Десять правил успешного дизайна витрины магазина Правила успешного оформления витрины
. Если вы занимаетесь розничной торговлей или ресторанным бизнесом, настоятельно рекомендуется прочитать всю книгу — в ней много отличных советов. Скачать здесь.1. Создайте видение
Вы владелец малого бизнеса. Вы копили, брали взаймы и усердно работали, чтобы открыть магазин. Вы нервничаете из-за клиентов. Проведите проверку реальностью. Выйдите, чтобы посмотреть, что делают другие. Ищите закрытые магазины и пытайтесь соединить точки. Есть ли какая-то закономерность, почему им пришлось закрыться? Скорее всего да.
Идеи не остановить. Сосредоточьтесь на самом сильном, что у вас есть, и согласуйте каждую стратегию дизайна, обслуживания и охвата с достижением этой цели. Надежные бренды становятся хорошими друзьями. Вспомните Apple, Nike или Toyota. Клиенты гордятся тем, что используют их продукцию. Сделайте так, чтобы ваши клиенты гордились тем, что покровительствуют вашему магазину.
Стремитесь стать местом встречи и сбора людей. Задействуйте тротуар, квартал и окрестности вокруг вас.
2. Отшлифуйте свое повествование
Создайте историю, которая будет определять ваш дизайн, этику обслуживания, настроение и впечатления от вашего магазина. Вы начали со своего видения. Теперь дайте этому видению лицо, личность, потребности и желания.
Чтобы найти хорошо рассказанную, честную историю, к которой люди могут подключиться, посмотрите на свой процесс. Если вы что-то производите, подумайте о людях, которые делают детали, и о том, как они связаны с вашим конечным продуктом. Если вы что-то продаете, подумайте, откуда это взялось, и продайте важность его происхождения.
Напиши свою историю. Сосредоточьтесь на том, что вы будете предлагать, и на том, как каждый клиент получит уникальный индивидуальный опыт. Добавьте драмы. Люди жаждут этого. Как это оживит вашу историю, зависит от вас. В этом руководстве вы найдете инструменты, необходимые для воплощения этого в дизайне.
Нам всем нравится хороший фильм не столько из-за того, что показано, сколько из-за того, какие чувства он у нас вызвал.
Люди покупают на эмоциях, а не на логике, сказал мне однажды один мудрый человек. Общайтесь со своими клиентами и потенциальными клиентами, используя это. Совет (от того же мудреца): Страх потери сильнее, чем удовольствие от приобретения.
А теперь самое сложное: уместите свою историю на салфетке. Говорите коротко, просто, прямо по делу.
Витрины на площади Пионер, Сиэтл.3. Дизайн для привлечения внимания
В наши дни клиенты покупают не продукты, а впечатления. Обеспечить незабываемый. Если вы ресторан, сосредоточьтесь не на продаже еды, а на том, как люди себя чувствуют, когда едят у вас.
Если вы продаете одежду, сосредоточьтесь не на брюках и рубашках, а на идеальном образе жизни, к которому они могут получить доступ, надевая их. Цель состоит в том, чтобы заставить людей иметь личные отношения с вашим брендом.
Если вы согласуете свое видение, свою историю и свои услуги с типом опыта, который вы предлагаете, дизайн будет естественным.
Вы придумали идею и создали историю вокруг нее. Именно здесь цвета, материалы и текстуры помогают привлечь клиентов. Справитесь ли вы с пластиковыми или алюминиевыми стульями? Или они должны быть деревянными? Подойдут ли белые стены или они должны быть темно-серыми?
Чтобы создать впечатление, вы должны стимулировать все пять чувств. Создайте настроение, используя цвет и текстуру, но также подумайте о звуке или музыке, задайте в магазине определенный запах и используйте свет, чтобы дополнить его.
Хороший дизайн помогает покупателю. Подумайте о том, как они будут стоять в очереди на кассе или с чем они столкнутся, когда сядут. Узнайте, как изменение опыта личного пространства может помочь вашему бренду. Насколько вы хотите, чтобы люди взаимодействовали друг с другом и с вашим магазином?
Хорошей новостью является то, что вы контролируете пространство вокруг столов, вдоль переулков и на рабочих местах.
