Как согласовать наружную рекламу: Чем наружная реклама отличается от вывески, как согласовать размещение рекламы

как получить разрешение, какие документы нужны, какой должна быть правильная вывеска

Компании и ИП по закону должны размещать информационные вывески на тех зданиях, где находятся их офисы или торговые точки. Но если установить вывеску не по правилам, антимонопольная служба или местная администрация могут обязать нарушителя демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Мы разобрались, чем информационная конструкция отличается от рекламной, какие вывески нужно согласовывать и как это делать.

Что такое вывеска

Вывеска — это информационная конструкция на внешней поверхности здания. На ней написано, какая компания или ИП здесь находится. Если по одному адресу находятся несколько компаний, вывески помогают клиентам найти нужную.

В этой статье мы называем вывеской только информационную конструкцию. Наружную рекламу в любом виде мы называем рекламой.

Чем вывеска на фасаде отличается от рекламы

Вывеска и реклама отличаются по многим параметрам, и их нужно по-разному согласовывать.

Проще всего отличить вывеску от рекламы по таким признакам:

• назначению;
• содержанию;
• месту и формату размещения.

Назначение. Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Письмо ФАС России «О разграничении понятий вывеска и реклама»

Loading…

Вывеска сверху говорит о «полном спектре» и раскрывает подробности бизнеса, поэтому она рекламная. А нижняя вывеска сообщает только основные данные компании, она — информационная

Содержание. Реклама может содержать описание конкретного товара или услуги, их преимуществ и условий продажи. А на вывеске можно указать только информацию о компании, подробнее расскажем дальше.

Loading…

Если на макете есть фразы, похожие на те, что мы собрали в таблице, — его признают рекламой.

Место и формат размещения. Расположение рекламы не связано с тем, где находится компания. Рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких местах, а вот вывеску можно разместить только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламу можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок, например щитах, перетяжках, проекциях. При этом вывеска должна быть у бизнеса обязательно, а рекламу делают по желанию.

Какие есть требования к вывескам

Часто вывески не только можно, но и нужно размещать. Это требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам и тем, кто оказывает услуги гражданам.

Информация о розничном продавце — ст. 9 закона «О защите прав потребителей»

Мы собрали в таблицу сведения, которые нужно указывать на фасадной вывеске в соответствии с законом о защите прав потребителей:

Что нужно размещать на вывеске	Примеры
Название компании или ИП	ООО «Комбинатор», ИП Бунша И. В.
Адрес	г. Москва, ул. Пятницкая, д. 42, оф. 104
Режим работы	ПН. — ПТ. 08:00 — 20:00 СБ. 14:00 — 18:00 ВС. — выходной

Кроме обязательных сведений на вывеске допустимо размещать такую информацию:

Что еще можно размещать на вывеске	Примеры
Чем занимается бизнес	Стоматология, продукты, салон красоты
Зарегистрированный в Роспатенте товарный знак или знак обслуживания и схематическое изображение категории услуг	Товарные знаки: «Магнит», «Автоваз», «Спортмастер». Схематические изображения: медицинский крест — для аптеки, очки — для оптики, ножницы — для парикмахерской

Вывеска на фасаде может быть такой:

• объемные буквы на каркасе на подложке и без подложки;
• буквы из листового пластика;
• световой короб с внутренней подсветкой;
• полноцветное изображение на пластике;
• консольная конструкция — толедо;
• аппликация или объемные буквы на остеклении;
• электронное табло, в том числе с бегущей строкой.

Loading…

Так выглядит консольная вывеска на фасаде здания

Общие требования к вывескам:

• располагаются около входа в помещение, где находится бизнес;
• не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами;
• указывают, чем занимается компания;
• текст расположен горизонтально;
• если есть подсветка, она должна быть немерцающей и приглушенной.

Loading…

Пример допустимого расположения информационной вывески в Москве

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

О размещении информационных конструкций в Москве

В некоторых городах администрации помогают предпринимателям разобраться в требованиях с помощью методических рекомендаций.

Например, московский комитет по архитектуре сделал методички с иллюстрациями, как размещать вывески на типовых зданиях.

Решения по размещению информационных конструкций

Loading…

Пример решения для одноподъездных блочных девятиэтажек, которые строили в 1960-х

В Екатеринбурге тоже сделали методическое руководство — наглядное и информативное. Из него становится понятно, где и как размещать вывески.

Методическое руководство для Екатеринбурга

Loading…

Примеры размещения вывесок из екатеринбургского методического руководства

Конкретные требования и примеры помогают компаниям и ИП сделать правильный проект вывески, а администрациям — приводить информационные конструкции к единому стилю.

Какие вывески нужно согласовывать

Начнем с обратного: какие вывески точно не нужно согласовывать.

Не нужно согласовывать. Информационные вывески для выполнения требований закона о защите прав потребителей согласовывать не нужно. Прежде всего это относится к прямоугольным табличкам при входе в помещения, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП. Размещение таких конструкций суды считают распространенной практикой и обычаем делового оборота.

