Оформление наружной рекламы: Правила эффективной наружной рекламы: оформление и размещение

Правила эффективной наружной рекламы: оформление и размещение

Особенности оформления наружной рекламы

 

---

Успеть за 3 секунды

Информация на наружном носителе должна быстро восприниматься и запоминаться. Взаимодействие с человеком, который проходит или проезжает мимо, – кратковременное. Для других рекламных носителей, таких как ТВ, журналы, листовки, реклама в транспорте, время прочтения и запоминания информации гораздо больше: от 30 секунд до бесконечности. 

Многочисленные исследования маркетологов подтверждают “правило трех секунд”. Поэтому перед дизайнером стоит задача – верно организовать структуру расположения информации на баннере и подобрать цвет, чтобы читатель за короткий срок понять основную мысль рекламы. 

Делаем вывод: в первые три секунды потребитель должен прочитать информацию и понять её. Времени на раздумья нет. Зато после усвоения информации, человек может погрузиться в свои мысли и размышления по поводу идеи рекламы. Для компании – это плюс, так как человек захочет с кем-то поделиться увиденной информацией и выразить свою точку зрения. 

---

Меньше текста, больше конкретики

Для передачи смысла рекламной концепции не обязательно использовать текст. Красочных и интересных комиксов, изображений, фотографий бывает достаточно. Конечно, не стоит забывать про указание названия компании. 

Если при разработке рекламной компании, дизайнер или маркетолог считают, что без слогана не обойтись, то используйте максимально короткое выражение. Избыток запятых и ненужных слов в предложении только отпугнут прохожего. Люди даже не будут пытаться прочитать, что написано на баннере или афише. Помните, что у вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь покупателя. 

Безусловно, вы используете наружную рекламу, чтобы увеличить продажи услуг или товаров. Но невозможно привести покупателя к покупке, если не указать, где получить продукт. 

Сообщите покупателю один из способов связаться с вами: номер телефона, адрес торгового центра или название марки. Не злоупотребляйте всеми контактными данными, люди на запомнят всё и сразу. 

И помните, текстовое сообщение не больше 3-4 слов. Так вы привлечете внимание и прохожих, и автомобилистов. 

---

Минимум изображений

Изображения на рекламе – это всегда хорошо, но не думайте, что “чем больше, тем лучше”. Нет, в  рекламе это не главное. Не используйте больше двух визуальных объектов на одном баннере. Объясняется это тем же первым пунктом – человек не успеет понять, что изображено на рекламе, если перед ним будет мелькать множество картинок. На понимание смысла и разбор увиденного, времени точно не хватит. 

---

Ясность текста

Так же, как и с визуалом, текстовая информация не должна перегружать рекламу. Обязательное условие  – крупный шрифт. С большого расстояния текст на баннере не прочитают, если вы выбрали размер шрифта, как для журнала. Стиль шрифта тоже играет большую роль. Не переусердствуйте с дизайном. Если на вашем мониторе буквы хорошо читаются, то это не означает, что на высокорасполеженном баннере будет так же. Перед печатью на баннер, удостоверьтесь, что качество шрифта не портит концепцию рекламы. 

NOTA BENE: размер букв на объекте наружной рекламы должен составлять не меньше шестой части высоты горизонтального и не меньше восьмой части высоты вертикального макета.

---

Цвет: гармония с окружающей средой, соответствие фирменному стилю и идее

Цветовое решение на баннере подбирайте с учетом местности и времени года. Подбирайте тона с учетом того, как полотно смотрится в окружающей среде. Красный баннер будет сливаться с осенними листьями в парке. Внимание вы не привлечете и потраченные средства на рекламу не оправдают себя. Лучше оставьте такой баннер для зимнего периода. Среди снежных оголенных деревьев такая реклама точно оставить след в памяти прохожих. Особенно, если это реклама товара или заведения неподалеку, которые помогут согреться в мороз.

---

 

Правила наружной рекламы, выставляемые администрацией Красноярска

Когда-то владельцы компаний, в первую очередь, принимали решение о том, какую компанию выбрать для изготовления рекламы. Теперь важнее стало не нарушить правила оформления и размещения рекламы от администрации города. Иначе за нарушение правил предпринимателю грозит или демонтаж вывески или крупный штраф. Если хотите сохранить рекламу и не попасть под штраф, обращайтесь в компанию “Black&White”. Мы знаем всё про оформление и размещение рекламы. 

Среди многочисленных требований к размещению вывески, к правилам размещения на зданиях относятся следующие:

• Размещение вывески возможно над входом в здание, при этом не должно быть выступов за пределы стены более полуметра. 
• Установка светодиодных конструкций не разрешена вблизи окон. 
• Монтаж крышной установки требует предварительного согласования с жильцами и владельцами дома. 

Про согласование вывески на зданиях читайте в нашей статье “Согласование рекламной вывески в Красноярске”

Перед изготовлением и созданием макета вывески, изучите статью 19 ФЗ “О рекламе”, а также ГОСТом Р52044-2003. 

---

Кроме требований к оформлению внешнего вида рекламы и требований от администрации, можно выделить несколько правил, которые относятся к возможным ограничениям на дороге и других, которые прописаны в ГОСТе. 

• Рекламные конструкции не должны отвлекать водителей и подвергать их опасности ДТП.
• Недопустимо ограничение видимости других транспортных средств, дорожных знаков.
• Нельзя применять звуковые эффекты.
• Низ рекламной конструкции должен располагаться на высоте 2-х метров. В городской или сельской местности – не менее, чем 4,5 метра. 
• Запрещено размещать рекламу на светофорном столбе, на столбе с дорожными знаками. В местах аварийных участков, пешеходных переходов, мостах, туннелях, на участках с ограниченной видимостью. 
• Средства наружной рекламы должны быть удалены от линий электропередачи не менее, чем на 1 метр.
• Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой. 
• Подсветка рекламы должна соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности
  .
• Любой инструмент наружной рекламы имеет маркировку с наименованием распространителя рекламы и его контактные данные. 
• Реклама не должна ослеплять яркостью текстового поля и визуальных объектов. При этом, яркость рекламы должна быть меньше яркости дорожных знаков. 

Ниже представлен перечень документов, с которыми должен ознакомиться каждый, кто планирует разместить наружную рекламу в Красноярске. 

Если соблюдать правила, то вам не выпишут штраф за нарушение требований. А также вы поддержите архитектурную концепцию города.

 

Регистрация наружной рекламы | регистрация наружной рекламы в реальн

Каждому предпринимателю в Москве и Московской области раньше нужно было зарегистрировать рекламный носитель (крышную конструкцию, вывеску, световой короб), иначе штрафа за незаконное размещение наружной рекламы, а в худшем случае – демонтажа, было не избежать.

Многих останавливает миф о том, что существует какой то сложный процесс регистрации, и что лучше один раз пройти эту процедуру, чтобы в дальнейшем без проблем использовать наружную рекламу как метод ведения бизнеса.

Сотрудники компании «Медиаград» не только занимаются изготовлением, монтажом, демонтажом и обслуживанием рекламных носителей. Мы консультируем клиентов по вопросам нужен ли им сейчас паспорт вывески или нет. Мы готовы помочь собрать заказчикам необходимые документы для регистрации наружной рекламы когда она действительно нужна и подать их в Московский Комитет по архитектуре и градостоительству для рассмотрения. Мы согласовываем в соответствующих инстанциях и регистрируем как новые, так и уже установленные вывески, переделываем наружную рекламу в соответствии с АХК.

Регистрация любых рекламных носителей – одна из наших специализаций, к решению вопроса наши специалисты подходят профессионально и комплексно. Вы можете доверить сотрудникам «Медиаграда» задачу по согласованию и регистрации вывески и продолжать заниматься бизнесом.

Для успешной работы любого объекта наружной рекламы в Москве в соответствии с АХК нет необходимости получать разрешение на ее установку и использование в соответствии с Постановлением Правительства г. Москвы №902-ПП от 25.12.2013 г. «О размещении информационных конструкций в Москве».

Только в некоторых случаях требуется подготовка и согласование дизайн-проекта размещения рекламного объекта (для кинотеатра, торгового центра), при монтаже крышных установок или подвесных рекламных конструкций.

В ряде районов Москвы процесс установки наружной рекламы имеет свои особенности с учетом архитектурно-художественных концепций. Ознакомиться с этими данными можно на нашем сайте посмотрев планы и схемы Москомархитектуры. Согласно новым регистрационным нормам законодательная регистрация наружной рекламы в Москве и области не требуется. Установлен регламент на определенные виды конструкций наружной рекламы, их размеры, количество.

На сегодняшний день в Москве разрешена установка следующих видов наружной рекламы:

• витринные конструкции
• крышная установка (монтаж допускается только на нежилых объектах, размер зависит от высоты дома, этажности, обязательная внутренняя подсветка
• консольные конструкции, установленные перпендикулярно фасаду (высота не должна превышать 1 м)
• настенные вывески, уставленные параллельно фасаду (высота не более 1,5 м)

Регистрация вывески (при необходимости)

Разрешение на установку информационной вывески выдается на пять лет. Если конструкция состоит из нескольких элементов, оформляется один пакет документации, на который выдается разрешение.

В Москве все рекламно-информационные конструкции с наступлением темноты должны подсвечиваться. Вывески без подсветки, как правило, не согласовывают.

Организациям, расположенным в местах, не имеющих выхода на улицы – выход во двор, полуподвал либо подвал разрешается установить штендеры в пешеходной зоне улицы только в рабочее время, или указатели, изготовленные как световые вывески. Вывески этого типа должны устанавливаться только после согласования и регистрации в порядке, установленном законом.

Надписи на рекламных носителях выполняются на русском языке, использование графических изображений, декоративных элементов допускается в том случае, если они зарегистрированы как товарные знаки.

Надписи на вывесках на иностранных языках допускаются при выполнении ряда условий:

• логотип с надписью на иностранном языке должен быть зарегистрирован на территории РФ
• организация должна обладать правом на использование логотипа
• надпись на иностранном языке не должна доминировать над общим текстом, указывающим на профиль деятельности компании
• запрещается наносить на рекламные объекты иностранные слова в русской транслитерации, исключение составляет обозначение зарегистрированного логотипа
• запрещается использовать сокращения при указании профиля деятельности фирмы
• минимальный размер шрифта на вывеске – 15 см
• текст и декоративные элементы – главные составляющие вывески, их соотношение не должно превышать 1,5 м

Информационное содержание надписи должно быть лаконичным и четким.

На объектах культурно-исторического наследия устанавливать вывески, как правило, запрещено. В отдельных случаях при разрешении установки необходимо согласование с Департаментом Культурного Наследия Москвы.

Сетевым предприятиям, работающим на рынке товаров и услуг, и использующим стандартные конструкции, согласовывать размещение вывески с ГУП Москомархитектуры не требуется, достаточно наличия электротехнических и технических заключений.

Реклама не должна перекрывать важные архитектурные элементы зданий – двери, окна, витрины, а также названия улиц и номера домов. На территории жилых помещений (даже на глухих стенах), на балконах размещение вывесок запрещено.

Регистрация крышных конструкций

На территории Москвы разрешается регистрация крышных установок в виде объемных букв, логотипов и художественных элементов. Конструкция может содержать символы, буквы, цифры, логотипы и художественные элементы с подсветкой.

Проектная документация разрабатывается для каждой крышной установки и согласовывается с Комитетом по архитектуре и градостроительству.

Для конструкций, устанавливающихся на крыше, в обязательном порядке разрабатывается рабочая проектная документация, чтобы обеспечить безопасный монтаж и использование. Рекламный объект должен быть оборудован системой аварийного отключения от электросети, иметь системы пожаротушения и соответствовать всем требованиям безопасности.

Недопустима установка крышных конструкций на зданиях, которые являются объектами культурного наследия.

Требования к крышным установкам с учетом высоты здания

Высота установки не должна превышать 1/6 от высоты фасада здания, если его высота от кровли до цоколя не более 15 м со стороны размещения крышной установки.

Если высота здания 15-50 м размер конструкции не должен превышать 1/8 от высоты фасада строения.

На высотных домах (высота более 50 м), высота крышной установки должна быть не более 1/10 от высоты фасада.

За неправильную установку вывесок предприниматели расплачиваются немалыми штрафами (mediagrad.ru/advertising_penalty), но этих неприятностей можно избежать.

«Медиаград» предлагает своим клиентам помощь в сборе и подготовке необходимых документов для регистрации вывески от создания дизайн-проекта до получения официального разрешения властей на установку рекламного носителя. Встречаясь с клиентом, наши специалисты анализируют объект, на котором планируется размещение вывески или другого информационно-рекламного носителя, и подготавливают необходимую документацию для разрешения установки конструкции в Москве.

Заказчику необходимо иметь следующие документы:

• копию Свидетельства о собственности на здание (помещение) от Собственника
• договор на аренду от Арендатора
• документы на логотип (при его наличии)
• доверенность на компанию «Медиаград»
• учетную карточку организации
• кадастровую выписку (для стелл и крышных установок)
• справку из БТИ

После сбора документов делаются фото для дизайн-проекта (1-2 дня), разрабатывается дизайн-проекта (14 дней), и вместе с остальными документами подается на рассмотрение в Москомархитектуру (15 дней). Если конструкция изготавливается согласно Концепции, согласовывать дизайн-проект не обязательно. Согласование производится по желанию заказчика.

