Наружная реклама правила размещения: Правила размещения наружной рекламы в Москве

Наружная реклама – Индустрия рекламы

Наружная реклама (Outdoor Advertising или Out-of-Home Advertising, OOH) — это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В последнее время индустрия наружной рекламы активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные и технологичные решения, такие как инновационные платформы интеграции рекламы в городское пространство, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения эффективности проектов наружной рекламы, и так далее. Структура индустрии наружной рекламы включает следующие основные формы организации предприятий, с которыми, как правило, взаимодействует рекламодатель: Владельцы, контракторы — собственники рекламных конструкций и носителей или владельцы контрактов на размещение наружной рекламы. Агентства-дилеры — предприятия, которые имеют особые права на реализацию конкретных рекламных носителей или узких предложений конкретных подрядчиков. Агентства-брокеры — предприятия, которые специализируются на закупках наружной рекламы для рекламодателей и связаны обязательствами со стороны владельцев рекламных носителей. Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по изготовлению наружной рекламы. Следует отметить, что в сегменте наружной рекламы используется более сложное, чем в рекламной индустрии в целом, административное регулирование со стороны государственных учреждений. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законом «О рекламе», но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями и бюрократическими процедурами. Особенности наружной рекламы как канала доставки рекламной информации Средства наружной рекламы стоят несколько особняком по отношению к прочим рекламным носителям. Это связано, в первую очередь, с тем, что основной целью деятельности большинства медийных средств, используемых в качестве рекламных носителей, не является публикация рекламы: пресса, телевидение и радио создаются и функционируют как социально-значимые источники публичной некоммерческой информации, для которых реклама является элементом важным, но не главным. В свою очередь, средства наружной рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации, что не может не сказываться на отношении к ним аудитории: по результатам многих исследований, большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим городской ландшафт. Подобному отношению в немалой степени содействует и тот факт, что наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Учитывая подобную реакцию на вездесущую наружную рекламу, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении рекламных кампаний прибегать к особым, нестандартным креативным стратегиям. Эффективность наружной рекламы является результатом воздействия большого числа факторов, поэтому планирование и проведение рекламных кампаний требует от рекламодателя знания отдельных ее особенностей. Точно выбранный формат наружной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории к ее содержанию, а значительное разнообразие рекламных носителей позволяют сформировать программу размещения рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением, а значит, и большую запоминаемость. Вместе с тем, большое количество разнообразных рекламных носителей приводит к «рекламному шуму», особенно в крупных городах: потребитель может «потеряться» в огромном рекламно-информационном потоке и не заметить рекламу. Поэтому для того, чтобы наружная реклама была эффективной, рекламодателю необходимо не только прибегать к привлекающим внимание креативным решениям, но и тщательно выбирать подходящее средство рекламы и места размещения. Так, иногда даже локальное размещение создает впечатление массированной кампании и надолго запоминается потребителям. Кроме того, наружная реклама может быть целенаправленной: при точном размещении она способна не только охватить целевую аудиторию, но и направить ее потоки в нужном направлении (например, если рекламируемое предложение направлено исключительно на потребителей конкретного района). Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований: Часто попадаться на глаза. Привлекать к себе внимание. Быть лаконичной. Быть без труда воспринимаемой на ходу. Быть понятной массовой аудитории. Из-за указанных требований наружная реклама, используется, прежде всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании. При этом, наиболее эффективно ее использование для рекламы тех товаров и услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Кроме того, наружная реклама часто используется в имиджевых целях, а также для напоминания аудитории о достоинствах уже известных ей товаров и услуг и о том, где их можно приобрести. Оценка наружной рекламы как канала распространения рекламы Преимущества Недостатки Неизбежность рекламного контакта. Наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Отсутствие избирательности. Наружная реклама почти не позволяет охватить определенные сегменты аудитории, то есть она не может быть направлена на потребителей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства. Мимолетность, короткое время восприятия рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкие показатели концентрации внимания потребителей рекламы. Широкий охват локальных рынков в сочетании с высокой частотностью рекламных показов. Наружная реклама используется в качестве эффективного средства воздействия на массовую аудиторию локальных рынков, когда избирательность не играет значительной роли. Она обеспечивает широкий охват мобильного населения на местных рынках в относительно короткие сроки (в среднем до 30 дней). При этом наружная реклама обеспечивает высокий уровень частотности при охвате мобильного населения. Высокий уровень охвата аудитории не гарантирует запоминания рекламы. Наружная реклама обеспечивает достаточно высокий уровень охвата, а иногда и хорошее запоминание рекламных сообщений. Но высокий уровень воздействия не означает высокий уровень запоминания. Оригинальность и зрелищность рекламного сообщения служат важными критериями при определении способности аудитории по его запоминанию, однако на практике люди часто не способны вспомнить, что именно они видели. Изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков. Наружная реклама может использоваться на локальных рынках, регионально и в общенациональном масштабе. При этом даже в пределах одного рынка, как правило, существует возможность расставлять акценты именно там, где это необходимо, что приводит к частичной избирательности аудитории. Лаконичность сообщения. Наружная реклама используется для передачи простых и кратких