Loading…

Такую вывеску согласовывать не нужно

Дальше разберемся, какие вывески нужно согласовывать — там все не так однозначно.

Нужно согласовывать. Всю рекламу нужно согласовывать. А вот нужно ли согласовывать информационную вывеску, зависит от нормативных документов и от самой конструкции: ее содержания, размера и места размещения.

Правила согласования вывесок публикуют на сайтах местных администраций. Там же указаны контакты контролирующих органов, у которых можно получить информацию для каждой конкретной ситуации.

Например, в Москве информационную вывеску можно не согласовывать, если она соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, а здание не включено в перечень памятников архитектуры. А если здание включено в перечень, то нужно согласовывать даже миниатюрную вывеску.

Утвержденные концепции — см. раздел «Порядок размещения информационных конструкций (вывесок)»

В Санкт-Петербурге информационные вывески нужно согласовывать всегда, кроме вышеупомянутых табличек.

Часто у бизнеса возникают сомнения, нужно ли согласовывать вывеску. Они появляются потому, что грань между вывеской и рекламой тонкая и нельзя точно сказать, сочтет администрация города или антимонопольная служба вывеску рекламой или нет.

Наружная реклама и установка рекламных конструкций — ст. 19 закона «О рекламе»

Судебная практика по таким спорам разная, поэтому лучше не рисковать и заранее получить от администрации информационное письмо о том, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого нужно отправить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Обзор судебной практики, связанной с применением закона о рекламе, п. 18

Как согласовать вывеску

Для согласования вывески на фасаде здания подают заявление в местную администрацию. Бланки заявлений, образцы оформления эскизов и другие необходимые документы можно поискать на сайте районной или региональной администрации или запросить у них по электронной почте.

На случай, если установленной формы заявления нет, мы подготовили произвольную, которой вы можете воспользоваться.

Пример заявления на согласование вывески

Обычно в заявлении нужно указывать:

• тип конструкции вывески;
• размеры конструкции;
• количество сторон;
• площадь информационного поля;
• освещенность;
• содержание — текст, номер торгового знака;
• основание владения помещением.

Loading…

Пример заявления на согласование вывески

К заявлению обычно прикладывают:

• копию паспорта;
• копию листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ;
• документ, подтверждающий право действовать от имени компании, если заявитель ООО;
• проект вывески: эскиз, смонтированный в графическом редакторе прототип, схему с прилегающей территорией земельного участка и разверткой фасада здания;
• документы, подтверждающие согласие собственника помещения на размещение вывески или протокол голосования жителей, если вывеска находится на многоквартирном доме.

В некоторых регионах документы можно подать в электронной форме через сайт госуслуг, в других нужно приносить лично или направлять по почте.

Если предприниматель арендует помещение, перед подачей заявления на согласование вывески нужно получить разрешение от собственника недвижимости.

Если помещение находится в многоквартирном доме, придется организовать собрание и получить одобрение как минимум ⅔ от общего числа жителей.

Порядок проведения собрания жильцов дома — ст. 45 ЖК РФ

К историческим и культурным объектам предъявляют особые требования. В Москве размещать вывески на кинотеатрах, цирках и зданиях с архитектурно-художественными элементами — например, лепниной или колоннами, — можно только с разрешения Москомархитектуры.

В среднем согласование занимает от двух до четырех недель.

Что будет, если неправильно установить вывеску

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба и местная администрация. Если они решат, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то последуют санкции.

Вот что за это грозит:

• демонтаж вывески;
• штраф;
• досрочное расторжение договора аренды помещения.

Демонтаж. В случае нарушения контролирующие органы направляют бизнесменам предписание демонтировать вывеску в течение месяца. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, а компании выставляют счет за расходы.

Штраф. Если информационная вывеска установлена с нарушениями, помимо демонтажа, можно получить штраф в соответствии с региональным законодательством.

А вот наказание за незаконную рекламу предусмотрено уже федеральным КоАП:

Нарушения требований к установке и (или) эксплуатации рекламной конструкции — ст. 14.37 КоАП РФ

• ИП или руководителю ООО — от 3000 до 5000 ₽;
• компании — от 500 000 до 1 000 000 ₽.

Расторжение договора аренды. Некоторые арендодатели прописывают в договоре аренды требования к вывескам и рекламе. Если арендатор их нарушает, владелец помещения вправе досрочно расторгнуть договор.

Если компания или ИП считают, что вывеску необоснованно признали рекламной или установленной с нарушениями местных правил, предписание и штраф можно обжаловать в суде в течение трех месяцев. В практике есть примеры, когда бизнесу удавалось выигрывать такие дела.

Суд признал незаконным демонтаж светодиодной вывески и обязал Управление архитектуры вернуть ее назад

Что случилось. Управление архитектуры Усть-Лабинского района Краснодарского края вынесло ИП предписание и впоследствии демонтировало светодиодный экран — бегущую строку, который оно признало незаконной рекламной конструкцией. ИП обратилась в суд.

