

Search Lift – количество брендовых запросов, которые вводила аудитория, видевшая баннеры, сравнивали с контрольной группой — пользователями, которые баннер не видели. На основе этого формируются данные.

Как создать хороший креатив

При создании креатива важно учитывать:

• Нельзя экономить на дизайнере (даже если дизайн предлагает очень хороший человек, который учится, практикуется — нет, отдайте предпочтению опытному дизайнеру с хорошим портфолио). Если хотите получить отдачу от рекламы, то баннеры должны быть безупречными.
• Соблюдение бренд бука, цветов, шрифтов.
• Минимум текста на баннере — только УТП, простыми понятными словами
• Видимая кнопка с текстом «Подробнее».
• Логотип.
• Картинка не должна нести скрытый смысл, а должна сразу передавать пользователю тематику и специфику.
• Лучший креатив — тест креативов.

Выводы

Баннерная реклама — отличный инструмент современного маркетинга, который позволяет повысить узнаваемость бренда, а также выступает отличным дополнительным каналом для привлечения конверсий. Важно помнить, что при правильной настройке (целевым таргетингам) и хорошем выборе дизайнера — реклама произведет нужный эффект. Также не стоит забывать о качественном анализе после запуска.

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

1. Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
2. Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
3. Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
4. Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

• Для Google Adwards.
• Для Яндекс.Директ.

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов: 

• быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
• спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу.

Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются: 

• Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
• Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
• Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы: 

• В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
• Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
• Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
• В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
• В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

• Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
• Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
• Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

• Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
• Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Главные мысли

Максимизируйте свою стратегию онлайн-рекламы

Последний раз это сообщение было обновлено 26 января 2023 года. Эти объявления обычно имеют прямоугольную форму и бывают разных размеров.

Важным моментом, который следует учитывать, когда вы думаете о том, как лучше всего оптимизировать рекламу на вашем веб-сайте, являются лучшие места для баннерной рекламы. Где вы размещаете, как вы позиционируете рекламные баннеры и содержание этих рекламных баннеров, может иметь большое влияние на то, сколько людей просматривают ваши объявления и нажимают на них. Вы должны поставить себя на место пользователя трафика, на который вы ориентируетесь. Чтобы увеличить CTR (показатель кликабельности), важно учитывать эти предложения.

Первое, что нужно учитывать, это размещение рекламы и позиционирование. То, где вы размещаете рекламу, имеет решающее значение для привлечения пользователей и достижения более высоких показателей CTR. Объявления, размещенные близко к контенту, как правило, более успешны, чем объявления, размещенные дальше от контента страницы, особенно на периферии. Тепловые карты веб-сайтов являются хорошим тому подтверждением. Объявления, размещенные в верхней части страницы, обычно более успешны, чем те, которые размещаются в нижней части страницы. По сути, то, что изначально доступно для просмотра, когда страница загружается без прокрутки вниз, привлекает гораздо больше внимания пользователя.

Вы также должны подумать о количестве рекламы на вашем сайте. Теперь, это путь, где вы можете серьезно переборщить. Веб-сайт со слишком большим количеством рекламы отталкивает пользователей и потенциальных рекламодателей. Немногие пользователи будут заинтересованы в веб-сайтах с низким содержанием контента и найдут большое количество рекламы отвлекающей. Кроме того, рекламодателям может не нравиться конкурировать со многими другими объявлениями.

Еще одна важная вещь — знать своего пользователя и знать, какую цель вы хотите привлечь. Здесь жизненно важно проводить исследования. Решите, на кого именно вы хотите ориентироваться, и изучите эту демографическую группу. Реклама того, что соответствует их образу жизни; в основном, то, какие объявления заинтересуют их, является важным способом оптимизации ваших рекламных баннеров.

Анимированные объявления могут быть полезны для привлечения внимания пользователя; однако важно не сойти с ума. Анимированные объявления с автоматическим звуком могут показаться пугающими и раздражающими. Если в объявлении есть звук, лучше сделать его необязательным, чтобы не отталкивать потенциальных клиентов. Вы же не хотите, чтобы ваш сайт считался сайтом с надоедливой рекламой. Кроме того, мощный заголовок для ваших рекламных баннеров может быть полезным способом привлечь внимание пользователя и побудить его вернуться на ваш сайт. Кроме того, интересные иллюстрации могут привлечь внимание пользователя, а стимул для получения дополнительной информации может заставить пользователя захотеть изучить предложение дальше.