сообщений, так как сложные или длинные сообщения не будут восприняты аудиторией. Наибольшая из возможных рекламная площадь. Размер — ключевое средство привлечения внимания. Наружная реклама обеспечивает рекламодателю наибольший размер из доступных носителей рекламной информации. Использование в рекламе цветной печати вместе с ярким освещением, а иногда в сочетании с динамичными элементами, позволяет рекламодателю максимально привлечь внимание аудитории. Устойчиво негативное отношение. Большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим внешний вид как отдельных зданий, так и городской ландшафт в целом. Простая идентификация внешнего вида рекламируемого предложения (товара или услуги) или торговой марки. Если рекламное сообщение относительно лаконичное и образное, а общее оформление отчетливое, городская улица может быть отличным средством привлечения внимания к новой торговой марке при высоком уровне частоты рекламных показов. Такая форма рекламы особенно хорошо зарекомендовала себя именно при ознакомлении потенциальных потребителей с новыми предложениями или торговыми марками. Сложное административное регулирование, ограничения и бюрократические процедуры при размещении рекламы. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законодательством, но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями. Низкая стоимость рекламного контакта. По стоимости рекламного контакта наружная реклама относится к наименее дорогим каналам распространения рекламы. Высокая стоимость рекламы. Несмотря на относительно низкую стоимость рекламного контакта, использование наружной рекламы часто связано с довольно высокими затратами на производство и размещение рекламных материалов. К этому также добавляется необходимость постоянного контроля над состоянием рекламных носителей и конструкций. Эти затраты могут быть чрезмерно высокими для многих рекламодателей. Особенности восприятия наружной рекламы При размещении наружной рекламы исключительно важны такие параметры как средство рекламы и места размещения. Чем больше расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность воздействия рекламы. У подавляющего большинства потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и просмотра изображения, не превышает нескольких секунд. Как показывают исследования, при использовании статичного изображения визуализация рекламного обращения должна быть лаконичной и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Нюансы оформления рекламного обращения, такие как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты, должны быть ориентированы на конкретный потребительский сегмент рекламируемого предложения. Поэтому стадия разработки дизайн-проекта наружной рекламы требует определенного знания потребительской психологии и особенностей визуального восприятия. Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как точка обзора и угол зрения. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол зрения водителя и пассажира будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля. Восприятие наружной рекламы зависит не только от точки обзора и угла зрения, но и от места ее расположения в окружающем пространстве. Рекламный носитель воспринимается не только сам по себе, но и с участком прилегающей к нему территории и окружающими объектами. С этим связан один из известных парадоксов наружной рекламы, который заключается в том, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее. В процессе экспериментов по изучению визуального восприятия было установлено следующее: внимание человека привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающего впечатление массы; на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты; внимание акцентируется на близко расположенных и тем самым влияющих друг на друга элементах; в случае преобладания аморфного размещения элементов, внимание привлекается в первую очередь пространственно выделенными точками, например отделенными от других небольшими промежутками; с помощью точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из них как бы ведут взор наблюдателя в направлении предполагаемого движения. Разумеется, эти общие принципы по-разному работают в конкретных условиях. Так, восприятие наружной рекламы имеет различную психологическую специфику для водителей автомобилей и пешеходов, поэтому реклама, направленная на водителей, выполняется несколько иначе, чем для пешеходов. Во всех случаях объем информации на рекламных носителях должен учитывать когнитивные возможности человека. Основные средства наружной рекламы Средства наружной рекламы отличаются большим разнообразием, поэтому рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории, может быть представлено различным образом. В наружной рекламе существует большое разнообразие рекламных носителей и их форматов, причем количество носителей и форматов постоянно растет. Все средства наружной рекламы подразделяются на две основные группы: Стационарные рекламные носители. К стационарным средствам рекламы относятся рекламные носители, имеющие постоянное место размещения. Стационарные средства рекламы подразделяются на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения. Временные рекламные носители. К временным средствам рекламы относятся рекламные носители, не имеющие постоянных мест размещения и размещаемые в течение определенного периода времени. Все средства наружной рекламы подразделяются на определенные форматы. Формат наружной рекламы определяется размером рекламной поверхности, то есть высотой и длиной рекламного изображения. К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие форматы рекламных носителей (высота × ширина, м): Биллборд. Рекламный щит 6×3. Суперборд. Рекламный щит 3×12, 4×12. Суперсайт. Рекламный щит 10×5, 12×5, 15×5. Ситиборд. Рекламный щит 3,7×2,7. Сити-формат. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой. Пиллар. Трехгранная тумба 1,4×3 с внутренней подсветкой. Панель-кронштейн. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой. Транспарант-перетяжка. Рекламный транспарант 1×12. Афиша. Рекламный плакат 1,75×1,85. Указанные форматы считаются стандартными и в настоящее время составляют подавляющее большинство рекламных носителей на российском рынке наружной рекламы. Несмотря на то, что поиск новых форматов рекламных носителей ведется постоянно, традиционные и опробованные рекламные форматы занимают ведущее место среди наиболее востребованных. Операторы сетей наружной рекламы и предприятия, предлагающие услуги по ее размещению, продолжают активно совершенствовать как сети, так и средства рекламы, изобретая все новые способы для повышения их эффективности. Основные места расположения наружной рекламы Места расположения наружной рекламы подразделяются на следующие основные зоны: Муниципальные и частные территории, объекты инфраструктуры: Полосы отвода дорог, придорожные зоны, разделительные полосы; Наддорожное пространство; Тротуары, пешеходные зоны; Парки, скверы, места отдыха; Уличная мебель; Ограждения постоянные и временные. Объекты недвижимости, включая жилые, общественные и иные здания и сооружения: Стены зданий и сооружений; Крыши зданий и сооружений. В России все объекты наружной рекламы, вне зависимости от их типа, формата и места расположения, подлежат обязательной регистрации в региональных и муниципальных органах власти. При этом в разных регионах правила размещения наружной рекламы заметно различаются. Правила регулируются особыми положениями о порядке размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы. Основанием для размещения средств наружной рекламы является так называемая разрешительная документация, в состав которой, как правило, входит разрешение о праве распространения наружной рекламы, паспорт рекламного места, утвержденный проект и договор с собственником или с другим лицом, обладающим правами на место размещения рекламы. Определение мест размещения наружной рекламы производится на основе городского зонирования, сложившегося в том или ином городе. Традиционно территория крупного российского города подразделяется на три зоны, в пределах которых действуют различные требования к размещению наружной рекламы: Зона исторического наследия. Включает в себя территории, прилегающие к памятникам архитектуры и культуры, монументам и культовым сооружениям; памятники архитектуры и культуры; природные заповедники, памятники природы и садово-паркового искусства. Размещение средств наружной рекламы в зоне исторического наследия, как правило, не осуществляется и допускается только на временных ограждениях реконструируемых сооружений. Зона особого городского назначения. Включает в себя центральные магистрали; площади на центральных и значимых улицах и проспектах; площади у железнодорожных вокзалов; территории вокруг правительственных зданий. В зоне особого городского назначения предъявляются повышенные требования к внешнему виду наружной рекламы и устанавливается запрет на размещение отдельных видов рекламы, нарушающих архитектурно-пространственную среду города. Зона общего городского назначения. Включает в себя остальную территорию города: выезды, въезды в город, типовую жилую застройку, благоустроенные территории и так далее. Стоимость размещения наружной рекламы зависит от зоны, в которой она находится. Соответственно этому принципу рекламные носители подразделяются на категории (первая, вторая, третья и так далее). Размещение наружной рекламы может осуществляться по одной из следующих моделей расположения наружной рекламы, которые позволяют увеличить охват целевой аудитории: Паутинка — модель, при которой все рекламные носители располагаются в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, торгового предприятия, сервиса, офиса рекламодателя), пронизывая окружающую городскую инфраструктуру. Обычно, чем ближе находится рекламируемый объект, тем «кучнее» и «гуще» располагаются носители. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей к рекламируемому объекту. Магистральная — модель, при которой все рекламные носители располагаются вдоль основной (наиболее оживленной) городской магистрали. Расположение может быть двух видов: одностороннее (все носители повернуты в одну сторону движения) и двустороннее (носители повернуты в сторону любой из сторон движения). Гнездовая — модель, при которой рекламные носители располагаются по городу «кучками» по несколько штук (то есть гнездами). Обычно носители размещаются в местах наибольшего скопления пешеходных и транспортных потоков: на развязках и пересечениях автомобильных дорог, возле площадей, рынков и так далее. Экспертная — модель, при которой рекламные носители располагаются в различных местах согласно субъективным предпочтениям рекламодателя или обслуживающего его агентства (например, выбираются лучшие из незанятых мест). Характеризуется как наиболее хаотичная и наименее эффективная из всех перечисленых, однако подготовка к проведению рекламной кампании по этой модели требует значительно меньше времени. Особенности применения данных моделей зависят от задач рекламодателя, его финансовых возможностей, специфики рекламируемого товара или услуги. Оценка эффективности наружной рекламы В целом, эффективность применения наружной рекламы не подлежит сомнению, однако качественная оценка ее эффективности часто представляет большие трудности, так как использование стандартных методов медиапланирования невозможно. Это обусловлено следующими причинами: Для наружной рекламы характерно большое разнообразие: рекламные носители сильно отличаются друг от друга форматом, местом расположения, применяемыми при изготовлении рекламы материалами, технологиями передачи изображения и многими другими особенностями. Поэтому сравнивать эффект, получаемый от контакта со столь разными рекламными обращениями, проблематично. На эффективность восприятия наружной рекламы существенно влияют погодные условия, время суток, сезонность, место расположения и многие другие факторы. Наружная реклама — фактически единственный рекламный канал, в рамках которого происходит движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Такая ситуация порождает множество вопросов относительно измерения параметров рекламного воздействия. Наружную рекламу отличает отсутствие избирательности и большая ротация аудитории. Несмотря на сложности, существуют определенные методики, позволяющие рекламодателю на вероятностном уровне оценить преимущества и недостатки той или иной модели размещения. Основой для подобных вычислений служит определение совокупного размера потенциальной целевой аудитории рекламы, которое производится через оценку объема общей аудитории конкретного местоположения рекламного носителя. Основным показателем размера аудитории является количество потенциальных рекламных контактов (число людей, имеющих практическую возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц). При расчете используются данные, опирающиеся на изучение маршрутов уличного движения, частоты появления людей в определенных узловых точках, количества водителей автомобилей и пешеходов в единицу времени, вероятности визуального контакта, расстояния видимости, препятствий обзора и так далее. Дополнительные замеры для разных дней недели и месяца позволяют выводить коэффициенты, на основе которых рассчитывается суммарная аудитория наружной рекламы.