Какие ошибки. Суд определил: материалами дела не доказано, что информация на электронном табло являлась рекламой. Вывеска была на фасаде кафе-магазина, и на ней не было ни одного товара с фирменным названием, а только общая информация с текстом «выпечка, магазин, круглосуточно, чай, кофе, комплексные обеды, товары в дорогу, банкомат».

Решение суда. Суд признал действия Управления архитектуры незаконными и обязал его вернуть конструкцию на место.

Решение АС Краснодарского края по делу № А32-46224/2019

Главное

1. Информационная вывеска ничего не рекламирует. Она показывает, какой бизнес находится в помещении.
2. Требования к вывескам и порядок их согласования устанавливает муниципалитет. Их обычно публикуют на сайте администрации. В городах федерального значения правила едины для всех территорий в составе города.
3. На вывеске можно размещать только основную информацию о бизнесе: юридическое название или ФИО ИП, вид деятельности, адрес, телефон и режим работы. Нельзя подробно описывать товары или услуги или призывать к действиям.
4. Не нужно согласовывать вывески в виде небольших прямоугольных табличек при входе в помещение, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП.
5. Чтобы не получить штраф, надежнее сразу оформить информационное письмо о соответствии вывески требованиям закона. В отличие от рекламы, информационные вывески согласовывают бесплатно, и это занимает меньше времени.
6. Если вывеска установлена с нарушениями или признана рекламой, антимонопольная служба или местная администрация могут вынести предписание демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Loading…

Согласования рекламы в Санкт-Петербурге. Этапы. Документы

Содержание

• Этап 1: дизайн
• Этап 2: сбор документов
• Этап 3: подача документов
• Этап 4: ожидание
• Этап 5: выдача разрешения
• Этап 6: установка наружной рекламы

Бизнесу жить без вывески и наружной рекламы, наверное, можно, но сложно. Яркая, красивая, привлекающая внимание клиентов наружная реклама не только важная составляющая имиджа вашей компании, отражающая ее фирменный стиль и логотип, но и неотъемлемая часть маркетинговой стратегии, генерирующая непрерывный поток посетителей в вашу организацию.  

Однако по условиям российского законодательства нельзя просто взять и повесить наружную рекламу — ее проект, монтаж и эксплуатацию нужно согласовать с государственными органами, получив от них соответствующее разрешение на установку. Согласование проводится в несколько этапов, что на практике напоминает интригующий квест с беготней по инстанциям и госучреждениям. 

Этап 1: дизайн

Данный этап отвечает не только за имидж, маркетинг и внешний вид рекламной конструкции, но и предвещает успех или неудачу всего комплекса мероприятий по получению разрешения на ее установку и эксплуатацию. Мало нарисовать и изготовить красивую рекламную вывеску — ее нужно согласовать. 

А при согласовании наружной рекламы власти Санкт-Петербурга будут тщательным образом изучать дизайн-проект рекламной конструкции на соответствие ее техническим нормативам, наружному (в том числе цветовому) оформлению фасада здания и другим требованиям, а также место ее установки.  

В частности, им потребуются фотографии, цветной эскизный проект (графический дизайн, разрезы, габариты, проекции, экспликации материалов) и компьютерный монтаж на планируемом месте установки. 

Вот почему крайне важно сразу правильно нарисовать макет будущей рекламы с учетом места ее дальнейшей установки, а для этого следует не терять времени даром, а обращаться к дизайнерам, которые уже имеют внушительный практический опыт по разработке наружной рекламы и ее дальнейшему согласованию с властями. 

Этап занимает максимум 1 неделю. На этапе проектирования необходимо получить согласия этих инстанций с печатями специалистов:

• Комитета по градостроительству и архитектуре,
• Комитета по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры.

Это дает уверенность в том, что проекту в согласовании не откажут.

Этап 2: сбор документов

Это один из самых сложных этапов. Сначала необходимо сверстать проект в соответствии с требованиями постановления Правительства Санкт-Петербурга № 1002 от 20. 09.2012 года (в ред. от 13.07.2015 года) «О порядке взаимодействия исполнительных органов государственной власти Санкт-Петербурга при выдаче разрешений на установку и перемещение объектов для размещения информации в Санкт-Петербурге». 

Затем необходимо собрать документы по списку. Очень важно следить за тем, чтобы фотографии были не старше 15 дней. 

Список документов зависит от статуса заявителя, его организационно-правовой формы и включает в себя: 

Для граждан (физических лиц): 

1.Копия ИНН. 

2.Копия паспорта (основные развороты с фото и пропиской). 

3.Заявление по форме ПОСТАНОВЛЕНИЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА от 20 сентября 2012 года N 1002. 

Для ИП: 

1.Копия ИНН. 

2.Копия ОГРН. 

3.Копия паспорта (основные развороты с фото и пропиской), 

4. Заявление по форме ПОСТАНОВЛЕНИЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА от 20 сентября 2012 года N 1002. 

Для организаций (юридических лиц): 

5.Копия ИНН. 

6.Копия ОГРН. 

7.Имя фамилия отчество директора или генерального директора. 

