Правила размещения рекламы: Правила размещения рекламы – Справка VK Рекламы

Правила размещения рекламы на Facebook

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Когда рекламная кампания в Facebook или Instagram готова, напротив объявлений появляется статус «На рассмотрении». Что в этот момент происходит по ту сторону? В каких случаях таргетированная реклама в Facebook может быть не одобрена? В этой статье маркетолог Елена Сергеева разберет рекламную политику и правила размещения рекламы в Facebook Ads.

После того как реклама отправлена на модерацию, Facebook Ads проверяет не только содержание самих объявлений, но и площадку, куда ведет реклама (например, лендинг, сайт или аккаунт Instagram).

Какой контент и темы запрещены для рекламы в Facebook

• Нелегальные продукты и услуги. Также важно учитывать возраст аудитории, выбранной для рекламы. Например, можно ли рекламировать ваш товар или услугу несовершеннолетним.
   
• Дискриминация и личные характеристики. Нельзя акцентировать внимание на таких характеристиках, как раса, этническая принадлежность, возраст, пол, сексуальная ориентация и гендерное самоопределение, религия, национальность, семейное положение или состояние здоровья.
   
• Табачные изделия и связанные с ними продукты. Изображения курящих людей или даже нарисованных персонажей будут отклонены.
   
• Лекарства и связанные с лекарствами продукты. Запрещена реклама лекарств, отпускаемых по рецепту.
   
• Небезопасные пищевые добавки. Речь идет о добавках, признанных небезопасными Facebook Ads. Например, анаболические стероиды, хитозан, дегидроандростерон, эфедра и гормоны роста человека.
   
• Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества.
   
• Товары и услуги для взрослых. Эта категория частично запрщена. Пройдут объявления модерацию или нет, зависит от формулировок.
  Таргетинг таких кампаний должен быть настроен на людей старше 18 лет, а в текстах и изображений не должно быть акцента на получение удовольствия от этих товаров или услуг.
   
• Контент для взрослых. Изображения обнаженных участков тела не пройдут модерацию. Это могут быть даже открытые ключицы или глубокое декольте. К запрещенным относятся также и изображения с сексуальным подтекстом. При этом допускаются изображения с обнаженными скульптурами или персонажами на предметах искусства, например на картинах.
   
• Ущемление прав третьих сторон. Реклама не должна нарушать авторские права, конфиденциальность и другие личные права и права собственности.
   
• Сенсационный и шок-контент. Объявления не могут быть провокационными или шокирующими, а также не должны содержать сцены насилия.
   
• Ложная информация и спорный контент. 
   
• Мошенничество, обман и недопустимые бизнес-модели. Например, товары и услуги для обхода систем безопасности, скрытого наблюдения за людьми, реклама поддельных документов и т. д.
   
• Грамматика и ненормативная лексика. В рекламе не должно быть ненормативной лексики и грамматических и пунктуационных ошибок. 
   
• Неработающие целевые страницы (сайт, лендинг) или страницы, которые пользователь не может покинуть.
   
• Несуществующие функции. К ним относится имитация кнопок, уведомлений, вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать.
   
• Личное здоровье
  . К этому правилу относятся фото или видео формата «до/после», средства для похудения с акцентом на критическом отношении к себе.
   
• Микрокредиты, займы, залоговые обязательства. Под микрокредитами понимаются кредиты на 90 и меньше дней.
   
• Скандинавские аукционы и сетевой маркетинг. Нельзя продвигать аукционы с платой за ставку или «пирамиды».
   
• Обращения и заявления, вводящие в заблуждение. Нельзя преувеличивать характеристики товара и обещать заведомо нереалистичные результаты.
   
• Шпионское, вредоносное ПО.
   
• Запрещенные финансовые продукты и услуги (бинарные опционы).
   
• Продажа частей тела.
   
• Пропаганда против вакцин.

Темы, разрешенные с ограничениями

• алкоголь;
• знакомства;
• азартные, социально-азартные и другие онлайн-игры;
• онлайн-аптеки и продвижение безрецептурных лекарств;
• услуги по подписке;
• финансовые и страховые продукты и услуги;
• брендированный контент;
• реклама, связанная с выборами или политикой;
• криптовалюты;
• лечение алкогольной и наркотической зависимостей;
• косметические процедуры и товары для похудения.

Чтобы рекламировать товары таких тематик, нужно получить разрешение от Facebook Ads. А также убедиться, что вы не нарушаете законы страны, в которой рекламируетесь (например, запрет на продажу алкоголя). 

Указанные ограничения относятся не только к изображениям, но и к текстам и видеороликам.

Ограничения для видеорекламы

• Избыточная агрессия, резкая и быстрая смена кадров может стать причиной отклонения объявления с видео.
   