Требования к размещению наружной рекламы

Ранее мы знакомили вас с требованиями, которые установлены в отношении рекламы в СМИ, рекламы лекарств, оказания медицинской помощи, работ и услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медтехники, а также размещения информации рекламного характера на транспорте.

Требования к размещению наружной рекламы и средств наружной рекламы установлены статьей 13 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе».

Подробнее обо всех нюансах можно прочитать в нашем материале «Закон о рекламе: что нужно знать о размещении наружной рекламы».

Какие требования установлены для наружной рекламы, размещаемой в пределах придорожной полосы автодороги, красных линий улиц, дорог или площадей населенных пунктов?

Согласно приложению 1 к постановлению № 395 указанные средства наружной рекламы не должны:

• иметь сходство по внешнему виду, световому и (или) звуковому эффекту с техническими средствами организации дорожного движения или специальными сигналами, за исключением указателя;

• создавать впечатление нахождения на автомобильной дороге, улице, дороге населенного пункта транспортного средства, пешехода, животного или иного объекта;

• вызывать ослепление светом участников дорожного движения;

• превышать наибольшую допустимую среднюю яркость средств наружной рекламы, установленную техническими нормативными правовыми актами;

• ограничивать видимость, мешать восприятию участниками дорожного движения дорожной обстановки, создавать препятствие для движения пешеходов, велосипедистов и коммунальной техники;

• находиться в ненадлежащем эстетическом и техническом состоянии, в том числе содержать посторонние надписи и рисунки.

 Примечание:

Средства наружной рекламы, размещаемые в пределах придорожной полосы (контролируемой зоны) автомобильной дороги, в том числе Минской кольцевой автомобильной дороги, также не должны закрывать или ограничивать видимость дорожных знаков или иных технических средств организации дорожного движения по ходу движения транспортного средства на расстоянии менее 350 метров от них.

А наружная реклама, размещаемая в пределах красных линий улиц, дорог или площадей населенных пунктов, также не должна закрывать или ограничивать видимость дорожных знаков или иных технических средств организации дорожного движения по ходу движения транспортного средства на расстоянии менее 150 метров от них.

 

Где нельзя размещать средства наружной рекламы?

Билборды, таблички, вывески, световые короба и др. средства наружной рекламы не должны размещаться:

• на разделительной полосе (в разделительной зоне), над проезжей частью и обочинами автомобильной дороги, улицы, дороги населенного пункта;

 Примечание:

Исключение касается растяжек и средств наружной рекламы на путепроводах (мостах), а также случаев размещения средств наружной рекламы в указанных местах по решению Президента Республики Беларусь, Совета Министров Республики Беларусь в целях обеспечения национальных интересов.

• на дорожном знаке, его опоре или ином техническом средстве организации дорожного движения, за исключением указателя;

• на опорах наружного освещения или контактной сети, за исключением средства наружной рекламы с площадью рекламного поля до 2,2 кв. метра;

• на расстоянии менее 10 метров от остановочного пункта транспорта общего пользования в пределах участка местности, образуемого от края проезжей части автомобильной дороги, улицы, дороги населенного пункта до линии размещения данного остановочного пункта, за исключением средства наружной рекламы с площадью рекламного поля до 2,2 кв.  метра, размещаемого на опоре наружного освещения или контактной сети, и указателя;

• в пределах придорожной полосы (контролируемой зоны) аварийно-опасного и опасного участка автомобильной дороги, красных линий аварийно-опасного и опасного участка улицы, дороги или площади населенного пункта;

• путем нанесения надписей и (или) рисунков на тротуары, дорожное полотно автомобильных дорог, улиц, дорог или площадей населенных пунктов;

• без информации о наименовании (фамилии, инициалах) и номере контактного телефона рекламораспространителя на средстве наружной рекламы;

• в пределах треугольников видимости на регулируемых и нерегулируемых перекрестках, примыканиях автомобильных дорог, улиц, дорог населенных пунктов, определяемых в зависимости от установленного скоростного режима;

• на пешеходных переходах и в пределах треугольников видимости перед пешеходными переходами, определяемых в зависимости от установленного скоростного режима;

• на железнодорожных переездах и в пределах треугольников видимости перед железнодорожными переездами, определяемых в зависимости от установленного скоростного режима.

Примечание:

Установлен также ряд дополнительных требований, отдельно касающихся возможных мет размещения средств наружной рекламы в населенных пунктах и на автомобильных дорогах, включая Минскую кольцевую автодорогу.

 ВАЖНО!

Средства наружной рекламы, размещаемые в пределах придорожной полосы (контролируемой зоны) автомобильной дороги, красных линий улиц, дорог или площадей населенных пунктов, должны выдерживать нормативные значения ветровой, снеговой и вибрационной нагрузок.

