Какую рекламу можно размещать на фасаде здания: Размещение рекламы на фасаде здания — нужно ли согласование?

Если вы ищете вдохновение для архитектурного дизайна логотипа, спросите себя, какую репутацию бренда вы хотите создать.

Вы – бруталист, который гордится мощными внушительными зданиями, выстроенными рядом за рядом аккуратных одинаковых окон? Или вы создатель дома, который проектирует теплые, уютные дома, в которых семьи сохраняют воспоминания на десятилетия?

Посмотрите, как другие архитекторы и архитектурные компании в вашей нише сообщают, кто они, с помощью этих удивительных идей логотипов.

Что отличает хороший архитектурный логотип?

Вам не нужен логотип McMansion: мягкий, банальный и такой же, как любой другой логотип на блоке.Даже если ваша компания проектирует жилую застройку или коммерческую пригородную зону, ваш логотип должен отражать ценность, которую вы предоставляете, а не стереотипы о том, какую работу вы выполняете.

Так как же это сделать?

Подумайте о том, что именно предлагает ваша компания и какими качествами она гордится. Вы ориентируетесь на здания с сертификатом LEED? Вы – проектно-строительная фирма, которая занимается каждым этапом проекта клиента, от разработки первоначального проекта до укладки окончательного кирпича? Не думайте только о конкретных результатах, думайте об абстрактной ценности, которую вы предоставляете.Сообщите, что вы заслуживаете доверия, надежный и лучший выбор для клиентов в той нише, которую вы обслуживаете.

Вы можете указать ценность, которую вы предоставляете, непосредственно в своем логотипе с помощью изображений, таких как транспортиры и чертежные компасы, или вы можете использовать свой логотип в более абстрактном направлении, используя цвета и формы, чтобы передать индивидуальность вашего бренда. Ваш логотип должен подчеркивать и подчеркивать ваш талант и искусство.

В логотипе архитектуры, как и в любом другом логотипе, прямые ссылки на вашу отрасль позволяют зрителям легко узнать, чем вы занимаетесь.Но вам не обязательно ограничиваться этим типом логотипа; Несколько стратегически расположенных форм или линий, напоминающих линию горизонта, могут сказать потенциальным клиентам, что вы их архитектор.

Вдохновляющие идеи для логотипов архитектуры

Логотипы Architect, которые измеряют дважды и проектируют один раз

Вы знаете, насколько точным является архитектурный дизайн. И ваши клиенты тоже. Пригласите их на минутку поговорить с вами, проработав ссылку на золотое сечение или фон, похожий на миллиметровую бумагу, в ваш логотип.В конце концов, они ожидают, что вы точно спроектируете и начертите здания, которые они покупают.

Привлекайте внимание к деталям с того момента, как они впервые познакомятся с вашим брендом, с момента, когда они увидят ваш логотип. Такой логотип подходит для любого бренда в архитектурном пространстве, потому что точность и внимание к деталям являются универсальными ценностями как для архитекторов, так и для строителей.

Архитектурные логотипы, отражающие жизненные цели

Этот вид логотипа лучше всего подходит, если вы работаете в узкоспециализированной нише, например, в роскошных курортах, домах или реставрации исторических памятников.Ваш логотип может рассказать миру, какую архитектуру вы проектируете и как вы можете проектировать здания, которые служат идеальным фоном для образа жизни их мечты. Когда клиент просматривает ваше портфолио, он воображает, что живет и работает в вашем дизайне. Логотипы могут сыграть роль в этой части процесса, сообщая потенциальным клиентам, какую сцену вы создадите, чтобы они воплотили в жизнь свои фантазии.

Архитектурные логотипы, показывающие, из чего они сделаны.

Вы проектируете здания, а затем строители используют такие материалы, как дерево, камень и кирпич, чтобы построить их.Поскольку строительство и архитектура так тесно связаны в сознании потребителей, нередко можно найти архитектурные логотипы, в которых так или иначе сочетаются строительные материалы или строительные элементы, такие как дверь или дымоход. Это отличный вариант для вашего логотипа, если вы создаете дизайн-компанию. Это также хороший выбор для архитектора, который сосредоточен на основах хорошего проектирования зданий и хочет четко это понять.