• В трейлерах фильмов, передач и видеоигр нельзя часто показывать сцены курения, насилия, принятия наркотиков и алкоголя, а также ненормативную лексику и контент для взрослых. Все объявления, содержащие такие элементы даже в незначительном количестве, должны быть настроены на аудиторию старше 18 лет.

Рекламная политика Facebook Ads для сайтов и других целевых страниц

Перечисленные выше требования также распространяются на сайты или другие площадки, куда вы планируете вести рекламу. Например, если на сайте или в аккаунте Instagram присутствует контент с обнаженным телом, то реклама не будет одобрена.

Важно, чтобы тема в рекламном объявлении соответствовала информации на целевой странице. Если вы рекламируете кулинарный блог, а на сайте есть всплывающие окна с бинарными опционами, то вы рискуете получить блокировку не только рекламной кампании, но и всего аккаунта или бизнес-менеджера.

Вот что еще может быть отклонено из-за несоответствия рекламной политике Facebook

А что потом?

Автоматический алгоритм Facebook в течение 24 часов проверит, соответствуют ли требованиям элементы вашей промокампании (тексты, картинки/видео, целевая страница). На практике это случается быстрее, но иногда приходится подождать.

Если объявления отклонили, а вы проверили свои кампании и уверены, что не нарушили никаких правил, попробуйте запросить повторную проверку. В этом случае модерацию могут проводить не только алгоритмы, но и реальные сотрудники.

Если в рекламной кампании есть некритичные нарушения и модерация указала вам на них, внесите необходимые правки и снова опубликуйте объявление. Оно уйдет на повторную модерацию. Для многих тематик не всегда удается с первого раза получить одобрение Facebook Ads. В этом случае можно подключать фантазию и креативность, запастись терпением и не сдаваться.

Правила размещения рекламы на YouTube

Интернет медленно, но верно демонстрирует процесс социальной эволюции, переходя от этапа племенного строя со своими традиционными нормами к феодальному строю, где у каждой площадки появляются свои правила, которыми хочешь не хочешь, а соблюдать необходимо. Причем соблюдать нужно строго, поскольку князь площадки это судебная, законодательная и исполнительная власть в одном лице.

Оставив в стороне вопросы о перспективах формирования централизованного Интернета, остановимся подробнее на той парадигме, что для медиаправа такие удельные правила имеют не меньшую значимость, чем федеральные законы и их также нужно знать, иначе может сложиться печальная история, когда контент окажет заблокированным, а может быть и целый канал. В сегодняшних условиях информационной конкуренции такие перспективы равносильны рейдерскому захвату. Поэтому юристам, работающим с крупными сервисами просто необходимо знать правила таких ресурсов при анализе контента. Особенно этот вопрос касается размещения рекламного контента.

Соответственно, предлагается сделать краткий обзор основных требований значимых площадок, а начать уместно с видеохостинга YouTube и его правил размещения рекламы. Тем более, что совсем недавно данные правила обновились, наделав при этом огромного шума, связанного с блокировкой видео Парфёнова и Дудя.

Начнем с этих обновлений:

• Идентификация рекламы. Вполне логичное требование, построенное на базовом принципе рекламного законодательства, требующего того маркировки рекламного контента и отделение его от редакционного материала. Поэтому теперь, если в видео есть продакт-плейсмент, нативная и прямая реклама, то об этом должно быть указано в настройках видео, соответствующая информация будет появляться при трансляции контента. У такой конструкции есть ряд существенных недостатков, которые связаны с тем, что нет точной идентификации рекламы, а также может возникнуть ряд проблем, касающееся реквизита, поскольку формально любое попадание бренда в фокус можно считать рекламой;
• Нельзя добавлять в свой контент объявления, созданные и предоставляемые рекламодателями. Также вполне логичное правило, которое с одной стороны, защищает чужую рекламу как объект интеллектуальных прав, с другой стороны, использование чужой рекламы, особенно крупных брендов создает ложную иллюзию значимости канала.   
• Нельзя добавлять объявления в стиле, который подражает фирменной рекламе Google (копировать баннеры, делать монтаж видео с элементами, характерными внутренней рекламе на YouTube). Обычное требование, направленное на отделение редакционных материалов от рекламных, а также на защиту от паразитирования на известном бренде.
• Весь рекламный контент должен соответствовать правилам в отношении рекламы. Правила довольно абстрактные, но в самом общем виде они выглядит следующим образом. Имея даже самые банальные знания о социологии в них не сложно разобраться:

Категория недопустимого контента	Описание	Комментарий.
Нагота и привлечение внимание к сексу	На YouTube не допускаются следующие виды контента: видео с изображением гениталий, груди или ягодиц (прикрытых или обнаженных), созданные с целью вызвать у зрителей сексуальное возбуждение; порнографические материалы, в которых изображаются половые акты, гениталии или элементы фетишизма с целью вызвать у зрителей сексуальное возбуждение. видео, в которых изображается мастурбация или ласки гениталий, груди либо ягодиц; ролики, в которых демонстрируются или используются секс-игрушки с целью вызвать у зрителей сексуальное возбуждение; контент, в котором изображены знаменитости с обнаженными из-за конфузов с одеждой частями тела, а также интимные фото звезд; материалы с элементами фетишизма, связанного с насилием или унижением, целью которых является сексуальное возбуждение; ролики с изображением полной или частичной наготы, созданные с целью вызвать у зрителей сексуальное возбуждение; видео с изображением, в том числе косвенным, полового акта, призванные вызвать у зрителей сексуальное возбуждение; анимационный контент любого порнографического содержания; ролики, содержащие сцены изнасилования или сексуального домогательства; материалы с изображением или пропагандой зоофилии; контент с изображением инцеста или его пропагандой; видео, созданные из контента разных авторов с целью вызвать у зрителей сексуальное возбуждение; любые сцены сексуального характера с участием несовершеннолетних. Обратите внимание, что этот список не является исчерпывающим.	Поскольку почти во всех современных развитых обществах тема секса и порнографии табуирована для публичного обсуждения, то это требование вполне понятно и даже традиционно. При этом, данные требования не должны касаться контента, посвященному произведениям искусства или медицинскому контенту, который использует какие-либо из описанных вещей в научных или образовательных целях. Данные вывод исходит из обозначения целей, не связанных с вызовов возбуждения.
Опасный контент	Видео с инструкциями о том, как причинить вред другим людям. Сюда относится демонстрация любых действий, направленных на убийство или нанесение увечий, например инструкции по изготовлению взрывных устройств. Материалы об употреблении или изготовлении наркотиков. К ним относятся ролики с изображением людей, употребляющих запрещенные вещества, а также инструкции по изготовлению наркотиков. Контент с опасными заданиями. Речь идет о заданиях, способных нанести серьезный вред здоровью. Сюда относятся, например, игры с удушением или употреблением в пищу моющих средств, а также задания с использованием огня, оружия либо кипятка. Ролики с жестокими или опасными розыгрышами. Мы не разрешаем публиковать видео, в которых люди верят, что им угрожает опасность, и подобные ролики, способные вызвать серьезное эмоциональное потрясение у детей. Материалы о расстройствах пищевого поведения. К этой категории относится контент, в котором людей, страдающих анорексией или другими пищевыми расстройствами, хвалят за потерю веса и призывают других последовать их примеру. Видео о жестоких событиях. Не допускается восхваление и пропаганда таких актов насилия, как, например, стрельба в школе. Ролики с инструкциями по совершению краж. Сюда входят материалы, в которых зрителям рассказывается о том, как воровать деньги и товары. Контент, обучающий хакерству и фишингу.  Мы не разрешаем публиковать материалы, в которых объясняется, как обойти компьютерные системы безопасности или получить личные либо учетные данные пользователя.	Вышеперечисленное допустимо на YouTube только в образовательных, новостных, документальных и научных роликах и исключительно при условии, что на опасных действиях не акцентируется внимание. Например, можно показать новостной сюжет об играх с удушьем, но публикация фрагментов репортажа вне контекста будет недопустимой. Данные правила распространяются не только на видео, но и на метаданные, комментарии, прямые трансляции и другой контент во всех сервисах YouTube.
Дискриминационный контент	На YouTube запрещены словесные проявления ненависти. К ним относятся высказывания, содержащие призывы к насилию и враждебности по отношению к отдельным лицам или группам людей по одному из этих признаков: возраст; инвалидность; этническая принадлежность; гендер; национальность; расовая принадлежность; иммиграционный статус; религия; пол; сексуальная ориентация; статус ветерана.	Данный контент также может размещаться научных, образовательных целях, но без акцента на данные высказывания и без их положительного одобрения.