Также важно учитывать размер рекламных баннеров. Давайте подробнее рассмотрим наиболее распространенные размеры баннеров и то, как их можно использовать для эффективного продвижения бизнеса или продукта.

Баннерная реклама в таблице лидеров является одним из самых популярных и широко используемых размеров. Он имеет размеры 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту и часто размещается в верхней части веб-сайта над основным контентом. Это делает его одним из самых заметных и заметных рекламных мест на веб-сайте. Объявления в таблице лидеров идеально подходят для продвижения бренда или продукта и могут использоваться разными способами, например, для ссылки на целевую страницу или продвижения продажи.

Средний прямоугольный баннер — еще один популярный размер: 300 пикселей в ширину и 250 пикселей в высоту. Это популярный размер объявлений среди издателей, поскольку он является универсальным и хорошо зарекомендовавшим себя размером, который можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Кроме того, Medium Rectangle — это стандартный размер объявления, признанный большинством рекламодателей, что позволяет издателям легко заполнять рекламные ресурсы этим размером. Кроме того, его размер достаточно велик, чтобы отображать четкое сообщение и призыв к действию, но не настолько велик, чтобы занимать слишком много места на странице, что делает его менее навязчивым для пользователей.

Рекламный баннер в виде небоскреба относится к категории высоких рекламных блоков и имеет размеры 160 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. Он также известен как реклама «120×600» или «160×600». Размер высокий, что позволяет издателям показывать больше информации о рекламируемом продукте или услуге и включать больше изображений или видео. Кроме того, размер «небоскреб» менее навязчив для пользователей, чем объявления больших размеров, поскольку он занимает меньше места на странице по горизонтали.

Объявление Full Banner (также известное как объявление «468×60») является популярным размером объявления для издателей, поскольку это классический и хорошо зарекомендовавший себя размер, который можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Размер достаточно большой, чтобы посетители могли его легко увидеть, и его можно разместить в различных местах веб-сайта, например вверху или внизу страницы. Однако его размер также может рассматриваться как навязчивый и может заставить пользователей прокручивать его мимо него. Что касается показателей конверсии, эффективность полноформатного баннера будет зависеть от таких факторов, как таргетинг и дизайн объявления, а также от контекста, в котором оно размещено на веб-странице.

Рекламный баннер-кнопка (также известный как реклама «125×125») представляет собой рекламу меньшего размера, которая обычно используется для отображения на боковых панелях или в других небольших местах на веб-странице. Этот размер может быть эффективным вариантом для издателей, стремящихся максимизировать рекламное пространство, вписываясь в меньшие пространства, или для издателей, желающих увеличить количество объявлений на странице. Меньший размер рекламного баннера с кнопками также может сделать его менее эффективным для привлечения внимания и повышения конверсии, чем объявления большего размера. Кроме того, размер рекламного баннера с кнопкой может считаться слишком маленьким для отображения подробной информации о рекламируемом продукте или услуге и может быть менее эффективным для рекламодателей при передаче своего сообщения.

Квадратный баннер (также известный как реклама «250×250») представляет собой объявление квадратной формы, которое можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Квадратную форму можно использовать для демонстрации изображений и видео, которые могут быть более привлекательными для пользователей, чем текстовая реклама. Квадратный баннер может быть хорошим вариантом для издателей, которые хотят выделиться и привлечь внимание пользователей, используя нетрадиционную форму. Его можно использовать для демонстрации изображений и видео, но он также может считаться слишком маленьким для отображения подробной информации о рекламируемом продукте или услуге.

Широкий рекламный баннер в виде небоскреба, обычно размером 300×600 пикселей, является популярным размером для веб-рекламы. Размер объявления больше стандартного небоскреба (160×600 пикселей) и меньше таблицы лидеров (728×90 пикселей). Широкий формат широкого баннера-небоскреба позволяет разместить больше текста, изображений и других элементов. Это позволяет использовать более творческие и эффективные способы демонстрации продукта или услуги. Кроме того, реклама такого размера менее навязчива, чем реклама на всю страницу, и ее можно разместить в таком месте, которое с меньшей вероятностью заблокирует основной контент веб-сайта. Таким образом, это хороший баланс между видимостью и пользовательским опытом.