Дизайн вашего магазина, ресторана или кафе будет привлекать трафик, мотивировать потенциальных клиентов, но только терпеливая и тщательная активация заставит его работать на 100 процентов.
Планируйте мероприятия, участвуйте в ярмарках или временных рынках, попросите провайдеров провести специальные мероприятия в вашем месте, принесите интересные всплывающие окна, чтобы поделиться своим пространством.
4. Сделайте его похожим на вашу концепцию
Когда вы готовите свой дизайн, обратитесь к своему видению и задайте себе вопрос: будет ли это решение соответствовать моему видению?
Ответ может быть немного сложным, но вот контрольный список некоторых вещей, которые вы, возможно, захотите принять во внимание, чтобы ваша тяжелая работа не была потрачена впустую на красивый магазин, куда никто не ходит.
Ваш магазин состоит из трех основных частей. Во-первых, это витрина, состоящая из фасада, входа и тротуара.
Имейте в виду, что как бы ни был важен тротуар для вашего бизнеса, ваш контроль над ним может быть ограничен.
Всегда соблюдайте местные правила.
Надлежащим образом оформленная витрина магазина заставит людей перестать ходить, им будет интересно заглянуть внутрь и увлечь их на достаточно долгое время, чтобы мотивировать решение зайти внутрь. Это, пожалуй, самая важная часть дизайна вашего магазина.
Второе окно дисплея. Технически это отдельный элемент дизайна, но на самом деле он является частью витрины. Это набор, где вы показываете свои продукты или свое ремесло или представляете свой рабочий процесс как инструмент взаимодействия.
Наконец, интерьер, который не менее важен. Он должен соответствовать витрине магазина и соответствовать этике работы и обслуживания вашего бизнеса.
Расскажите одну и ту же историю снаружи и внутри. Ваша концепция сильна. Он определяет дизайн всего магазина.
©The Creative Exchange5. Познакомьтесь с тротуаром
То, как витрина магазина встречается с тротуаром и превращает фасад в полуобщественное пространство, где люди вынуждены остановиться, отличает хороший дизайн от не очень хорошего.
Оборудуйте гостиную на открытом воздухе. Здесь люди будут тусоваться и заниматься. Многие станут вашими клиентами. Представьте себе небольшой парк перед вашей дверью, где люди могут посидеть и подружиться с вашим брендом.
Или, может быть, динамический дисплей, где вы показываете, как вы готовите бабушкины равиоли, или показываете свои готовые поделки, чтобы люди могли взаимодействовать с ними, когда они проходят мимо, — отличные примеры.
Для оформления витрины можно использовать любой или все элементы дизайна, некоторые из которых рассмотрены в этой статье (и другие в полной электронной книге). Люди визуалы и хотят чувствовать себя комфортно.
Хороший способ выйти на тротуар — заставить людей замедлить свою обычную скорость ходьбы. Будь смелым, но не кричи. Тонкость привлечет больше взглядов.
Как только они остановились и заглянули внутрь, дизайн сделал свое дело. Теперь ваша задача — побудить их вмешаться.
6. Пусть люди сидят
Люди привлекают больше людей.
Пусть люди сидят, даже если они не покровительствуют магазину. Чтобы стать районным центром, привлечь внимание и получить бесплатную рекламу из уст в уста, необходимо стать общественным пространством. Вот несколько профессиональных советов.
Создание сообщества. Предложите место для встреч, расставьте дополнительные стулья для праздников или парадов. Принесите кулер для воды летом или предложите бесплатный кофе зимой. Будьте известны своей щедростью.
Тип сидений не имеет значения. Они могут быть формальными или повседневными, фиксированными, тяжелыми, бетонными сиденьями или даже шезлонгами. Цель состоит в том, чтобы заставить людей сидеть снаружи.
Подойдет любой тип сиденья, но не любое его расположение. Сиденья должны располагаться вокруг центра. Заставьте людей смотреть друг другу в глаза, когда они сидят. Создание сообщества также связано с объединением сообщества, и места лицом к лицу — отличный способ сделать это.
Бонус: когда вы делаете это, вы увеличиваете свои шансы стать соседским тусовщиком.