8.Заявление по форме ПОСТАНОВЛЕНИЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА от 20 сентября 2012 года N 1002. 

 

Дополнительные документы (для всех): 

•Копия правоустанавливающего документа на использование товарного знака, если его изображение планируется на консоли. 

•Концепция фасада здания (при наличии). 

•Предыдущие пакеты согласования (при наличии). 

Этап 3: подача документов

Существуют два варианта подачи документов. По срокам они между собой ничем не отличаются, кроме времени которое займет у вас сдача заявления в обоих случаях срок согласования рекламы составляет 60 дней.   

Вариант 1. В одно окно

Необходимо сдать комплект документов и электронную копию в ГКУ «Городская реклама и информация», где дадут расписку о получении. Подача занимает 1 день, срок согласования рекламы — 60 дней. 

Далее ГКУ «ГРИ» само отправит все необходимые документы в: 

• Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА), 

• Комитет по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры (КГИОП). 

По прошествии срока согласования необходимо будет самостоятельно узнать о готовности документов. 

 

Вариант 2. В три окна 

1. Подача заявления и прилагаемого к нему по закону списка документов через сайт www. gosuslugi.ru . Рассмотрение происходит в течении 2 -3 дней. На почту Вы получите зарегистрированную расписку о принятии документов. 

Далее ГКУ «ГРИ» само отправит все необходимые документы в: 

• Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА), 

• Комитет по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры (КГИОП). 

По прошествии срока согласования Вы получите письмо на электронную почту  с ответом. 

Этап 4: ожидание

Самый томительный этап. По закону каждый комитет, включая КГА и КГИОП, обязан предоставить письменный ответ на запрос о согласовании в течение 20 дней. Затем ГКУ «ГРИ» обрабатывает их и выдает разрешение, либо отказ. По закону имея на руках расписку вешать вывеску вы не имеете права. Однако многие все равно рискуют. Ждать 2 месяца порой для бизнеса просто невозможно. Можно ли застраховать себя от отказа? В некоторых случаях можно. В этом и состоит смысл обращения в рекламную компанию Nord

Этап 5: выдача разрешения

Самый приятный этап — получение наконец заветного разрешения. При обращении к нам за согласованием мы сообщим вам об этом радостном известии сами и доставим документы домой или в офис, если у вас пакет «всё включено». 

Этап 6: установка наружной рекламы

Теперь, когда наружная рекламная конструкция разработана, согласована и изготовлена, осталось только провести ее установку.

При желании вы вполне сможете пройти все этапы самостоятельно, мы даже проконсультируем вас бесплатно.

А для тех, кто хочет сэкономить свое время и нервы, рекламная мастерская Nord готова взять на себя все хлопоты по изготовлению и согласованию наружной рекламной конструкции под ключ.

Законодательство | Рекламная служба

Федеральное

Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»

Федеральный закон Российской Федерации от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»

Федеральный закон Российской Федерации от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»

Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»

«ГОСТ Р 52044-2003. Государственны стандарт Российской Федерации. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 22.04.2003 № 124-ст в редакции от 29.02.2016)

Региональное

Порядок проведения торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках, зданиях, ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Нижегородской области, а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена, на территории городского округа город Нижний Новгород, утвержденный постановлением Правительства Нижегородской области от 08. 07.2010 № 410.

Предельные сроки заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, установленные постановлением Правительства Нижегородской области от 15.10.2013 № 725.

Порядок предварительного согласования Схем размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности Нижегородской области или муниципальной собственности, и вносимых в них изменений,  утвержденный постановлением Правительства Нижегородской области от 13.12.2013 № 945. 

Муниципальное

Правила установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Нижнем Новгороде, утвержденные решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 19.09.2012 № 119 (с изменениями, внесенными решением от 27.07.2022 № 163)

Приложение № 1  к Правилам  установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Нижнем Новгороде, утвержденным решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 19. 09.2012 №119

Правила благоустройства территории муниципального образования город Нижний Новгород, утвержденные решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 26.12.2018 № 272 (в редакции от 23.06.2021 № 130)

Административный регламент администрации города Нижнего Новгорода по предоставлению муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории муниципального образования городской округ город Нижний Новгород, аннулирование таких разрешений», утвержденный Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 02.05.2017 № 1849 (в редакции от 22.10.2021 №4633)

Конкретные сроки заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, расположенных на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящимся в муниципальной собственности города Нижнего Новгорода, утвержденные Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 30.05.2017 № 2454

 Методика расчета размера платы по договору на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности города Нижнего Новгорода, утвержденная Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 07. 03.2013 № 730

Типовые формы документов, утвержденные Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 28.02.2007 № 663 (в редакции от 09.09.2020 № 3239)

Положение о размещении сообщений органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, содержащих социально значимую информацию, на территории муниципального образования город Нижний Новгород, утвержденное решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 21.09.2016 № 162 (в ред. от 25.05.2022 № 109)

Размер платы за оказание услуги по выдаче копии с топографического плана города, которая является необходимой и обязательной для предоставления администрацией города Нижнего Новгорода муниципальной услуги по выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, установленный Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 30.12.2014 № 5599

Размер платы за оказываемые муниципальным казенным учреждением «Городской центр градостроительства и архитектуры» платные услуги, установленный Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 31. 12.2014 № 5834.