Логотипы Architect, связанные с миром природы

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Зеленые здания с каждым годом становятся все более популярными. По данным Совета по экологическому строительству США, 27 процентов предприятий, опрошенных о своем развитии зеленого строительства, заявили, что более половины их строительных проектов были «зелеными» в 2018 году, при этом 47 процентов из них взяли на себя обязательства по большинству зеленых проектов в 2021 году. Другими словами, предприятиям нужны зеленые здания. Потребители хотят зеленые здания. Так что, если вы архитектор, который проектирует с заботой об экологичности, сообщите об этом миру, включив в свой логотип такие природные элементы, как листья, деревья и даже просто зеленый цвет.

Основы дизайна логотипов

Страшно начинать процесс разработки логотипа без предварительного опыта. Поверьте, мы знаем это лучше, чем кто-либо другой. Поэтому, прежде чем мы углубимся в специфику архитектурного дизайна, мы кратко расскажем, что входит в каждый логотип.

Дизайн логотипов – это специализированная область графического дизайна, которая объединяет брендинг и маркетинг, теорию цвета, типографику, эстетику, композицию и художественные навыки для создания легко узнаваемых аватаров для брендов и организаций.Если вы хотите по-настоящему погрузиться в основы дизайна логотипа, прочтите наше бесплатное руководство, Как создать логотип .

Если у вас есть время только для ключевых моментов, вот что вам нужно знать:

Дизайн для вашего бренда. Хороший дизайн логотипа не у всех брендов одинаков. Под этим мы подразумеваем то, что образ вашего бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при разработке логотипа, фактически, – это наиболее важный фактор.Подумайте, насколько логотип Chase Bank отличается от логотипа Burger King. Оба являются эффективными логотипами, потому что оба были разработаны с учетом интересов соответствующих брендов.

Итак, прежде чем вы сможете начать работу над своим логотипом, вы должны быть абсолютно ясны в идентичности вашего бренда.

Вы утилитарный бренд или бренд, создающий причудливые стилизованные дизайны? Ваша фирма проектирует здания определенного типа, например школы, или вас больше определяет комплексный уровень обслуживания клиентов? То, кем вы являетесь как бренд, будет определять ваш выбор дизайна логотипа, например цвета, формы и шрифты, которые вы используете.

Цвета, формы и буквы. Каждый цвет и каждая форма вызывают у зрителей определенные эмоции. Например, квадратный логотип может тонко показать, что ваш бренд играет по правилам и не сглаживает углы, в то время как круглый логотип обычно кажется более дружелюбным и привлекательным для зрителя. Много синего цвета на вашем логотипе говорит: «Я спокоен, потому что все под контролем», тогда как в основном оранжевый логотип говорит: «Я все взволнован, потому что мне весело!»

Точно так же выбор шрифта многое говорит о вашем бренде.Шрифты с засечками кажутся отполированными и формальными, тогда как шрифты без засечек выглядят более повседневными и менее дорогими. Вы можете использовать стилизованный шрифт, чтобы соответствовать нишевой демографии, или вы можете сохранить широкую привлекательность с помощью популярного шрифта.

Как получить логотип архитектуры

В предыдущем руководстве, Как создать логотип: сравнивая лучшие способы создания логотипа , мы объяснили, как у вас есть четыре основных варианта получения логотипа. Давайте теперь кратко их рассмотрим. Их:

• Изготовитель логотипов (DIY). Используя программу для создания логотипов или аналогичную программу для дизайна начального уровня, вы можете легко создать свой собственный логотип.
• Нанять дизайнерское агентство. Работая с агентством, вы платите больше за то, чтобы группа специалистов создала профессиональный логотип для вашего бренда.
• Работа с фрилансером. Если вы подумываете о найме агентства, но у вас нет большого бюджета, более экономичный способ получить профессионально разработанный логотип – это работать с дизайнером-фрилансером.
• Заказ конкурса дизайна. В конкурсе на дизайн вы вкратце объясните, какой тип логотипа вам нужен. Сюда могут входить любые идеи, которые у вас есть, например, ваши бизнес-цели и ваши эстетические предпочтения. Затем несколько дизайнеров со всего мира отправляют образцы на основе вашего задания. Вам нужно заплатить только за тот дизайн, который вам больше всего нравится.

Мы рекомендуем делать самодельные логотипы и логотипы только в редких случаях, например, при почти полном отсутствии бюджета или необходимости в логотипе вчера. Если это вы, простой логотип может работать как заполнитель, пока вы не сможете создать что-то более постоянное.Эффективный логотип – это сложный дизайн, и если ваш логотип создан не профессионалом, он, скорее всего, не принесет вам тех результатов, которые принесет профессионально разработанный логотип.