Оскорбления и угрозы	Не допускается размещения контента, содержащего: Раскрытие чьей-либо личной информации, например, места жительства, адреса электронной почты, личного номера телефона, номера паспорта или банковского счета. Примечание. Это правило не относится к общедоступной информации. Пример: рабочий номер телефона государственного служащего. Размещение материалов с целью кого-то унизить. Публикация оскорбительных комментариев или видео о другом человеке. Призывы к оскорблению других лиц и угрозам по отношению к ним как на YouTube, так и за пределами платформы. Публикация контента, содержащего сцены изнасилования или сексуальные домогательства. Угрозы причинения физического вреда или материального ущерба, адресованные конкретным лицам. Размещение контента, содержащего угрозы по отношению к несовершеннолетним или издевательства над ними. Эротизация или оскорбления с сексуальным подтекстом, направленные на лиц, которые показаны не в контексте секса и не участвуют в его обсуждении. Публикация материалов, в которых утверждается, что реально произошедшее трагическое событие было вымышлено, а пострадавшие или члены их семей являются актерами.	Данное правило применимо только к реально существующим субъектам и не касается вымышленных персонажей и художественных вымыслов.
Спам и мошенничество	Недопустимо на YouTube: Спам. К нему относится многократная публикация контента, не рассчитанного ни на какую определенную аудиторию и отвечающего одному или нескольким из следующих критериев: Контент, обманным путем перенаправляющий зрителей на другой сайт. Видео, в которых зрителям обещают денежное вознаграждение за переход на внешний ресурс, просмотр стороннего ролика или клик по какому-либо элементу. Контент, перенаправляющий пользователей на сайты, распространяющие вредоносное ПО, собирающие личные данные или способные навредить другим способом. Вводящие в заблуждение метаданные и значки видео. Названия, значки видео, описания и теги должны соответствовать содержанию ролика. Мошенничество. В эту категорию входят видео с обещаниями денежных подарков и быстрых способов разбогатеть. Также недопустимы финансовые пирамиды. Введение в заблуждение избирателей. Сюда относится контент, содержащий недостоверную информацию о выборах, например неверные время голосования, адрес избирательного участка и требования. Искусственное увеличение показателей. Запрещен контент, рекламирующий услуги по увеличению показателей вовлечения: числа просмотров, отметок “Мне понравилось”, комментариев и т. д. Также сюда относятся материалы, добавленные только с целью привлечения подписчиков и увеличения показателей. Кроме того, пользователям не разрешено вступать в сообщества типа Sub4sub, участники которых подписываются на каналы друг друга. Спам в комментариях. Запрещено оставлять комментарии ради получения личной информации пользователей, привлечения их на другой сайт или любых других действий, описанные выше. Повторяющиеся комментарии. Не добавляйте одинаковые комментарии и сообщения, не рассчитанные на определенную аудиторию.
Алкоголь	Разрешается реклама алкоголя, если она разрешена в соответствующей стране нахождения пользователя. При этом, запрещается безответственная реклама алкоголя, к которой относится: Таргетинг на лиц, не достигших возраста, при котором законодательством разрешается употребление алкогольных напитков. Утверждения о том, что употребление алкогольных напитков помогает улучшить сексуальную жизнь, повысить общественный или профессиональный статус, интеллектуальные или физические способности. Утверждения о том, что алкогольные напитки благотворно влияют на здоровье или обладают лечебными свойствами. Представление в позитивном свете чрезмерного употребления алкоголя или выпивания на спор. Изображение употребления алкоголя во время управления любым транспортным средством, в процессе эксплуатации сложного оборудования или при выполнении задач, требующих внимания или сноровки.
Запрет рекламы контрафакта (поддельных товаров).	Поддельными Google называет товары, помеченные знаками и логотипами, которые идентичны зарегистрированному товарному знаку или очень похожи на него. Копируя фирменную символику, поддельный товар стараются выдать за подлинный продукт владельца бренда. Это правило относится к содержанию объявлений, сайтов и приложений.
Искажение фактов	Объявления не должны содержать недостоверную или неполную информацию о товаре, услуге или компании или иным образом препятствовать принятию обоснованных решений. Если в объявлении или на целевой странице релевантная информация скрыта с целью обмануть пользователя или приведена недостоверная информация о товаре, услуге или компании, это является нарушением наших правил.
Опасные товары	Запрещена реклама: взрывчатых веществ, оружия (любого, в т.ч. спортивного), табака, наркотиков.
Пособничество недобросовестной деятельности	Товары и услуги, вводящие в заблуждение: Примеры: услуги по выдаче поддельных или фальшивых документов (таких как паспорта или дипломы), реклама средств, позволяющих изменить результаты тестов на наличие запрещенных препаратов в организме человека, услуги по сдаче экзаменов и написанию различных письменных работ за другое лицо, выполнение недействительных кликов, оплаченные отзывы (в том числе в социальных сетях). Товары и услуги для получения несанкционированного доступа и внесения изменений в различные системы, устройства и ресурсы Примеры: услуги по взлому компьютерных программ, кража кабеля, продажа устройств для создания радиолокационных помех, изменения сигналов светофоров, прослушивания телефонных разговоров и перехвата данных по радиоканалам.

