Порядок размещения рекламных конструкций: Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций \ КонсультантПлюс

О порядке размещения рекламных конструкций

08.08.2013  Просмотров: 3390

Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее – рекламные конструкции), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований ст.19 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».

Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.

По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются.

Субъекты Российской Федерации устанавливают предельные сроки, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и применяемых технологий демонстрации рекламы, но не менее чем на пять лет и не более чем на десять лет. Конкретные сроки договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в государственной или муниципальной собственности, либо на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена, устанавливаются соответственно органом исполнительной власти, органом местного самоуправления муниципального района в зависимости от типа и вида рекламной конструкции, применяемых технологий демонстрации рекламы в границах соответствующих предельных сроков.

В Федеральный закон «О рекламе» 07. 05.2013 года внесены изменения, согласно которым с 1 января 2014 года выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках независимо от формы собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов РФ или муниципальной собственности, допускается только при наличии утвержденных в установленном порядке схем размещения рекламных конструкций.

В соответствии с п.5.8 ст.19 вышеуказанного закона, схемы размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, утверждаются органами местного самоуправления муниципальных районов.

Схема размещения рекламных конструкций является документом, определяющим места размещения рекламных конструкций, типы и виды рекламных конструкций, установка которых допускается на данных местах. Схема размещения рекламных конструкций должна соответствовать документам территориального планирования и обеспечивать соблюдение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки, градостроительных норм и правил, требований безопасности и содержать карты размещения рекламных конструкций с указанием типов и видов рекламных конструкций, площади информационных полей и технических характеристик рекламных конструкций.

Схема размещения рекламных конструкций подлежит опубликованию (обнародованию) в порядке, установленном для официального опубликования (обнародования) муниципальных правовых актов, и размещению на официальном сайте органа местного самоуправления муниципального района в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”.

Несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме размещения рекламных конструкций, является основанием для отказа в выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

Органы местного самоуправления муниципальных районов вправе определять типы и виды рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории соответствующего муниципального образования или части его территории, в том числе требования к таким рекламным конструкциям, с учетом необходимости сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселений.

Выданное разрешение может быть признано недействительным в судебном порядке в виду несоответствия установки рекламной конструкции в данном месте схеме размещения рекламных конструкций – по иску органа местного самоуправления.

В случае внесения изменения в схему размещения рекламных конструкций, в результате которого место размещения ранее установленной рекламной конструкции перестало соответствовать указанной схеме и разрешение на установку и эксплуатацию такой рекламной конструкции было признано недействительным владельцу рекламной конструкции выплачивается компенсация за счет средств соответствующего местного бюджета. Компенсации подлежат обоснованные и подтвержденные затраты на демонтаж рекламной конструкции, понесенные ее владельцем, а также соответствующая часть фактически выплаченных денежных средств согласно условиям проведенных торгов и (или) договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, в отношении которой разрешение признано недействительным. При этом часть компенсации, не связанная с демонтажом, рассчитывается пропорционально количеству дней, на которое сократился срок действия разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Компенсация подлежит выплате рекламораспространителю не позднее девяноста дней с момента внесения изменения в схему размещения рекламных конструкций.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, выдаваемого на основании заявления собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Разрешение выдается органом местного самоуправления муниципального района на каждую рекламную конструкцию на срок действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Требования в части получения разрешений не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики в случае размещения рекламы непосредственно на указанных объектах (без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, не допускаются. В случае установки и (или) эксплуатации рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района, на территории которого установлена рекламная конструкция.

Владелец рекламной конструкции обязан осуществить демонтаж рекламной конструкции в течение месяца со дня выдачи предписания органа местного самоуправления муниципального района о демонтаже рекламной конструкции, установленной и (или) эксплуатируемой без разрешения, срок действия которого не истек, а также удалить информацию, размещенную на такой рекламной конструкции, в течение трех дней со дня выдачи указанного предписания.

Если в установленный срок владелец рекламной конструкции не выполнил обязанность по демонтажу рекламной конструкции или владелец рекламной конструкции неизвестен, орган местного самоуправления муниципального выдает предписание о демонтаже рекламной конструкции собственнику или иному законному владельцу недвижимого имущества, к которому присоединена рекламная конструкция.

Собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому присоединена рекламная конструкция, обязан демонтировать рекламную конструкцию в течение месяца со дня выдачи соответствующего предписания. Демонтаж, хранение или в необходимых случаях уничтожение рекламной конструкции осуществляется за счет собственника или иного законного владельца недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция. По требованию собственника или иного законного владельца данного недвижимого имущества владелец рекламной конструкции обязан возместить этому собственнику или этому законному владельцу необходимые расходы, понесенные в связи с демонтажом, хранением или в необходимых случаях уничтожением рекламной конструкции.