Отсюда у вас есть два основных вопроса, которые следует учитывать: цена и предпочтения. Если вас беспокоит только цена, ознакомьтесь с нашим руководством по стоимости разработки логотипа, чтобы получить краткое изложение того, сколько вы можете ожидать потратить на каждый вариант разработки.

Самым сильным преимуществом конкурсов на дизайн логотипа является причина их популярности: они дают вам, клиенту, возможность увидеть множество различных интерпретаций вариантов вашего логотипа.Если вы не уверены в правильном стиле своего логотипа, отправляйтесь на конкурс дизайна, потому что он позволит вам поэкспериментировать и сравнить потенциальные логотипы бок о бок, чтобы определить, что вам больше всего нравится.

Если вы уже знаете, какой стиль и внешний вид вам нужны, вы можете быстрее разработать профессиональный логотип, напрямую наняв дизайнера. Просмотрите портфолио дизайнеров, чтобы найти то, что идеально подходит вашему бренду, а затем поработайте с фрилансером, чтобы получить именно то, что вы ищете.

Готовы ли вы к созданию знакового архитектурного логотипа?

Когда вы довольствуетесь логотипом для формочки для печенья, потенциальные клиенты будут думать, что вы способны только на дизайн для формочки для печенья.Укрепите доверие клиентов к вашему бренду, используя логотип, который был разработан так же продуманно, как и чертежи, которые вы рисуете и доставляете людям, рассчитывающим на вашу фирму.

Хотите, чтобы логотип был таким же солидным, как дома, которые вы проектируете?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами логотипов, чтобы это произошло.

знаков Примеры предложений: 12k образцов

Соборная церковь представляет свой фасад как рекламную площадку

Соборная церковь представляет свой фасад как рекламную площадку

Фото: © Visit Gandia

Коллегиальная церковь будет искать финансирование для реставрационных работ, размещая рекламу на фасаде и строительных лесах. Предложение уже подано в Генеральный директорат наследия Женералитат Валенсии.

Основание Insigne Colegiata de Gandia. Она начала поиск частных средств для оплаты реставрационных работ.

Епархия уже связалась с более чем 50 компаниями, предлагающими им рекламу на строительных лесах и фасадах. В Фонде заверяют, что проект не повлияет на окружающую среду или здание: «Рекомендация получить специальное финансирование и вставить свет, чтобы как можно скорее начать ремонт здания, была выполнена, что, несмотря на проведенные реставрации, имеет серьезные недостатки и глубокие недостатки после масштабных экономических вложений в интервенцию.последний “.

Для того, чтобы начать реализацию этого проекта, единственное, чего не хватает, – это разрешения Главного управления наследия Женералитата Валенсианы, которое выразило Сео Гандиенсе желание разрешить отчет как можно скорее, не указав конкретную дату. : «Каждый прошедший месяц будет месяцем убытков, чтобы мы могли получить часть необходимого финансирования с большой точностью перед лицом серьезных проблем, которые были обнаружены в здании, о которых известно Генеральному управлению наследия. этого.

Изер Гектор

«Кофеварка. Сертифицированный алкоголик. Страстный гурман. Ниндзя поп-культуры».

Сообщение навигации

Вам также может понравиться…

Полное руководство по рекламе в Facebook на 2021 год

Реклама в Facebook – важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей в мире социальной сети. На сколько большой? Точнее, 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц.

Конечно, это впечатляющая цифра. Но реклама в Facebook направлена ​​на то, чтобы донести ваше сообщение именно до нужного сегмента этих людей. Людей, которые, скорее всего, действительно захотят ваши товары или услуги.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы рекламы в Facebook и варианты таргетинга, прежде чем углубляться в детали.

В этом руководстве по рекламе в Facebook мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первой рекламы до разработки расширенных стратегий кампании.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления – отличный способ начать работу с платной рекламой Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными.

Например, вы можете подумать, что доменные имена – это довольно модный продукт. Но это не мешает Канадскому органу регистрации в Интернете создавать забавные фотообъявления на Facebook.

Источник: Канадский орган регистрации в Интернете на Facebook

Видеообъявления

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook. Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от Abeego.

Источник: Abeego в Facebook

Как и графическая реклама, видеореклама может использовать более творческий подход, например, этот из Tru Earth:

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы.Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этом видеообъявлении от IKEA.