За размещение такого контента он удаляется, при этом первый раз канал уведомляется о таком нарушении, при повторном нарушении выносится предупреждение, а в третий раз канал блокируется.

При этом, на каждом этапе можно написать апелляцию с обоснованием неправомерности удаления контента. Далее возможны следующие варианты:

• Специалисты YouTube одобрят апелляцию, восстановят видео и отменят вынесенное аккаунту наказание. Если это было лишь уведомление, а не предупреждение, а затем подобная ситуация повторится, то в следующий раз вам также будет выслано уведомление.
• Если в контенте нет нарушений принципов сообщества, но он подходит не для всех зрителей, мы наложим на него возрастные ограничения. Такие ролики не показываются пользователям младше 18 лет, а также тем, кто не вошел в аккаунт или включил безопасный режим. Значки видео, добавленные автором и не подходящие для всех зрителей, удаляются.
• Если в ролике есть нарушения принципов сообщества, он не будет восстановлен, а предупреждение сохранится. Никаких дополнительных мер принято не будет.

Поскольку вопросы квалификации контента возникают все чаще и чаще, а инвестиции в контент все больше и больше, то перед каналами все актуальнее будут стоять задачи проверки контента на предмет соблюдения локальных требований и оспаривании блокировок.

Введение в стандарты рекламы

Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачности

Центр прозрачности

Политики

Стандарты сообщества Facebook

Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.

Стандарты метарекламы

Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.

Другие политики

Другие политики, применимые к мета-технологиям.

Как Meta улучшается

Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.

Правоприменение

Выявление нарушений

Как технические специалисты и группы проверки помогают нам выявлять и проверять нарушающий правила контент и учетные записи.

Принятие мер

Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.

Безопасность

Опасные сбои

Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами

Угрозы безопасности

Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру

Сообщение об угрозе

Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.

Особенности

Наш подход к выборам

Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.

Наш подход к дезинформации

Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов и т.

д., чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.

Наш подход к контенту, достойному освещения в печати

Как мы оцениваем контент для освещения в печати.

Наш подход к рейтингу Facebook Feed

Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.

Наш подход к объяснению ранжирования

Как мы создаем системы ИИ.

Надзор

Как подать апелляцию в Наблюдательный совет

Дела Наблюдательного совета

Рекомендации Наблюдательного совета

Создание наблюдательного совета

Наблюдательный совет: дополнительные вопросы

Ежеквартальные новости Мета о наблюдательном совете

Данные

Отчет о соблюдении стандартов сообщества

Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы работаем в en принудительное применение наших политик в приложении Facebook и Instagram.

Интеллектуальная собственность

Отчет о том, насколько хорошо мы помогаем людям защищать их интеллектуальную собственность.

Правительственные запросы на данные пользователя

Отчет о запросе правительством данных о людях.

Ограничения контента на основании местного законодательства

Сообщите, когда мы ограничиваем контент, который, как нам сообщают, нарушает местный закон.

Сбои в работе Интернета

Отчет о преднамеренных ограничениях доступа к Интернету, которые ограничивают возможности доступа людей к Интернету.

Отчет о широко просматриваемом контенте

Ежеквартальный отчет о том, что люди видят на Facebook, включая контент, получивший наибольшее распространение в течение квартала.

Нормативные и другие отчеты о прозрачности

Загрузите текущие и прошлые нормативные отчеты для Facebook и Instagram.

НАЗАД

Стандарты сообщества Facebook

СЛЕДУЮЩИЙ

Другие правила

Центр прозрачности

ПОЛИТИКА

Стандарты сообщества Facebook

Другие правила

Как Meta улучшается

ПРИНЯТИЕ

Выявление нарушений

Принятие мер

БЕЗОПАСНОСТЬ

Угрозы сбоев

Угрозы безопасности

Отчеты об угрозах

ОСОБЕННОСТИ

Наш подход к выборам

Наш подход к дезинформации 90 005

Наш подход к новостному контенту

Наш подход к рейтингу ленты Facebook

Наш подход к объяснению рейтинга

НАДЗОР

Как подать апелляцию в Наблюдательный совет

Дела Наблюдательного совета

Рекомендации Наблюдательного совета

Создание Наблюдательного совета

Наблюдательный совет: дополнительные вопросы

Ежеквартальные отчеты Meta о Наблюдательном совете

ДАННЫЕ

Отчет о соблюдении общественных стандартов

Intellect ual Property

Правительственные запросы на данные пользователей

Ограничения контента на основании местного законодательства

Сбои в работе Интернета

Отчет о широко просматриваемом контенте

Нормативные и другие отчеты о прозрачности

Рекламная библиотека

Crowdtangle

Facebook Open Research and Transparency

Политика использования данных

Условия использования

Cookies

§ 1030.

8 Реклама. | Бюро финансовой защиты потребителей

Эта версия является действующим положением

(a) Вводящая в заблуждение или неточная реклама. Реклама не должна:

1. Общие. На все рекламные объявления распространяется правило против вводящей в заблуждение или неточной рекламы, даже несмотря на то, что раскрытие информации, применимое к различным средствам массовой информации, различается.

2. Внутренние таблички. Внутренний знак, рекламирующий годовой доход в процентах, не вводит в заблуждение и не является неточным, если:

i. Для счета с многоуровневой ставкой он также предоставляет меньшую сумму в долларах уровня, соответствующую рекламируемой годовой процентной доходности.

ii. Для временного счета также указывается срок, необходимый для получения рекламируемой годовой процентной доходности.