Обращаем ваше внимание, что постановлением № 395 также утверждены:

Положение о порядке выдачи, продления действия, переоформления и прекращения действия разрешения на размещение средства наружной рекламы;

Положение о порядке проведения торгов на право размещения средств рекламы на недвижимом имуществе

и установлен перечень средств наружной рекламы, размещение которых допускается без наличия разрешения на размещение средства наружной рекламы.

 ВАЖНО!

В соответствии с Декретом Президента Республики Беларусь от 6 июля 2021 г. № 3 размещение (распространение) наружной рекламы на установленном на основании разрешения местного исполнительного и распорядительного органа средстве наружной рекламы осуществляется после согласования содержания этой рекламы с местным исполнительным и распорядительным органом по месту ее размещения (распространения).

 Читайте другие материалы по теме:

Реклама в салоне транспорта должна быть без звука: изменения в Закон о рекламе

Реклама лекарств и медицинских услуг: содержание, требования, ограничения

«Как всегда, на самом интересном месте…»: изменения в законодательстве о рекламе в СМИ

Руководство по наружной рекламе: что можно и чего нельзя делать

Наружная реклама существует со времен Древнего Египта. Вы можете подумать, что я шучу, но это правда, клянусь.

Тогда он был в виде каменных обелисков (какими бы они ни были), чтобы напоминать людям о законах и договорах.

Ясно, что его немного подправили, так как сегодня мы используем бумагу и чернила. Но тем не менее он старый. Вот ваши рекомендации по наружной рекламе:

Так что же такое наружная реклама в 2021 году? Ну само название говорит само за себя. Это любая наружная реклама. Эти два термина, также называемые рекламой вне дома, являются синонимами, поэтому, если вы хотите выглядеть действительно умным в рекламном жаргоне, я дал вам ключ.

Этот тип рекламы осуществляется через рекламные щиты, автобусы, такси, вокзалы, в основном все, что продвигает бренд вне дома.

Этот вид рекламы — отличный способ достучаться до вашей аудитории там, где они живут и работают. Это средства массовой информации, которые предназначены для всех, и, в отличие от рекламы на телевидении или радио, их нельзя отключить. Подумайте о том, сколько времени вы проводите вне дома, мы поколение постоянно в пути.

Наружная реклама также очень экономична. Это отличный способ для небольших компаний распространять свое сообщение и бренд. Вы можете разместить свое сообщение где угодно, от тележки для покупок до скамейки в парке; возможности безграничны.

Еще одна замечательная особенность наружной рекламы заключается в том, что она позволяет компаниям проявлять творческий подход. Вы контролируете то, что просматривает ваша аудитория. С помощью технологий вы можете создавать интерактивную рекламу, которая позволит вам взаимодействовать с вашими потребителями. В отличие от печатной рекламы, вы можете создавать 3D-рекламу, которая (при правильном использовании) может заставить людей трепетать.

Как и все остальное, существуют рекомендации по созданию убойного контента для этого типа рекламы. Правила наружной рекламы (по словам Эль Вудс) просты и конечны, их знает любое рекламное агентство. И если вы этого не сделаете, это должен быть ваш счастливый день, потому что, прочитав это, вы будете знать, как создавать эффективную наружную рекламу, как босс.

Что нельзя делать с наружной рекламой

Откровенно говоря, при использовании наружной рекламы случаются ужасные ошибки. Если вы читаете Buzzfeed так же, как и я, вы, возможно, наткнулись на одну или две статьи о плохом размещении рекламы, которые обычно вызывают большой смех. Если вы не хотите, чтобы над вашей рекламой смеялись миллионы людей по всей Америке (может быть, даже по всему миру, но это довольно драматично), вот несколько правил, которые НЕ следует делать.

Не накрывайте слишком большим содержимым

Обычно много контента — это хорошо, но не для наружной рекламы. Если вы заполняете свои объявления номером телефона, адресом, адресом электронной почты, остановитесь прямо сейчас. В вашем объявлении слишком много контента. Не хочу вас разочаровывать, но никто не достает свой мобильный телефон и не звонит вам, пройдя мимо вашего объявления. Больше внимания уделяйте индивидуальности вашего бренда.

Не пытайся умничать

Это действительно важно. Скучная реклама наберет не меньше внимания, чем умная. Не пытайтесь использовать надуманные каламбуры в наружной рекламе. Этот вид рекламы предназначен для людей, находящихся в движении. Если они не поймут вашу мысль в течение пяти-шести секунд, она будет потеряна при переводе, как фильм (извините тех, кому он понравился). Постарайтесь сделать свою рекламу умной и сообщения, которые мгновенно нажимают на вашу аудиторию.

Подумайте о размещении вашего объявления

Размещение вашего объявления имеет решающее значение для успеха вашей рекламы. Но с учетом сказанного вы не можете быть на 100% уверены, какие объявления будут соседствовать с вашими. Однако есть некоторые вещи, которые вы должны учитывать при покупке рекламного места. Сначала посмотрите своими глазами на помещение, которое хотите арендовать. Вы можете нанять агентство, чтобы сделать за вас тяжелую работу, но сделать свою домашнюю работу!!!

