В Новосибирске ради малого бизнеса упростят правила размещения рекламы
Власти вводят ряд рекламных послаблений, которые помогут малому бизнесу, но мало повлияют на положение крупных игроков
Региональные и муниципальные власти разрабатывают меры поддержки различных отраслей экономики, которые помогут бизнесу адаптироваться к новым экономических условиям. Очередные предложения касаются рекламного рынка – размещения конструкций, неустоек за просрочку оплаты и установки «город без рекламы», которая продвигалась в период подготовки МЧМ-2023.
На прошлой неделе начальник управления художественного облика города мэрии Олег Хорошунов рассказал, как изменятся требования к рекламе. Компаниям сократят срок выдачи разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, на год продлят срок действия договоров на размещение рекламных вывесок для тех, у кого они закончились или истекают в 2022 году, а также «простят» несоответствие вывесок новому архитектурно-художественному регламенту – по старым правилам их должны были демонтировать.
Все эти меры должны поддержать малый бизнес в условиях ухудшения экономической ситуации.
Архитектурный регламент уступил
Предложенные послабления затронут соблюдение архитектурного регламента, но в мэрии убеждены, что это не будет слишком болезненно. Точно не будет уступок в части незаконных конструкций и самовольных объектов. Также запреты на демонтаж рекламы не действуют на домах старше 1959 года – их продолжат приводить в соответствие регламенту. Меры называют аккуратными и точечными, но существенными для бизнеса, который работает по правилам и согласовывает рекламу с властями.
«Мы сейчас сконцентрированы на первом этапе -– поддержке малого бизнеса и малых предпринимателей, которые размещают вывески на фасадах зданий. Для них мы прорабатываем меры поддержки, которые наименее больно ударят по архитектурному облику. Например, мораторий введен на демонтаж вывесок, которые не проходят по новому архитектурному регламенту. Чаще всего это несоответствие по высоте – раньше была разрешена высота 1,2 метра, сейчас максимум 70 см.
В остальном это нормальные вывески. Упор все равно делается на архитектурный облик города, но нужно дать определенные послабления, которые упростят предпринимателям их работу», – говорит Олег Хорошунов.
В будущем произойдет корректировка архитектурно-художественного регламента, который содержал жесткие требования к размещению вывесок на подвальных помещениях или торговых центрах. В экстренном режиме регламент будут упрощать.
Операторы «наружки» пока не у дел
Среди всех предложенных мер на крупный рекламный бизнес направлены только две: сократятся их обязательства по размещению социальной рекламы и не будет начисляться неустойка за просрочку оплаты по договору аренды. Городские власти считают положение рекламных операторов более устойчивым, поэтому вопрос неначисления пени будет вводиться на следующем этапе – если потребуется.
«На данном этапе загрузка рекламных операторов, которые правильно работают с клиентами, – порядка 60-65%.
Бенефициары поддержки из числа крупного бизнеса считают, что могли бы получить больше внимания. Оператор наружной рекламы Новосибирска рассказал BFM-Новосибирск, что бизнес уже несет потери в связи с массовыми отказами клиентов от размещения рекламы, поэтому ждал реальную поддержку от власти, например, снижение арендных ставок на конструкции.
«Сейчас власть и бизнес как никогда должны быть единым целым, поэтому и меры поддержки должны быть релевантны сложившейся экономической ситуации. Большая часть мер прямого отношения к игрокам рекламного рынка не имеют. Эти меры поддерживают малый бизнес и предпринимателей. Такие решения сокращают и оптимизируют их расходы, но не наши.
Снижение в два раза обязательств рекламораспространителей на размещение социальной рекламы глобально не повлияет на участников рекламного рынка. Заполненность рекламных поверхностей резко снизилась, поэтому есть возможность размещать больший объём социально-значимой рекламы. Решение о снижении обязательств размещения социальной рекламы было бы актуально, наоборот, в условиях большой заполняемости мест клиентами. Мораторий на начисление неустойки за нарушение срока внесения платы по договору по сути представляет собой отсрочку платежа на один месяц. В общей картине также ничего не меняет, так как в итоге нужно в следующем месяце платить сразу за два», – поделилась Полина Кочеткова, руководитель PR-отдела ГК «Реклама Онлайн».