Дизайн-проект с вариантами размещения наружной рекламы разрабатывается в соответствии с требованиями Постановления правительства Москвы №902-ПП о новом порядке размещения информационных конструкций и вывесок на территории Москвы (mediagrad.ru/outdoor_advertising_rules).

Когда предложенный вариант утверждается, мы подаем документы в Москомархитектуру (список необходимых документов расположен ниже по тексту). Клиенты получают разрешение на установку рекламно-информационных носителей в короткий срок. Наша компания берет на себя ответственность за процедуру регистрации и получение разрешения, а вы сэкономите свое время и будете спокойны, имея разрешение на официальную установку вывески.

Список документов:

• Доверенность (стандартная форма) на имя представителя РА на право оформления
  рекламного паспорта.
• Копия свидетельства о регистрации предприятия.
• Копия лицензии (если деятельность лицензируется).
  
• Справка из ГНИ о постановке на учёт, присвоении ИНН
  
• Банковские реквизиты.
  
• Свидетельство Госкомстата о присвоении кодов.
  
• Справка БТИ за текущий год (форма 1А).
  
• Договор аренды (или свидетельство о собственности).
  
• При наличии в рекламном изображении других логотипов других фирм – разрешение
  последних на право их использования.
  
• Фотография места размещения рекламной конструкции (изготавливает РА).
  
• Эскиз изображения рекламной конструкции (изготовление совместно с РА).

Документы для регистрации наружной рекламы предоставляются в виде нотариально-заверенных копий.

Как сделать эффективный дизайн наружной рекламы? Примеры и фото

Даже если вы любитель интернет-пространства и уверены, что настоящее и будущее маркетинга кроется именно в сети, вы не сможете не согласиться, что нет такого дня, чтобы во время прогулки ваш взгляд где-то бы не зацепил креативный билборд. У этого представителя рекламной индустрии своя особая сила: вы каждый день можете проходить мимо него, цепляясь взглядом, и рано или поздно, возможно, вы таки решитесь отправиться за покупками именно по совету этой наружной рекламы.

Вариаций в сегодняшнем мире можно встретить множество: от рекламных скамеек до композиций из растений, безусловно оставляя почетное место привычным щитам, баннерам и другим спутникам повседневной жизни улиц.

Эта статья для того, чтобы разобраться в том, как создавать эффективную внешнюю рекламу, способную зацепить клиента с первого взгляда.

Как сделать наружную рекламу? С чего начать?

Перед тем, как определиться с дизайном рекламы, для начала стоит определиться с местом, где ваше предложение окажется в наиболее выигрышном положении. Каким будет размер вашей рекламы? Будет ли она располагаться на уровне глаз прохожего или на определенной высоте? Важно понимать, что на восприятие влияет каждая деталь.

Определившись с местом и носителем, можно сказать, что ваша задача почти выполнена. Далее – успех рекламы зависит целиком и полностью от мастерства дизайнеров. Ему помогут и собственный креатив, и чувство трендов, и понимание целевой аудитории. В руках профессионала наружная реклама будет не только соответствовать канонам дизайна, но и найдет ключ к сердцам наблюдателей.

Где бы ни находилась ваша реклама в итоге – основные критерии к ее содержанию остаются неизменными.

Текст внешней рекламы должен быть:

• Кратким и лаконичным,
• Четким,
• Информативным.

Обязательно необходимо указать конкретное предложение, обозначить от кого оно поступает (название компании или магазина) и средства обратной связи, а также определить мотивацию к действию. При участии специалиста в разработке рекламного проекта все информационные акценты окажутся на своих местах. В случае с наружной рекламой, проще значит лучше. В современном мире нет времени на неспешное изучение объявлений на стенах домов и улицах. Жизнь в городах кипит едва ли не круглосуточно, и дела поглощают нас с головой. Поэтому у рекламы остаются считанные секунды на то, чтобы зацепить внимание прохожего и донести до него главное предложение. Пожалуй, это главное, что необходимо учесть на первом этапе создания рекламы.

Правила и принципы создания дизайна наружной рекламы

Мы вплотную подошли к первому принципу наружной рекламы, вызванному особенностями ее восприятия аудиторией. Дизайнеры и рекламные специалисты называют его правилом трех секунд. Именно столько необходимо прохожему для того, чтобы увидеть и запомнить рекламу, ведь на большее у них нет времени.

Исходя из всех индивидуальных особенностей выбранного места и средства передачи информации, учитывающих расстояние, освещение, препятствия и окружение – создается специфическое техническое задание для дизайнеров. Что в него входит?

• Содержание. А именно его объем. Сообщение должно быть кратким и понятным с первого прочтения. Весь фокус необходимо сосредоточить на одном продукте или предложении.

• Удобство. Перегруженная реклама слишком сложна для нашего восприятия, поэтому увидев неудобно расположенный текст или слишком мелкое изображение, мы сразу откажемся от ее дальнейшего изучения и просто пройдем мимо.
• Гармония. Здесь картина должна сойтись воедино: казалось бы яркая и креативная реклама, которая обязательно зацепит глаз, в это же время должна сочетаться с окружением. Стоит учитывать сочетаемость цветов рекламы и
  окружения, а также избегать полного слияния. Также стоит помнить, что реклама расположенная в тени, чаще всего смотрится выигрышнее, за счет возможности скрыть мелкие недостатки: потеки или мазки.

• Превосходство зрительных образов. Учеными доказано, что изображения легче воспринимаются и запоминаются человеком, поэтому и в наружной рекламе стоит отдать предпочтение одному главному изображению и лишь малому количеству текста.

Плохая новость в том, что здесь не существует 100%-но универсальных правил, ведь каждая ситуация и в частности, каждое новое решение по месторасположению рекламы задает свои правила для создания креатива. Поэтому полагаясь на основные принципы и разрабатывая свой собственный стиль, вам стоит также опираться на тестовые показы, дающие возможность оценить эффективность полученных дизайнов, а затем переходить к непосредственному размещению.

Читайте материалы по теме 

Какие цвета и шрифты лучше выбрать для баннера?

К сожалению, если вы дизайнер, при создании наружной рекламы мало ориентироваться на «любимую» палитру цветов. Подбор искомых цветов придется начать с уже существующих цветов бренда, мировых тенденций, соответствия рекламному посылу, психологии цветовых сочетаний и окружения щита или другого выбранного носителя.

Какие правила необходимо учитывать при подборе цветовой гаммы?

• Играйте на контрастах. Просто запретите себе обращаться к смежным парам цветов: например, сочетать теплые оттенки друг с другом (оранжевый + желтый). То же самое касается холодных оттенков (сиреневый + голубой). К сожалению, эти естественные сочетания никак не смогут выделиться из среды и не привлекут к себе внимание.
• Ограничьте себя. Хорошего понемногу! Не стоит гнаться за целой палитрой цветов в одной рекламе – излишняя простота отвлечет наблюдателя от основной мысли рекламы. Выберите 2 выигрышных контрастных оттенка, тем самым выделив свою рекламу среди пестреющих креативов.
• Играйте ярко. Особенно этот пункт касается больших полотен, вроде билбордов: чем ярче и насыщеннее выбранные вами цвета, тем лучше. Пусть они привлекут внимание наблюдателей своей простотой, ведь сложные художественные элементы слишком перегружают внимание, что недопустимо в рекламе.

И едва ли не главный герой вашей рекламы – текст. Бывало ли так, что проходя мимо рекламы и увидев причудливые буквы, вы понимали, что затрудняетесь прочитать, что собственно предлагает креатив. Чего уж бродить вокруг да около: так быть не должно. Любой текст должен быть прост и понятен для чтения с первого взгляда, ведь его задача – продавать!

• и снова Ограничьте себя! У наблюдателя нет времени, чтобы читать всю интересную информацию о вас и вашем предложении прямо сейчас. 7 слов на 3 секунды – вот ваш золотой лимит.
• Создайте цепляющий лозунг. Ни в коем случае не копируйте! Реклама – это лицо вашего предложения, но вы ведь не хотите, чтобы у вашего предложения было чужое лицо? Найдите свой шарм в предложении и изложите его на баннере. Так клиент почувствует вашу уникальность и будет ассоциировать продукты предложения как то, с чем он уже хорошо знаком.

• Будьте креативными. Скучные и банальные фразы вроде «Лучшая цена» и «Большая распродажа» стоит отложить. Наблюдатели видели это тысячи раз и вряд ли их когда-либо это зацепит вновь. Поэтому лучше потратить немного больше времени, но все же создать лозунг, который аудитория заберет с собой в сознании после прочтения.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Рекламмный баннер: психология дизайна

Для того, чтобы играючи справляться с любым баннером или билбордом, достаточно грамотно использовать ряд принципов дизайна.

Разработать и легко оформить яркую, стильную и эффективную наружную рекламу помогут следующие стратегии:

1. Свобода пространства. Создавая дизайн баннера для билборда, не стоит заполнять все пространство текстом и яркими изображениями. В лаконичности рождается привлекательность предложения, поэтому более подробно о нем можно рассказать на сайте. Оставляя около 60% рекламного пространства свободным – вы точно будете уверенными, что на вашем креативе останется только самое главное!
2. Единство сообщения и изображения. Создавая дизайн билборда не стоит растрачивать себя и пространство на все преимущества вашего продукта. Лучше выбрать легко запоминающееся уникальное преимущество, которым вы сможете зацепить наблюдателя. Любые второстепенные элементы: будь то текстовые дополнения либо мелкие графические детали – способны отвлечь наблюдателей, а значит лишить вас потенциальных клиентов!
3. Привлекающий заголовок. Если вы придумали отличный заголовок – можно порадоваться, отложить его в сторону и затем снова взять его в руки. На этот раз для того, чтобы… сократить! Да, чем короче заголовок, тем больше вероятность того, что он оставит след в памяти наблюдателя, и он вернется за вашей услугой.
4. Только один контакт. Не стоит оставлять на баннере все доступные контакты. Поверьте, если ваше предложение привлечет наблюдателя – он найдет способ с вами связаться, как минимум благодаря поисковым системам. Если у вас есть короткий и простой номер телефона, который легко запомнить, то можно оставить его для связи. В ином случае – указанной веб-страницы вполне достаточно.
   Хорошенько взвесьте какой именно контакт оставить для ваших потенциальных клиентов. Если у вас красивый и известный адрес, можно разместить его – главное, чтобы его запомнили и вернулись к вам.
5. Важность бренда. Ни один баннер либо билборд не обойдется без логотипа компании. Если он еще не был разработан – то для рекламы его непременно необходимо подготовить, ведь именно он станет лицом компании. При его
   разработке важно отразить суть компании – ее видение или ведущее предложение. Бренд закрепляет доверие к предлагаемым услугам и повышает узнаваемость. Все это исключительно позитивно влияет на результаты рекламы.
6. Целевая аудитория. При создании рекламы ваша цель — это привлечение новых клиентов. Безусловно, результат вашей работы может стать частью дизайнерского портфолио, но это не должно помешать конечной цели. Реклама по-прежнему должна оставаться легкой, неперегруженной, логичной и цепляющей. Креативный шрифт лучше заменить упрощенным книжным или газетным. Лучше воспользоваться темным цветом шрифта на фоне светлых тонов. Такая реклама точно не вызовет раздражения у прохожих!
7. Атмосфера. Эмоции – главный двигатель поступков человека. Именно поэтому реклама, пробуждающая чувства людей, – именно то, что нужно! Специалистами – психологами доказано, что если вам удалось вызвать у аудитории положительные эмоции, скорее всего большая ее часть станет вашими клиентами.
8. Полное понимание. Даже если у вас отличное чувство юмора и оригинальный ассоциативный ряд, к сожалению, это не значит, что ваши идеи будут также легко приняты и поняты окружающими. Поэтому здесь так важна простота и уверенность в том, что ваша креативность будет воспринята именно так, как вы предполагали.
9. И снова о гармонии. Красота есть красота, и ей не стоит пренебрегать. Ровные поля, приятные сочетания цветов и размеров элементов, эстетика предложенных изображений – все это как минимум привлечет внимание прохожих. А в сочетании с привлекательным предложением сделает их вашими клиентами.

Самая оригинальная наружная реклама в мире – Рейтинг лучших

Безусловно мир рекламы невероятно богат на ярких и оригинальных представителей, которые надолго запоминаются тем, кто когда-либо их увидел. Некоторые из них становятся героями Интернет-мемов или просто гуляют по социальным сетям, удивляя и вдохновляя тех, кто не смог бы увидеть их в реальной жизни.

Мы собрали лучшие, самые оригинальные и порой даже удивительные креативыот знаменитых мировых брендов, которые точно не оставят никого равнодушным.

1. Компания McDonald’sточно знает как найти ключик к сердцу любого прохожего. Так благодаря своей рекламе, они смогли показать прохожим процесс выращивания салата для начинки их бургеров. Здорово, не правда ли? Салат и правда свеж, как никогда!
   
   А с таким креативом за бургером отправишься и в 2 часа ночи. По крайней мере ты точно не забудешь, что именно здесь ты покушаешь в любое время!
2. Эту рекламу не обойти стороной – видно издалека да и сам Леонардо да Винчи бы оценил этот креатив. Спортивный бренд Adidas заслужил свое признание не только благодаря рекомендациям именитых спортсменов, но и при помощи интересных и правильных маркетинговых решений.
   