Если это рекламный щит, он в хорошем месте? Будут ли люди приближаться к нему? Рядом с ним есть наружная реклама? Может ли это помешать сообщению, которое пытается донести ваш бренд? Существует так много наружной рекламы, которая терпит неудачу из-за рекламы над или под ней (доказательство ниже), поэтому просто имейте это в виду, когда пытаетесь найти место.

Взвесив все за и против, позвоните в компанию, которой принадлежит помещение, чтобы узнать, когда оно будет доступно для аренды. Если ваш продукт больше подходит для лета, но место доступно только в разгар зимы, вы можете подумать о поиске нового места.

Наружная реклама не работает

Это то, о чем я говорил, проверьте окружение, где будет размещена ваша реклама. Не знаю, у какой фирмы хуже. Я бы, наверное, все равно пошел в Макдональдс, увидев его, так что…  Фото предоставлено: Flickr

Как будто большинство из нас не боится, что это случится с нами, когда мы летим на самолете. Я думаю, что после этого я бы продолжал водить машину. Фото Предоставлено Bored Panda.

Просто чтобы уточнить, Starbucks, безусловно, не отстой. Но тот, кто проектировал этот фургон, вероятно, должен был подумать о том, что произойдет, когда дверь откроется. Теперь вы даете ненавистникам Starbucks больше поводов для критики за «напитки с завышенными ценами». Фото  Предоставлено Viral Nova

Во-первых, это объявление немного рискованно, но потом разместить его в автобусе? Автобусы сильно пачкаются. Ммм, не сказочно, попробуй эпический провал. Фото Предоставлено Viral Nova.

Что нужно делать в наружной рекламе

Есть несколько действительно замечательных примеров наружной рекламы, а есть и не очень. Если вы хотите создать эффективную наружную рекламу, вот руководство о том, как это сделать.

Не более 8 слов

В основном это относится к рекламе на билбордах, и количество слов оспаривается среди профессионалов (и под этим я подразумеваю людей в Интернете). Но я бы сказал, что для создания хорошей рекламы на билборде количество слов должно составлять от 6 до 8 слов. Если это будет больше, люди, вероятно, не смогут прочитать это, когда они едут по магистрали со скоростью 60 миль в час.

Привлеките внимание, но не отвлекайте внимание

Большая часть наружной рекламы, будь то реклама на мосту или проезжающий мимо автобус, нацелена на людей, которые находятся в движении. Вы хотите создать что-то, что привлечет внимание людей, но не вызовет серьезных или даже незначительных аварий. Это противоречит традиционной рекламе, потому что это обычно связано с фактором шока, но это прекрасный баланс при использовании наружной рекламы.

Инновационная, креативная и юмористическая

Создание инновационной, креативной или юмористической рекламы. Если вам повезет, попробуйте сделать все три. Наружная реклама должна оставаться с человеком после того, как он просмотрел рекламу, поэтому постарайтесь включить это в свою концепцию!

Чем меньше, тем лучше

Да, это именно то, что матери рассказывают своим дочерям о средствах для макияжа, меньше значит больше. Никто не хочет выглядеть клоуном так же сильно, как люди не хотят видеть загроможденные рекламные места.

Наружная реклама сделана правильно

Это точно, попробуйте открыть холодильник любого парня. Это коротко, просто и по делу. Некоторые вещи никогда не меняются, например этот виски. Фото предоставлено Design Shack. Флакон Absolute, напоминающий нью-йоркскую квартиру, просто гениально! Это так «Секс в большом городе», я бы купил это. (скрестим пальцы, ключи от этой квартиры тоже будут!)  Фото предоставлено Creative Bloq

Этот рекламный щит использует солнце как часть дизайна. Он был создан для компании, специализирующейся на производстве натуральных средств по уходу за волосами. Солнце на самом деле помогает изменить цвет с блонда на черный за несколько часов. Любопытно посмотреть, как это работает в дождливые дни… Фото предоставлено Creative Bloq

Если эта зубная паста сделает мои зубы такими же крепкими, как этот парень, я оставлю Crest в пыли. Если нет, то это все еще довольно крутой рекламный щит. Это просто, но сообщение эффективно. 3D-объявление оживляет его, оно определенно привлечет внимание. Фото предоставлено Creative Bloq

Эта реклама настолько проста, но эффективна. Он фиксирует, что чувствует ваша голова, когда у вас болит голова (я действительно чувствовал это сегодня утром). Браво Тайленол! Фото предоставлено Creative Bloq

 

Как вы оцениваете наружную рекламу: успех или провал? Дайте нам знать в комментариях ниже. Существует множество правил наружной рекламы, которые необходимо соблюдать для обеспечения защиты окружающей среды и ландшафта. Мы поможем вам понять все о регулирование рекламных щитов , от их расположения до разрешения визуальных эффектов.

Краткое изложение положений о размещении рекламы:

1. Различные типы наружных рекламных дисплеев
2. Положение о размещении рекламных щитов во Франции
3. Положение о визуальных средствах
4. Условия по секторам деятельности
5. Что говорит закон о незаконной расклейке объявлений?

Различные виды наружной рекламы

Наружная реклама имеет много преимуществ: более заметный для широкой публики, краткое и эффективное сообщение, тщательно продуманный дизайн, круглосуточная реклама. ..