Заполненность рекламных поверхностей резко снизилась, поэтому есть возможность размещать больший объём социально-значимой рекламы. Решение о снижении обязательств размещения социальной рекламы было бы актуально, наоборот, в условиях большой заполняемости мест клиентами. Мораторий на начисление неустойки за нарушение срока внесения платы по договору по сути представляет собой отсрочку платежа на один месяц. В общей картине также ничего не меняет, так как в итоге нужно в следующем месяце платить сразу за два», – поделилась Полина Кочеткова, руководитель PR-отдела ГК «Реклама Онлайн».Ранее BFM-Новосибирск сообщал, какие меры приняты для поддержки IT-отрасли и какие предложения выдвинул региональный минсельхоз для помощи аграриям.
Правила и порядок размещения наружной рекламы в Украине
В столице недавно серьезно взялись за незаконную рекламу. Депутаты Киевского городского совета отреагировали на жалобы жителей столицы. Мол, Киев наводнила незаконная реклама.
И на днях представительный орган таки урегулировал ситуацию. Отныне, в случае размещения “недобросовестной рекламы”, она должна в течение недели быть убрана владельцем или балансодержателем. Придумали и интересную форму давления – на номер, указанный в рекламе, будет звонить бот и объяснять, что владелец номера нарушил закон. Через несколько минут звонок будет повторяться. И эта “воспитательная беседа” будет проводиться, пока владелец не устранит нарушения и пока не оплатит штраф, если на него составят админпротокол. О новизне на своей официальной странице Facebook сообщил депутат Киевского городского совета Андрей Андреев.
Отдельно депутаты регламентировали и обязательный набор информации о владельце, который должны содержать рекламные носители. Если она отсутствует, носитель будут считать “ничейным”. Со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Как же в Вашем случае не попасть впросак, размещая рекламу?
Куда обращаться за соответствующими разрешениями, чтобы не нарушать законов Украины?
Реклама давно и прочно вошла в наш быт, ведь ее маркетинговые волны сопровождают человечество практически на всех этапах развития цивилизации.
Так, тексты объявлений и сообщений рекламного характера, датированные III тысячелетия до нашей эры, были обнаружены даже при раскопках в городе Шумере на территории современного Ирака.
С течением времени традиции не изменились – и производители, предприятия, тратят много средств с целью влияния на выбор потребителей. На зданиях, фасадах, билбордах, ситилайтах нас окружает яркая и красочная реклама. Казалось бы – что проще такого информирования?
Вот и появляются в крупных городах и небольших поселках “объявления” или “афиши”, распространённые незаконным способом.
Чем же регламентируется распространение рекламы?
В Украине еще с 1996 года действует специальный закон, регулирующий правоотношения в этой сфере. И первое, что важно понять – само понятие наружной рекламы.
Таким образом, внешняя (наружная) реклама – вид информации, которая размещается на специальных конструкциях на открытой местности, а также на фасадах зданий, на элементах уличного освещения, над дорогами.
К содержанию наружной рекламы относятся такие же требования, как и к рекламе в целом:
– недопустимо рекламировать товары, оборот которых запрещен на территории Украины;
– реклама не может дискриминировать человека по его финансовому состоянию, происхождению, полу, возрасту, месту жительства;
– запрещено рекламой призывать совершать действия, которые являются нарушением законодательства, и распространять рекламу с элементами насилия;
– в ней недопустимо использование государственной символики;
– запрещено в рекламе размещать изображения лица без его согласия.
Вот мы и подошли к нашей теме – правила размещения.
Разместить наружную рекламу возможно только после получения соответствующего разрешения. Разрешения выдают исполкомы городских (сельских) советов, а в случае размещения рекламы за пределами населенных пунктов – соответствующие облгосадминистрации.
Выдача разрешений является бесплатной, однако, платным является использование мест размещения рекламы.
Правила и Порядок размещения рекламы.