3. Увидев этот рекламный шедевр от Cadbury–невольно захочешь последовать примеру этих манящих кукол и утащить хотя бы кусочек этой гигантской шоколадки. Но подниматься к ним высоковато, поэтому скорее всего ты купишь ее в магазине за углом.
   
4. Что ж, мы наслышаны об Интернет-шутках о не всегда понятных инструкциях к продукции шведской сети магазинов IKEA. Глядя на эту рекламу, становится понятно, что и их креативщики не прочь поглумиться на эту тему. И подсказать решение – ведь специалисты из магазина придут на помощь в любых ситуациях!
5. А какие сравнения приходят на ум вам, когда головная боль не дает спокойно работать или даже отдыхать? Дизайнеры популярного обезболивающего Tylenol возможно переборщили с гиперболой, но нельзя не согласиться – такая реклама не останется незамеченной! 
6. Одна из важнейших ценностей BBC World – объективность. Именно ее демонстрирует серия рекламных креативов «See both sides of the story» («Видим обе стороны истории»). А что видите вы?
7. Один из ярких примеров того, как конкуренция может порождать необычные рекламные решения. FedEX перевозит машины UPS, по крайней мере такую историю нам рассказывает эта фура. Теперь вам придется решить, кому вы доверите свою почту!
   
8. «Супермягкий» Ariel даже в рекламе остается таковым. Только посмотрите, что стало с «постиранным» билбордом!

Если вы приняли решение заказать разработку идей и дизайн наружной рекламы у профессионалов своего дела – будьте уверены, что с Фокс Студио вы получете значительный результат, смело обращайтесь к нам!

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Тренды наружной рекламы в 2020 году

В первую очередь, ни в коем случае нельзя отступать от основ приведенных выше. Конечно, быть ярким и оригинальным в современном мире невероятно важно, но среди пестроты иногда так не хватает хорошей, грамотной рекламы с чистым предложением и классическим дизайном!

Как оставаться в тренде:

• Время ГИГАНТОВ. Все же в рекламе размер имеет значение. Огромные легко обновляемые экраны все чаще встречаются на нашем пути в больших городах, ведь такую махину невозможно не заметить, что водителю авто, что прохожему.

• Самые стильные креативщики Европы и России уже во всю используют этот тренд и в прямом смысле этого слова блистают на улицах города. Да, сегодня пайетки это не только блестящие женские топы летом, но и неплохой способ привлечь внимание прохожих к бренду.Любители гламура и новинок точно оценят!

• И куда же без уже привычных «зеленых» трендов! Важная тема затронула и мир рекламы: каждый бренд считает важным внести свой вклад в сохранение нашего природного наследия и защиту окружающей среды. Так и в рекламе стало популярным открытое заявление своих интересов. А реклама Кока-Колы, борющаяся с загрязнением воздуха, является лучшим тому подтверждением…

Возможно, именно ваша наружная реклама окажется в списке самых оригинальных и трендовых креативов в 2020 году. А мы надеемся, что наша статья поможет вам не только в покорении рейтингов, но и в привлечении лучших клиентов!

Не знаете куда обратиться? Вы уже у цели!

Даже если вы ранее никогда не занимались разработкой и печатью рекламы на пакетной продукции,FOXstudio поможет вам создать свою линейку брендированных пакетов!

Вы всегда можете проконсультироваться с одним из специалистов нашей студии печати по вопросам создания грамотного оригинал-макета, уточнить какой из типов печати и продукта подойдет именно вам.

Заказать рекламную продукцию вы можете из любой точки Беларуси! И да, вы можете не волноваться – она будет доставлена к вам к указанному сроку.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Мы желаем вам удачи в создании оригинальных и стильных рекламных решений и с нетерпением ждем встречи с вами и вашим брендом!

Дизайн наружной рекламы: билборда, баннера, призматрона, вывески, ситилайта

Разработка дизайна наружной рекламы: подсказки

Правило нескольких секунд

Наружная реклама должна считываться на протяжении одной секунды. На улице большинство прохожих следят за движением и своей безопасностью и читают рекламные сообщения боковым зрением. Поэтому текст должен быть лаконичным и понятным.

 

Краткость

Текст должен быть кратким, а рисунок — простым. Прохожий в движении не успеет изучить большой текст. Избыток текста делает рекламу малоэффективной, рассеивая внимание. Хорошо воспринимается слоган, который состоит из четырех слов, изображений — не более двух, но простых по форме.

 

Контакт

Потребитель, который едет за рулем или бежит на автобус, увидев вашу рекламу не успеет запомнить указанные контактные данные: полный адрес, номер телефона и сайта. Он должен запомнить рекламируемый товар и название вашей фирмы. Минимизируйте адресный блок, оставив основной способ связаться с вами.

Шрифт и цвет

Рекламная информация на улице находится на расстоянии от пяти до сотни метров. Поэтому шрифт должен быть легко читаемым и занимать минимум шестую часть высоты в горизонтальном и пятую часть высоты в вертикальном макете.

Самое легкое для чтения — сочетание контрастных цветов (на светлом фоне темные буквы или наоборот). Выбирая палитру цветов, нужно учитывать время года и окружение, где будет располагаться плакат: мелкие детали будут теряться на фоне голых ветвей деревьев.

 

Проверка

Перед распечаткой постера в типографии стоит провести тест: распечатать макет на листе формата А4 и изучить его с расстояния вытянутой руки. Если понятны все детали и смысл изображения, текст читабельный, нет визуального дискомфорта при рассмотрении макета — ваша реклама будет видна аудитории.

 

Изготовление дизайна наружной рекламы: яркие примеры

 

Чтобы получить немного больше внимания к новой игре, Xbox в Лондоне разработали новое применение традиционного билборда, превратив его в захватывающее реалити-шоу. Участники простояли 22 часа перед лицом суровых погодных условий, контролируемых работниками. Реклама привлекла тысячи зрителей.

Для другой рекламы были подготовлены сотни муляжей коробок со спичками, которые склеивались, как лего. Это реклама новых домов в закрытом сообществеKarma Lakelands в Индии.

Средство для увлажнения от Burt’s Bees рекламировалось на интерактивном баннере, откуда зрители могли срывать прикрепленные купоны и использовать их в местных магазинах. После того, как все купоны были разобраны, на баннере осталось изображение улыбающейся девушки.

У Lego стабильно творческий и интересный подход к своей рекламной кампании. Например, автобусная остановка в Малайзии — это рекламный щит который органично вписывается в окружающую среду. Изображение сливается с фоном, как будто это портал в измерение Lego, где по ту сторону экрана нас ждут Кит, Монстр и остановка.

Орео исполнилось 100 лет со дня рождения и на крупнейших рекламных площадях в США — на Таймс-сквер были запущены анимационные ролики.

Оформление паспорта средства наружной рекламы – Минскреклама

Рекламораспространитель (заявитель) представляет в КПУП «Минскреклама» путем личной подачи необходимый для оформления разрешения на размещение средства наружной рекламы пакет документов.

---

Перечень документов:

1. Заявление
2. Эскиз средства наружной рекламы в увязке с конкретной архитектурно-планировочной ситуацией по месту его размещения, выполненный на бумажном носителе в цвете (см. требование к эскизу, образцы эскизов).
3. Три фотографии места размещения средства наружной рекламы размером 9х13 сантиметров (1 фотография с панорамной съемкой, сделанная на расстоянии около 30-50 м., 2 фотографии – с обозначением места размещения средства наружной рекламы) выполненные в цвете (см. образец фотографий 9х13 см, требования к фотографиям).
4. Письмо или иной документ о согласии собственника места размещения средства наружной рекламы (далее – собственник) или лица, указанного в абзацах втором – пятом части четвертой пункта один статьи 13 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. №225-З “О рекламе” (далее в настоящем пункте – уполномоченное лицо), на размещение средства наружной рекламы, выданные в течение последних шести месяцев, – если место размещения средства наружной рекламы находится в республиканской или частной собственности и проведение торгов не требуется, за исключением случая, когда рекламораспространитель является собственником или уполномоченным лицом.При размещении средства наружной рекламы на имуществе, находящемся в общей собственности нескольких лиц, в случае, когда проведение торгов не требуется, – документ, подтверждающий согласие собственников на размещение средства наружной рекламы, в количестве, необходимом в соответствии с законодательством для принятия таких решений (копия протокола общего собрания, письменного опроса собственников или иной предусмотренный законодательством документ)(образец письменного согласия собственника места размещения рекламной конструкции).
5. Копия документа, подтверждающего государственную регистрацию рекламораспространителя (при первой подаче такого документа в соответствующий исполком).
6. Документ, подтверждающий внесение платы за оформление паспорта средства наружной рекламы (согласно действующему прейскуранту с оплатой по реквизитам КПУП “Минскреклама“), за исключением случая оформления такого паспорта на техническое средство, специально предназначенное и (или) используемое исключительно для размещения социальной рекламы.  Оплата за услугу осуществляется с НДС.

Для получения консультации по определению стоимости оформления паспорта рекламы (в зависимости от вида рекламной конструкции) обращайтесь к специалистам отдела оформления рекламы по тел.: +375(17) 290-57-37, +375(29) 653-57-37 (в голосовом меню пункт 1-1)

---

ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ! 

В случае, если размещение средства наружной рекламы требует разрытия грунта или выполнения иных земляных работ, рекламораспространитель осуществляет разработку проекта привязки средства наружной рекламы к участку местности (разработка проекта предусмотрена Декретом Президента Республики Беларусь  от 23.11.2017 № 7 «О развитии предпринимательства»).

Для размещения отдельностоящих конструкций (плакатниц и т.д.) располагаемых  в пределах придорожной полосы (контролируемой зоны) автомобильных дорог, красных линий улиц, дорог и площадей  населенных пунктов то рекламораспространитель предоставляет согласованную в установленном порядке схему привязки (требование ГАИ ГУВД Мингорисполкома).

В случае получения рекламораспространителем письменного отказа местного исполнительного и распорядительного органа в предоставлении права (согласовании продления) на размещение средства наружной рекламы плата, взимаемая при осуществлении административной процедуры, не возвращается, за исключением следующих случаев:

• принятие административного решения об отказе в принятии заявления;
• если не установлено взимание платы за услуги.

При повторном  размещении средства наружной рекламы необходимо предоставить в КПУП «Минскреклама» новое заявление и  пакет необходимых документов.

---

ВНИМАНИЕ!

1. В соответствии с п. 42 Положения о порядке выдачи, продления действия, переоформления и прекращения действия разрешения на размещение средства наружной рекламы (далее – Положение), утвержденного постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 07.07.2021 № 395 «О мерах по реализации Закона Республики Беларусь «Об изменении законов по вопросам рекламы» плата за услуги подлежит возврату рекламораспространителю в случаях:

• принятия административного решения об отказе в принятии заявления;
• если не установлено взимание платы за услуги.

Иных случаев для возврата платы за услуги по административным процедурам законодательством не предусмотрено.

2. Для продления действия разрешения рекламораспространитель не ранее чем за два месяца и не позднее чем за пять рабочих дней до окончания срока действия разрешения представляет в местный исполнительный и распорядительный орган соответствующее заявление с необходимым пакетом документов (п.22 Положения).

3. Договор на размещение средства наружной рекламы между  местным исполнительным и распорядительным органом, собственником имущества (уполномоченное лицо) и рекламораспространителем  заключается в течение 10 рабочих дней со дня регистрации заявления (п.12 Положения).

---

СПРАВОЧНО:

В электронных табло, кронштейнах и иных средствах наружной рекламы с подсветкой исключить в ночное   время суток режим максимальной яркости, пульсирующие световые вспышки. При согласовании кронштейнов типа «крест» для обозначения аптек, медицинских центров, ветеринарных аптек согласовывать их размещение в статичном режиме, указывая данное условие в эскизах наружной рекламы.

Прейскурант на оформление, переоформление, продление паспорта наружной рекламы

---

Публичный договор возмездного оказания услуг

Ваши консультанты:

Надежда Вежновец, Ирина Давидюк
факс: +375 (17) 294-13-98
дежурный инспектор
+375 (17) 290-57-37
+375 (29) 653-57-37
(в голосовом меню пункт 1-1)

Согласование наружной рекламы, согласование вывески на фасаде

Желаете быстро получить разрешение на установку рекламной конструкции? Стремитесь избежать бумажной волокиты? Хотите воспользоваться услугой по согласованию вывески на фасаде по доступной цене? В рекламно-производственной компании «Акрополь» выгодно заказать комплекс работ, и сэкономить свои силы, время. В кратчайшие сроки и без лишних наценок вам удастся осуществить регистрацию рекламных конструкций.

Этапы согласования размещения рекламы

Эстетичная конструкция или модуль – это не только визитная карточка вашей компании, но и носитель, который отличает ее от других фирм столицы. Использование и монтаж изделий без соответствующего юридического оформления влечет за собой нежелательные последствия в виде штрафных санкций. Поэтому согласование дизайн-проекта вывески – это неотъемлемый и важный процесс.

Все владельцы подобных элементов наружной рекламы должны получить разрешение на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Москве. Есть ряд обязательных процедур. Правда чтобы пройти их, потребуется немало времени.