Источник: ИКЕА Канада в Facebook

Объявление опроса

Этот формат рекламы Facebook, предназначенный только для мобильных устройств, включает интерактивный компонент путем добавления опроса с двумя вариантами к изображению или видеообъявлению. Вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

Источник: Facebook

Карусель объявления

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.

Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения.

Каждое изображение или видео может иметь свою ссылку. В объявлении ниже каждая кнопка «Купить сейчас» ведет непосредственно на страницу продаж завода на сопроводительном изображении.

Источник: Plantsome на Facebook

Слайд-шоу объявлений

– это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньше данных. Таким образом, они хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Вы можете создать свое объявление и добавить текст и музыку в Менеджере рекламы.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют демонстрировать пять изображений или видео, по которым клиенты могут щелкнуть, чтобы купить продукт или услугу.

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже) и позволяют людям покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди в пути.

Основная фотография или видео могут сделать гораздо больше, чем просто продемонстрировать один продукт.Например, в этой рекламе инструментов Lee Valley Tools основное видео учит зрителей, как правильно выбирать семена для своего сада. Все изображения продуктов ниже указывают на материалы для посева и сохранения семян.

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas.Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook.

Это объявление от Kilne ссылается на Instant Experience с видео вверху и каруселью внизу.

Источник: Kilne на Facebook

Источник: Kilne на Facebook

Вы также можете связать несколько мгновенных впечатлений вместе, чтобы люди имели доступ к еще большему мгновенному мобильному контенту.

Свинцовые объявления

Лид-объявления доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Некоторые автопроизводители успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

Источник: Facebook

Источник: Facebook

Поскольку эти объявления – отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть полное руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook.В нем представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, предположим, что кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки. С помощью динамической рекламы вы можете рекламировать этот конкретный продукт в их ленте Facebook.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Динамичным может быть не только выбор продуктов. Тайваньский бренд напитков Nature Fruit использовал динамическую рекламу для управления языковыми настройками своей рекламы, когда расширился на Малайзию.

Это позволило им создать одно объявление, которое автоматически показывалось на английском или упрощенном китайском, в зависимости от предпочтений пользователя. В результате стоимость добавления в корзину снизилась на 25%.

Источник: Facebook

Для использования динамической рекламы необходима учетная запись Facebook Business Manager.

Объявления в мессенджере

рекламы в Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Источник: Facebook

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook.В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook. Люди могут использовать его, чтобы поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителями службы поддержки.

Истории объявления

Мобильные телефоны нужно держать вертикально. Истории – это полноэкранный вертикальный видеоформат только для мобильных устройств, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут свой экран.

Stillhouse Spirits Co. разместила рекламу в Facebook Stories в рамках кампании по охвату U.S. мужчины в возрасте от 21 до 40 лет. Они специально ориентировали рекламу на тех, кто интересуется алкоголем, коктейлями, пешими прогулками и отдыхом на природе.

Источник: Facebook

Объявления с дополненной реальностью

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.

Например, фильтр может помочь пользователям увидеть, как оттенок помады будет выглядеть на их губах или как очки подходят к их лицу.

Рекламу с дополненной реальностью также можно использовать для расширения охвата.Объявления позволяют пользователям делать селфи с фильтром и делиться ими на своих каналах.

Сущность косметической группы использовала фильтры-маски в рекламе дополненной реальности, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Дизайн масок был основан на предыдущем раунде рекламы, в которой фолловеры опрашивались об их любимых функциях.

Источник: Facebook

За двухмесячную кампанию рекламой воспользовались 6,5 млн человек.

Как разместить рекламу в Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите C reate , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

• Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик: Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или беседе в Facebook Messenger.
• Вовлеченность: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество постов или подписчиков на страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
• Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотры видео: Заставьте больше людей смотреть ваши видео.
• Лидогенерация: Привлекайте новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
• Сообщений: Поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
• Конверсий: Заставьте людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
• Распродажа по каталогу: Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазинов: Привлекайте покупателей к обычным магазинам.

Выберите цель кампании в соответствии с вашими целями для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (таких как трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель Engagements . Оттуда нам нужно указать, какой вид взаимодействия мы хотим. Сейчас выберем лайков страницы .

Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих шагах, будут зависеть от выбранной вами цели.

Источник: Facebook

Щелкните Продолжить.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Назовите свою рекламную кампанию в Facebook и укажите, подходит ли ваша реклама к каким-либо особым категориям, таким как кредит или политика.