3. Сборы за «бесплатные» счета. В целях определения того, может ли учетная запись рекламироваться как «бесплатная» или «бесплатная», плата за обслуживание и активность включает:

и. Любая комиссия, взимаемая при несоблюдении минимального баланса или когда потребители превышают определенное количество транзакций.

ii. Сборы за транзакции и услуги, которые потребители разумно ожидают взимать на регулярной основе.

iii. Фиксированная плата, например ежемесячная плата за обслуживание.

iv. Сборы, взимаемые за внесение, снятие или перевод средств, включая сборы за чек или транзакцию (например, 0,25 доллара США за каждое снятие средств чеком или лично).

4. Прочие сборы. Примеры сборов, которые не являются сборами за обслуживание или деятельность, включают:

i. Комиссионные не подлежат раскрытию в соответствии с § 1030.4(b)(4).

ii. Проверьте плату за печать.

iii. Плата за запрос баланса.

iv. Сборы за остановку платежа и сборы, связанные с возвратом неоплаченных чеков.

v. Сборы, взимаемые с неактивного счета.

VI. Сборы за банкоматы или услуги электронных переводов (такие как предварительно авторизованные переводы или услуги банковского обслуживания на дому) не требуются для открытия счета.

5. Аналогичные условия. В рекламе не может использоваться термин «отмена сборов», если может взиматься плата за обслуживание или деятельность, поскольку она аналогична терминам «бесплатно» или «бесплатно».

6. Специальные услуги счета. Учреждения могут рекламировать определенную услугу или функцию учетной записи как бесплатные, если за эту услугу или функцию не взимается плата. Например, учреждения, предлагающие учетную запись без комиссии за ввод или снятие средств, могут рекламировать этот факт, если реклама не вводит потребителей в заблуждение, подразумевая, что учетная запись является бесплатной и что никакая другая плата (например, ежемесячная плата за обслуживание) не может взиматься.

7. Бесплатно в течение ограниченного времени. Если учетная запись (или конкретная услуга учетной записи) предоставляется бесплатно только в течение ограниченного периода времени, например, в течение одного года после открытия учетной записи, учетная запись (или услуга) может рекламироваться как бесплатная, если также указан период времени.

8. Условия, не относящиеся к депозитным счетам. Учреждения могут рекламировать учетные записи как «бесплатные» для потребителей, отвечающих условиям, не связанным с депозитными счетами, например возрасту потребителя. Например, учреждения могут рекламировать учетную запись NOW как «бесплатную для лиц старше 65 лет», даже если плата за обслуживание или активность взимается с учетных записей, принадлежащих потребителям в возрасте 65 лет и младше.

9. Электронная реклама. Если электронная реклама (например, реклама, появляющаяся на веб-сайте в Интернете) содержит триггерный термин (например, бонус или годовой доход в процентах), реклама должна четко указывать потребителю место, где начинается дополнительная необходимая информация. Например, реклама, включающая бонус или годовой процентный доход, может сопровождаться ссылкой, которая непосредственно ведет потребителя к дополнительной информации.

10. Примеры. Примеры рекламы, которая обычно вводит в заблуждение, неточна или искажает депозитный договор:

i. Представление услуги овердрафта как «кредитной линии», если только услуга не подпадает под действие Положения Z, 12 CFR, часть 1026.

ii. Указание на то, что учреждение будет оплачивать все чеки или санкционировать оплату всех транзакций, которые превышают лимит средств на счете, с указанным лимитом в долларах или без него, когда учреждение сохраняет за собой право в любое время не оплачивать чеки или санкционировать транзакции.

III. Представление о том, что потребителям с овердрафтом счета разрешено поддерживать отрицательный баланс, когда условия услуги овердрафта счета требуют, чтобы потребители незамедлительно возвращали депозитный счет к положительному балансу.

iv. Описание услуги овердрафта учреждения исключительно как защиты от возвращенных чеков, когда учреждение также разрешает овердрафт за плату за превышение своих счетов другими способами, такими как снятие наличных в банкомате, транзакции по дебетовой карте или другие электронные переводы средств.

v. Реклама услуги, связанной с учетной записью, за которую учреждение взимает плату, в рекламе, в которой также используется слово «бесплатно» или «бесплатно» (или аналогичный термин) для описания учетной записи, если в рекламе четко и явно не указано, что услуга связана с затратами. Однако, если плата представляет собой плату за обслуживание или деятельность в соответствии с § 1030. 8(a)(2) этой части, в рекламе нельзя описывать учетную запись как «бесплатную» или «бесплатную» (или содержать аналогичный термин), даже если плата раскрывается в рекламе.

11. Дополнительные сведения в связи с выплатой овердрафта. Правило § 1030.3(a), предусматривающее, что раскрытие информации, требуемое § 1030.8, может быть предоставлено потребителю в электронной форме без учета требований Закона об электронной подписи, применяется к раскрытию информации, описанному в § 1030.11(b), которое включено посредством ссылки в § 1030.8(f).