Если вы незнакомы с правилами размещения вывесок, рекламных конструкций, не стоит бросать свои дела и изучать их. Вы можете сэкономить уйму времени, и потратить его на решение более важных вопросов. Наши профессионалы получат согласие на размещение рекламной конструкции в Москве. Рекомендуем заказать согласование вывески у нас. В стоимость услуг по согласованию рекламы входят:

• подробные консультации по вопросам согласования вывески;
• анализ пакета документов клиента;
• изучение места установки будущей конструкции;
• взаимодействие с различными государственными органами столицы;
• разработку проектно-технической документации;
• подготовка пакета документов для сдачи в Департамент СМИ и рекламы либо в Департамент архитектуры и градостроительства;
• изготовление дизайн-проекта с учетом требований согласующих организаций столицы
• получение разрешения на размещение рекламной конструкции и другие услуги.

Виды наружной рекламы – 15 видов, которые дадут рывок | Фото, примеры. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Наружная реклама – уличные конструкции различного типа рекламного характера. Подобные виды конструкций уже завоевали все цивилизованные города.

Впервые наружная реклама дала знать о себе еще тысячу лет назад, когда размещали различные конструкции в виде деревянных табличек о информатировании людей о олимпийских играх.

На сегодня существует более 50 основных видов наружной рекламы. Все дело в том, что многие агентства проводят эксперименты, для определения наиболее эффективного вида рекламного носителя. Появляется и исчезает огромное количество видов и типов наружной рекламы. Все это стоит огромных средств, что не по карману малому и даже среднему бизнесу.

Именно поэтому, мы остановимся на наиболее популярных и оправданных видах рекламы, в которые есть смысл вкладываться. Эти варианты наружной рекламы являются основополагающей любой рекламной компании. Мы покажем Вам собственное исследование с фото и примерами самых популярных видах наружной рекламы.

Виды наружной рекламы – классификация средств наружной рекламы

Высокий показатель эффективности достижении маркетинговых целей получили следующие виды конструкций в наружной рекламе:

• Ситиформат;
• Брандмауер;
• Призматрон;
• Скроллеры;
• БилБорд;
• Вывеска;
• ЛайтБокс;
• Панель-кронштейн;
• Суперсайт;
• Крышные установки;
• Брендирование авто;
• Таблички;
• Тонкие световые панели;
• Штендер;
• Объемные буквы.

Эти 15 видов средств наружной рекламы, которые действительно стоит попробовать для продвижения вашего бизнеса. Но как из этого выбрать то, что более подойдет для меня? Ведь кошелек не резиновый.

Что бы ответить на этот вопрос, необходимо более детальнее разобраться в целях определенного вида, его особенности, типа и формата конструкции наружной рекламы.

Какие цели достигают различные виды и форматы наружной рекламы

• Расширение и увеличение клиентской базы. Именно поэтому наружная реклама устанавливается в общественных местах, где по логике, больше потенциальных клиентов.
• Красивая подача рекламного объявления услуги / товара компании. Все виды наружной рекламы играют ключевую роль в маркетинговых компаниях и создают видимость продукта или услуги на рынке.
• Создание положительного образа бренда и увеличение продаж. Наружная реклама может рекламировать продукт 24 часа в сутки, что сделает огромных охват потребителей.

Основная цель любого вида наружной рекламы – грамотное преподнесение товара, услуги и уникального предложения (УТП) покупателю и убедить его в покупке данного товара / услуги.

Теперь, когда мы понимаем с какими целями нам нужно определиться, можно говорить о видах и формах наружной рекламы, посмотреть фото и примерно представлять, куда двигаться.

Виды конструкция для наружной рекламы

Эти виды носителей показали большой потенциал и эффективность в рекламировании бренда. Различные виды смогли отлично распространить рекламное объявление за короткий промежуток времени.

Фото наружной рекламы:	Описание конструкции:
	Сити формат – известны также как ситилайт (CityLight) или лайтпостер (LightPoster) – вид наружной рекламы, расположенной отдельно от торгового заведения. На пример, на остановках транспорта, павильонах. Конструкция состоит из лайтбокса (светового короба) с двумя плоскостями для размещения рекламы, установленного на ножке
	Брандмауэр (настенное панно, рекламный щит) – вид наружной рекламы в виде огромного баннера, который устанавливается на стене, фасаде здания. Преимущества такого типа рекламы в его заметности. Устанавливаемый на стене, брандмауэр заметен с очень больших расстояний, что дает возможность четкого донесения рекламного предложения. Небольшая стоимость.
	Призматрон – получил свое название из-за строения. Лицевая поверхность состоит из крутящихся трехгранных призм, на поверхности которых нанесен рекламное предложение. Преимущества такого вида наружной рекламы: возможность размещения нескольких баннеров с разными дизайн-проектами, которые будут показываться через установленный промежуток времени. Призмы поворачиваясь вокруг своей оси демонстрируют каждую их трех граней.
	Крышные установки – такой формат наружной рекламы примечателен тем, что устанавливается на крыше. Сложно представить более видимый вид наружной рекламы, чем установка на крыше. Из-за высоты, имеет большой обзор, тем самым является очень эффективным типом уличной рекламы. Устанавливаются как объемные буквы, так и обычные вывески с подсветкой и не световые.
	Вывеска – вид рекламной конструкции, цель которого – информатирование о том, что находится внутри здания. В виду этого, устанавливается перед входом в здание. Такой формат наружной рекламы может иметь плоскую, объемную и даже фигурную форму. Вывески являются одним из самых популярных и эффективных типов наружной рекламы на рынке. Обычно вывески делаются из пластика – акрила или оргстекла. Вывески могут быть как световые (с внутренней и внешней подсветкой) для эффективной работы в темное время суток, так и не световые.
	Лайтбокс (Light Box – Световой короб) – состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри установлены источники света (обычно LED светодиодные лампы) для равномерного прямого освещения. Задняя часть выполнена из металла или ПВХ. Такой современный вид носителей наружной рекламы широко распространены и очень популярны. Из преимуществ: относительно небольшая стоимость и длительный срок службы материалов.
	Панель кронштейн – световая консоль, вид наружной рекламы, устанавливаемый на стену, фасад перпендикулярно движению (людей и транспорта). Эффективна как для наружной рекламы, так и в качестве указателя. Имеет одностороннюю или двухстороннюю конструкцию. Используются стандартные материалы: пластик, акрил, баннерная ткань, поликарбонат, полистирол. Крепится при помощи металлического кронштейна к фасаду, стене или столбу.
	Бигборд (известный так же как Билборд от анг. Billing Board – информационная доска) – вид наружной рекламы в виде рекламного щита. Эффективно работают при установке вдоль трасс. Формат конструкции представляет собой металлическую раму с атмосфероустойчивыми составами, установленную на опоре. Довольно большая стоимость.
	Суперсайт (или суперборд) – рекламный щит больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт считается современным видов наружной рекламы. Имеет лампы для подсветки. Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision. Преимущества такого формата рекламы заключается в огромной видимости. Чаще всего распологаются вне города.
	Брендирование авто – вид наружной рекламы, в котором в роли рекламной конструкции участвует транспортное средство. Один из новых и современных форматов наружной рекламы. Авто оклеивается пленкой с рекламным баннером, на котором расположен логотип или другая продукция. Преимущества: низкая стоимость, хороший охват.
	Табличка – современные виды табличек бывают рекламными и офисными. Предназначен для информатирования посетителей. Также работаю как указатели. Изготавливают из вспененного ПВХ и самоклеющейся пленки оракал, металла, пластика. Могут быть как световые так и не световые.
	Тонкие световые панели – современный вид наружной рекламы. Представляют собой сверхтонкую панель с подсветкой (подобную лайтбоксу). На лицевой стороне может размещаться любой баннер, фото, логотип и т.д. Широко используются в наружной и интерьерной рекламе. Очень экономны и эффективны как в помещении, так и на улице. Отлично привлекают внимание при установку на витринах. Существует несколько видов тонких световых панелей: акрилайт, кристалайт, фреймлайт, лайтиксы и Magnetic.
	Штендер (нем. ständer — стойка, штатив) – рекламная конструкция которая устанавливается на улице, рядом с торговым помещение. Работает одновременно как реклама и указатель. Этот формат наружной рекламы удобен своей мобильностью. Штендеры имеют легкий вес, а так же могут иметь складывающуюся конструкцию. Это позволяет экономить место. Недорогой и очень эффективный вид наружной рекламы очень хорошо зарекомендовал себя. Существует меловой штендер, ростовая фигура.
	Объемные буквы – вид наружной рекламы из класса вывески. Имеет форму букв. Буквы выполнены из различных материалов, таких как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композита и т.д. Могут быть как световые, так и не световые буквы, а так же подсветка контражур (подсветка с тыльной стороны). Формат объемных букв успешный и эффективный вид как наружной так и интерьерной рекламы.
	Роллерные дисплеи, скроллеры – рекламный носитель, установка с роллерной системой. Конструкций предполагает размещение внутри одного баннера с несколькими рекламными предложениями. Очень эффективный и удобный вид наружной рекламы, который показывает отличные результаты в современных реалиях. Скроллерная система может иметь заданную скорость. Так же имеется подсветка, что помогает привлекать взгляды в темное время суток.

Новые виды наружной рекламы которые прошли испытание

МЫ представили самые популярные и эффективные форматы и виды конструкций наружной рекламы, которые отлично справляются со своей работой – рекламировать товар / услугу компании. Они отлично подходят для целей, которые преследуют маркетинговые компании.

Обязательно попробуйте использовать какие-то из представленных видов рекламных конструкций для вашего бизнеса. Если у Вас остались вопросы про виды размещения наружной рекламы, обязательно задайте их нам, мы с радостью ответим.

Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию. Или читайте следующую статью ;)

9 видов наружной рекламы (с примерами из реальной жизни)

68% потребителей утверждают, что их решения о покупке принимаются в автомобиле. Вы извлекаете выгоду из этого?

Тысячи объявлений пытаются связаться с вами в цифровом виде, но вы не обращаете внимания ни на одну из них.

Почему?

Рекламная усталость. Мы постоянно смотрим на экраны, поэтому это лучшее место для рекламы, верно? Не всегда.

Наружная реклама – это настоящая реальность.В наше время довольно редко, особенно в плане рекламы. А это именно , почему вы должны попробовать.

Если вы хотите вложить деньги в наружную рекламу или приобрести ее, то вот 9 типов наружной рекламы, с которыми вам следует ознакомиться.

Нужна наружная реклама, разработанная специально для вас? Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» и получите скидку 25% в первый месяц!

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим наружную рекламу, давайте сначала узнаем, что такое наружная реклама и ее различные виды.

Что такое наружная реклама и виды наружной рекламы?

Наружная реклама – это форма рекламной стратегии, которая позволяет компаниям продвигать свой бизнес с помощью наружных средств. Существует девять видов наружной рекламы, которые может использовать ваш бизнес.

• Рекламный щит
• Фонарный столб
• Мост
• Партизанская реклама
• Торговая точка
• Транзит
• Розничная торговля
• Каскадерская реклама
• Наружная реклама

Имея это в виду, они могут выбрать любую подходящую стратегию наружной рекламы их бюджет и предпочтения.

Что означает наружная реклама?

Наружная реклама – это реклама, расклеенная или размещенная за пределами любого заведения. Ее также называют наружной рекламой, что, как следует из названия, представляет собой рекламную стратегию, отображаемую вне дома.

Какие виды наружной рекламы?

Существует 2 основных вида наружной рекламы: традиционная и цифровая.

К традиционным видам наружной рекламы относятся билборды и плакаты.Тем не менее, многие компании могут также размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, розничной торговле и рекламе в торговых точках.

Кроме того, существует цифровая наружная реклама. Думайте об этом как о цифровых типах упомянутых. В отличие от традиционных печатных видов наружной рекламы, эти виды рекламы «чередуются» с другими объявлениями, продвигаемыми вашими конкурентами или другими компаниями.

И если вы планируете начать кампанию с этими типами, вам необходимо рассмотреть различные конструкции и размеры, чтобы гарантировать, что ваши рекламные объявления будут оптимизированы при отображении.

Теперь, когда вы имеете представление о наружной рекламе и ее типах, подробнее о них ниже.

1.

Рекламный щит

Рекламные щиты сразу приходят на ум, когда думаешь об наружной рекламе, и не зря. Около 71% потребителей участвуют в этой придорожной рекламе.

Вот самые распространенные типы рекламных щитов:

Статический

Около 68% потребителей принимают решения о покупке, находясь в автомобиле, поэтому хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда.Эта форма маркетинга не должна быть агрессивной и прямой. Это тонкий и более приятный для потребителей.

Мобильный

В отличие от статичных рекламных щитов, которые никуда не перемещаются, мобильные рекламные щиты имеют то преимущество, что они могут перемещаться туда, где есть толпа. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете настроить свои мобильные рекламные щиты, чтобы они чаще появлялись в этих местах.

Цифровой Цифровые рекламные щиты

обладают преимуществом отображения видео и анимации, что делает их значительно более привлекательными.Вы можете проявить творческий подход к дизайну рекламного щита и обмену сообщениями. Уловка? Размещение рекламы на них примерно в 3-4 раза дороже, чем на статичных рекламных щитах.

Интерактивные рекламные щиты

Создание интерактивного рекламного щита открывает для брендов совершенно новое измерение. Одно дело смотреть на рекламный щит, а другое – иметь возможность взаимодействовать с ним.