Большой прямоугольный рекламный баннер большого размера: 336 пикселей в ширину и 280 пикселей в высоту. Этот размер объявления считается одним из самых эффективных и широко используемых из-за его большого размера и заметности на веб-странице. Большой прямоугольный баннер считается хорошим размером объявления в рекламном стеке, потому что он достаточно велик, чтобы привлечь внимание посетителей веб-сайта и предоставить достаточно места для рекламного контента, но не настолько велик, чтобы стать навязчивым или подавляющим.

Рекламный баннер на половину страницы, также известный как размер «половина страницы IAB», представляет собой стандартный размер объявления размером 300×600 пикселей. Этот размер объявления считается хорошим вариантом для издателей, поскольку он обеспечивает большой холст для показа рекламы, но при этом меньше, чем полностраничное объявление. Этот размер объявления считается очень эффективным для привлечения внимания и конверсий, поскольку он обеспечивает достаточно места для рекламного контента, такого как изображения, текст и видео, что делает его идеальным для рассказывания историй, продвижения продуктов или услуг и установления связи с аудиторией.

Еще одним преимуществом рекламного баннера размером в половину страницы является его универсальность. Его можно использовать в различных рекламных форматах, таких как статическое изображение, анимированный gif, HTML5 и видео. Он совместим с большинством рекламных сетей и платформ, что позволяет легко включать его в рекламные кампании. Этот большой рекламный баннер более экономичен, чем полностраничная реклама, поскольку он позволяет рекламодателям охватить многих пользователей с помощью одного рекламного места, не занимая при этом много места.

С ростом числа пользователей, выходящих в Интернет со своих мобильных устройств, важно учитывать размеры рекламных баннеров для мобильных устройств. Мобильная таблица лидеров имеет популярный размер: 320 пикселей в ширину и 50 пикселей в высоту. Баннерная реклама для мобильных устройств представляет собой рекламу стандартного размера, разработанную специально для мобильных устройств.

Этот размер рекламы считается одним из самых эффективных и широко используемых размеров рекламы для мобильных устройств из-за его заметности на маленьком экране. Поскольку он достаточно большой, чтобы привлечь внимание мобильных пользователей, предоставляя достаточно места для рекламного контента, но не настолько навязчивый, многим разработчикам приложений нравится его реализовывать.

Межстраничный баннер — это полноэкранная реклама, которая появляется между содержимым веб-сайта, обычно между страницами. Они предназначены для того, чтобы быть хорошо заметными и привлекать внимание, и часто используются для продвижения приложений или других продуктов или услуг. Обычно они отображаются между страницами или разделами контента и обычно занимают весь экран мобильного устройства или веб-сайта.

В дополнение к традиционным рекламным баннерам многие веб-сайты также предлагают возможность показа видеообъявлений. Для издателей, стремящихся максимизировать доход от рекламы, видеообъявления могут стать отличным вариантом.

Видеореклама считается очень эффективной для привлечения внимания и конверсии, поскольку она позволяет рекламодателям рассказывать истории, передавать эмоции и устанавливать связь с аудиторией. Они также, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии, чем другие типы объявлений. Кроме того, видеообъявления предлагают лучший пользовательский интерфейс, поскольку они содержат больше интерактивного контента, и они с большей вероятностью будут распространены и станут вирусными.

Когда дело доходит до выбора правильного размера рекламного баннера, важно учитывать его размещение на веб-сайте, а также общий дизайн и посыл объявления. Например, реклама в таблице лидеров может быть идеальным вариантом для бизнеса, который хочет оказать большое влияние, в то время как реклама в виде кнопки может быть лучшим выбором для бизнеса, который хочет более тонко продвигать свои продукты или услуги.