Используйте это в своих интересах. Чем больше людей наполнит ваш магазин, тем интереснее он будет выглядеть.
Или вы можете сыграть в эксклюзивную игру. Поставьте один единственный стол и два стула. Сидеть за единственным столиком, который вы предоставили, должно быть привилегией, ошибкой в вашем предложении, которую кто-то может украсть, эксклюзивным событием.
Какую бы тактику вы ни выбрали, позаботьтесь о том, чтобы посидеть за пределами витрины в любое время суток было похоже на событие, даже артистическое представление.
7. Будьте прозрачными
Некоторые витрины благословлены большим количеством фасадных витрин. Использовать эту прозрачность в своих интересах легко. Сделайте так, чтобы события происходили только с другой стороны. Вещи, которые заинтересуют прохожих. Вы устраиваете шоу.
Вы должны стремиться к балансу между гостиной на открытом воздухе, витриной и внутренним «фокусом», который является важным элементом вашего дизайна.
Окружающие людей со всем опытом будут иметь больше шансов превратить их в клиентов, привлекая их внимание, заставляя их заглянуть внутрь и мотивируя их вмешательство и покровительство вашему бизнесу.
Но прозрачность касается не только окон или того, как далеко люди могут заглянуть внутрь. Речь идет о том, чтобы быть честным в своем бизнесе и позволить людям увидеть, насколько он важен и сколько страсти вы в него вкладываете.
Прозрачность использует дизайн, чтобы открыть вашу торговлю, рассказать свою историю, представить тех, кто жарит и молотит кофе, обрабатывает льняные простыни или делает шляпы, которые вы продаете.
Каждый важный момент в том, что вы делаете, каждая важная часть вашего процесса может быть переведена в
важный угол вашего магазина, который мы называем «фокусными точками». Количество важных фокусных точек будет определять, сколько раз взгляд людей останавливается при визуальном сканировании внутренней части вашего магазина.
Каждая фокусная точка должна быть сильной, уникальной, легкодоступной и вести к следующей, уходящей как можно дальше в магазин.
Оформите каждую фокусную точку как «станцию», которая демонстрирует ваши продукты или любые другие основные моменты, прежде чем прибыть к основной фокусной точке.
Вы хотите максимизировать количество остановок, но убедитесь, что они прибывают на последнюю, которая должна быть запоминающейся, незабываемой и заставлять людей говорить о вашем бизнесе.
8. Отправьте громкое и четкое сообщение
В 1960-х годах известный медиа-аналитик Маршалл Маклюэн сказал, что «СМИ — это сообщение». Это означает, что то, как мы представляем вещи, так же важно, как и то, что мы представляем.
Каждый шаг вашего дизайна, от макета до дисплеев, расположения кассы и обслуживания, должен быть частью вашей истории.
Графика является важной частью этого процесса. Графика делает ваше сообщение буквальным и помогает вам транслировать его. К дизайну графики следует подходить так же ответственно, как и к дизайну магазина.
Выберите правильный тип вывески, графики и шрифта.
Приведите все в соответствие с вашим видением. Что вы хотите сказать? Как название и логотип магазина поддерживают это?
Посмотрите, как различные знаки помогают или вредят тому типу бизнеса, который они представляют. Ты умеешь читать буквы? Есть ли у большинства предприятий отрасли похожие буквы? Существует ли стандарт для наименования, написания и поддержки витрин? Как планировка и дизайн магазина поддерживают это?
Магазин с правильными пропорциями в Монклере, Нью-Джерси. Фото Хайме Изуриеты.9. Дизайн с пропорциями
Каждая деталь в вашем магазине будет соизмерима со всеми остальными. Это означает, что если полки слишком высокие или слишком толстые, ваши товары могут плохо отображаться. Чтобы исправить это, вы должны изменить размер вашей мебели. Если вы ошибетесь, это повлияет на обращение внутри магазина.
Покупатели будут чувствовать себя некомфортно в магазине с плохими пропорциями. Человеку, не знакомому с процессом проектирования, крайне сложно определить, что удерживает его от покупок в том или ином магазине, но чувство дискомфорта первично, реально и плохо сказывается на продажах.