Если вы хотите настроить сплит-тест A / B, нажмите Get Started в разделе A / B Test, чтобы установить это объявление в качестве контрольного. Вы можете выбрать разные версии для показа этого объявления после его публикации.

Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Источник: Facebook

Щелкните Далее.

Шаг 3. Установите бюджет и график

В верхней части этого экрана вы дадите название своей группе объявлений и выберите страницу для продвижения.

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать размещение своей рекламы в будущем, или выберите немедленную публикацию.

Имейте в виду, что показ платной рекламы Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook.Вы можете установить расписание, только если вы создаете пожизненный бюджет для своего объявления.

Источник: Facebook

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант – добавить специальную аудиторию из людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами. У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора вашего целевого местоположения, возраста, пола и языка. Обратите внимание, что в разделе «Местоположение» вы можете отдельно включить или исключить города определенного размера.

Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Источник: Facebook

Пришло время для детального таргетинга. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

• Подробный таргетинг: Используйте это поле, чтобы отдельно включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
• Подключения: Вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант – использовать Automatic Placements .

Когда вы выбираете эту опцию, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас будет больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. Ваши варианты будут зависеть от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

• Тип устройства: Мобильное, настольное или и то, и другое.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger
• Места размещения: Каналы, Истории, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Конкретные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Источник: Facebook

Шаг 6. Установите контроль безопасности бренда и затрат

Прокрутите вниз до раздела «Безопасность бренда», чтобы исключить любые типы содержания, которые не подходят для показа в вашем объявлении.

Например, вы можете избежать конфиденциального содержимого и добавить определенные списки блокировки. Списки блокировки могут исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

Источник: Facebook

Наконец, вы можете оптимизировать свою стратегию назначения ставок и тип ставок, а также добавить дополнительный элемент управления ставками. Если вы новичок в рекламе в Facebook, вы можете начать с параметров по умолчанию.

Если у вас есть больше опыта, настройте здесь варианты, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашей бюджетной стратегии целям вашей кампании.

Когда вас устраивают все варианты, в последний раз взгляните на потенциальный охват и оценки конверсии.Если вас устраивает то, что вы видите, нажмите Далее.

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления. Доступные форматы будут зависеть от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Здесь можно проявить изобретательность. Если вы работаете с изображением, попробуйте нажать Превратить в видео , чтобы создать короткую анимацию. Или нажмите Создать слайд-шоу , чтобы создать слайд-шоу с помощью встроенного набора для создания видео.

Источник: Facebook

Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Опубликовать , чтобы запустить объявление.

Рекламные характеристики Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать, чтобы создать свою рекламу всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все, кроме просмотров видео

Видеообъявления

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории реклама

• Текст: количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
• Цели кампании: все, кроме взаимодействия и посещений магазинов

Карусель рекламы

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу

• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все

Коллекция объявлений

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: н / д
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Мгновенная реклама

• Текст: блоки текста до 500 слов каждый
• Текст кнопки: 30 символов
• Цели кампании: Все, кроме лидогенерации

Messenger Inbox Ads

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: н / д
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

Стоимость рекламы в Facebook

Сколько стоит размещение рекламы на Facebook? Ответ: это зависит от обстоятельств.

Подробное исследование AdEspresso показывает, что основными факторами, влияющими на стоимость рекламы в Facebook, являются:

• Время: Месяц, день и даже час могут повлиять на стоимость рекламы.
• Стратегия назначения ставок: Независимо от того, выбираете ли вы наименьшую стоимость или конкретный предел ставки.
• Размещение объявления: Места с более высокой конкуренцией стоят дороже.
• Релевантность объявления: Низкие значения рейтинга взаимодействия, качества или рейтинга конверсии могут привести к увеличению затрат.
• Целевая аудитория: Более высокая конкуренция стоит дороже.

Учитывая все это, AdEspresso рассчитала среднюю стоимость клика для рекламы в Facebook в третьем квартале 2020 года. В разбивке по целям кампании средние затраты составили:

• Показов: 0,98 $
• Дальность действия: 1,03 $
• Лидогенерация: 0,67 долл. США
• Конверсии: $ 0,25
• Переходов по ссылке: 0 руб.16

Источник: AdEspresso

Цена за лайк в 2020 году была чем-то вроде американских горок. По состоянию на сентябрь средняя цена снизилась до 0,15 доллара.