В заключение, баннерная реклама бывает разных размеров и может использоваться для эффективного продвижения бизнеса или продукта. Зная наиболее распространенные размеры баннеров и то, как их можно использовать, компании могут принимать обоснованные решения в отношении своей стратегии онлайн-рекламы. Используя правильный размер и размещение для своих объявлений, компании могут повысить свою видимость и более эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Нужна помощь в оптимизации размещения рекламных баннеров? Почему бы не позволить лидерам индустрии рекламных технологий сделать это за вас? Поднимите доход от рекламы на новый уровень! Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!

Каков стандартный размер веб-баннера?

Стандартный размер веб-баннера составляет 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту, также известный как реклама в таблице лидеров. Этот размер обычно используется в верхней части веб-сайтов и считается стандартным размером для онлайн-рекламы.

Существуют ли определенные размеры баннеров для мобильных устройств?

Да, для мобильных баннеров существуют определенные размеры. Эти размеры, как правило, меньше, чем стандартные размеры веб-баннеров, и предназначены для небольших экранов мобильных устройств. Мобильная реклама в таблице лидеров имеет популярный размер: 320 пикселей в ширину и 50 пикселей в высоту.

Можно ли создавать рекламные баннеры нестандартных размеров?

Да, баннеры могут быть созданы в соответствии с конкретными потребностями вашего бизнеса или кампании. Однако важно помнить, что нестандартные размеры могут поддерживаться не всеми веб-сайтами или рекламными сетями, поэтому перед созданием нестандартного размера рекомендуется проверить совместимость. Кроме того, при выборе размера важно учитывать место размещения объявления на веб-сайте, а также общий дизайн и посыл объявления.

Какие размеры баннеров наиболее распространены в 2023 году?

Наиболее распространенные размеры баннеров в 2023 году включают в себя таблицу лидеров (728 x 90 пикселей), средний прямоугольник (300 x 250 пикселей), небоскреб (120 x 600 пикселей) и полный баннер (468 x 60 пикселей). Эти размеры широко поддерживаются рекламными сетями и веб-сайтами и считаются стандартными размерами для онлайн-рекламы.

Появились ли в 2023 году какие-либо новые размеры баннеров?

В 2023 году все более распространенными становятся новые размеры объявлений, такие как мобильная таблица лидеров (320 x 50 пикселей) и межстраничная (полноэкранная) реклама. Эти размеры специально разработаны для мобильных устройств и планшетов, которые становятся все более популярными.

Существуют ли определенные размеры видеобаннеров?

Рекламные видеобаннеры бывают разных размеров, обычно встречаются такие размеры, как 16: 9 (1280 x 720 пикселей) и 4: 3 (640 x 480 пикселей), но их также можно настроить для соответствия определенному размеру, если веб-сайт или рекламная сеть это позволяет. Рекламные видеобаннеры — отличный способ для компаний продемонстрировать свои продукты или услуги в привлекательной форме, и они становятся все более популярными в 2023 году.

aleesha

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным B2B контент-менеджером и SEO-менеджером с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который стимулирует конверсию для бизнеса SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.

Где разместить вашу рекламу для максимальной видимости и вовлеченности

В сегодняшнюю цифровую эпоху баннерная реклама является популярной и эффективной формой онлайн-рекламы. Однако с таким количеством доступных веб-сайтов и веб-страниц важно размещать свои рекламные баннеры в правильных местах, чтобы обеспечить максимальную видимость и вовлеченность. Размещение ваших рекламных баннеров может определить, будет ли ваша рекламная кампания успешной или неудачной. Задача рекламодателей состоит в том, чтобы найти оптимальное место для привлечения внимания своей целевой аудитории, не навязывая и не мешая их работе в Интернете. В этом сообщении блога мы рассмотрим лучшие места для размещения ваших рекламных баннеров для максимальной видимости и вовлечения. Мы также обсудим ключевые факторы, которые следует учитывать при размещении баннерной рекламы, и дадим советы по эффективному размещению баннерной рекламы.

Общие сведения о баннерной рекламе

Баннерная реклама — это популярная форма интернет-рекламы, которая включает отображение изображения или анимации на веб-странице для продвижения продукта, услуги или торговой марки. Они могут быть разных размеров, форматов и дизайнов, наиболее распространенными являются прямоугольные или квадратные формы.