Различные типы наружной рекламы:

• Световые рекламные щиты: в которых используются светодиодные технологии, которые потребляют мало энергии и имеют преимущество в том, что они довольно легко привлекают внимание общественности, например, рекламные щиты в метро
• Уличная мебель: несколько форматов, например панели 2 м2, 8 м2 или 12 м2
• Мобильные транспортные средства: автобусы или трамваи, VTC и такси, которые обеспечивают хорошую видимость в городах для автомобилистов
• Рекламный холст: идеальная опора для визуальной коммуникации благодаря большому формату

Правила размещения рекламных щитов во Франции

Закон установил правила для рекламных щитов , чтобы избежать визуального загрязнения рекламой и максимально уважать окружающую среду: «Наружная реклама подпадает под действие правил, защищающих окружающую среду и жилую среду. Ее установка должна соответствовать условиям плотности и размеров и требует декларации или предварительного разрешения. Источник: entreprendre.service-public.fr

Следовательно, рекламные щиты нельзя размещать где попало. Именно мэрия решает, где разместить ваш рекламный щит, после получения всей информации от рекламных агентств. Мэрии работают с системой тендеров, на которые реагируют рекламные агентства. Отличный конкурс для рекламных агентств!

Наружная реклама не допускается вне населенных пунктов. Однако наружная реклама допускается вне населенных пунктов в отдельных случаях: «в границах аэропортов, а также железнодорожных и автовокзалов и спортивных сооружений вместимостью не менее 15 000 мест, в соответствии с требованиями, установленными указом в Государственный совет Источник: pays-fontainebleau.fr

Где запрещена реклама?

• На зданиях, отнесенных к историческим памятникам
• О памятниках природы
• В национальных парках и заповедниках
• На деревьях

Исключение для рекламы на автобусных остановках

Для автобусных остановок есть разница в расположении рекламных плакатов. Реклама на автобусных остановках возможна только на национальном уровне. Например, сеть рекламных щитов нельзя настроить только в Париже или Лионе.

>>> 7 рекламных устройств для эффективной локальной коммуникации!

Пример наружной рекламы, раздражающей прохожих

Подобные цифровые рекламные щиты считаются помехой для прохожих и окружающей среды.

Это тип устройства, которое оказывает воздействие на окружающую среду из-за высокого энергопотребления. Из-за своей яркости он разрушает окружающую среду и может восприниматься как «агрессивный» в ландшафте.

Места, ограничивающие рекламные щиты

Вот уже несколько лет город Монтобан проводит операцию по «очистке» своей территории. Действительно, мэрия (благодаря местным правилам рекламы, также называемым РЛП) убирает все больше и больше своих рекламных щитов, расположенных на въездах в город. В 2009 году в городе было 627 наружных рекламных щитов по сравнению с 250 сегодня.

В Ренне есть активисты-экологи, которые добровольно снимают множество рекламных плакатов. Почему они это делают? Чтобы побудить рекламодателей замедлить или остановить визуальное и экологическое загрязнение. Затем они заменили старые плакаты новыми, которые четко объясняют экологические проблемы.

Положение о визуальных средствах

Рекламные изображения имеют правила, которым необходимо следовать, они запрещены:

• Рекламные сообщения, имитирующие сообщения другой компании
• Сообщения, порочащие другую компанию или один из ее продуктов
• Несанкционированные сообщения, в которых используется произведение или торговая марка другого
• Вводящая в заблуждение реклама
• Вводящая в заблуждение реклама: введение потребителя в заблуждение ложными сообщениями

Рекламные вывески также требуют обслуживания. Закон предусматривает, что рекламные устройства должны содержаться в хорошем состоянии. Поэтому плакаты, отклеившиеся за длительный период времени, и неисправные цифровые дисплеи являются нарушением.

Условия, которым должны соответствовать отрасли деятельности

Многие отрасли строго регулируются. Вот некоторые правила, касающиеся вывесок, которые следует учитывать, если ваш бизнес относится к одной из этих отраслей.

Регулирование плакатной рекламы в сфере здравоохранения

Строго регулируемый сектор: сообщаемый продукт должен предлагаться для продажи широкой публике и иметь разрешение ADEME. Поэтому необходимо учитывать время, необходимое для принятия товара к реализации; Подготовка вашего рекламного сообщения должна быть спланирована заранее.

На изображении вашего рекламного плаката должна быть следующая информация: «Этот продукт является медицинским изделием», «Обратитесь к врачу» и т. д.

Регулирование медийной рекламы в финансовом секторе

С 1 января 2017 года запрещены рекламные сообщения о спекулятивных и очень рискованных финансовых контрактах (закон Сапина II). Запрет направлен на рекламу бинарных опционов (инструмент для спекуляций на изменении цен на акции за короткий период времени), торговли на рынке Форекс (одновременная покупка и продажа валют) и CFD (контракт на разницу). Ответственность за эти запреты несут Autorité des Marchés Financiers (AMF) и Generale Direction de la concurrence, de la consommation et de la repression des мошенничества (DGCRF).

Регулирование плакатной рекламы для врачей/практиков

Рекламу и коммуникации теперь могут проводить врачи. Согласно закону, практикующий врач теперь может свободно и любыми средствами сообщать общественности информацию, которая может просветить пациента при выборе врача. Эта информация включает, в частности, информацию, связанную с его «профессиональными навыками и практикой, его профессиональным опытом и условиями его практики».