Если в установленный срок собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция, не выполнил обязанность по демонтажу рекламной конструкции либо собственник или иной законный владелец данного недвижимого имущества неизвестен, демонтаж рекламной конструкции, ее хранение или в необходимых случаях уничтожение осуществляется за счет средств местного бюджета. По требованию органа местного самоуправления муниципального района владелец рекламной конструкции либо собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция, обязан возместить необходимые расходы, понесенные в связи с демонтажом, хранением или в необходимых случаях уничтожением рекламной конструкции.

Дата изменения: 08.08.2013 16:09:54
Количество показов: 3390

Установка и эксплуатация рекламных конструкций

1. Сайт Администрации г.о. Самара
2. Структура власти
3. Администрации внутригородских районов
4. Ленинский внутригородской район
5. Установка и эксплуатация рекламных конструкций

---

Список ссылок

Список документов

XLSX
23.63 КБ Реестр разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, за исключением оград (заборов) и ограждений

XLSX
14.

17 КБ Образец пп госпошлины для ВГР с 01.01.2021г.

XLSX
21.87 КБ 05.11.2020 Реестр выдачи разрешений на размещение рекламных конструкций

XLSX
20.72 КБ Реестр разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, за исключением оград (заборов) и ограждений железобетонных

DOCX
22.53 КБ Реквизиты для оплаты государственной пошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

XLSX
87. 12 КБ Реестр разрешений на установку и эксплуатацию РК

DOCX
22.26 КБ Лист согласования

DOCX
18.97 КБ АКТ об уничтожении (утилизации) демонтированной рекламной конструкции

DOCX
16.03 КБ АКТ о демонтаже рекламной конструкции

DOCX
16.27 КБ Предписание о принудительном демонтаже незаконно установленной и (или) эксплуатируемой рекламной конструкции

DOCX
18. 2 КБ Предписание о демонтаже незаконно установленной и (или) эксплуатируемой рекламной конструкции

DOCX
15.41 КБ АКТ обследования рекламной конструкции

PDF
4.78 МБ Об утверждении порядка осуществления демонтажа рекламных конструкций, установленных и (или) эксплуатируемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, за исключением оград (заборов) и ограждений железобетонных

DOCX
28.37 КБ Технический паспорт рекламной конструкции

DOCX
22. 78 КБ Компьютерный монтаж изображения рекламной конструкции, планируемой к установке и эксплуатации, с привязкой к местности

DOCX
22.64 КБ Схема установки и эксплуатации рекламной конструкции на графической карте с указанием названий улиц и нумерации строений

DOCX
22.27 КБ Схема установки и эксплуатации рекламной конструкции на графической карте с указанием названий улиц и нумерации строений

DOCX
22.62 КБ Приложение № 5 к Административному регламенту предоставления муниципальной услуги

DOCX
26. 89 КБ Заявление на выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

PDF
18.3 МБ Об утверждении административного регламента предоставления муниципчrльной услуги “Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций…”

PDF
3.76 МБ Об утверждении Положения о комиссии по наружной рекламе и информачии, монтируемой и располагаемой на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, за исключением ограл (заборов) и ограждений железобетонных

Справочник контактов

Для населения

История района

По ситуации с коронавирусом

ТОСы района

Учреждения района

Противодействие коррупции

Об Администрации

Муниципальная служба

МБУ «САХТОБ»

Информация о закупках

Прокуратура Ленинского района разъясняет:

Проекты муниципальных правовых актов

Совет депутатов Ленинского внутригородского района

Установка и эксплуатация рекламных конструкций

Перечень муниципальных услуг

Контрольно-надзорная деятельность

Официальное опубликование

Новая система обращения с отходами

Реестр самовольно установленных объектов, подлежащих демонтажу

Справочник ЖКХ

Реализация мероприятий по профилактике нарушений

Управляющие микрорайонами Ленинского района

Перечень организаций для управления многоквартирным домом, в отношении которого собственниками помещений в многоквартирном доме не выбран способ управления или выбранный способ управления не реализован, не определена управляющая организация на территории Ленинского внутригородского района городского округа Самара

Меры социальной поддержки населения

Информация о финансовой поддержке субъектов малого и среднего бизнеса в городском округе Самара

Перепись населения 2021

ОБЩЕРОССИЙСКОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

Перспективы развития

Твой конструктор двора 2018-2021 годы

Истории Победы

Гражданская защита. Информация для населения

Обращения жителей и юридических лиц в Администрацию Ленинского внутригородского района г.о. Самара