Архив

Постановление городской Думы города Нижнего Новгорода от 21.06.2006 № 46 «Об утверждении Правил размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Нижнем Новгороде»

Постановление администрации города Нижнего Новгорода от 05.12.2006 № 4215 «Об утверждении Методики расчета размера платы по договору на распространение рекламы на городском рекламном месте»

Постановление городской Думы города Нижнего Новгорода от 20.06.2007 №56 «Об утверждении правил благоустройства города Нижнего Новгорода»

Решение городской Думы города Нижнего Новгорода  от 19.04.2017 № 81 «О правилах размещения и содержания информационных конструкций в городе Нижнем Новгороде»

Приложение № 1 к Правилам размещения и содержания информационных конструкций в городе Нижнем Новгороде

Приложение № 3 к Правилам размещения и содержания информационных конструкций в городе Нижнем Новгороде

6 Стратегии наружной рекламы, которые работают

СТРАТЕГИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Добавляете средства наружной рекламы в свой рекламный план в этом году? Большой! Тогда вы уже знаете, что рекламные щиты — это отличный способ увеличить прибыль, создать свой бренд и еще больше увеличить рекламный бюджет. Но знаете ли вы, как разработать эффективную стратегию? Если нет, продолжайте читать, потому что у команды Penneco Outdoor есть шесть стратегий наружной рекламы, которые работают каждый раз!

1. Найдите своего идеального клиента

Знаете ли вы, кто входит в вашу целевую аудиторию? Сколько им лет? Они мужчины или женщины? У них есть семьи? Работать полный рабочий день? Если вы не можете ответить на эти вопросы, вы рискуете запустить неадекватно таргетированную кампанию.

Но поиск идеальных клиентов выходит за рамки простого определения их основных демографических данных. Вам также необходимо понимать их психографические – другими словами, их личностные черты, такие как ценности, поведение и мнения.

Одним из основных преимуществ рекламы на билбордах является тот факт, что вы можете персонализировать свою рекламную кампанию, основываясь не только на их демографических, но и на их психографических характеристиках.

2. Появляйтесь там, где есть ваши клиенты

Наружная реклама похожа на недвижимость. Его месторасположение. Расположение. Расположение. Вы можете купить место на самом большом билборде в вашем регионе, но если он не находится там, где живут, работают и развлекаются ваши клиенты, вы просто тратите деньги впустую. Кроме того, вы хотите выбрать хорошо видимый и беспрепятственный рекламный щит, как можно ближе к дороге и расположенный под видимыми углами.

Стратегически выберите место, которое ваша цель часто посещает, и легко увидите свою рекламу на рекламном щите. Помните, что клиенты, неоднократно видящие ваш рекламный щит, обладают огромной силой.

3. Бренд, бренд и еще раз бренд

Завоевывайте узнаваемость и лояльность, последовательно рассказывая о своем бренде во всех рекламных каналах. Хотя может возникнуть соблазн изменить макет, использовать разные шрифты или изменить цветовую схему, это неэффективная рекламная стратегия. Потребители становятся лояльными к узнаваемым брендам, которые они знают и которым доверяют.

Для рекламы на билбордах это еще более важно. Имея всего несколько секунд, чтобы просмотреть вашу наружную рекламу, пассажиры должны быть в состоянии мгновенно узнать вас, чтобы у них было достаточно времени, чтобы воспринять ваше сообщение. Таким образом, последовательный брендинг является, пожалуй, наиболее важной и действенной стратегией наружной рекламы.

4. Рассчитывайте время показа рекламы, чтобы обеспечить максимальный эффект

Одна из наиболее эффективных рекламных стратегий – правильно выбрать время для показа рекламы. Равномерное распределение рекламного бюджета в течение года может показаться разумным, но часто вы можете получить большую отдачу от затраченных средств, если размещаете рекламу в пик сезона.

Например, если вы бухгалтер, размещайте наружную рекламу в налоговый сезон, чтобы извлечь максимальную выгоду из того, что люди знают, что вы им нужны. В розничной торговле? Посвятите большую часть своих расходов на рекламу праздничному сезону.

5. Используйте свои ресурсы с умом

Может быть, вы индивидуальный предприниматель или владелец малого бизнеса, и у вас всего несколько сотрудников. (Эй, мы поняли!).  Проведите честную инвентаризацию времени и навыков членов вашей команды. Решите, будет ли более рентабельно спроектировать рекламный щит самостоятельно или заказать работу по контракту. Если у вас есть отличный дизайнер, может иметь смысл заниматься этим собственными силами. Если нет, инвестируйте в подрядчика. Плата за плохо оформленную рекламу обойдется вашему бизнесу в долгосрочной перспективе гораздо дороже, чем плата за проект дизайнеру.