Нормативный акт регулирует отношения между заявителями и Киевской городской государственной администрацией, возникающие в процессе размещения рекламы, определяют требования к размещению, проектированию рекламных носителей, мест установки и требования по эксплуатации. Так, согласно им, в Киеве действует зонирование размещения рекламы – ограничение по размеру, формату носителей на определенных территориях города. Правилами утвержден и Классификатор рекламных носителей, предусматривающий возможность установления таких рекламных средств: скроллинг, призматроны, бэклайты, щиты, лайтбоксы, лайтпостеры и др. Этим же классификатором утверждены и требования к каждому из них. В соответствии с Порядком, Киевгорсовет уполномочил Главное управление по вопросам рекламы быть исполнительным органом по размещению наружной рекламы, который осуществляет свои полномочия через КП «Киевреклама».
Как же получить разрешение на размещение наружной рекламы?
Для этого заявитель подает через городской разрешительный центр заявление установленного образца.
К заявлению прилагаются:
– документ о регистрации;
– фотография;
– макет места желаемого расположения;
– эскиз площади.
Срок выдачи (отказа в выдаче) разрешения составляет 20 рабочих дней. Но, по факту, процедура выдачи разрешения занимает гораздо больше времени.
Помните, если в течение срока действия разрешения у вас изменилось название или местонахождение, то вам необходимо обратиться в разрешительный орган с целью переоформления разрешения.
Завершающий этап – договор на временную эксплуатацию места или плоскости. Его распространитель должен заключить с КП «Киевреклама», если такое место или плоскость является коммунальной собственностью.
Справедливости ради стоит отметить, что правила размещения внешней рекламы в других населенных пунктах утверждаются соответствующими органами местного самоуправления или представительной власти. Но, как бы там ни было, процесс получения разрешения и размещения рекламы и в столице, и в небольшом населенном пункте в целом сходны. Поэтому, изучив их, вы обезопаситеь себя от неприятностей в вашей коммерческой деятельности. Специалисты же юридической фирмы “Центр правового консалтинга” всегда готовы прийти Вам на помощь в решении спорных вопросов и защиты бизнес-интересов.
Андрей Кравченко, юрист ЮФ “Центр правового консалтинга”
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ ОБ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА. СОВЕТЫ ИНВЕСТОРАМ И СОБСТВЕННИКАМ
Юридический консалтинг по вопросам организации бизнеса
Все об услуге
Иные публикации по указанной тематике на нашем сайте:
Основы бизнес-планирования.
Составление бизнес-плана (финансовое планирование)
Другие услуги ЮФ “Центр правового консалтинга”
Процедура рекламы
Процедура рекламыПроцедура рекламы использует рекламные ресурсы вашей компании для достижения целевого рынка наиболее экономичным способом. Рекламная процедура обеспечивает основу для постановки и достижения рекламных целей и позволяет измерять рекламу, чтобы ваша компания знала, что работает, а что нет.
Процедура рекламы распространяется прежде всего на менеджера по маркетингу и президента компании. (16 страниц, 2682 слова)
Обязанности по рекламе:
Менеджер по маркетингу отвечает за разработку плана рекламы, обеспечение участия в ключевых областях деятельности компании, обеспечение выполнения плана, а также мониторинг и отчетность по прогресс Плана.
Руководители отделов несут ответственность за рассмотрение рекламного плана и предоставление отзывов о плане менеджеру по маркетингу.
Генеральный директор (главный исполнительный директор) отвечает за утверждение рекламного плана.
Определения рекламы:
A/B-тестирование — одновременное тестирование двух альтернатив, помеченных «A» и «B», перед запуском, чтобы увидеть, какая из них получит лучший отклик.
Реклама – акт публичного объявления посредством печатных объявлений, радиопередач, устных сообщений или других средств; привлечение внимания общественности к продукту/услуге, особенно путем подчеркивания желательных качеств, чтобы вызвать желание купить или оказать покровительство; продвижение.
Рекламный план – описание целей, которые должны быть достигнуты с помощью рекламной программы, целевой рынок, который необходимо передать, рекламный подход и стратегия, временные рамки, бюджет, средства оценки и, возможно, другие факторы.
Рекламные исследования – Исследования, проводимые для повышения эффективности рекламы. Он может быть сосредоточен на конкретной рекламе или кампании или может быть направлен на более общее понимание того, как работает реклама или как потребители используют рекламную информацию.