Проекты о выявлении правообладателя ранее учтённого объекта недвижимости

Формирование комфортной городской среды 2018-2024 годы

Губернаторский проект «СОдействие» – Государственная программа Самарской области «Поддержка инициатив населения муниципальных образований в Самарской области» на 2017 — 2025 годы

Финансовая грамотность

Порядок обжалования нормативных правовых актов и решений, принятых Администрацией Ленинского внутригородского района г.о. Самара

ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ СВЕДЕНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В МУНИЦИПАЛЬНОМ АРХИВЕ АДМИНИСТРАЦИИ ЛЕНИНСКОГО ВНУТРИГОРОДСКОГО РАЙОНА ГОРОДСКОГО ОКРУГА САМАРА

ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ВЫДАЧИ ВЫПИСОК ИЗ РЕЕСТРА МУНИЦИПАЛЬНОГО ИМУЩЕСТВА КАЗНЫ ЛЕНИНСКОГО ВНУТРИГОРОДСКОГО РАЙОНА ГОРОДСКОГО ОКРУГА САМАРА

Оповещение населения при ЧС и в военное время

Спорт Ленинского района

---

Поделиться

наверхРаспечатать

Структура рекламной индустрии

2.

3 Структура рекламной индустрии

Цели обучения

После изучения этой главы учащиеся должны уметь делать следующее:

1. Определите три типа рекламных агентств и обсудите , когда каждый тип рекламного агентства может быть подходящим для рекламного клиента.
2. Объясните структуру методов компенсации рекламного агентства.
3. Классифицировать различные типы клиентов, с которыми могут взаимодействовать рекламные агентства.
4. Просмотрите упомянутых рекламных профессий и лично оцените профессий.

Типы агентств

Существует несколько различных типов рекламных агентств. У каждого типа есть свои преимущества и недостатки, в зависимости от потребностей и бюджета клиента, а также маркетинговой задачи, которую клиент стремится решить.

Агентства с полным спектром услуг

Агентства с полным спектром услугАгентства, предоставляющие клиентам все необходимые им услуги, включая планирование, создание, производство и размещение рекламы; исследование и оценка; PR, дизайн и организация мероприятий. предоставлять клиентам все услуги, необходимые им для всей рекламной функции. Это включает в себя планирование, создание, производство и размещение рекламы, а также исследование перед кампанией и оценку после нее для оценки эффективности кампании. В последние годы агентства с полным спектром услуг расширились за счет консолидации: более крупные агентства покупают их, когда хотят предоставить комплексное обслуживание для своих клиентов по всему миру. При этом типы услуг, предоставляемых агентствами, расширились и теперь включают PR, дизайн и планирование мероприятий.

Рисунок 2.9 Типичная организация агентства с полным спектром услуг

Рисунок 2.10 Матричная организация в рекламном агентстве

Специализированные и внутренние сервисные агентства

Некоторые агентства сосредотачиваются на одном аспекте творческого процесса, например, на творческом производстве или покупке рекламы. Они называют себя специализированными агентствами. Агентства, которые сосредоточены на одном аспекте творческого процесса, таком как медиа или интерактив. Некоторые примеры включают компанию, которая специализируется на медиа-планировании и покупке, например The Media Kitchen или Greater Than One. Интерактивные агентства, такие как BEAM, игровые агентства, такие как Fuel Games, и поисковые агентства, такие как 360i, будут сотрудничать с другими агентствами, чтобы предоставлять услуги для полной кампании, определяемой клиентом или ведущим агентством. Все эти агентства-партнеры внесли свой вклад в кампанию msnbc.com под руководством SS+K.

Некоторые компании предпочитают сохранять контроль над рекламой и создают собственные агентства. Агентства, созданные внутри корпорации, обычно управляются директором по рекламе, который выбирает, какие услуги покупать, а какие выполнять внутри компании. внутри корпорации. Директор по рекламе обычно руководит собственным агентством; она выбирает, какие услуги покупать, а какие выполнять самостоятельно. Например, внутреннее агентство может оставить творческие услуги у себя, создать рекламу самостоятельно, а затем приобрести услуги по закупке рекламы со стороны. Внутреннее агентство может покупать услуги в специализированном сервисном агентстве или покупать услуги à la carte в агентстве с полным спектром услуг.

Зачем создавать собственное агентство? Две основные причины заключаются в том, чтобы сэкономить деньги компании и дать компании больший контроль над всем процессом. Кроме того, внутренние сотрудники могут иметь более глубокое понимание компании и ее клиентов, чем стороннее агентство. Инсайдеры также могут лучше координировать продвижение с общей маркетинговой программой фирмы и другими функциями, такими как обеспечение производства и поставки достаточного количества продуктов до проведения продвижения. Target работает со своим внутренним агентством, а также с внешними агентствами. У них нет внешнего регистрационного агентства.