Источник: AdEspresso

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Не пренебрегайте маркетингом более высокой воронки продаж

При расчете ценности рекламной кампании Facebook можно легко сосредоточиться на краткосрочных конверсиях.Но исследования Facebook, Analytic Partners и GroupM показывают, что реклама с более высокой воронкой продаж может стимулировать продажи с той же скоростью, что и потраченный доллар.

Фактически, в сфере здравоохранения распространение сообщений о брендах привело к увеличению продаж, чем кампании прямого реагирования для людей в возрасте от 35 до 54 лет. Однако прямой отклик привел к увеличению продаж среди подростков.

Источник: GroupM через Facebook

Нет единого ответа на вопрос, какие рекламные цели наиболее целесообразны для вашей рекламной кампании в Facebook.Вот почему вам нужно заранее ставить перед собой конкретные цели.

2. Используйте пиксель Facebook – и будьте готовы к изменениям

Пиксель Facebook – это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на ваши рекламные кампании Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, вы сможете отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых пиксельных стратегий Facebook, вам следует установить его сейчас.Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы приступить к оптимизации своей рекламы в Facebook.

Тем не менее, грядут изменения. Предстоящие изменения Apple в iOS 14 повлияют на работу пикселя Facebook. Чтобы подготовиться, вы можете предпринять несколько шагов, например, подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.

Если вы работаете с разработчиком, вы также можете рассмотреть возможность использования Conversions API для более точного отслеживания данных о конверсиях, на которые не влияют файлы cookie.

Подробнее об изменениях читайте в руководстве Facebook по обновлениям пикселей.

3. Экспериментируйте с частотой объявлений

Помните те времена, когда все смотрели телевизор и мы все могли декламировать свои любимые джинглы из хлопьев для завтрака? Как вы думаете, сколько раз дети, смотрящие мультики в субботу утром, видели одну и ту же рекламу Magic Charms?

Редко когда новый потенциальный клиент начинает действовать, впервые увидев рекламу продукта, о котором никогда не слышал, или запоминает название бренда, услышав его всего один раз.

Facebook IQ показывает, что, хотя не существует оптимального количества показов для каждого объявления (да, опять же, вам придется протестировать), большее количество показов, похоже, ведет к более высокому покупательскому намерению. Но, конечно, есть предел. В определенный момент выгода от большего количества показов одной и той же рекламы или связанных с ней объявлений начинает снижаться.

Источник: Facebook IQ

Ваше тестирование покажет вам, где для вас находится плато. Имейте в виду, что позже будет плато более качественной рекламы.В этом нет ничего удивительного, правда?

Кстати о тестировании…

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует сравнивать это с предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории.И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии – это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Внимательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает лучше.

Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами.Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Со временем вы узнаете, как повысить конверсию рекламы в Facebook. Мета-анализ Facebook показывает, что реклама, разработанная путем тестирования и доработки, имела на 26% меньшую стоимость за действие.

Существуют инструменты, помогающие упростить – и даже автоматизировать – этот процесс.

Hootsuite Social Advertising – это интегрированная платформа для одновременного управления органическим и платным контентом. На панели инструментов вы можете легко получать полезную аналитику и создавать собственные отчеты, чтобы доказать рентабельность инвестиций всех ваших социальных кампаний.

Благодаря единому обзору всей активности в социальных сетях вы можете легко вносить корректировки в текущие кампании на основе данных (и получать максимальную отдачу от своего бюджета). Например, если реклама хорошо работает на Facebook, вы можете скорректировать расходы на рекламу на других платформах, чтобы поддержать ее. В то же время, если кампания проваливается, вы можете приостановить ее и перераспределить бюджет – и все это, не покидая панели инструментов Hootsuite.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook?

Для начала мы собрали три стратегии кампании.Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видео или графическое объявление

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц. Адаптация этого контента в короткое видео или графическое объявление может быть отличным способом переупаковывать популярный контент в лучшую рекламу Facebook.

Чтобы создать видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений.Затем используйте один из этих инструментов для социальных сетей, чтобы создать свое видео, или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Чтобы создать графическое объявление, попробуйте создать инфографику из ключевых моментов вашего контента. Например, социальная команда Hootsuite взяла ключевые детали из нашего сообщения о размерах изображений в социальных сетях в это изображение для Facebook:

Размеры изображений, которые вам нужны прямо сейчас! http://ow.ly/p0sf50Dy6w7?