Это может повлечь за собой различные исследовательские подходы, включая психологические, социологические, экономические и другие аспекты.
Кампания – несколько взаимосвязанных операций, направленных на достижение определенной цели, обычно в рамках географических и временных ограничений; согласованная программа рекламы и продвижения.
Действия по процедуре рекламы- Рекламный план-фон
- Разработка рекламного плана
- Мониторинг/Измерение рекламного плана
- Обновление рекламного плана
- Закон о защите прав потребителей (США)
- Руководство против обманчивого ценообразования
- Направляющие против рекламы приманки
- Руководства по рекламе гарантий и гарантий
- Справочники по рекламным надбавкам и другим мерчендайзинговым платежам и услугам
- Форма обзора рекламы
- Форма рабочего листа рекламных целей и стратегий
- Форма рекламного плана
- Расписание рекламы (образец) Форма
Этапы рекламного процесса
- Главная
- Библиотека
- Маркетинг
- Реклама
- Этапы рекламного процесса
Массовый спрос был создан почти полностью благодаря развитию рекламы
Кэлвин Кулидж в Нью-Йоркской публичной библиотеке .
Для развития рекламы и достижения наилучших результатов необходимо поэтапно следовать рекламному процессу.
Ниже приведены шагов, связанных с рекламным процессом:
- Шаг 1 – Брифинг: рекламодатель должен кратко рассказать о продукте или услуге, которые необходимо рекламировать, и провести SWOT-анализ компании и продукта.
- Шаг 2 – Знание цели: сначала нужно знать цель или цель рекламы. то есть какое сообщение должно быть доставлено аудитории?
- Шаг 3 – Исследование: этот шаг включает в себя изучение поведения на рынке, знакомство с конкурентами, тип рекламы, которую они используют, какова реакция потребителей, наличие ресурсов, необходимых в процессе, и т. д.
- Шаг 4 – Целевая аудитория: Следующим шагом является определение целевых потребителей, которые с наибольшей вероятностью купят продукт. Цель должна быть правильно идентифицирована без какой-либо путаницы. Например, если продукт представляет собой лечебный напиток для растущих детей, то целевыми покупателями будут родители, которые собираются его купить, а не дети, которые собираются его пить.
- Этап 5 – Выбор СМИ: теперь, когда целевая аудитория определена, следует выбрать подходящие средства массовой информации для рекламы, чтобы успешно охватить клиентов, которые должны быть проинформированы о продукте и готовы его купить.
- Шаг 6 – Установление бюджета: тогда рекламный бюджет должен быть спланирован таким образом, чтобы не было дефицита или избытка средств в процессе рекламы, а также не было убытков для компании.
- Шаг 7 – Дизайн и создание рекламы: сначала копирайтеры агентства делают дизайн, то есть наброски рекламы на бумаге, затем фактическое создание рекламы выполняется с помощью арт-директоров и креативщиков. персонал агентства.
- Шаг 8 – Совершенство: затем созданное объявление подвергается повторной проверке и переопределению, чтобы сделать его идеальным для выхода на рынок.
- Шаг 9 – Место и время показа рекламы: Следующим шагом будет решить, где и когда будет показываться объявление.
Место будет определено в соответствии с целевыми покупателями, где реклама будет видна им лучше всего. Окончательное определение времени, в течение которого реклама будет транслироваться по телевидению или показываться на выбранных носителях, будет осуществляться отделом дорожного движения агентства.
- Шаг 10 – Исполнение: наконец, реклама выпущена с идеальным созданием, идеальным размещением и идеальным временем на рынке.
- Шаг 11 — Эффективность: последний шаг — оценить эффективность рекламы с точки зрения отклика клиентов, удовлетворены ли они рекламой и продуктом, достигла ли реклама всех целевых людей, была ли реклама способна конкурировать с другими игроками и т. д. Каждый пункт тщательно изучается и вносятся изменения, если таковые имеются.
Если эти шаги выполняются должным образом, то должно быть успешное начало для продукта на рынке.
❮❮ Предыдущий Next ❯❯
Статьи по теме
Просмотр всех статей
Авторство/ссылки – Об авторе(ах)
Статья написана Prachi Juneja и проверена Management Study Guide Content Team .