6. Измерьте эффективность вашей рекламы

Вы уже используете 5 вышеперечисленных стратегий? Большой! Теперь пришло время отслеживать эффективность вашей стратегии. Выяснение того, насколько хорошо работает ваша наружная реклама, может показаться ошеломляющим, но это проще, чем вы думаете. Вот четыре идеи, с которых можно начать.

•  Создайте уникальную целевую страницу для рекламы и используйте аналитику своего веб-сайта для отслеживания трафика
•  Настройте специальную учетную запись электронной почты и отслеживайте количество писем, полученных на этот адрес.
•  Используйте определенный код скидки в объявлении и подсчитайте количество клиентов, которые используют его при покупке.
•  Спросите своих клиентов, откуда они узнали о вас. Если у вас есть физический бизнес, просто спросите людей во время покупки. Убедитесь, что у вас есть способ последовательно зафиксировать все ответы. Для виртуального бизнеса этот вопрос может быть частью процесса оформления заказа. Кроме того, вы можете задать вопрос в последующем электронном письме.

Заключение

Рекламные щиты — это ценный способ привлечь больше клиентов к вашему бизнесу, повысить продажи и создать бренд с лояльными поклонниками — и все это за копейки на долларе! Используйте эти шесть стратегий эффективной наружной рекламы, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций. Они работают!

Понравилась статья? Не забудьте поделиться им с другими!

А затем свяжитесь с командой Penneco Outdoor  , чтобы начать работу над вашей рекламной стратегией !

Пошаговое руководство по созданию кампании наружной рекламы — Movia

Опубликовано Дэниел Z | 31 июля 2017 г.

Как эффективно реализовать собственную рекламную кампанию OOH?

Самостоятельно запустить успешную наружную рекламу (OOH) может быть немного сложно, особенно если у вас нет предыдущего опыта или профессиональных знаний в индустрии наружной рекламы. Не волнуйся! Этот краткий контрольный список подготовит вас к запуску рекламной кампании в качестве эксперта по рекламе.

1. Знайте свою целевую аудиторию
   
   Чрезмерно украшенные произведения искусства — это не первое, что нужно учитывать, когда вы только начинаете. Вместо этого вы должны попытаться ответить на следующие вопросы: Кому вы рекламируете? Каких клиентов вы хотите достичь? Как эта кампания и ваша целевая аудитория будут связаны с поведением ваших клиентов?

   Чтобы ответить на эти вопросы, вам нужно создать хотя бы одну личность покупателя, также известную как профиль целевой аудитории. Разработка четкого понимания вашей целевой аудитории — это самое важное, что вы делаете как рекламодатель. Ваша целевая аудитория информирует обо всех элементах вашей стратегии в социальных сетях. Личность покупателя помогает вам понять и определить характеристики ваших целевых клиентов различными способами, включая демографические данные, образ жизни и то, как они принимают решения о покупке. В противном случае вы будете бороться или ваш бизнес будет обречен! Сообщается, что 37 миллиардов долларов ежегодно тратятся на рекламу из-за рекламы, которая не привлекает целевую аудиторию.

   Примечание. Чем больше ваша реклама привлекает целевую аудиторию, тем выше вероятность того, что они превратятся в клиентов. Например, если вашей целевой аудиторией в основном являются водители автомобилей, а не пользователи общественного транспорта, лучше всего установить рекламные щиты на оживленном перекрестке, а не плакаты на автобусной остановке или в метро.

2. Установите SMART-цель
   
   Когда у вас будет четкое представление о том, кто является вашей аудиторией, вы должны создать цель для своей рекламной кампании. Цель должна включать пять ключевых факторов: Конкретный, Измеримый, Достижимый, Актуальный, и Своевременный . Например, предположим, что ваша цель рекламы — увеличить розничные продажи, вы должны записать что-то вроде: «Увеличить ежемесячные розничные продажи в Северной Америке на 80%, со 100 000 до 180 000 долларов США, к 1 сентября 2017 года. Таким образом, ваша цель включает в себя каждую деталь, которую вам нужно знать, и все, что вам нужно достичь в течение запланированного периода времени.
   Помните: сосредоточьтесь на одной маркетинговой цели для каждой рекламной кампании вне дома.

3. Создать сообщение KISS
   
   Первое впечатление решает все! Ответьте на несколько простых вопросов: Кто вы? Что вы продаете? Что делает вас уникальным?
   Затем объедините все ответы в короткое и простое сообщение, привлекательное и не требующее пояснений. Оно должно содержать от трех до восьми слов. Обмен сообщениями бренда — это способ, которым ваш бренд передает свое уникальное ценностное предложение и индивидуальность посредством вербальных и невербальных сообщений. Ваши сообщения могут вдохновлять и мотивировать их, заставляя их хотеть купить ваш продукт.
4. Планируйте на основе вашего бюджета

   Наружная реклама Каналы различаются размерами, эффективностью и ценой. На этом этапе у вас должно быть четкое представление о том, сколько ресурсов вы будете использовать и какого результата вы ожидаете достичь. Сравните различные методы наружной рекламы, их преимущества и недостатки , цены за единицу товара, количество показов на милю и т. д.