Даже самые опытные архитекторы и дизайнеры часто ошибаются, так что не расстраивайтесь. Хорошая новость заключается в том, что вы можете контролировать свой дизайн. Учитывайте то, с чем вы работаете и что не можете изменить: высоту, ширину и длину магазина — и измеряйте все с учетом этой реальности.
Сначала измерьте все основные элементы вашего помещения и рассчитайте все остальные детали по отношению к этим измерениям. Измерьте полки, мебель и любые другие предметы и убедитесь, что они вписываются в ваше пространство и не влияют на движение внутри магазина.
Привыкайте к измерению соотношений. Знаки можно легко переоценить, как и мебель, потолок, навес и высоту ламп, размер светильников или ширину проходов.
Нарисуй все. Узнайте, как делать разрезы и планировать чертежи с помощью Фрэнсиса Д.К. «Архитектурная графика» Чинга или следуйте бесплатному руководству на YouTube. Узнайте, как рисовать в SketchUp — бесплатном ПО для 3D-моделирования от Google. Вы будете видеть пропорции, когда будете рисовать, и ваше пространственное восприятие улучшится.
Если вы хоть как-то контролируете внешний вид своего фасада, лучше всего пойти и посмотреть, как работают другие коммерческие фасады, и спросить себя: Почему? Пройдитесь по как можно большему количеству главных улиц и запишите то, что кажется вам хорошим, полезным и успешным.
Запишите существенные ошибки, которые вы можете найти. Примерьте сиденья и проверьте высоту навеса, загляните внутрь и обратите внимание на типы освещения. Вернитесь с идеей того, что вы хотите. Затем проверьте Pinterest и Instagram. Лучший источник текущих отличных витрин для людей, которые разрабатывают свои собственные, — это социальные сети.
10. Брендируйте его
Объедините дизайн магазина и визуальную идентификацию — не просто сделайте вывеску и повесьте ее. Чтобы создать сильный бренд, нужно знать, что такое бренд.
Самый простой способ определить бренд — это символ, представляющий ценность, которую клиенты придают бизнесу. Фактический символ называется логотипом.
Он несет в себе весь вес ценности, которую бизнес создал для своих клиентов с течением времени. Он также представляет собой представление широкой публики, клиентов или нет, об этом бизнесе.
Важно выбрать графическое изображение, отражающее ценности, на которых основан ваш бизнес, и интегрировать его в дизайн магазина. Сделайте так, чтобы каждый объект считался частью вашего дизайна и важным элементом опыта. Помните, что все дело в том, чтобы создать для ваших клиентов захватывающий 360-градусный опыт. Это включает в себя каждый аспект вашего продукта, места и услуги.
Ваш бренд поддерживается каждым объектом и процессом в магазине, и это не означает просто печать вашего логотипа на каждом объекте в магазине. Это означает, что весь магазин должен стать персонажем.
Создайте графическое изображение, поддерживающее вашу историю. Вам понадобится хорошее имя, хороший логотип и хороший шрифт. Если вы не хотите нанимать профессионального дизайнера напрямую, зайдите на такие сайты, как Fiverr, где есть фрилансеры, готовые предоставить вам хороший дизайн за ваши деньги.
Получите несколько цитат, выберите ту, которая лучше всего соответствует вашему видению.
Если каждый предмет и процесс в вашем магазине несут идею вашего бренда, вы добились воплощения своего видения. Дизайн витрины и интерьера вашего магазина — это наиболее наглядная часть вашего брендинга, потому что люди могут отвести взгляд от вывески, но как только они окажутся внутри помещения, они увидят ее и составят мнение, хорошо это или плохо.
10 советов по дизайну витрины розничного магазина на 2023 год
Витрина вашего магазина — это первое, что видят ваши покупатели, и это первая возможность, которую вы можете заманить внутрь. Следуйте этим 10 советам по дизайну розничной торговли, чтобы ваша витрина привлекала больше покупателей.
Первое впечатление имеет значение, и с вашей витриной магазина вы хотите, чтобы люди судили о книге по ее обложке.
Традиционные магазины сильно пострадали в этом году, и они ищут новые и доступные способы заманить потенциальных покупателей через свои двери.