Агентства также уточняют свою специализацию с точки зрения местоположения; SS+K, например, является агентством США. Некоторые агентства считаются глобальными агентствами, например JWT, TBWA, BBDO и другие. Эти агентства имеют офисы по всему миру и специализируются на клиентах, чья аудитория находится во всем мире, таких как MasterCard (McCann Worldwide является агентством).

Есть несколько холдингов, которые владеют рядом агентств, чтобы создать сеть агентств, которые могут работать вместе в сети. Omnicom Group, WPP, Interpublic Group, MDC Partners — крупнейшие медиахолдинги.

Регистрационное агентство

Помимо типов агентств, существует также роль, которую агентство играет в бизнесе клиента. Наиболее распространенные и безопасные отношения – это агентство записи или ведущее агентство. Поскольку клиенты могут работать со многими различными агентствами для удовлетворения своих различных потребностей, агентство RecordAgency имеет самые тесные отношения с маркетологом с точки зрения стратегии и расходов. Маркетолог определяет свое агентство записи, и большая часть бизнеса и координации осуществляется через них. является ведущим партнером агентства и обычно имеет большую часть бизнеса клиента. SS+K является официальным агентством msnbc.com.

Копать глубже

Традиционный подход к распределению различных функций может измениться, если некоторые крупные клиенты добьются своего. Johnson & Johnson и Dell — лишь два из нескольких крупных рекламодателей, недовольных этой стратегией. В частности, они присоединяются к Procter & Gamble и другим, чтобы призвать к более тесному сотрудничеству между людьми, которые проводят исследования потребителей, и людьми, которые фактически создают рекламу. В большинстве случаев отдельные компании выполняют функции планирования коммуникаций и творческие функции, поэтому координация может быть затруднена, а некоторые решения могут быть окрашены корыстными предубеждениями. Например, у рекламного агентства может возникнуть соблазн предложить сетевую телевизионную кампанию, потому что оно будет участвовать в создании рекламы (и в процессе выставлять дополнительные счета). Вместо этого рекламодатели предпочитают Медиа-независимый подход , при котором агентство выбирает любое средство, которое лучше всего подходит для конкретной кампании. Ранее мы видели, что SS+K решительно поддерживает эту философию.

P&G отреагировала на эту проблему, передав все свои рекламные и маркетинговые обязанности для своего бренда Oral B недавно созданной команде Publicis Groupe, которая не будет работать ни с какими другими брендами. Как объяснил директор по глобальному маркетингу P&G: «Мы обнаружили, что многие из наших брендов работают со множеством агентств, у каждого из которых есть свои креативные люди, свои собственные планировщики, свои специалисты по работе с клиентами, и это становится неуправляемым». Только время покажет, последуют ли другие рекламодатели примеру P&G. Сюзанна Враника, «Рекламные агентства должны быть более гибкими: клиенты требуют большего и лучшего использования потребительских данных, Интернета», Wall Street Journal , 2 января 2008 г., B3; Сюзанна Враника, «J&J присоединяется к критикам структуры агентства: исследователи потребителей и творческие группы не должны быть разделены», Wall Street Journal , 11 мая 2007 г. , B4.

Как мы получаем оплату?

Исторически сложилось так, что агентство получает комиссию или процент от стоимости медиа, которое оно покупает для клиента. Традиционно средства массовой информации платили рекламным агентствам 15-процентную комиссию со всех приносимых им заказов. Комиссия покрывает расходы агентства на копирайтинг, арт-директорство и обслуживание аккаунта. Сегодня эта модель вознаграждения не имеет смысла, поскольку многие рекламные услуги больше не включают в себя традиционную покупку средств массовой информации.

Рисунок 2.11

Вот пример того, как компенсация агентства работает для одной рекламы во время Суперкубка.

В некоторых случаях по-прежнему используется прямая 15-процентная комиссия, но некоторые агентства взимают менее 15 процентов или используют скользящую шкалу в зависимости от того, сколько тратит клиент (чем больше денег потрачено, тем ниже процентная комиссия). Некоторые агентства предлагают фиксированную оплату, о которой договариваются клиенты и агентство, в то время как другие берут почасовую оплату. Другие будут использовать комбинацию фиксированной базовой платы и меньших процентов за носитель. Интерактивные медиа в настоящее время взимают самую высокую комиссию, потому что они требуют больше всего времени на управление от персонала агентства.