5. Найдите самый эффективный рекламный канал
   
   Как кратко упоминалось ранее, каждый канал наружной рекламы имеет свой уникальный способ обращения к людям. При выборе каналов подумайте о наиболее эффективных мерах, которые помогут вам достичь SMART-цели.

   Должны ли вы выбрать один дорогой рекламный щит, расположенный в оживленном мегаполисе? Или различные дешевые рекламные щиты, расположенные вдоль дорог? Важно ли местоположение для вашего бизнеса? Где находится ваша цель? На какой канал они обращают внимание больше всего?

6. Определите параметры таргетинга вашей кампании

   Еще раз просмотрите портрет своего покупателя и SMART-цели и подумайте, необходимо ли ориентироваться исключительно на определенные местоположения или области. Чаще всего ответ «да!». Всегда начинайте с места, на котором вы хотите сосредоточиться, и потенциальных клиентов, которых вы хотите привлечь. Вы можете рассмотреть возможность использования стационарной рекламы или движущейся рекламы. Стационарная реклама, как и статичные рекламные щиты, видна только определенной и определенной группе потенциальных клиентов. Движущаяся реклама, как и мобильные рекламные щиты, видна публике на ходу, что весьма применимо к быстро меняющемуся мегаполису.                                    

   Читайте также: Наружная реклама и искусство рассказывания историй  

7. Создать дизайн кампании
   

   После шести шагов мы, наконец, подошли к разработке маркетинговой кампании. Ваш графический дизайн должен отражать то, что вы делаете, что вы предлагаете и ценность, которую вы даете своим клиентам. Ваш дизайн и сообщение также должны отражать вашу целевую аудиторию. В наружной рекламе ваш план дизайна должен быть простым, лаконичным и привлекательным. Меньше – больше.

8. Запустите кампанию и проанализируйте результаты
   
   После того, как вы правильно выполнили все предыдущие шаги, вы должны быть готовы самостоятельно запустить свою первую наружную рекламу! Поздравляем!

   Однако не забудьте собрать все доступные данные. Проанализируйте эффективность кампании, потому что информация, которую вы получите из этой кампании, поможет вам запускать другие кампании еще эффективнее.

9. Вернитесь к шагу 3 и повторите шаг 9.0058 Результаты кампании

   позволят вам переоценить свои бизнес-цели и увидеть, насколько они реалистичны. Попробуйте как можно больше методов наружной рекламы и не стесняйтесь использовать один и тот же подход, если он окажется наиболее эффективным!

Обновлено 08 ноября 2021 г.

Категории:рекламные щиты, Брендинг, Создание вашего бренда, Наружная реклама, Советы по брендингу Теги: Рекламная кампания, Этап осведомленности, GuidetoOOH, OOHadvertising, OOHguide, Outdoorad, stepbystepOOH | Комментарии

Разговаривать на мобильный Специалист по билбордам сегодня

Эффективность координации OOH и цифровых стратегий — Chicago Billboards & Outdoor Advertising

Грейдон Меган

7 июня 2019 г.

Outdoor & Digital

Грейдон Меган

7 июня 2019 г.

Открытый и цифровой

Каждый современный бизнес должен иметь стратегию цифрового маркетинга. Но многие маркетологи не получают результатов, на которые надеются, на рынке, который переоценивает отслеживание и занижает результаты. С завышенными затратами на онлайн-рекламу, клик-ботами и дальнейшим насыщением этих платформ многие задаются вопросом, как они могут эффективно использовать мощь этих цифровых платформ.

Многие ведущие мировые бренды обращаются к наружной рекламе, прочно укоренившись в физическом мире, чтобы закрепить свою более широкую стратегию цифрового и социального маркетинга. Наружная реклама в настоящее время широко признана лучшим партнером для стратегий цифрового маркетинга. Исследования показали, что 70 % дня потребителя проводится вне дома, а 68 % мобильного использования — в пути, поэтому вполне логично, что эти два формата дополняют друг друга в маркетинговом комплексе.

Но каковы проверенные стратегии, методы и тематические исследования компаний, которые могут использовать наружную рекламу для улучшения своих стратегий цифрового маркетинга? Читай дальше что бы узнать.

Как наружная реклама влияет на социальные сети

Эта выигрышная комбинация дает эффект, который люди называют «благотворным кругом», когда компании, разумно использующие наружную рекламу и цифровую рекламу, могут создать этот полезный цикл обратной связи для положительного воздействия на бренд.

Этот феномен работает следующим образом: вы создаете умную OOH-рекламу, которой можно поделиться в социальных сетях. Как только OOH-реклама публикуется в социальных сетях, она создает вовлеченность и даже больше осведомленности, чем две платформы по отдельности!

Мы видим, что это успешно сделали несколько компаний, но, в частности, Spotify преуспел в этом. Их кампания «Новая музыкальная пятница» привлекла внимание избранных исполнителей с недавно вышедшими новыми альбомами. Затем это сочетается с огромным охватом, который артисты имеют в своих социальных сетях, где представленный артист делится своей фотографией на этих рекламных щитах со своими многочисленными подписчиками, все с логотипом Spotify внизу по центру.