Размещено Hootsuite в воскресенье, 21 февраля 2021 г.

Совет от профессионала: Ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть множество полезных идей о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия в Facebook 2: Прямые продажи

Да, мы сказали выше, что вам следует подумать об использовании рекламы в Facebook для маркетинга с более высокой воронкой продаж. Но если вы хотите заниматься прямыми продажами, есть множество способов сделать это.

Совет от профессионала: Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook – это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.

Магазин модной одежды Axel Arigato использовал видеорекламу, в том числе рекламу в Facebook Stories, для увеличения конверсии покупок на 98%. За счет расширения целевой аудитории они также увидели в 2,3 раза больше продаж с первого раза.

Источник: Facebook

Цели конверсии и продаж по каталогу стимулируют прямые продажи. Конверсии стимулируют продажи на вашем веб-сайте или в любом другом месте за пределами Facebook.

Распродажа по каталогу способствует увеличению продаж из вашего каталога на Facebook.Вы можете использовать динамическую рекламу, чтобы напрямую связывать людей с товарами, которые они, вероятно, захотят увидеть в вашем магазине Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте за пределами Интернета

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook только продажами в Интернете. Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете пригласить людей на онлайн или офлайн мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить отклики на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель лидогенерации, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом, например, во время тест-драйва.

Johnny Walker Taiwan использовал рекламу с призывом к действию в Messenger, чтобы стимулировать офлайн-продажи. Во время разговора в Messenger пользователи могли выбирать свои любимые продукты и спрашивать, как добраться до ближайших магазинов, где они будут покупать.

Совет для профессионалов: Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн.Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории из людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Используйте социальную рекламу Hootsuite, чтобы легко отслеживать всю свою активность в социальных сетях, включая рекламные кампании Facebook, Instagram и LinkedIn, и получать полное представление о рентабельности инвестиций в социальных сетях. Попробуйте бесплатно сегодня.

Запросить демонстрацию

Легко планировать, управлять и анализировать обычные и платные кампании из одного места. с помощью социальной рекламы Hootsuite.Посмотрите это в действии.

Медиа-фасад

Компьютерные анимированные световые инсталляции
Поскольку медиа-технологии развиваются с огромной скоростью, то, что сегодня является техническими чудесами, завтра станет мейнстримом. Даже на этапе планирования продукты, которые мы собираемся использовать, могут устареть. Задача проектирования медиа-поверхностей заключается не только в техническом эффекте, но и в желаемых инновационных и художественных приложениях медиа-элементов как части архитектуры и выбора контента.

Realities united, студия искусства и архитектуры, является пионером в области медиатектуры и впервые получила международное признание благодаря медиафасаду Музея современного искусства в Граце. Здесь медиа-контент и технологии художественно объединены.

Чрезвычайно амбициозные спецификации полупрозрачной оболочки предназначались для переноса процессов изнутри здания в противоречие с требованиями удобства использования и бюджета.

Спецификации выставочной площади требовали конструкции с двойной оболочкой с небольшим количеством отверстий, что сделало прозрачность стеклянной оболочки устаревшей, поскольку она была размещена только перед внутренней оболочкой.Тогда еще новая светодиодная технология была очень дорогой в то время, так что бюджет был бы израсходован после нескольких сантиметров кварца.

Инсталляция, объединившая реальности, однако, придала внешней оболочке большее значение. Обычные кольцевые люминесцентные лампы в пространстве между ними за фасадом давали 930 гигантских пикселей. Когда Тим и Ян Эдлер, основатели реальности, объединились, осознали, что несколько устаревшими люминесцентными лампами можно легко управлять, оболочка здания стала экраном.Первоначальная цель была достигнута, и с тех пор художники разрабатывают новые световые программы. Здание теперь передает искусство через абстрактные образы.

Вот как Тим Эдлер описывает привлекательность люминесцентных ламп: Современные светодиодные фасады быстро устаревают технически, но люминесцентные лампы вызывают чувство ностальгии.
Художникам поручено запрограммировать фасад с использованием абстрактного контента с низким разрешением для «экрана».

Может ли здание символизировать время?

Расположенный на бывшем жилом переулке кампуса, Аррупе назван в честь Педро Аррупе, который занимал пост генерального настоятеля Общества Иисуса с 1965 по 1983 год.Архитектура выглядит современной, но это также коллаж из материалов, который перекликается с архитектурными стилями университетской готики и федерального стиля окружающих зданий. Различные программы внутри узнаваемы снаружи: сталь, стекло и местная каменная кладка Wissahickon Schist облицовывают общие жилые дома, шифер покрывает отдельные жилые дома, а кирпич оранжевого цвета украшает слегка коническую часовню.