Другие инновационные модели включают лицензионные отчисления или гонорары за идеи. Некоторые даже используют комиссию за эффективность. Система оплаты, при которой гонорар агентства зависит от успеха кампании, при которой гонорар агентства зависит от успеха кампании. Клиент и агентство определяют, что они подразумевают под «успехом» на старте; они могут измерить это, глядя на то, насколько хорошо потребители помнят рекламу, или могут измерить фактические продажи продукта. Агентства, использующие модели, основанные на результатах, могут зарабатывать намного больше или намного меньше, чем стандартные 15 процентов комиссионных. Обоснование, однако, состоит в том, что компенсация будет привязана к значение идей. Как мы увидим позже, вопрос о том, как — и нужно ли — измерять эффект рекламы, является одной из самых острых проблем, стоящих перед отраслью.

Типы клиентов

Мы разделяем клиентов на три основные категории:

1. ПроизводителиКомпании, производящие товары из сырья. и поставщики услуг (такие как Boeing и Bank of America)
2. Торговые посредникиОптовики, дистрибьюторы и розничные торговцы. (а именно, розничные торговцы, такие как Best Buy или Starbucks, а также оптовики и дистрибьюторы)
3. Правительственные и общественные организации Местные, государственные и федеральные правительства и их специализированные учреждения, такие как советы по туризму, и общественные организации от национальных групп, таких как United Way, до местных клубов пеших прогулок. (например, местные, государственные или федеральные правительства и их специализированные учреждения, такие как советы по туризму, и общественные организации из национальных групп, таких как United Way или местные туристические клубы)

Должностные обязанности внутри Агентства

Менеджеры по работе с клиентами

Менеджеры по работе с клиентами Руководители агентств, которые работают с клиентами над разработкой полного плана продвижения. (с такими должностями, как менеджер по работе с клиентами, супервайзер по работе с клиентами или менеджер по работе с клиентами) работают с клиентами, чтобы определить преимущества, которые предлагает бренд, на кого он должен ориентировать свои сообщения (целевая аудитория), и лучшую конкурентную позицию. Затем они разрабатывают полный план продвижения.

Специалист по планированию работы с клиентами

В области исследования рынка специалисты по планированию работы с клиентами Сотрудники агентства, которые работают с клиентами для получения или проведения маркетинговых исследований, которые помогут клиентам понять свои рынки и аудиторию. Агентства работают с клиентами для получения или проведения исследований, которые помогут клиентам понять свои рынки и аудиторию.

Персонал творческих служб

Персонал творческих служб Сотрудники агентств, такие как арт-директора или копирайтеры, которые работают с клиентами над разработкой концепций и сообщений. (например, арт-директор или копирайтер) работают с клиентами над разработкой концепций и сообщений, которые привлекут интерес и внимание потребителей.

Покупатели СМИ

Покупатели СМИ Работники, которые покупают рекламные площади и договариваются о ценах. и медиа-планировщики. Сотрудники, которые собирают информацию о привычках потребителей смотреть или читать и объединяют ее со знаниями о средствах массовой информации, чтобы найти наилучшее место для рекламы. оцените множество вариантов размещения рекламы, которые теперь значительно расширились благодаря Интернету. Они решают, как лучше распределить бюджет клиента, чтобы использовать лучшие медиа для наиболее эффективного охвата целевой аудитории.

Должностные обязанности Иногда за пределами агентства

Различные вспомогательные компании поддерживают рекламные агентства, предоставляя специализированные услуги.

Художественные студии и дизайнерские фирмы

Художественные студии и дизайнерские фирмы Вспомогательные компании, оказывающие поддержку рекламным агентствам путем создания логотипа клиента, канцелярских принадлежностей, визитных карточек и дизайна упаковки для продукции. создать логотип компании, канцтовары, визитки, дизайн упаковки для продукции.

Кино/видео компании

Кино/видео компанииВспомогательные компании, которые поддерживают рекламные агентства, производя фильмы и видео для телевидения и Интернета. производить фильмы и видео для телевидения и Интернета, включая рекламные ролики.

Веб-дизайнеры

Веб-дизайнеры Вспомогательные компании, которые поддерживают рекламные агентства, создавая интернет-СМИ для рекламы. создать интернет-СМИ для рекламы.

Принтеры

Принтеры Вспомогательные компании, которые поддерживают рекламные агентства, выпуская печатные материалы для различных каналов СМИ. выпускать печатные материалы для различных СМИ.

Агентства по стимулированию сбыта

Агентства по стимулированию сбыта Вспомогательные компании, которые поддерживают рекламные агентства, проводя стимулирование сбыта, такие как ценовые скидки, образцы, скидки, надбавки, торговые выставки, мерчендайзинг в магазине и показы в точках покупки. обрабатывать ценовые скидки, выборки, скидки, премии, торговые выставки, мерчандайзинг в магазине и дисплеи в точках продаж.