Баннерная реклама может быть статической или динамической и обычно включает призыв к действию (CTA), побуждающий пользователей щелкнуть объявление и перейти на веб-сайт рекламодателя или на целевую страницу. Цель рекламных баннеров — привлечь внимание посетителей веб-сайта и побудить их совершить определенное действие, например совершить покупку или подписаться на информационный бюллетень.

При разработке рекламного баннера необходимо учитывать несколько ключевых моментов. Дизайн должен быть визуально привлекательным и привлекать внимание, с четким и кратким сообщением, которое передает ценностное предложение рекламируемого продукта или услуги. CTA должен быть на видном месте и побуждать пользователей к действию, например, «Узнать больше», «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».

Эффективность рекламного баннера зависит от нескольких факторов, в том числе от его размещения на веб-странице, дизайна объявления и демографических данных целевой аудитории. Например, рекламные баннеры, размещенные в верхней части веб-страницы, как правило, более заметны и получают больше кликов, чем баннеры, размещенные в нижней части страницы.

Кроме того, размер и формат рекламного баннера могут повлиять на его эффективность. Большие рекламные баннеры, как правило, более заметны, но они также могут быть более навязчивыми и раздражающими для пользователей. Баннеры меньшего размера менее заметны, но могут меньше раздражать пользователей.

Кроме того, важно понимать демографию целевой аудитории при разработке и размещении баннерной рекламы. Например, если целевая аудитория в основном состоит из молодежи, дизайн и размещение рекламного баннера могут быть иными, чем если бы целевая аудитория состояла в основном из пожилых людей.

В заключение, понимание баннерной рекламы имеет решающее значение для создания эффективных рекламных кампаний в Интернете. Баннерная реклама — это мощный инструмент для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика и привлечения потенциальных клиентов, но она должна быть стратегически разработана и размещена так, чтобы обеспечить максимальную видимость и вовлеченность. Принимая во внимание ключевые факторы, влияющие на размещение баннерной рекламы, включая размер, дизайн, размещение и демографические данные, вы можете создавать эффективные баннерные объявления, которые достигают ваших рекламных целей.

Ключевые факторы, которые следует учитывать при размещении баннерной рекламы

Размещение баннерной рекламы является важным элементом успеха рекламных кампаний в Интернете. Выбор правильного размера и формата, эффективный дизайн рекламного баннера и его размещение на правильной веб-странице перед нужной аудиторией — все это необходимо для достижения максимальной видимости и вовлечения. В этом разделе мы обсудим ключевые факторы, которые следует учитывать при размещении баннерной рекламы.

1. Размер и формат. Размер и формат рекламного баннера могут оказать существенное влияние на его видимость и вовлеченность. Стандартные размеры баннеров включают 728×9.0, 300×250 и 160×600. Важно выбрать размер и формат, которые соответствуют макету и дизайну веб-сайта и не слишком навязчивы для пользователей. Как правило, большие баннеры более заметны, но могут быть более навязчивыми для пользователей, в то время как баннеры меньшего размера менее заметны, но менее раздражают пользователей.
2. Дизайн. Дизайн рекламного баннера имеет решающее значение для его эффективности. Дизайн должен быть визуально привлекательным, с привлекательной цветовой гаммой и привлекающим внимание заголовком, который передает ценностное предложение рекламируемого продукта или услуги. CTA должен быть на видном месте и побуждать пользователей к действию. Кроме того, дизайн должен соответствовать визуальной идентичности бренда и соответствовать общей рекламной кампании.
3. Размещение на веб-странице: размещение рекламного баннера на веб-странице имеет решающее значение для его видимости и вовлеченности. Баннерная реклама, размещенная в верхней части страницы, то есть часть веб-страницы, видимая без прокрутки, как правило, более заметна и получает больше кликов, чем реклама, размещенная в нижней части страницы. Баннеры, размещенные в левой части веб-страницы или в центре страницы, также обычно получают больше кликов.
4. Демография целевой аудитории: Понимание демографии целевой аудитории необходимо для эффективного проектирования и размещения баннерной рекламы. Например, если целевая аудитория в основном состоит из молодежи, дизайн баннера и его размещение могут отличаться от тех, которые составляют целевую аудиторию в основном пожилые люди. Кроме того, дизайн и размещение рекламного баннера должны соответствовать содержанию и аудитории веб-сайта.