В 2016 году Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости, на котором были выставлены кроссовки ZPump.Затем прохожих предлагали пройти мимо камеры контроля скорости и попытаться проехать со скоростью 10,5 миль в час. Все, кто попал в цель, были вознаграждены новыми кайфами Reebok ZPump 2.0.

Рекламные щиты с дополненной реальностью

https://www.youtube.com/watch?v=z9U9G5FjF4I

Отличным примером рекламных щитов с дополненной реальностью является реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне. В этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, тигр на свободе, роботы, гигантский осьминог и многое другое.

2. Фонарный столб

Цифровые рекламные щиты – не единственный вид рекламы, предназначенный для ночного просмотра. Баннеры на фонарных столбах заставляют вас обращать на это внимание, направляя свет прямо на рекламу, что делает его неизбежным.

3. Мост

Этот стиль наружной рекламы лучше всего подходит, если ваш целевой клиент часто путешествует. Например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день добираются до Нью-Джерси, этот стиль рекламы идеален.

4. Партизанская реклама

Партизанская реклама имеет фактор шока. Чтобы использовать этот маркетинговый прием, вы просто берете существующий элемент на всеобщее обозрение, а затем добавляете его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, потому что ее можно рассматривать как оскорбление общественной собственности.

Общие методы партизанской рекламы:

• Трафаретное граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
• Обратное граффити, при котором маркетологи удаляют грязь с поверхностей для создания естественных сообщений
• Наклейки
• Тайный маркетинг, также известный как скрытый маркетинг

5. Дисплеи для торговых точек

Эти товары предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Товары на кассах часто заставляют клиентов чувствовать, что они совершают безобидную покупку в последний момент.

6. Транзитная реклама

Этот тип наружной рекламы обычно используется в поездах и автобусах. Около 38% потребителей, как правило, останавливаются в магазине по пути домой, что делает это весьма условным в зависимости от вашего бренда.

Помните, что меньше значит больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вам необходимо кормить его как можно большим объемом информации без излишней когнитивной нагрузки.

7. Розничная реклама

Потребители уже настроены на покупку, поэтому воспользуйтесь ситуацией. Торговые центры и торговые центры – отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится всего в нескольких шагах от вас.

8. Каскадерская реклама

Каскадная реклама выводит наружную рекламу на новый уровень.Этот тип требует больше усилий, вовлекает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, бельгийский провайдер кабельного и широкополосного доступа.

Посреди тихой улицы они поместили кнопку и стрелку с надписью «Нажмите, чтобы добавить драму». Как только люди нажимают на нее, тихий городок полностью превращается в хаотичную сцену. Медики, футболисты, детективы, полицейские, драки, перестрелки дают людям «ежедневную дозу драмы».

Но при таком подходе нужно соблюдать осторожность.Во-первых, ожидайте, что будет несколько результатов. Другим может понравиться ваша наружная реклама, в то время как другие сочтут это отчаянным шагом. В любом случае, вы должны быть к этому готовы.

9. Наружная вывеска

Возможно, вы потратите много денег, времени и усилий на создание этих потрясающих маркетинговых материалов . Как правило, он должен выделяться на фоне оживленной улицы.

Выше хороший образец. Вместо того, чтобы использовать простые и скучные вывески, вы можете увеличить окно своего магазина, чтобы выделить свои услуги.Добавьте другую информацию, такую ​​как ваш адрес, адрес электронной почты и контактный номер, чтобы люди могли позвонить вам в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Нужен дизайн наружной рекламы? Мы тебя поймали.

Запросите дизайн наружной рекламы с Penji.

Платформа Penji – это комплексное решение, предназначенное для:

• создавайте свои проекты
• свяжитесь с нашими дизайнерами
• загрузите все свои файлы

Вот как вы можете запросить дизайн рекламы с помощью Penji.

Вот чем отличается Пенджи

Станьте партнером Penji и создайте привлекательный дизайн для наружной рекламы. Как лучшая альтернатива фрилансерам, услуги графического дизайна по запросу дают вам больше результатов, экономя ваше время.

• Качественные проекты: Работайте с командой дизайнеров, которые специализируются на ВАШЕМ проекте.
• Fast: Обычно время обработки одного черновика составляет 24 часа. Если у вас мало времени, это лучшее решение.
• Простое общение: Нужна помощь? В отличие от других решений для графического дизайна, вы можете поговорить со своим дизайнером И командой поддержки Penji. Никакого среднего человека.

Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» со скидкой 25% в первый месяц!

Обновлено 24 мая 2021 г.

Об авторе

Джинни Нгуен Джинни – помощник по маркетингу и автор контента, специализирующийся на технологиях, инновациях и бизнесе.

7 советов по планированию + оформление наружной рекламы

Хотите верьте, хотите нет, но сейчас идеальное время для запуска кампании наружной рекламы. Но вы можете спросить, не меньше ли людей на дорогах из-за пандемии.

Трафик действительно замедлился в начале пандемии, но быстро восстановился. В конце концов, поездка с семьей – занятие безопасное.

Outdoor – одна из немногих медийных тактик, которые обеспечивают широкий охват, который со временем увеличивается.Кроме того, исследования показывают, что потребители забывают о брендах, которые не работают на открытом воздухе. Это означает, что конкуренты могут подкрасться к вам, если вы приостановите свои усилия.

Наружная реклама работает

Исследование Nielsen Out of Home Advertising 2019 года показало, что путешественники из США проводят в автомобиле около 22 часов в неделю. Другое исследование показало, что 71% людей сознательно смотрят на рекламные щиты во время вождения. Эти цифры по-прежнему довольно точны даже в разгар восстановления после пандемии.

Nielsen также обнаружил, что почти 25% людей говорили о рекламе или продукте с другими после просмотра наружной рекламы.А 33% искали бренд рекламодателя в Интернете после просмотра внешней рекламы.

Наружная реклама – отличная вершина воронки активности. Это создает широкую осведомленность и формирует положительные настроения к бренду. Он также используется для других тактик нижней воронки, например для продвижения специального предложения.

Советы по дизайну наружной рекламы

Ваша наружная реклама может охватить сотни тысяч людей. Сделайте это незабываемым. Вот наши главные советы, как сделать так, чтобы ваша наружная реклама оставила неизгладимое впечатление.

1. Использовать контраст

   Вы хотите, чтобы ваша реклама выделялась и привлекала внимание. Хороший способ сделать это – использовать высококонтрастные цвета. Разумеется, оставайтесь верными стандартам и палитре вашего бренда, но лучше всего подойдут яркие и смелые. Избегайте цветов, которые гармонируют с окружающей средой.

2. Найди своего «героя» image

   Самые успешные кампании имеют мощные, но простые и чистые изображения. Наличие всего одного или двух изображений гарантирует, что зрители направят свой взгляд именно на то, что вы хотите, чтобы они увидели.Это также делает сам дизайн более эффектным. Самое главное, ваше изображение должно быть высококачественным, особенно если оно увеличено до размера доски объявлений 14 ‘x 48’.

3. Убедитесь, что ваш логотип виден

   Было бы ужасно, если бы кто-то увидел ваш рекламный щит и не связал его с вашим бизнесом. Хотя загадочный рекламный щит может быть эффективным при правильной стратегии, он подходит не всем. Убедитесь, что ваш логотип и / или название компании видны, иначе вы рискуете потратить впустую свои усилия.

4. Используйте краткий заголовок + крупный шрифт

   Когда дело доходит до текста в наружной рекламе, лучше меньше, да лучше. Ваше сообщение должно быть легко усваиваемым и читаемым для тех, кто путешествует со скоростью более 70 миль в час, ест бутерброд и настраивает радио. Используйте крупные, разборчивые шрифты, которые выделяются на фоне. Постарайтесь, чтобы ваше сообщение не превышало семи слов.

   Кроме того, ваш заголовок должен согласовываться с другими сообщениями кампании, чтобы обеспечить сплоченность.

5. Сбалансируйте свой дизайн

   Сбалансированный дизайн не означает, что все должно быть одинакового размера и симметрично.Речь идет о том, чтобы использовать нужный вам контент, не перегружая аудиторию. Кроме того, ваш логотип никогда не должен быть в центре внимания доски, в отличие от изображения вашего героя. Убедитесь, что дизайн рекламного щита привлекает внимание зрителей к изображению главного героя.

6. (Re) Рассмотрим CTA

   Призыв к действию дает людям четкий следующий шаг, но это не всегда необходимо. У путешественников есть всего около 5 секунд, чтобы прочитать вашу доску. Если вы думаете, что за это время они поймут ваш призыв к действию, дерзайте.Если нет, то ничего страшного.

7. Знайте свое местонахождение

   И, наконец, продумайте, где размещать рекламу. Разместите их там, где, вероятно, будет ваша целевая аудитория.

   Используйте сообщения и дизайн, которые находят отклик у людей в этой области. Дизайн, который вы используете для плаката в центре города, может отличаться от того, что вы наносите на выезд со скоростной автомагистрали в пригород.

   Также обратите внимание на физическую среду вокруг вашей доски. Если вы можете сослаться на это или использовать в своих интересах, оно того стоит.

Виды наружной рекламы

Хотя дизайн наружной рекламы, пожалуй, самая захватывающая часть, перед тем, как дизайн обретет форму, необходимо тщательно спланировать внешний вид. Одна из частей этого процесса планирования – решить, какие типы наружного освещения использовать.

Винил + цифровые бюллетени

В широком мире наружной рекламы есть много возможностей, помимо традиционного винилового бюллетеня скоростных автомагистралей, показанного ниже. Существуют также цифровые рекламные щиты, на которых циклически просматривается несколько рекламных объявлений.

Плакаты

Рекламодатели могут выбрать рекламные щиты с плакатами меньшего размера (10,5 x 22,8 дюйма), которые обычно используются в местах с ограниченным движением и второстепенных дорогах.

Транзит

С помощью транзитной рекламы рекламодатели могут обернуть всю или часть транспортного средства рекламой или разместить внутри небольшое объявление. Транзитные узлы, такие как аэропорты и метро, ​​также предлагают возможности для рекламы.

Торговые центры

Большие торговые центры и торговые центры предлагают отличные возможности для пешеходного движения, особенно во время курортного сезона.Мы использовали эту тактику в рамках кампании для Mercantile Bank.

Фрески

Фрески или настенные пейзажи позволяют создавать масштабные конструкции на стенах зданий. В некоторых случаях вы можете использовать среду вокруг здания или на нем для поддержки вашего дизайна.

Пара на открытом воздухе с другой тактикой

Несмотря на то, что у вас есть потенциал для охвата большого количества людей, наружная кампания не должна быть отдельным мероприятием. Он всегда должен быть частью комплексной стратегии, включающей несколько тактик.

Подумайте об этом. Рекламный щит может только сказать и сделать очень многое. Он не может рассказать длинную историю. Клиенты не могут нажимать на ссылку на сайте. Вам нужна поддержка других традиционных рекламных тактик, цифровой рекламы, обычных социальных сетей, электронной почты и связей с общественностью.

Эти другие тактики дадут вам возможность рассказать свою историю более полно и направить людей на такие места, как ваш веб-сайт, целевая страница или другие ресурсы. Когда оплачиваемая, заработанная и собственная экосистема тактик работает вместе, ваш охват больше, а ваше влияние сильнее.

50 великолепных рекламных щитов, которые остановят вас на вашем пути (и чему вы можете научиться на их основе)

Поскольку цифровая реклама захватывает нашу жизнь, легко начать сомневаться в том, как долго продержатся другие формы рекламы.

Ой, будьте уверены: рекламные щиты никуда не денутся. Они живы, здоровы и становятся все более творческими.

Вот сценарий: вы едете по шоссе, притворяясь, что сосредоточены на своем вождении, и производите ностальгические удары со всей возможной громкостью.Чтобы отвлечь ваше внимание, потребуется серьезный перерыв. Внезапно она появляется: неотразимая, невероятно дрянная пицца размером с вашу машину. Вы * внезапно * вспоминаете, что голодаете. (Ты серьезно?). Затем вы ищете номер выхода, адрес, веб-сайт, координаты… что-то! Тебе действительно нужно заполучить эту пиццу. Дамы и господа, в этом магнетическая сила блестящего рекламного щита.

В отличие от других форм рекламы, рекламные щиты конкурируют с по-настоящему отвлекающими факторами: скоростью порядка десятков миль в час, открытыми (и потенциально опасными) дорогами, расстояниями, которые делают их неразборчивыми, и это лишь некоторые из них.Чтобы преодолеть эти проблемы, дизайнеры придумали всевозможные практические правила и лучшие практики, которые часто приводят к похожим, неинтересным подходам. Поистине замечательная уникальная реклама – довольно редкая находка. В них мастерски сочетаются удобочитаемость, запоминаемость, броская мощь.

Однако, когда кто-то действительно привлекает ваше внимание, одно абсолютно верно: здесь можно извлечь серьезные творческие уроки. Я нашел 50, которые остановят вас. Готовый?

01.«Лампочка» от Abbott Mead Vickers BBDO для журнала The Economist

Этот интерактивный рекламный щит загорается, когда кто-то проходит под ним. Изображение предоставлено Brandsynario.

Вывод: лучшие рекламные методы активно вовлекают свою аудиторию. В этом случае “обходчики” являются важной частью сообщения.

02. «Укус» от Ogilvy & Mather Jakarta для Formula Toothcare

«Укус» усиливает сообщение о том, что зубная паста Formula действительно помогает укрепить зубы.Изображение через Ads of the World.