Это свернутая форма фасада часовни, издалека отмеченная стальным крестом высотой 40 футов, который символизирует переход между календарями.Срок службы каждого из 123 рядов кирпичных блоков и головок, поддерживаемых сложной стальной подложкой и армированных арматурой, составляет примерно четыре года. Его фактурная филигрань – проемы в кирпичной кладке и выступающие наружу кирпичи типа «бычий нос» – визуализирует математическую ловкость рук, необходимую для согласования астрономических и календарных лет. Один образец фиксирует смещение дат Пасхи и связанных с ней праздников, а другой – более общие математические сдвиги, возникшие в результате григорианской реформы.В отдельном здании часовня действительно представляет очень краткую историю времени.

Как объясняет партнер Moto и технический директор Эрик Оски: «Все это было сделано с помощью математики, кубиков и геометрии».

Внутри общественные и частные пространства соединены светлой лестницей из реечного дуба, благодаря чему члены общины проходят мимо и укрепляют веру в построение общины, которой так хорошо известны иезуиты.(Округлый интерьер часовни так же облицован деревянными планками и также освещен через большое окно в крыше.) В резиденции есть несколько столь необходимых мест для сбора кампуса, включая внутренний дворик, конференц-залы, гостиные, большую жилую кухню и столовую. зал.

«Общение и связь как братство были для них очень важны с точки зрения того, как работало здание», – говорит партнер и технический директор Moto Эрик Оски. «Мы постарались придумать моменты, чтобы они пересекались и соединялись.”

Marketmind: повышение рейтингов снова на радаре рынков

Орел украшает фасад здания Федеральной резервной системы США в Вашингтоне, 31 июля 2013 г. REUTERS / Джонатан Эрнст

Взгляд на день вперед от Суджаты Рао.

Ой. Несмотря на все заверения центрального банка о том, что всплеск инфляции носит временный характер, инвесторы изо всех сил стараются не обращать внимания на самый большой годовой рост инфляции в США за 31 год.

Паника для защищенных от инфляции казначейских облигаций (TIPS) привела к тому, что 10-летняя доходность таких ценных бумаг достигла нового рекордного минимума ниже -1.2%.

Это примерно на 70 базисных пунктов ниже пика этого года.

За ростом доллара на 1% в среду и ростом номинальной доходности казначейских облигаций на 11 базисных пунктов сегодня последовали данные по Японии, показывающие, что общая инфляция достигла максимума за 40 лет. Неудивительно, что Уолл-стрит пострадала; Nasdaq, загруженный акциями технологических компаний, чувствительных к более высокой долгосрочной доходности, потерял 1,7%.

Мировые фондовые индексы стабилизировались после падения на 0,7% в предыдущий день, чему способствовали новости о том, что пострадавший китайский разработчик Evergrande хорошо выплачивал купоны по облигациям, избежав дефолта в третий раз за месяц.Облигации, о которых идет речь, подорожали примерно на полцента.

В то время как денежные рынки делают ставку на то, что центральные банки станут более агрессивными в следующем году – первые повышения ставок ФРС и ЕЦБ сейчас наблюдаются в июле и сентябре соответственно – акции на данный момент имеют, по крайней мере, поддержку со стороны глубоко отрицательных «реальных» процентных ставок. .

С поправкой на инфляцию доходность 10-летних облигаций США упала до нового рекордно низкого уровня ниже -1,2%, поддерживая идею «нет альтернативы» (TINA).

Cue, Биткойн достигает новых рекордов и поддерживаемая Amazon компания по производству электромобилей Rivian оценивается в 100 миллиардов долларов после крупнейшего IPO в этом году. Подробнее.

А насколько тревожна картина инфляции?

Индикаторы форвардной инфляции могут обнадежить. Десятилетний уровень безубыточности, уровень ожидаемой инфляции, составляет 2,7%, а пятилетний уровень безубыточности – 3%. Значительно выше целевого показателя ФРС, но далеко от текущих 6,2%.

Европейские акции открываются слабее, но компании из ряда секторов – Burberry, Siemens, Arcelor Mittal, Delivery Hero и Generali – продолжают демонстрировать оптимистичную прибыль в третьем квартале.