Лучшие места для размещения баннерной рекламы для максимальной видимости и вовлечения

Эффективное размещение баннерной рекламы необходимо для обеспечения максимальной видимости и вовлеченности в рекламные онлайн-кампании. В этом разделе мы обсудим лучшие места для размещения баннерной рекламы для максимальной видимости и вовлечения.

1. В верхней части страницы: Баннеры, размещенные в верхней части страницы, т. е. часть веб-страницы, видимая без прокрутки, обычно более заметны и получают больше кликов, чем те, которые размещаются в нижней части страницы. Размещение рекламного баннера в верхней части веб-страницы, где он легко виден пользователям, является одним из наиболее эффективных способов повысить его видимость и вовлеченность.
2. Наряду с контентом: Баннеры, размещенные рядом с основным контентом веб-страницы, как правило, получают больше кликов и вовлеченности, чем рекламные баннеры, размещенные в других местах на странице. Размещение рекламного баннера рядом с основным содержимым веб-страницы, например, рядом со статьей или постом в блоге, может помочь повысить его видимость и вовлеченность.
3. В центре страницы. Баннеры, размещенные в центре страницы, обычно получают больше кликов и вовлеченности, чем те, что размещены в других местах страницы. Размещение рекламного баннера в центре веб-страницы, например, над основным контентом или в середине страницы, может помочь повысить его видимость и вовлеченность.
4. В левой части страницы: Баннеры, размещенные в левой части веб-страницы, обычно получают больше кликов и вовлеченности, чем рекламные баннеры, размещенные в правой части или в других местах на странице. Размещение рекламного баннера в левой части веб-страницы, где пользователи, как правило, сосредотачивают свое внимание, может помочь повысить его видимость и вовлеченность.
5. Рядом с призывом к действию: размещение рекламного баннера рядом с призывом к действию (CTA) может повысить его видимость и вовлеченность. Пользователи, которые уже заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге, с большей вероятностью нажмут на рекламный баннер, если он расположен рядом с призывом к действию, например, «Узнать больше» или «Купить сейчас».

Советы по эффективному размещению баннерной рекламы

Эффективное размещение баннерной рекламы имеет решающее значение для успеха рекламных кампаний в Интернете. В этом разделе мы обсудим несколько советов по эффективному размещению баннерной рекламы.

1. Учитывайте макет веб-сайта. При размещении рекламных баннеров важно учитывать макет и дизайн веб-сайта. Размещение рекламного баннера в месте, которое соответствует макету и дизайну веб-сайта, может помочь сделать его более визуально привлекательным и менее навязчивым для пользователей. Кроме того, важно убедиться, что рекламный баннер не мешает пользователю перемещаться по веб-сайту.
2. Выберите правильный размер и формат. Выбор правильного размера и формата баннера может существенно повлиять на его видимость и вовлеченность. Важно выбрать размер и формат, которые соответствуют макету и дизайну веб-сайта и не слишком навязчивы для пользователей. Кроме того, баннерная реклама должна быть адаптирована для мобильных устройств и хорошо отображаться на экранах разного размера.
3. Используйте привлекающий внимание дизайн и цвета. Дизайн и цвет рекламного баннера имеют решающее значение для его эффективности. Дизайн должен быть визуально привлекательным и использовать привлекательные цвета, которые выделяются на фоне веб-сайта. Кроме того, баннерная реклама должна соответствовать визуальной идентичности бренда и соответствовать общей рекламной кампании.
4. Оптимизация для целевой аудитории. Понимание демографических характеристик целевой аудитории необходимо для эффективного проектирования и размещения рекламных баннеров. Баннерная реклама должна быть разработана и размещена в месте, соответствующем интересам и поведению целевой аудитории. Например, если целевая аудитория в основном состоит из молодежи, дизайн баннера и его размещение могут отличаться от тех, которые составляют целевую аудиторию в основном пожилые люди.
5. Используйте A/B-тестирование: A/B-тестирование может помочь определить наиболее эффективное размещение баннерной рекламы.