Вывод: чтобы укрепить утверждение (например, «укрепляет зубы»), переосмыслите формат и сделайте его частью сообщения.

03. «Туннель» от Demner, Merlicek & Bergmann для ресторанов Oldtimer

Разрушение сцены может помочь в рекламе. Изображение через Ads of the World.

Вывод: вмешайтесь в такое место, где зрители не ожидают, что их увидят. Разрушьте декорации рекламой, в которую зрители буквально погружаются.

04. «Триммер для носа» от Saatchi & Saatchi Indonesia для Panasonic

Различная тактика, позволяющая вашей рекламе взаимодействовать с окружающей средой. Изображение через Toxel.

Вывод: выйдите за рамки формата и позвольте банальным элементам (например, электрическим столбам и проводам в данном случае) взаимодействовать с объявлением.

05. «Плачущий рекламный щит» от WAX для Международного кинофестиваля в Калгари

Добавьте новое измерение в свою рекламу, взывая к чувствам.Изображение через Ads of the World.

Вывод: оживите эмоции с помощью обработки, которая заставляет их выделяться из бумаги. Эта реклама наполнила слезы водой, но вы могли подумать об обращении к другим чувствам. Счастье, например, можно увеличить, добавив настоящий смех.

06. «Изменение» Лео Бернетта для Koleston Naturals

Творческое использование негативного пространства. Изображение через Ads of the World.

Вывод: творческое использование негативного пространства может помочь вам преодолеть беспорядок в рекламе.

07. «Меню классной доски» от DDB Warsaw для McDonald’s

Используйте другой подход и используйте элементы ручной работы. Изображение через DesignTaxi.

Вывод: в индустрии, где царит ультрасовременная и привлекательная типографика, привлеките внимание своей аудитории, сделав ретро-стиль с элементами, написанными от руки.

08. «Женщина» BBDO New York для BBC World

Придайте объявлениям трехмерный вид. Изображение через Ads of the World.

Вывод: объявления не всегда должны быть плоскими.Думайте горизонтально и добавляйте в свое сообщение беспокоящие элементы, такие как углы и трещины.

09. «Затопленный рекламный щит» от Fame Adlabs для послезавтра

Имеет значение, где будет размещена ваша реклама. Изображение через Ads of the World.

Вывод: победите насыщенность мультимедиа, поделившись своим сообщением в незагроможденном, творчески подходящем месте.

10. «Свежие салаты» Лео Бернетта Чикаго для McDonald’s

Материалы, использованные в рекламе, говорят о многом.Image via

Takeaway: сделайте еще один шаг в типографике и найдите способы передать свое сообщение в самих письмах. Если это подходит для сообщения, подумайте о том, как ваша реклама может развиваться с течением времени. Эта реклама усиливает идею «свежести» именно тем, что позволяет зрителям ощутить подлинный процесс роста.

11. «Красная стена» от Being France для Jameson

Покажите, что представляет собой ваш бренд. Изображение предоставлено We Love Ad.

Вывод: покажите, что вы имеете в виду.Если ваш бренд ориентирован на уличные, приземленные ценности, выберите более непринужденную и неожиданную среду для размещения вашего рекламного щита. Возможно, лучшее, дорогое пространство – не лучший вариант.

12. «Пенни-билборд» для Chevrolet Aveo

Интерактивная реклама с бесплатными подарками – хорошая идея для привлечения вашей аудитории. Изображение предоставлено Trend Hunter.

Вывод: позвольте пользователям осмысленно взаимодействовать с вашей рекламой. Хотя халява (или бесплатные деньги) не всегда возможна, существует множество творческих способов привлечь вашу аудиторию.

13. «Гигантский шоколадный рекламный щит» для Cadbury

Просмотр вашей рекламы в действии может произвести огромное впечатление. Изображение предоставлено TrendHunter.

Вывод: не бойтесь избежать совершенства пикселей. Вместо того, чтобы демонстрировать безупречное изображение продукта (например, запечатанную плитку шоколада), поиграйте с идеей демонстрации продукта в использовании. Даже если это означает разорвать вашу упаковку, как в этом случае.

14. «Гигантское яйцо» Лео Бернетта Чикаго для McDonald’s

Реклама может быть любой формы и формы, включая аниматронику.Изображение предоставлено TrendHunter.

Вывод: объявления не должны быть статичными, плоскими или даже бумажными. Иногда это может быть вылупившееся яйцо.

15. «Самоуничтожение» от Colenso BBDO for Deadline Couriers

Сыграйте на названии и характеристиках вашего бренда и используйте их для своих следующих рекламных идей. Изображение предоставлено TrendHunter.

Вывод: подумайте, как позволить рекламе развиваться вместе с вашим сообщением. Вы показываете обратный отсчет? Самоуничтожение более чем уместно.

16. «Realty Boxes» от MNFX для Edina Realty

Вывод: даже если вы идете традиционным маршрутом с горизонтальным рекламным щитом, вы всегда можете поиграть с размером, чтобы привлечь дополнительное внимание. Там, где пользователи ожидают еще одну плоскую плату, обеспечьте трехмерное изображение, которое заставит их задуматься о том, что такое бренд.

17. «Look at Me» WCRS for Women’s Aid

Вывод: интерактивная реклама берет верх. Этот пример показывает, что привлечение вашей аудитории к цифровой рекламе может быть мощной стратегией для усиления сообщения.

18. «Попробуй» от Ogilvy & Mather New York для Coca Cola

Вывод: объедините наружную рекламу и выборку в вызывающем формате.

19. «Snow Grafitti» от Lapiz для Совета по туризму Мексики

Вывод: эффективная реклама привлекает внимание там, где наши потребности наиболее активны. Если идет сильная метель, велики шансы, что наше желание лететь в теплое место как никогда активно.

20. «Oreo Eclipse» для Oreo

Вывод: позвольте рекламе вашего бренда взаимодействовать с текущими событиями.Если затмение привлекает какое-то внимание общественности, присоединяйтесь к этой шумихе и дайте своей аудитории что-то еще, о чем можно поговорить. Это верно как для природных явлений, так и для общегородских мероприятий, праздников и других важных событий.

21. «Диснейленд» для Alaska Airlines

Вывод: самые креативные формы наружной рекламы принимают убедительное сообщение (например, Alaska Airlines могут доставить вас в Дисней) и расширяют его в неожиданном формате (например, скрывая весь самолет).

22. «Assembly Fail – Shelf» от Thjnk Germany для Ikea

Вывод: не бойтесь умных игр. Эта простая головоломка не приносит в жертву пониманию зрителей и привлекает их внимание рискованным форматом, который идеально передает идею: может быть сложно собрать мебель из ИКЕА самостоятельно. Поэтому звоните нам.

23. «Расширение возможностей LGTB для молодежи» для Института Хетрика-Мартина и American Eagle

Вывод: некоторые из лучших концепций дизайна возникают, когда два бренда объединяются для достижения общей цели.American Eagle и институт Хетрик-Мартин имеют общую аудиторию, и имело смысл создать кампанию, направленную на решение одной из самых серьезных проблем этой демографической группы.

24. «Наверное, лучшее» от Fold7 и Mission Media для Carlsberg

Вывод: не нужно заполнять каждый пиксель в своем дизайне. Вместо этого оставьте немного белого пространства и настройте сцену, чтобы показать сильную дизайнерскую концепцию спереди и по центру.

25. McMuffin от Cossette для McDonald’s

Вывод: позиционирование новой линии продуктов / услуг, которыми вы малоизвестны (например, завтрак для McDonald’s), может потребовать серьезных творческих усилий.Чтобы облегчить обучение потребителей, попытайтесь на самом деле продемонстрировать эти изменения с помощью разрушительного урока, который навсегда останется в памяти вашей аудитории. Трудно забыть, что в McDonald’s подают завтрак, когда этот McMuffin буквально встал вместе с солнцем на шоссе.

26. «Волшебная швабра» от Ig2 для Квебекского городского фестиваля магии

Вывод: если вы продаете магию, используйте ее в своей рекламе. Когда дело доходит до привлекательных приемов, ничего лучше, чем визуальные иллюзии.

27. «Жизнь лучше с тортом» от JWT London для г-на Киплинга

Вывод: одно – объединить выборку образцов и наружную рекламу, а что-то еще – позволить людям участвовать в вашем производственном процессе. Хотя развешивание более 13 000 кексов – довольно впечатляющий ход, тот факт, что профессиональный художник наносит их глазурью прямо на доску, подтверждает заявление бренда о том, что они создают «исключительно хорошие торты».

28. «Story of the Open» от DDB New York для U.S. Open

Вывод: когда ваша реклама станет живым средством повествования, вы можете ожидать, что аудитория с нетерпением ждет возможности проверить ее снова. И это уже больше, чем мы можем сказать о 99,9% рекламных щитов.

29. «Перевернутая квартира» от Ubi Bene для Ikea

Вывод: игра с восприятием и игнорирование условностей всегда будет быстрым путем к пробуждению интереса. Тем более, если ваш бренд поддерживает творчество, вдохновение и инновации.

30. «Табличка с часами» Бернштейна-Рейна для McDonald’s

Вывод: иногда реклама выполняет двойную функцию, что делает ее особенно полезной для зрителей. Если эта функция универсальна, вы можете даже привлечь аудиторию, которая в противном случае не заинтересовалась бы вашим брендом. Это часы, и я еще не встречал человека, который не интересовался бы, сколько времени.

31. «Bic Razor» от TBWA UK для Bic

Вывод: изучите способы взаимодействия продукта с окружающей средой, чтобы отобразить его ключевое ценностное предложение.Сделайте еще один шаг и подумайте образно: хотя мы никогда бы не стали использовать бритву для стрижки травы, этот бренд определенно подчеркнул, что эта острая настолько, насколько это возможно, и это потребность, с которой мы можем справиться.

32. «Выгорание» от Team Detroit для Ford Motor Company

Вывод: если ваше пространство переполнено (например, автомобильная промышленность), особенно важно совместно создавать инновационные концепции в различных областях (помимо дизайна), например инженерия, робототехника и архитектура.

33. «Чистый воздух» от Lead Pencil Studio для правительства США

Вывод: иногда то, что окружает объявление, более важно, чем то, что в нем. Тренируйте свои навыки нестандартного мышления, чтобы воплотить это послание в жизнь.

34. «Доверься своим рукам» от Y&R Chicago для мастеров

Вывод: пока все остальные сосредотачиваются на самой художественной доске (максимум 30% площади), подумайте о том, как использовать все преимущества структура, содержащая вашу рекламу.Проявите творческий подход и найдите соответствующие разрешения, чтобы получить больше прибыли от вложенных средств.

35. «Вы сделали это» Тони Годзика для Детройтского туристического центра

Вывод: сильные концепции дизайна также могут быть простыми. Преобразование формального символа, такого как изображение ванной комнаты, для отражения более реальных человеческих потребностей (например, «Мне нужно в туалет СЕЙЧАС») может быть как привлекательным, так и забавным.

36. «Очищает поры, борется с прыщами» Майка Сикама для Pond

Вывод: иногда лучший способ активировать потребность («Мне нужен скраб для лица») – проявить сочувствие и позволить зрителям идентифицировать себя в ваш дизайн.Показательный пример: поднимите руку, если когда-либо хотели закрыть все лицо из-за прыща. 🙋

37. «Вернитесь к нормальному состоянию» от JWT Toronto для Tylenol

Вывод: Гипербола – опасно полезный термин для дизайнеров. При неправильном использовании это может показаться раздражающим и чрезмерным. При правильном использовании это дверь к небесам убеждения. Поиграйте с небольшим преувеличением и посмотрите, к чему это приведет.

38. «Прыжок с моста» BBDO Düsseldorf для умных BRABUS

Вывод: Spectacular – это сложная творческая задача, которую нужно выполнить.Если вы / ваши клиенты не хотите ничего меньшего, ищите различные средства, которые предлагают движение и воздействие.

39. «Когда вы не знаете, куда обратиться» от Cactus для Департамента социальных служб штата Колорадо

Вывод: прежде чем вы начнете разбираться со шрифтами и макетом, подумайте о реальной роли типографики в вашем дизайне и о том, как она может (само по себе) разыгрывать целую концепцию.

40. «Androidify» от Google Creative Lab для Google

Вывод: изучите пределы возможностей цифровых технологий.Когда в рекламе предлагается сделать из вас карикатуру, и вы внезапно изображаете вас как персонажа в центре престижного места, вы идете на это.

41. «Слайд» Уолза Тетрика для Королевской семьи Канзас-Сити

Вывод: найдите основную ценность, которую вы пытаетесь донести, и спросите себя: как я могу показать это, не говоря об этом?

42. «Обнаженный ковбой сменил нижнее белье» CP + B для Fruit of the Loom

Вывод: иногда наружный дизайн и партизанский маркетинг могут работать вместе, чтобы создать истинное представление.

43. «Sticky Notes» от Kinetic для Mazda

Вывод: Наша первая мысль при попытке продать продукт – добавить его тщательно отфотошопленное изображение. Выйдите из нормального и позвольте вашей аудитории почувствовать вкус процесса, который привел к тому удивительному продукту, который вы пытаетесь продать.