См. интерпретацию 8(a) Вводящая в заблуждение или неточная реклама. в Приложении I

(1) Вводить в заблуждение или быть неточным или искажать депозитный договор депозитного учреждения; или

(2) Укажите или опишите учетную запись как «бесплатную» или «бесплатную» (или используйте аналогичный термин), если на учетную запись может быть наложена плата за обслуживание или деятельность. Слово «прибыль» не должно использоваться в отношении процентов, выплачиваемых по счету.

(b) Допустимые ставки. Если в рекламе указывается норма прибыли, она должна указываться как «годовая доходность в процентах», используя этот термин. (Можно использовать аббревиатуру «APY» при условии, что термин «годовая процентная доходность» упоминается в рекламе хотя бы один раз.) В рекламе не должна указываться никакая другая ставка, за исключением того, что «процентная ставка» с использованием этого термина может быть указана в сочетании с годовой процентной доходностью, к которой она относится, но не более заметно, чем годовая процентная доходность.

1. Многоуровневые учетные записи. В объявлении о счете с многоуровневой ставкой, в котором указывается годовая процентная доходность, также должна быть указана годовая процентная доходность для каждого уровня вместе с соответствующими требованиями к минимальному балансу. Любые заявленные процентные ставки должны указываться вместе с применимой годовой процентной доходностью для каждого уровня.

2. Счета со ступенчатой ​​ставкой. В объявлении, в котором указывается процентная ставка для счета со ступенчатой ​​ставкой, должны быть указаны все процентные ставки и период времени, в течение которого действует каждая ставка.

3. Репрезентативные примеры. В объявлении, в котором указывается годовой процентный доход для определенного типа счета (например, временного счета на определенный срок), не требуется указывать годовой процентный доход, применимый к другим временным счетам, предлагаемым учреждением, или указывать, что доступны другие сроки погашения. В рекламе, в которой говорится, что ставки по счету могут варьироваться в зависимости от суммы первоначального депозита или срока срочного счета, учреждениям не нужно указывать каждый предлагаемый уровень баланса и срок. Вместо этого реклама может:

и. Приведите репрезентативный пример предлагаемой годовой процентной доходности, четко описанный как таковой. Например, если учреждение предлагает бонус в размере 25 долларов США на все временные счета, а годовой процентный доход будет варьироваться в зависимости от выбранного срока, учреждение может раскрыть информацию о годовом процентном доходе следующим образом: «Например, наш 6-месячный депозитный сертификат в настоящее время выплачивается в размере 3,15% годового процентного дохода».

ii. Укажите, что доступны различные ставки, например, указав краткосрочные и долгосрочные сроки погашения вместе с применимой годовой процентной доходностью: «Мы предлагаем депозитные сертификаты с годовой процентной доходностью, которая зависит от выбранного вами срока погашения. Например, наш одномесячный компакт-диск приносит 2,75% годовых. Или заработайте 5,25% годовых за трехлетний компакт-диск».

См. интерпретацию 8(b) Допустимые нормы. в Приложении I

(c) Когда требуется дополнительное раскрытие информации. За исключением случаев, предусмотренных в параграфе (e) настоящего раздела, если в рекламе указана годовая процентная доходность, в рекламе должна быть указана следующая информация, насколько это применимо, четко и заметно:

1. Триггерные условия. Ниже приведены примеры информации, изложенной в рекламных объявлениях, которые не являются «триггерными» терминами:

и. «Доступны компакт-диски на один, три и пять лет».

ii. «Доступны бонусные ставки».

iii. «На 1% выше наших текущих ставок», если ставки нельзя определить по рекламе.

См. интерпретацию 8(c) Когда требуется дополнительное раскрытие информации. в Приложении I

(1) Переменные ставки. Для счетов с плавающей ставкой заявление о том, что ставка может измениться после открытия счета.

(2) Предлагается разовая годовая процентная доходность. Период времени, в течение которого будет предлагаться годовая процентная доходность, или заявление о том, что годовая процентная доходность является точной на указанную дату.

1. Указанная дата. Если реклама раскрывает годовой доход в процентах на указанную дату, эта дата должна быть недавней по отношению к частоте публикации или трансляции используемого средства массовой информации, принимая во внимание конкретные обстоятельства или сроки производства. Например, дата печати брошюры, распечатанной один раз для рекламной акции депозитного счета, которая будет действовать в течение шести месяцев, будет считаться «недавней», даже если ставки изменятся в течение шестимесячного периода. Тарифы, опубликованные в ежедневной газете или на телевидении, должны отражать тарифы, предлагаемые незадолго до (или на) даты публикации или трансляции тарифов.

2. Ссылка на дату публикации. В рекламном объявлении годовая процентная доходность может указываться как точная на дату публикации, если дата указана в самой публикации. Например, в рекламе в периодическом издании может быть указано, что курс «актуален на дату этого выпуска», если в периодическом издании указана дата.