Исследовательские компании

Исследовательские компанииВспомогательные компании, которые поддерживают рекламные агентства, оценивая просмотры каналов, реакцию на рекламу, отношение потребителей и тенденции. оценивайте количество просмотров канала, реакцию на рекламу, отношение потребителей и тенденции.

Карьера в рекламе

Если вас интересует реклама, вы можете работать в рекламном агентстве, у рекламодателя (производителя, торгового посредника или сервисной фирмы) или в средствах массовой информации. Работа в рекламных агентствах (включая внутренние агентства) обычно делится на четыре основные категории:

Обслуживание клиентов

Менеджеры по работе с клиентами Сотрудники агентства, которые действуют в качестве представителей клиента, получают от агентства лучшую работу, при этом принося прибыль агентству. выступать в качестве представителя клиента в агентстве, получая от агентства лучшую работу для клиента, при этом принося прибыль агентству. Менеджеры по работе с клиентами должны уметь работать с людьми и действовать как лидеры или стратеги, чтобы сообщать о потребностях клиента команде агентства. Лучшие менеджеры по работе с клиентами узнают как можно больше о бизнесе клиента. Карьерная лестница должностей в сфере обслуживания клиентов: помощник менеджера по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, старший менеджер по работе с клиентами и руководитель по работе с клиентами или менеджер по работе с клиентами.

Креативные услуги

Креативный отдел генерирует идеи, образы и слова для рекламного сообщения. Арт-директора Главный дизайнер рекламы, отвечающий за использование принципов дизайна для создания визуальных эффектов рекламы и объединения ее элементов, а также за принятие решения о том, как сообщение будет передавать желаемое настроение, качество продукта и психологическую привлекательность. (помощник арт-директора, младшие арт-директора, арт-директора, старшие арт-директора) разрабатывают художественную стратегию творческой кампании, часто представляя несколько концепций на выбор клиента. КопирайтерыЧлен творческой группы, который сочиняет запоминающийся и мотивирующий текст, который будет произноситься или печататься в рекламе. (младший копирайтер, копирайтер, старший копирайтер, копирайтер) отвечают за разработку слов кампании. Производственный персоналСотрудники, которые выбирают фотографии, выбирают размер и тип печати, а также следят за фактической печатью, съемкой или аудиозаписью кампании. (работники по макетированию, художники-графики, менеджеры по производству) выбирают фотографии, выбирают размер и тип печати и наблюдают за фактической печатью, съемкой или аудиозаписью кампании.

Медиа-услуги

Медиа-планировщики собирают информацию о привычках людей смотреть или читать и объединяют ее с информацией о конкретных средствах массовой информации (например, о целевой аудитории конкретного журнала, размере тиража и стоимости рекламных площадей), чтобы найти наилучшее место для размещения реклама. Они используют свое суждение, чтобы найти баланс между охватом наибольшего числа людей в целевой группе и сведением затрат клиента к минимуму. Медиабайеры покупают рекламное место и договариваются о цене. Они должны быть хороши в цифрах, но также должны быть опытными переговорщиками — они будут работать с бюджетами и нести ответственность за разумное расходование денег своих клиентов.

Исследования рынка

Исследователи рынка Сотрудники, которые узнают все, что могут, о целевом покупателе, используя фокус-группы и интервью, проверяя реакции на кампании и вторичную информацию. узнать все, что они могут о целевом покупателе — его желаниях, страхах и целях. Они используют фокус-группы и индивидуальные интервью, проверяют реакцию на кампании и покупают вторичную информацию (например, общий размер рынка в данном месте). Должности включают исследователя общественного мнения, научного руководителя, директора проекта, заместителя директора по исследованиям, директора по исследованиям и исполнительного директора по исследованиям.

Работа в СМИ

Работа в СМИ, связанная с рекламой, включает директора по рекламе. Сотрудник медиа-компании, который возглавляет отдел продаж рекламы и наблюдает за политикой расценок на рекламу, продвижением и продажами, включая специалистов по планированию продаж и торговых представителей, которые возглавляют отдел рекламы. отдела продаж и наблюдает за политикой цен на рекламу, продвижением и персоналом по продажам, включая специалистов по планированию продаж и торговых представителей.

Корпоративная реклама

Работа в рекламном отделе компании обычно аналогична работе рекламного агентства, но есть дополнительная категория: бренд-менеджер. Бренд-менеджерыСотрудники компании, производящей товары или услуги для рекламы, которые несут ответственность за всю рекламу и маркетинг своего продукта или бренда. несут ответственность за всю рекламу и маркетинг своего продукта или бренда. Это включает в себя маркетинговую стратегию, бизнес-планирование и маркетинговые исследования, связанные с брендом. Бренд-менеджер тесно сотрудничает со службами по работе с клиентами и творческим персоналом для разработки и реализации кампаний, наиболее подходящих для этого бренда. Бренд-менеджеры контролируют выбор и работу любых внешних рекламных агентств, используемых корпорацией.