44. «Луна Корона» Крамер-Красселт для Corona

Вывод: даже луна не слишком далеко для твердой творческой концепции. Хотя продавать подобные идеи вашей команде может быть сложно (они могут быть очень дорогими), запоминаемость и виральность такой рекламы являются убедительными долгосрочными преимуществами для любого бренда.Отлично подходит для позиционирования на новых рынках.

45. «Кухня вашего мира» от TDA_Boulder for Noodles & Company

Вывод: остроумный / умный элемент всегда привносит особый штрих в дизайн. Глядя на такую ​​рекламу, невольно задаешься вопросом: а что, если бы все эти машины были американскими? Бренд, который идет на этот риск и демонстрирует такую ​​уверенность в своем творческом голосе, полностью заслуживает моего времени (и, возможно, моих денег).

46. «Раскройте секрет Кэндис» Виктора Ангвальда для Victoria’s Secret

Вывод: радикальная феминистка, которой я являюсь, я думала, что не смогла бы найти ни одного ценного вывода в этой сильно объективированной рекламе.Однако я заметил кое-что, что стоит повторить: пробел в любопытстве. Предложите часть недостающей информации и наблюдайте, как люди взаимодействуют с вашей рекламой по-новому.

47. «Используйте только то, что вам нужно» для Denver Water

Вывод: если вы хотите сказать, что люди должны использовать только то, что им нужно, смело и поставьте перед собой задачу использовать только то, что вам нужно. Когда сообщения требуют простоты, сначала покажите пример.

48. «Крепкая лента» от Euro RSCG для канцелярских принадлежностей Penline

Вывод: что, если рекламируемый вами продукт действительно может иметь утилитарную функцию для рекламы? Лента, краска, бумага, металл, рамы, чернила.Подумайте, как реклама может стать живым образцом вашего качества.

49. «Наши ингредиенты лучше» от Chipotle Mexican Grill

Вывод: контраст может иметь большое значение. Помещая более заметные тексты другим, которые смешивались с фоном, Chipotle предлагал зрителям быстро бегло просмотреть, чтобы раскрыть важное сообщение.

50. «#Colourblocking» от Stackla и Ocean Outdoor для Topshop

Вывод: реальное время – это следующий рубеж для рекламных щитов, и бренды изобретают инновационные способы воплощения этой тенденции в жизнь.Если вы работаете с продуктом / услугой, который получает много пользовательского контента (UGC), подумайте, как вы можете внести эти данные в свой дизайн.

5 правил эффективного дизайна билбордов и рекламы

Придорожные рекламные щиты существуют уже более века. А в США, любящих автомобили, реклама на рекламных щитах по-прежнему является важным и эффективным способом охвата миллионов автомобилистов. Но если вы собираетесь вложить свои кровно заработанные деньги в масштабную многоэтажную рекламу, вы должны быть уверены, что она будет успешной.Как сделать так, чтобы ваш рекламный щит был привлекательным и эффективным? Прочтите, чтобы узнать о 5 правилах создания эффектного дизайна рекламных щитов.

via Leo Burnett

1. Расскажите свою историю прямо

–

Если ваш рекламный щит находится на обочине шоссе, по которому люди будут (буквально) мчаться, то дизайн без истории просто не запомнится. Чтобы найти свою историю, подумайте о том, что вы хотите, чтобы люди вынесли из вашей рекламы. Вы хотите, чтобы они запомнили ваш веб-адрес? Чтобы узнать ваш бренд в следующий раз, когда они будут в супермаркете? Или вы хотите, чтобы люди съехали на следующем выходе за жареной курицей? Используйте свое ключевое сообщение, чтобы найти историю.Например:

• www.yourwebsite.com позволит им решить одну ноющую проблему, которая у них есть
• Ваш бренд – это развлечение. И счастье. И классным, привлекательным людям это нравится.
• Ваши восхитительные жареные птицы удовлетворят их пристрастия и сохранят сытость на всем пути до Омахи.

Заметили узор? Чтобы найти свою историю, вы берете ключевое сообщение и придаете ему смысл: он может решить проблему, вызвать эмоцию или удовлетворить потребность (даже такую, о которой они не знали, пока не увидели ваш рекламный щит).

Почему история важна?

Потому что люди ужасно запоминают факты, но отлично запоминают истории.

Дизайн рекламных щитов – это визуальная среда, а это означает, что следующим шагом будет выяснение того, как рассказать эту историю с помощью изображений и текста. Придумывая дизайн, вы действительно захотите проявить стратегию. Вот несколько идей для начала:

by Achieve для barlow

Один из традиционных способов произвести впечатление – это использовать короткую и веселую игру слов , которая вызовет смешок, или даже короткий стишок, который поможет закрепить ваше сообщение.Футбольная ассоциация Оклахомы хотела, чтобы людям было любопытно открывать для себя футбол, поэтому они играли на другом связанном с ногами предмете, который люди ищут: снежном человеке. Это весело, причудливо и пробуждает чувство приключения, которое определенно привлечет детей к игре в футбол.

через TBWA

Картинка тоже стоит 1000 слов, верно? Рекламный щит баскетбольной ассоциации YMCA использует динамическое изображение, чтобы держать их бренд в центре внимания.

Большое динамическое изображение все расскажет.На самом деле изображение поможет сохранить ваше сообщение лучше, чем использование одних слов. Просто убедитесь, что изображение действительно действует за 5 секунд или меньше. Вы можете проверить это, поделившись своим дизайном и попросив друзей просмотреть его всего несколько секунд. Если они улыбаются или ухмыляются – отличная работа! Если они будут озадачены, попробуйте еще раз.

2. Будьте краткими, милыми и безопасными!

–

У среднестатистического водителя будет всего 5–10 секунд, чтобы просмотреть дизайн вашего рекламного щита, прочитать любой текст и понять сообщение.За эти 5–10 секунд водитель может также переводить взгляд с рекламного щита на дорогу и снова обратно на рекламный щит, в зависимости от интенсивности движения. Это еще меньше времени на просмотр вашей рекламы! Таким образом, одно из самых важных правил, которым нужно следовать, – быть кратким. Очень короткий! Максимум 7 слов или меньше .

by CR75 ™ для ellingtonac

После первого сообщения вы можете рассмотреть любую другую важную информацию. Необходимо указать номер телефона? Есть ли логотип для реализации? Как насчет локации или номера съезда с автомагистрали для привлечения автомобилистов к месту проведения мероприятия? Просто убедитесь, что вы расставили приоритеты для самой важной информации, чтобы ваш рекламный щит не стал загроможденным или неразборчивым.

через Smashing Hub

3. Говорите громко

–

Макет больше натурального – некогда быть кротким! Убедитесь, что любой текст в вашем дизайне напечатан чистым жирным шрифтом для лучшей читаемости. Кроме того, чем крупнее шрифт, тем больше времени у водителя на то, чтобы прочитать и понять ваше сообщение на расстоянии. Так что идите по-крупному!

4. Будьте яркими

–

Используйте яркие цвета или смелое изображение в своем дизайне, чтобы легко привлечь внимание к своему рекламному щиту. Контрастные цвета в дизайне также окажут еще большее влияние, что поможет улучшить запоминание вашего сообщения.

via Ads of the World

Но для того, чтобы ваше изображение было эффективным, вам нужно сделать фон простым, чтобы передний план не боролся за внимание. И придерживайтесь одного большого изображения или фотографии. Одно динамическое изображение создаст гораздо больший визуальный эффект, чем горстка изображений, каждое из которых занимает только четверть макета.

5. Проверьте свою карту

–

Если вы обнаружите, что вам все еще нужна забавная история для вашего рекламного щита, подумайте о месте, где будет отображаться ваш дизайн, и используйте эту среду для умного сообщения: ткнуть технарей в Калифорнийском заливе, использовать местный сленг для прочтите остроумие голодному рынку или обратитесь к «похмельным» автомобилистам, покидающим Лас-Вегас (и если они направляются на восток, это еще одна возможность быть чертовски смешными, пока они направляются к реке Колорадо).

Карьерный сайт Dice провел рекламную кампанию, используя стереотипы технарей в Сан-Франциско, где много стартапов.

Вы также можете воспользоваться шоссе с несколькими километрами территории между городами, чтобы заинтересовать голодных, усталых или скучающих путешественников простыми вывесками, которые повторяются. У вас есть уникальный аттракцион, который нельзя пропустить? Комфортная остановка для отдыха путешественника, нуждающегося в удобствах? В таком случае сообщите водителям о приближающемся расстоянии между ними и пунктом назначения, установив несколько дизайнов, разнесенных на несколько миль друг от друга, чтобы водители знали, что они почти у цели.Не нужно быть умным, если вы не хотите, но ваше сообщение все равно должно быть коротким, жирным и разборчивым.

Wall Drug начинает вбивать свою торговую марку в вашу голову за сотни миль от их фактического местоположения … и просто продолжает придерживаться ее. По часовой стрелке, фотографии через The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader и The Selfish Years

Готовы получить свой собственный потрясающий дизайн рекламного щита?

Подпишите идеального дизайнера к вашему проекту.

Советы по дизайну цифровых рекламных щитов | Доска объявлений Массачусетса

Рекламные щиты продолжают оставаться основным компонентом современной рекламы для всех типов компаний и организаций.Они используются как инструмент для связи с новыми потенциальными клиентами ежедневно в любое время суток. Потребители выбирают одни и те же маршруты, чтобы добираться на работу каждый день, что делает рекламную кампанию на рекламных щитах еще более глубокой. Цифровые рекламные щиты сделали рекламную индустрию более эффективной и рентабельной для рекламодателей, которым необходимо чаще менять свое сообщение.

Несмотря на то, что они очень похожи, существуют различия в дизайне цифровых рекламных щитов по сравнению с традиционными статическими рекламными щитами.Имея это в виду, вот рекомендации по созданию цифрового рекламного щита:

Простота – ключ к созданию великолепного внешнего вида

Основное назначение рекламного щита – функциональность. Создание эффективного дизайна цифрового рекламного щита в основном заключается в том, чтобы его читали. Даже самый лучший дизайн ничего не стоит, если он не читается на расстоянии. Только после того, как вы овладеете разборчивостью, может последовать творчество.

Сделать текст большим

Уличный дизайн должен быть простым, ясным и легко читаемым.Цифровые бюллетени должны быть удобочитаемы с расстояния 500 футов.

Придерживайтесь одного сообщения или идеи. Ключ к эффективной работе на открытом воздухе – лаконичность . Поскольку ваша аудитория мобильна, вы должны решить, что является наиболее важным, и поставить это на доску.

Используйте полужирный шрифт без засечек

Всегда используйте крупный, разборчивый шрифт. На высоте 500 футов тонкие линии оптически тускнеют или распадаются. Избегайте использования декоративных шрифтов, курсивных шрифтов или шрифтов с засечками. Как правило, наилучшую читаемость обеспечивают шрифты без засечек в верхнем и нижнем регистре.При разработке дизайна для цифровой наружной рекламы мы настоятельно рекомендуем добавить вокруг текста тонкую темную обводку, чтобы отделить его от фона.

Придерживайтесь одного сообщения или идеи

Все упростить. Не представляйте сложное сообщение или множество изображений. Имейте что-то одно, что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала или узнала. Лучшие наружные средства массовой информации сводят сложное сообщение к основным элементам.

Будьте короткими и милыми

Используйте не более десяти слов на всем рекламном щите, включая слоган логотипа / продукта.Мы рекомендуем использовать в заголовке не более семи слов. Слова должны быть короткими для более быстрого понимания.

Цвет

Используйте только цветные файлы RGB для цифровых дисплеев. Создайте дизайн, как для веб-сайта, телевизора или монитора компьютера.

Избегайте белого фона

Для получения белого цвета комбинация всех трех цветов должна быть включена на максимальную яркость. Следовательно, белый фон будет размываться и конкурировать с остальной частью вашего объявления.

Используйте яркие, смелые цвета

Стик с полностью насыщенными оттенками, безопасными для паутины. Дополнительные цвета, такие как красный и зеленый, неразборчивы вместе, потому что они имеют одинаковую ценность. Контрастные цветовые комбинации лучше всего подходят для просмотра уличных дизайнов с большого расстояния.

Дизайн с высокой контрастностью

Быть незаметным на больших расстояниях не работает.Сильный контраст как в оттенке, так и в ценности важен для создания хорошего цифрового контента вне дома.

Выберите изображение с умом

Возьмите небольшой объект и сделайте его большим (например, часы), а не большой объект маленьким (например, здание). Избегайте использования пейзажей или сложных сцен. Мы рекомендуем всего 3 визуальных элемента или меньше. Например: 1 изображение, 1 логотип и 1 заголовок.

Забудьте о пустом пространстве

Пустое пространство не применяется в наружной рекламе, как в печатных материалах.Увеличьте свой логотип, размер шрифта и изображения! Не рекомендуется иметь неиспользуемое визуальное пространство на высоте 300-500 футов.

Проверьте свою идею

Рекламный щит – это не печатная реклама. Среднее время просмотра составляет всего около 5 секунд. Хороший тест – показать дизайн кому-нибудь на расстоянии всего 5 секунд, а затем спросить его об этом. Они это поняли? Кто был рекламодателем? Что, по их мнению, хочет от них рекламодатель?

Создать файл для цифрового дисплея очень просто.Зная физический размер вашей цифровой структуры и шаг пикселя дисплея, вы можете использовать приведенную ниже таблицу, чтобы определить размеры, в которых должен быть установлен ваш файл. Помните, что все файлы должны быть настроены на 72 ppi в формате RGB . Предпочтительный профиль – (sRGB) .