Конечно, вам не нужна сила звезды, чтобы использовать этот эффект. Создайте правильный тип обмена сообщениями, которым люди захотят поделиться, и вы автоматически будете получать бесплатные рекламные акции от всех, кто заинтересован и носит свой телефон.

Социальные сети предназначены для обмена, это естественное состояние. Поэтому мы видим тенденцию к тому, что компании с большими бюджетами снимают рекламу на смартфоны. Чтобы преуспеть в социальных сетях, вам нужно чувствовать себя настоящим и подлинным. Просто продвигать отполированную рекламу в социальных сетях — не лучший способ сделать это. Скорее, создание чего-то реального в мире и распространение этого в социальных сетях доказало свою эффективность. Из-за этого мы видим, что эти компании используют наружную рекламу для повышения узнаваемости бренда, но, что наиболее важно, используют наружную рекламу в качестве якоря для своей комплексной маркетинговой стратегии, используя социальные сети для продвижения и распространения фотографий из своей кампании наружной рекламы.

Хотите узнать, как мы можем помочь вашей стратегии цифрового маркетинга?

Запрос сегодня

Тематические исследования

Все эти цифры велики, но как компании на самом деле используют эти стратегии для достижения результатов? Мы собрали эту серию тематических исследований для эффективного использования этой комбинации в различных отраслях.

Увеличение количества посещений на 127%

Этот клиент стремился увеличить продажи игровых консолей, поэтому использовал цифровую наружную рекламу в радиусе пяти миль от розничных магазинов. Кроме того, они использовали мобильный ретаргетинг на тех, кто прошел мимо рекламы или посетил розничного продавца, который продал систему. Они обнаружили, что количество посещений с мобильных устройств увеличилось на 46%, а только с DOOH — на 69%. Но что было удивительно, так это увеличение на 127% посещений от тех, у кого был и DOOH, и мобильный ретаргетинг.

Увеличение числа посещений на 40%

Банк, который хотел увеличить количество клиентов, использовал наружную рекламу рядом с отдельными отделениями, но затем, чтобы усилить свои усилия, они рекламировали дополнительный обмен сообщениями на целевых устройствах в своих отделениях или в своих отделениях. конкуренты! После того, как эта кампания была запущена, их результаты были потрясающими: ⅓ посетителей, подвергшихся воздействию, провели 17 минут или более в том или ином месте. А у тех, кто видел рекламу 9 и более раз, посещаемость увеличилась на 40%+.

Увеличение числа посещений на 260%

Этот крупный фитнес-бренд объединил усилия стратегии наружной рекламы и мобильной рекламы. Используя рекламные щиты с высокой отдачей и мобильный таргетинг для фильтрации близости и поведенческих аудиторий, они увеличили количество посещений на 260%.

266 миллионов заработанных социальных сетей и показов в прессе

В качестве отличного примера создания общедоступной OOH-рекламы этот музей запустил кампанию, рекламирующую тексты песен, фотографии и музейные таблички в крупном транспортном узле Нью-Йорка. Они также использовали интерактивность, которую OOH может обеспечить, имея код, который зрители могут сканировать, чтобы получить доступ к курируемому плейлисту. Это имело большой эффект, способствуя рекордной посещаемости более 2 миллионов посетителей. Он также ощутил на себе эффект благотворного круга, получив 266 миллионов заработанных просмотров в социальных сетях и прессе.

1,1 миллиона заработанных социальных показов

Эта онлайн-служба доставки использовала послерабочие часы на улицах и в метро Нью-Йорка для рекламы своих услуг, когда, по их мнению, потребители больше всего думали об ужине. После 1 недели запуска кампании они получили 1,1 миллиона социальных показов только в Твиттере, повышение узнаваемости бренда на 9% и увеличение использования приложений на 10%.

Тройной трафик веб-сайта

Организация, стремящаяся получить подписи для запрета тестирования косметических продуктов на животных, должна увеличить количество посетителей на своем сайте и повысить осведомленность. Поэтому они обратились к цифровым билбордам и транспортным указателям. Всего за 3 дня посещаемость их сайта утроилась, а за 2 дня они получили 81 миллион показов. Они также использовали хэштег в своих сообщениях, которые охватили более 1,6 миллиона человек в социальных сетях.

Увеличение посещаемости магазина на 53%

Этот бренд упакованных товаров хотел привлечь внимание к партнерскому бакалейщику, который продавал их продукцию. Поэтому они использовали таргетированную кампанию с использованием аудитории по близости и поведению и отследили увеличение трафика магазина на 53%, что привело к увеличению посещений в 2 раза, чем у любого конкурента в этой области.

Увеличение отклика после клика на 600% по сравнению со средним показателем по отрасли

Этот крупный розничный продавец использовал взаимодействие, доступное через DOOH-рекламу, предлагая купон через SMS, URL или QR-код. Они рекламировали это на более чем 88 цифровых дисплеях в пределах 1,25 мили от своих торговых точек.