Помимо конкуренции за качество обслуживания клиентов, магазины теперь конкурируют просто за то, чтобы привлечь внимание людей.
Мерчандайзинг и дизайн розничной торговли являются ключевой частью стратегии управления розничной торговлей. В этой статье мы рассмотрим 10 советов по дизайну витрины розничного магазина, которые помогут вам привлечь покупателей, увеличить посещаемость и, самое главное, увеличить продажи.
10 советов по дизайну розничной торговли, которые вы можете использовать:
- Используйте слова и цитаты
- Используйте тему
- Зажгите
- Добавьте вывески
- Раскатайте приветственный коврик
- Положите бестселлеры в витрине
- Установка сэндвич-панелей
- Установка цветов или горшков у входа
- Украшение воздушными шарами
- Добавление QR-кодов на витрину вашего магазина
1. Используйте слова и цитаты
Что может быть лучше, чтобы потенциальные покупатели знали, что делать ожидать в вашем магазине, чем с вашими словами?
Используйте свободное пространство у окна, чтобы писать предложения, слова или цитаты, которые понравятся прохожим.
С парой меловых ручек это недорогой, компактный и привлекательный способ привлечь внимание людей. Вот несколько примеров, которые вы можете попробовать:
- Если вы проводите распродажу, вы можете просто написать слово «распродажа» и указать скидки или предложения, которые могут ожидать покупатели, например скидку 50 % или покупку одного товара, а другой — бесплатно.
- Когда вы запускаете новый продукт или услугу, посвятите этому всю витрину магазина. На изображении ниже книжный магазин посвятил всю витрину недавно опубликованной книге.
- Цитаты, фразы и поговорки также дают розничным магазинам интересное преимущество, а также делают ваш магазин главным кандидатом на размещение в социальных сетях, что означает бесплатную рекламу.
Этот лондонский книжный магазин проявил творческий подход к оформлению витрины к запуску Harper Lee’s Источник изображения: Автор
Иди, поставь сторожа
. Источник: thebookseller.com.
В Великобритании художник написал слова «мы любим вас» и «спасибо» на нескольких витринах розничных магазинов в знак благодарности работникам здравоохранения, работающим в разгар COVID-19.
Источник изображения: Author
2. Используйте тему
Вам не нужно ждать до Рождества или Хэллоуина, чтобы выбрать тему для витрины вашего розничного магазина.
На изображении ниже продавец использовал «дождливый день» в качестве центральной темы, добавив уютное кресло и подушки в качестве фона для капель дождя и облаков, висящих в окне.
Преднамеренная и очевидная тема помогает связать воедино всю сцену и позволяет использовать приемы мерчандайзинга для размещения нескольких связанных товаров вместе на витрине.
В этой теме ритейлер собрал несколько продуктов, которые помогут кому-то насладиться дождливым днем. Источник изображения: Автор
3. Освещение
Добавление света на витрину вашего магазина — отличный способ выделить ваши продукты и рекламные акции розничных магазинов, но освещение также можно использовать творчески, чтобы привлечь внимание к вашему магазину.
Веревочные гирлянды могут создать деревенскую атмосферу бутика, а точечные светильники позволяют выделить определенные товары.
Поскольку магазин уже хорошо освещен, этот продавец установил над дверью веревочное освещение, чтобы привлечь внимание. Источник изображения: Автор
4. Добавьте вывеску
Вывеска дает вам возможность продемонстрировать бренд и индивидуальность вашего магазина, но привлекательная вывеска также оказывает влияние на покупателей. Если ваши знаки уникальны и узнаваемы, они будут более запоминающимися. Вывески ручной работы понравятся вашей целевой аудитории, выделятся из толпы и вызовут интерес к вашему магазину.
Вывески также важны, когда покупатели находятся внутри вашего магазина. Четкая маркировка того, где можно найти продукты, помогает вашим покупателям ориентироваться в магазине и придает дизайну макета ощущение организованности.
Смещенная от центра, но простая вывеска этого магазина привлекает внимание и четко выделяется над магазином. Источник изображения: Author
5. Раскатайте приветственный коврик
Приветственный коврик — отличный способ привлечь внимание прохожих.