См. интерпретацию 8(c)(2) Предлагается годовая доходность в процентах. в Приложении I

(3) Минимальный остаток. Минимальный баланс, необходимый для получения рекламируемой годовой процентной доходности. Для счетов с многоуровневой ставкой минимальный баланс, требуемый для каждого уровня, должен быть указан в непосредственной близости и с равным вниманием к применимой годовой процентной доходности.

(4) Минимальный начальный депозит. Минимальный депозит, необходимый для открытия счета, если он превышает минимальный баланс, необходимый для получения рекламируемого годового процентного дохода.

(5) Влияние сборов. Заявление о том, что сборы могут уменьшить прибыль на счете.

1. Объем. Это требование применяется только к платам за обслуживание или деятельность, описанным в комментарии 8(a).

См. интерпретацию 8(c)(5) Влияние сборов. в Приложении I

(6) Особенности учета рабочего времени. Для счетов времени:

См. интерпретацию 8(c)(6) Особенности учета рабочего времени. в Приложении I

(i) Требуемое время. Срок действия счета.

1. Клубные аккаунты. Если у клубного счета есть дата погашения, но этот срок может варьироваться в зависимости от того, когда счет открыт, учреждения могут использовать такую ​​фразу: «Дата погашения этого клубного счета — 15 ноября; его срок варьируется в зависимости от того, когда открыт счет».

См. интерпретацию 8(c)(6)(i) Требуемое время. в Приложении I

(ii) Штрафы за досрочное снятие: Заявление о том, что штраф будет или может быть наложен за досрочное снятие.

1. Дискреционные штрафы. Учреждения, налагающие штрафы за досрочное снятие средств в каждом конкретном случае, могут сообщить, что они «могут» (а не «будут») налагать штраф, если такое раскрытие информации точно описывает условия счета.

См. интерпретацию 8(c)(6)(ii) Штрафы за досрочное снятие. в Приложении I

(iii) Требуемые выплаты процентов. Для срочных счетов без начисления сложных процентов с заявленным сроком погашения более одного года, по которым проценты не начисляются ежегодно или чаще, которые требуют выплаты процентов не реже одного раза в год и которые раскрывают APY, определяемый в соответствии с разделом E приложения A к настоящей части, заявление о том, что проценты не могут оставаться на депозите и что выплата процентов является обязательной.

(г) Бонусы. За исключением случаев, предусмотренных в параграфе (e) настоящего раздела, если бонус указывается в рекламе, в рекламе должна быть указана следующая информация, насколько это применимо, четко и заметно:

1. Общая ссылка на «бонус». Общие утверждения, такие как «проверка бонуса» или «получите бонус при открытии расчетного счета», не приводят к раскрытию информации о бонусе.

См. интерпретацию 8(d) Бонусы. в Дополнении I

(1) «Годовая процентная доходность» с использованием этого термина;

(2) Время, необходимое для получения бонуса;

(3) Минимальный баланс, необходимый для получения бонуса;

(4) Минимальный баланс, необходимый для открытия счета, если он превышает минимальный баланс, необходимый для получения бонуса; и

(5) Когда будет начислен бонус.

(e) Исключение для определенных видов рекламы —

См. интерпретацию 8(e) Исключение для определенных видов рекламы. в Приложении I

(1) Некоторые носители. Если реклама размещается через одно из следующих средств массовой информации, она не должна содержать информацию, указанную в параграфах (c)(1), (c)(2), (c)(4), (c)(5), (c)(6)(ii), (d)(4) и (d)(5) настоящего раздела:

См. интерпретацию 8(e)(1) Определенные носители. в Приложении I

(i) Вещательные или электронные средства массовой информации, такие как телевидение или радио;

1. Реклама в Интернете. Исключение для рекламы, размещаемой через вещание или электронные средства массовой информации, не распространяется на рекламу, размещаемую в Интернете или рассылаемую по электронной почте.

См. интерпретацию 8 Параграфа (e)(1)(i). в Приложении I

(ii) Наружные средства массовой информации, такие как рекламные щиты; или

(iii) Телефонные автоответчики.

1. Многоуровневые учетные записи. Заявки на открытие счета с многоуровневой ставкой, сделанные через автоответчики по телефону, должны предоставлять годовую процентную доходность и требования к балансу, применимые к каждому уровню.

См. интерпретацию 8 Параграфа (e)(1)(iii). в Приложении I

(2) Внутренние таблички.

См. интерпретацию 8(e)(2) Внутренние знаки. в Приложении I

(i) Вывески внутри помещений депозитного учреждения (или помещений депозитного брокера) не подпадают под действие пунктов (b), (c), (d) или (e)(1) настоящего раздела.

1. Общие. Внутренние вывески включают в себя рекламу, отображаемую на экранах компьютеров, баннеры, распечатанные плакаты, а также меловые или прищепочные доски.