Тем не менее, реклама должна уважать этические нормы и достоинство медицинской профессии: она должна быть справедливой и честной, не полагаться на показания третьих лиц и не быть сравнительной. Кроме того, его нельзя использовать в качестве средства, побуждающего пациента обращаться за медицинской помощью без необходимости, или вводить общественность в заблуждение.

Регулирование рекламы на рекламных щитах для адвокатов/нотариусов

Для юристов: закон Хамона разрешает рекламу юристов. Они могут запросить своих будущих клиентов в индивидуальной манере. Однако запрещено:

• Включать очернительные высказывания или сравнивать себя с другими коллегами
• Распространение рекламы, содержащей ложь, с целью введения в заблуждение целевых клиентов
• Общение через SMS, телефонные запросы (агитация) или физические запросы
• Общение со ссылками на другие виды деятельности или услуги, отличные от тех, которые относятся к его функциям

Для нотариусов закон гласит, что эти специалисты могут общаться, проводя «общую информационную рекламу о нотариальной конторе, услугах, которые она может предложить, и средствах, которые она имеет в своем распоряжении для удовлетворения потребностей клиентов».

Регулирование плакатной рекламы табака и алкоголя

Не вся реклама алкоголя запрещена. Однако существуют строгие рамки. Поэтому вам следует принять во внимание законодательные положения перед трансляцией вашего сообщения. Что касается рекламы табака: закон Эвина — это запрет, введенный в 1991 о всех формах прямой или косвенной рекламы или пропаганды продуктов, предназначенных для курения, нюхания, жевания или подслащивания, содержащих табак, а также продуктов, предназначенных для курения, даже если они не содержат табак.

Алкогольные витрины имеют условия с обязательной формулировкой, например, «Злоупотребление алкоголем опасно для вашего здоровья, потребляйте умеренно».

Было отмечено, что в некоторых городах реклама алкоголя запрещена (например, в автобусах в Ренне).

Регулирование медийной рекламы в пищевой промышленности

Вы, наверное, уже слышали или читали следующие сообщения: «Для вашего здоровья ешьте не менее пяти фруктов и овощей в день» или «Для вашего здоровья избегайте переедания». жира, слишком много сахара или слишком много соли». Существует 4 варианта этого официального уведомления:

• Для вашего здоровья ешьте не менее пяти фруктов и овощей в день
• Для вашего здоровья регулярно занимайтесь физической активностью
• Для вашего здоровья избегайте употребления слишком большого количества жира, слишком большого количества сахара и слишком большого количества соли
• Для вашего здоровья избегайте перекусов между приемами пищи

Эти заявления являются обязательными для всех плакатов, рекламы в прессе и на телевидении пищевых компаний, предлагающих переработанные продукты. Также важно знать, что для плакатных кампаний 4 утверждения должны появляться на плакатах по очереди, и все они должны присутствовать на рекламных плакатах сети рекламных щитов.

Например, для сети 40-сторонних рекламных щитов необходимо будет предоставить:

• 10 наглядных материалов со словами «Для вашего здоровья ешьте не менее пяти фруктов и овощей в день
• 10 изображений со словами «Для вашего здоровья регулярно занимайтесь физической активностью».
• 10 изображений со словами «Для вашего здоровья избегайте употребления слишком большого количества жира, слишком большого количества сахара и слишком большого количества соли
• 10 изображений со словами «Ради вашего здоровья избегайте перекусов между приемами пищи»

Короче говоря, вместо того, чтобы печатать один визуал для всей сети постеров: нужно 4 разных. Следовательно, эта маркетинговая стратегия может иметь дополнительные затраты.

Реклама с QR-кодами

Рекламные кампании, включающие QR-код, должны указывать, к чему относится QR-код (например, к веб-сайту или приложению).

QR-коды не допускаются для рекламных дисплеев на тему знакомств.

Если эти условия не будут выполнены, компаниям придется заплатить штраф и отказаться от своей рекламной кампании.

Пример рекламы, запрещенной рекламным агентством из-за визуального оформления

Первая полоса журнала Têtu отказалась показываться на станциях: SNCF и RATP не хотели показывать Билала Хассани по религиозным соображениям.

Действительно, рекламное агентство Медиатранспорт не захотело выставлять эти плакаты из-за содержащихся на них религиозных отсылок; Первая полоса журнала считалась слишком христианской для показа на станциях и в метро во Франции.

На первой полосе журнала Têtu знаменитость Билал Хассани получила титул «Личность года» в 2021 году.

Что закон говорит о рекламных щитах?

Незаконная реклама официально запрещена во Франции и преследуется по закону. Этот метод размещения заключается в размещении плакатов за пределами традиционных рекламных щитов.

Лица, ответственные за размещение знаков, не соответствующих правилам, могут быть оштрафованы на сумму до 1500 евро.

Также предусматривается, что «как только будет замечена неправомерная реклама […], […] компетентный полицейский орган должен издать приказ в течение пяти дней» и под угрозой наказания «либо удалить, либо привести в соответствие […] рекламу».