Приветственные коврики не обязательно должны быть типичными коричневыми ковриками, о которые люди ожидают вытереть ноги, но что-то, что создает ощущение роскоши и контрастирует с другими магазинами в том же квартале.
Вы также можете проявить творческий подход, как это сделала Кейт Спейд, нарисовав коврик на полу, чтобы покупатели знали, что их ждут другие впечатления от розничной торговли.
Этот расписной половик выполнен в стиле Кейт Спейд и делает прихожую величественной. Источник изображения: Author
6. Разместите товары-лидеры продаж на витрине магазина
С помощью инструмента управления розничной торговлей или программного обеспечения для POS-терминала вы можете найти свои товары-бестселлеры и разместить их на переднем плане витрины магазина. Вы также можете узнать, какие продукты обычно хорошо продаются вместе, и использовать кросс-мерчандайзинг, чтобы разместить эти продукты вместе.
Поскольку ваши самые продаваемые товары со временем будут меняться, у вас будет больше возможностей регулярно обновлять дизайн витрины розничного магазина.
7. Установка досок для сэндвичей
Установка досок для сэндвичей за пределами вашего магазина — это проверенный и испытанный метод привлечения посетителей в магазины. Простая, недорогая и эффективная сэндвич-панель дает вам чистый холст, который вы можете изменить, когда сочтете нужным возбудить интерес клиентов.
Вот несколько примеров того, что можно написать на доске для сэндвичей:
- Информация о рекламных акциях в магазине
- Информация о продуктах, которые вы продаете
- Забавные цитаты и подписи
Чем чаще вы меняете сообщения на своих досках для сэндвичей, тем больше шансов, что они запомнятся прохожим, особенно если они обычно выбирают одни и те же торговые маршруты.
Остроумные надписи на досках для сэндвичей, вроде этой в книжном магазине, могут заинтересовать прохожих. Источник изображения: Author
8. Добавьте цветы или вазоны к входу
Настоящие или искусственные цветы и растения могут подчеркнуть вход в магазин.
Они также действуют как отличный магнит для снимков в социальных сетях. Цветы могут быть особенно привлекательными, если ваш магазин находится на улице, где нет других магазинов, и с небольшими различиями в цвете или здании.
Цветочные горшки, размещенные в конце магазина, подчеркивают лаконичность магазина. Источник изображения: Author
9. Украсьте его воздушными шарами
Не оставляйте воздушные шары на торжественное открытие или годовщину вашего магазина. Если все сделано правильно, воздушные шары станут ярким украшением витрины магазина, и они станут дешевой инвестицией.
Воздушные шары лучше всего работают, когда вы продвигаете распродажу, новую линию или проводите мероприятие в магазине.
Воздушные шары снаружи этого магазина HEMA дополняют существующий дизайн витрины. Источник изображения: Автор
10. Добавьте QR-коды на витрину вашего магазина
QR-коды (быстрый ответ) часто предлагаются в качестве мобильного способа оплаты, но они также могут быть отличным дополнением к вашей розничной витрине..jpg)
Это черно-белые коды, приклеенные к витринам с наклейкой.
Когда клиенты сканируют код камерой своего телефона, они могут получить доступ к дополнительной информации, которую вы хотите им предоставить. Это дает покупателю лучший розничный опыт, особенно если у него нет времени зайти в ваш магазин в данный момент.
Вот несколько примеров информации, которую вы можете включить в QR-коды:
- Ссылки на скидки и предложения в магазинах
- Дополнительная информация о запуске продуктов
- Ссылки на ваши страницы в социальных сетях
QR-коды Маркетинговый метод для розничных магазинов. Предлагая скидки в обмен на адреса электронной почты, вы можете создать базу данных маркетинга по электронной почте, в которую вы можете отправлять регулярные электронные письма, информируя людей о специальных событиях, распродажах и предложениях.
QR-коды позволяют потенциальным клиентам узнать больше о продуктах и услугах. Источник изображения: Author
Советы по дизайну витрины розничного магазина, чтобы привлечь покупателей к двери
Независимо от того, собираетесь ли вы открыть свой розничный магазин или просто ищете идеи дизайна витрины для обновления своего магазина, всегда сохраняйте свой бренд иметь в виду при внедрении новых изменений.