SS+K Spotlight

SS+K должна иметь формальную структуру управления, и вот как она выглядит. Однако агентство не склонно уделять много внимания формальностям, поэтому эти маленькие коробочки не так прочны, как кажутся.…

Рисунок 2.12 Структура SS+K

Рисунок 2.13 Так работает SS+K

Key Takeaway

Рекламная индустрия сложна, и для создания успешной рекламной кампании требуется множество различных навыков. Карьерные возможности имеются в большом количестве для людей, которые являются артистичными, хорошо пишут, анализируют и творческие.

Упражнения

1. Какой тип рекламного агентства, скорее всего, выберет маркетолог, если этот маркетолог захочет представить новый продукт в общенациональном масштабе? Объясните свое обоснование.
2. Кратко объясните, как рекламные агентства связываются с клиентами. В своем объяснении сосредоточьтесь на управленческом и планирующем персонале агентств. Будьте конкретны в своих условиях.
3. Выберите одну из профессий, упомянутых в главе, и опишите, как вы можете получить больше информации о карьере, найти потенциальных работодателей и добиться собеседования. Будьте изобретательны в своем ответе.

Что такое заказы на размещение (IO), преимущества, недостатки и прочее

Содержание:

• Заказы на размещение (IO) — все, что вам нужно знать

• Что такое заказ на размещение (IO)?

• Почему заказы на размещение имеют значение в рекламной кампании?

• Каковы преимущества заказа на размещение?

• Каковы недостатки IO?

• Как подготовить заказ на размещение

• Рекомендации по заказу на размещение для издателей

• Подведение итогов

Заказы на размещение (IO) — все, что вам нужно знать

Миром правят документы. Всегда есть форма для заполнения даже для самых простых вещей. Мир интернет-рекламы ничем не отличается. Современная рекламная индустрия предлагает инновационные способы ведения учета соглашений и деловых операций. Здесь на помощь приходят заказы на размещение.

Что такое заказ на размещение (IO)?

Заказ на размещение в онлайн-рекламе — это контракт (или шаблон), в котором излагаются особенности рекламной сделки между рекламодателем и издателем. Это последний шаг прямой сделки в процессе предложения рекламы, который после подтверждения и подписания закрепляет обязательство агентства, бренда или компании проводить рекламные кампании на веб-сайтах издателя.

Как правило, заказы на размещение (заявки на размещение) содержат следующую информацию:

• Название рекламной кампании
• Дата начала
• Дата окончания
• Имя и контактные данные рекламодателя или агентства
• Имя и сведения об издателе 900 14
• Целевая аудитория рекламы
• Сведения о размещении рекламы
• Структура ценообразования, бюджет и стоимость рекламы
• Общая стоимость и скидка и т.  д. 

Заказ на размещение может быть подготовлен рекламодателем или издателем. Если рекламодателем является более крупное агентство, заказ на размещение (IO) будет подготовлен этим рекламным агентством.

Если, однако, рекламодатель представлен небольшим агентством или агентство не участвует, любая сторона может подготовить заказ на размещение для подписи рекламодателя.

 

Что содержит и как выглядит заказ на размещение

Что касается того, как выглядит заказ на размещение, заказ на размещение должен содержать всю необходимую информацию, связанную с данным соглашением между рекламодателем и издателем.

Однако универсального формата или единой документации не существует , так как каждое соглашение может отличаться. Чтобы получить представление о том, как они выглядят, вот образец ниже:

 

Источник изображения: Template.net

Почему заказы на размещение имеют значение в рекламной кампании?

Заказ на размещение, по сути, является формой гарантии. Параметры кампании рекламодателя с веб-мастером можно задать и согласовать заранее.

Непосредственно перед запуском кампании можно определить бюджеты, даты начала и окончания и даже количество показов. Обе стороны знают, что они получают, еще до того, как это начнется. Таким образом, издатель может рассчитывать на доход от рекламы, управлять своим денежным потоком и даже использовать его для привлечения большего числа рекламодателей.

Более того, заказ на размещение предоставляет издателям и рекламодателям возможность работать вместе. В отличие от автоматизированного процесса, заказы на размещение гарантируют, что и рекламодатель, и издатель могут обсудить конкретные условия и параметры, чтобы согласовать все детали и цели.

Каковы преимущества заказа на размещение?

Некоторые из преимуществ заказа на размещение:

1. Содержит конкретные рекламные данные 

Типичный заказ на размещение должен содержать все детали рекламного предложения, чтобы издатель и рекламодатель знали, что именно они получают.