Плакат (стандартный 12 ‘x 25’)

Соотношение сторон… .. 2: 1: 1 Размеры ……. 400 В x 840 Вт Разрешение ……… 72

Бюллетень (стандартный 14 ‘x 48’)

Соотношение сторон …… 3: 5: 1 Размеры …….400 В x 1400 Вт Разрешение ……… 72

У вас есть гибкость, поэтому используйте ее!

Благодаря отсутствию производственных затрат и графика установки цифровая реклама дает вам свободу, как никогда раньше. Меняйте свое сообщение еженедельно, ежедневно или даже ежечасно. Разработайте креативную стратегию, чтобы зрители возвращались снова и снова.

Цифровые возможности:

Потребители засыпаны рекламой в течение дня. Один из способов привлечь внимание потребителя – это своевременная релевантная реклама.Измените свою цифровую рекламу, чтобы она отражала текущие рекламные сообщения.

Цифровые возможности разделения дня позволяют клиентам и клиентам планировать наперед аналогично редакционному календарю.

Возможности разделения дня включают:

Повседневное планирование – позволяет рекламодателю изменять креатив в зависимости от текущего дня недели.

Планирование в течение дня – рекламодатель может изменить креатив в зависимости от текущего времени суток.

Незапланированное планирование – позволяет клиенту вводить различные сообщения в текстовое поле, предоставляя клиенту возможность изменять текст на дисплее в любое время дня и ночи.

Обратный отсчет:

Обратный отсчет вызывает ажиотаж и волнение в сообществе. Обратный отсчет не только информирует потребителей о предстоящих событиях, но и напоминает им о необходимости соответствующего планирования.

Автоматический обратный отсчет – позволяет рекламодателю автоматически вести обратный отсчет до определенной даты и / или времени. Цифровой рекламный щит способен вести обратный отсчет дней, часов, минут или их комбинации.

Социальные сети:

Digitals можно запрограммировать на получение контента, отправленного через социальные сети, включая Facebook, Twitter и Instagram.

Отображение результатов:

Позволяет рекламодателю сообщать водителям, проходящим мимо их доски, самые свежие результаты по выбранному событию.

Трафик:

От выбора альтернативных маршрутов до рассмотрения вариантов обеда – решения потребителей зависят от трафика. С более чем 200 миллионами водителей в США имеет смысл привлечь внимание к вашему бизнесу, интегрировав условия движения в свой план цифровой рекламы. Возможности цифрового трафика извлекают информацию о дорожном движении в реальном времени вокруг заданного местоположения панели.

Триггеры погоды:

От принятия решения о планах на выходные до выбора вариантов ужина – погода диктует решения потребителей. Имеет смысл предлагать продукты и услуги вашего бизнеса, интегрируя информацию о погоде в вашу следующую цифровую рекламную кампанию.

Подробнее:

Благодаря эффективному дизайну цифрового рекламного щита вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания увенчается успехом. Пожалуйста, позвоните или напишите нам сегодня, чтобы получить более подробную информацию о цифровой рекламе на рекламных щитах в США или за рубежом.

Подробнее: https://www.billboardconnectionadvertising.com/billboard-advertising-boston-ma-quote/ (617) 803-6358

Кредиты:

Спасибо Clear Channel Outdoor, Outfront Media и Lamar Advertising Company за информацию, содержащуюся в этом сообщении в блоге.

:

Соединение с рекламным щитом

Почему в наружной рекламе так много плохого дизайна? | Villing & Company

Поскольку я склонен немного ездить по городу, и я профессиональный ботаник, когда дело касается рекламы, я смотрю на множество рекламных щитов.Точнее говоря, я смотрю на множество плохо оформленных рекламных щитов.

У меня есть теории, почему это так, и я поделюсь ими. Но одним из величайших сюрпризов является то, что некоторые из этих плохих проектов происходят из наименее вероятных источников. Я говорю о некоторых размещениях на государственной государственной службе такими организациями, как Ad Council. Рекламный совет делает много хорошей работы, используя крупные национальные агентства для создания кампаний, продвигающих многие стоящие дела. Я не уверен, назначают ли младшим арт-директорам работу по дизайну наружной рекламы, но слишком часто основное сообщение и / или спонсируемая организация изображаются таким мелким шрифтом, что их невозможно узнать.

Возьмите этот рекламный щит, который я сфотографировал сегодня. Даже сидя здесь прямо перед вами, я подозреваю, что вам трудно читать что-либо, кроме трехстрочного заголовка. А теперь представьте, что вы видите это с расстояния 200 ярдов на скорости 40 миль в час.

А вот и рекламный щит Национального совета по автомобильному транспорту, скачанный прямо с их веб-сайта. Я знаю, что он предназначен для дублирования телевизионных рекламных роликов, которые они запускают, и, хотя я ценю попытки поддерживать непрерывность между СМИ, иногда это просто не работает.

На более универсальном уровне, я думаю, проблема плохого дизайна рекламных щитов связана с тем, что многие правила дизайна в печати и других средствах массовой информации просто не применимы к наружной рекламе. Печатная реклама, например, предназначена для просмотра вблизи и лично. На улице нет. Обычно это видно из движущегося транспортного средства с большого расстояния. Таким образом, сообщение должно быть зарегистрировано в считанные секунды. Зритель не может сидеть и размышлять о его значении. Воздействие должно быть мгновенным.

Напротив, арт-директор рассматривает дизайн всего в нескольких дюймах от экрана и может часами настраивать его так, как ему или ей душе угодно. Я не говорю, что арт-директорам не следует тратить время на то, чтобы все делать правильно. Напротив, они должны посвятить все необходимое время созданию дизайна, который будет работать в той среде, в которой он будет виден.

Другие распространенные ошибки в дизайне рекламных щитов, на мой взгляд:

1. Слишком много слов. Полное раскрытие, я сам был виновен в этом грехе не один раз. Трудно сказать что-то значимое менее чем в 10 словах, но нужно попробовать.

2. Слишком много элементов дизайна. Несколько изображений, будь то логотипы, фотографии или разные шрифты, как правило, загромождают пространство, конкурируют за внимание зрителя и уменьшают влияние сообщения в целом. Кроме того, одна большая фотография почти всегда предпочтительнее нескольких маленьких.

3. Сжатые или трудночитаемые шрифты. Они могут показаться крутыми или забавными, но если они мешают читабельности, вероятно, это плохой выбор.

4. Отсутствие контраста. Шрифты заголовков должны выделяться на фоне для максимального визуального воздействия.

5. Соображения по охране окружающей среды. Однажды мы разработали для клиента очень красивый рекламный щит, но у него был один непреднамеренный недостаток.Небесно-голубой фон сливается с голубым небом, что затрудняет читаемость.

Некоторые люди думают, что открытая площадка – отличный способ. Другие не согласны по разным причинам – начиная от личного неприятия по экологическим причинам или из-за того, что рекламные щиты просто неэффективны. Я считаю, что на открытом воздухе может быть очень эффективно, но только при правильном проектировании.

Чтобы получать наши последние статьи сразу после их публикации, подпишитесь на рассылку по электронной почте или RSS.

Filed Under: Advertising

10 советов по созданию внебиржевой рекламы, которую нельзя пропустить, которая улучшит результаты

Они большие, смелые и неудержимые. Их нельзя пропустить, заблокировать или избежать. Фактически, их даже нельзя игнорировать. Наружная реклама пользуется популярностью, и на то есть веские причины.

Возможно, мы живем в эпоху цифровых технологий, но наружная реклама, что неудивительно для отраслевых экспертов, является действительно растущим рынком. Доходы от наружной рекламы стабильно растут и приносят значительные бизнес-результаты.

Итак, как извлечь максимальную пользу из этой формы рекламы и охвата аудитории, когда они находятся вне дома?

Создание OOH-кампании или рекламы – это не то же самое, что создание журнала или цифровой рекламы. Надежная OOH-кампания основана на креативном дизайне, который взаимодействует с вашей аудиторией так, как не делают другие рекламные каналы.

Высокая конкуренция за привлечение внимания потребителя, поэтому умные концепции и хороший графический дизайн являются ключом к выделению.Наружная реклама должна быть убедительной. Они должны быть смелыми. И они должны быть на высоте.

В этой статье мы дадим вам 10 советов по созданию отличного креатива для вашей наружной кампании.

---

1

Определите и преследуйте свою целевую аудиторию

Прежде чем придумывать выигрышное объявление, вы должны знать, кого вы хотите охватить. Узнайте и поймите свою целевую аудиторию и то, что ими движет, чтобы убедиться, что макет вашей рекламы, изображения и текст находят отклик у них.

2

Знай свою цель

Ваша наружная реклама должна быть привязана к вашей маркетинговой / рекламной кампании и другим маркетинговым и рекламным тактикам.

Имейте конкретную цель для каждой наружной рекламы. Знание того, чего вы хотите достичь, будет определять направление вашей творческой концепции. Вы хотите:

• Повышение узнаваемости бренда
• Создать призыв к действию
• Обучайте зрителей
• Рекламировать новую линейку продуктов
• Попробуйте новую демографическую, рыночную или географическую зону?

4

Используйте убедительные тексты, но держите их краткими

Печатная или онлайн-реклама может быть заполнена большим количеством информации и мелким шрифтом, который зрители могут прочитать на досуге.С помощью наружной рекламы вы должны помочь зрителям усвоить информацию всего несколькими простыми строками.

Обмен сообщениями жизненно важен в наружной рекламе, и передать это сообщение всего пятью или шестью словами может быть непросто.

Будьте проще и используйте один запоминающийся метод связи, например короткую ссылку, хэштег или просто название вашей компании. Умные, короткие слоганы и яркая копия работают очень хорошо и помогут вам получить вознаграждение в наружной рекламе.

Поведи с героем изображения

С журнальной или редакционной рекламой у вас есть гибкость в дизайне и вы можете создавать сложные изображения, чтобы заставить читателей задуматься, но наружная реклама – другое дело.Внешняя реклама – это, по сути, визуальный опыт, и простое и актуальное изображение героя должно занимать центральное место в ваших сообщениях.

Изображения часто важнее текста в наружной рекламе. Выберите одно изображение или графический элемент, который:

• Привлекает внимание
• Передает ваше сообщение
• Высокое разрешение
• Запоминается, развлекает или эмоционально привлекает

6

Раскатайте красную ковровую дорожку: используйте смелые цвета

Цвета очень важны в наружной рекламе.В то время как журнальная реклама должна “соответствовать” внешнему виду публикации, внешний вид фона и цвета шрифта должен быть ярким и контрастным для удобства чтения.

Пустое пространство может быть действительно эффективным в печатных СМИ, но слишком много его в наружной рекламе может разбавить или отвлечь сообщение.

Используя контрастные цвета, вы можете привлечь внимание своей аудитории и сделать акцент на определенных частях вашего объявления, облегчая чтение в любое время суток.

(Калвин Тейлор / Goodall Media Inc)

7

Расскажите историю

Чтобы преодолеть визуальный шум (и так мало слов), вы должны рассказать историю и придать смысл своему сообщению.

Создайте свою внешнюю рекламу вокруг центральной истории: решает ли она проблему, удовлетворяет потребность, вызывает эмоции, заставляет их действовать?

История бренда вашей компании поможет вам найти сильное визуальное направление для вашей рекламы с вдохновляющей, смелой концепцией, которая повлияет на зрителей. OOH Это большое пространство. Не время думать о мелочах!

8

При разработке наружной рекламы учитывайте свое местоположение

Вне дома реклама всегда находится в фиксированной точке пространства.Подумайте о том, чтобы использовать место, где оно будет отображаться, как часть вашей рекламы, используйте его как трамплин для умного сообщения.

Воспоминания людей лучше, когда они связаны с физическим местоположением, поэтому наружная реклама идеально подходит для повышения узнаваемости бренда.

Чтобы оптимизировать удержание вашей рекламы, придерживайтесь своего выбора дизайна и брендинга в других каналах: сохраняйте согласованность логотипов, цветов, шрифтов, хэштегов и сообщений.

9

Проверьте свое объявление

Методики тестирования

OOH-рекламы немного отличаются от методов тестирования обычной печатной рекламы.Иногда самое сложное – это определить расстояние и масштаб изображений и текста объявления.

Визуализируйте, как будет выглядеть ваша работа на ледяной поверхности или на игровом поле, и протестируйте ее:

• Распечатайте его как визитную карточку и держите на расстоянии вытянутой руки от себя.
• (Вы также можете уменьшить его (минимизировать на экране), чтобы он был примерно 1 дюйм в высоту.)

У вас есть всего несколько секунд, чтобы донести ваше сообщение: это работает? Можно ли его прочитать с расстояния в один фут? Если нет, вернитесь, доработайте свой дизайн и проверьте снова.

10

Используйте наши требования к дизайну наружной рекламы

Вы почти готовы к отправке наружной рекламы. Вот несколько последних рекомендаций:

• Делайте сообщения ясными и простыми
• Сохраните ваши работы в виде редактируемого PDF-файла с высоким разрешением.
• Можно использовать плашечный цвет (Pantone) или триадный цвет (CMYK).
• Убедитесь, что текст и графика должны находиться в безопасной зоне на расстоянии не менее 1 дюйма от обрезки.