2. Соглашение настраивается 

Поскольку IO позволяет обеим сторонам работать вместе, соглашение можно настраивать, что делает сделку выгодной для обеих сторон. Издатели могут изменять тип рекламы, которую они размещают, если рекламодатель понимает каждую деталь, и использовать доход от рекламы для привлечения новых клиентов.

3. Служит подтверждением сделки

Страховые ордера задают параметры, которым необходимо следовать перед закрытием сделки. Это позволяет обеим сторонам сохранить контроль над своим бизнесом и избежать будущих недоразумений или проблем. После этого стороны могут заключить долгосрочное партнерство.

4. Предотвращает мошенничество с рекламой

По данным нового исследования, проведенного 16 ведущими программными издателями в 26 доменах, издатели ежегодно теряют 1,27 миллиарда долларов из-за мошенничества с рекламой. Сделки с заказами на размещение значительно снижают риск мошенничества, поскольку рекламодатели (или агентства) и издатели сидят вместе, чтобы обеспечить чувство безопасности.

Каковы недостатки IO?

Несмотря на преимущества использования заказов на размещение, у него могут быть и некоторые потенциальные недостатки. Вместо этого многие издатели выбирают алгоритмические покупки из-за утомительного и длительного ожидания при работе с заказами на размещение.

Программная рекламная среда включает в себя ценные инструменты, такие как искусственный интеллект, который заменяет обычные ручные процессы автоматизированными каналами, торги в реальном времени для размещения рекламы по запросу и значительно улучшенные возможности отчетности. Некоторые недостатки использования заказов на размещение:

1. Медленная подготовка

Подготовка и обработка традиционных заказов на размещение требует вмешательства отдела кадров. Один человек готовит его, другой утверждает, еще до того, как рекламодатель и издатель соберутся вместе, чтобы обсудить детали сделки. Каждый добавленный шаг может замедлить весь процесс.

2. Спрос на IO сокращается 

Соглашения IO устарели. В программной рекламе появился новый, модный и автоматизированный метод.

Программная реклама в настоящее время находится в центре закупок цифровой медийной рекламы, поскольку она включает в себя процесс, управляемый данными, который размещает рекламу на основе информации о конечном пользователе и демографических данных с оперативными обновлениями доступности.

Издатели и рекламодатели считают автоматизированные методы более выгодными, поскольку они просты и молниеносны — это ограничивает спрос на IO.

3. Переговоры могут быть сложными В идеальном мире договоренности возможны, но не всегда. Рекламодатели и издатели могут высказать разные ожидания, если одна из сторон не пойдет на компромисс. то это приведет к длительным переговорам с большими затратами. Таким образом, долгосрочное партнерство может не состояться.

Как подготовить заказ на размещение

В Интернете доступны различные шаблоны заказов на размещение, включая бесплатные и платные варианты. Однако Google и Bing предлагают простые способы быстрого создания заказа на размещение. Есть некоторые общие элементы, которые должны быть представлены в заказе на размещение, такие как:

1. Контактная информация

Самоочевидная часть процесса ввода-вывода. Он разделен на две части, где первая часть включает контактную информацию рекламодателя с указанием имени, адреса, веб-сайта, телефона, электронной почты и даты. Второй тип состоит из контактного лица по выставлению счетов, т.е. того, кто занимается оплатой или вопросами бухгалтерского учета. ‍

2. Креативы

Эта часть содержит креативные элементы каждой кампании, а также такие сведения, как размер объявления, размер, формат и другие важные характеристики.

3. Детали рекламной кампании 

Рекламодатель предоставляет информацию о кампании. Дата начала, дата окончания, количество показов, желаемая страница на сайте издателя, на которой будут показываться объявления, размеры рекламного блока, размещение рекламы, геотаргетинг, целевая аудитория, бюджет и все детали. IO служит всеобъемлющим соглашением между обеими сторонами. Таким образом, каждое изменение сделки должно быть изложено в письменной форме и подписано.

Рекомендации по заказу на размещение для издателей

Заказ на размещение должен быть простым. Однако любая путаница, которая может возникнуть, должна быть устранена до подписания заказа на размещение и начала рекламной кампании.

Поскольку заказ на размещение является документальным подтверждением рекламного предложения, перед подписанием как издатель, так и рекламодатель должны тщательно изучить каждую деталь, чтобы избежать разногласий в будущем.

Издатели также должны иметь реалистичные ожидания и понимание своих рекламных ресурсов. Например, издателям не следует перепродавать, показывая больше показов, чем они обычно получают в процессе продажи инвентаря.

Вместо фиксированных сумм лучше указать четкие диапазоны на основе исторических данных в сочетании с динамической структурой ценообразования.