Реклама размещение: Размещение и изготовление наружной рекламы: 4 момента

Размещение и изготовление наружной рекламы: 4 момента

Размещение и изготовление наружной рекламы: 4 момента

+7 (473) 280-06-78

[email protected]
Воронеж, Ленинский пр-т 15, оф. 313а

Работаем во всех городах
Центрального Черноземья!

Из-за своей эффективности наружная реклама уже на протяжении более сотни лет остаётся одним из самых востребованных способов продвижения бизнеса. При правильном подходе к её размещению оформлению Вы сможете практически моментально увеличить приток клиентов. Главное – разобраться в тонкостях.

В этой статье мы расскажем, как сами разрабатываем и где размещаем баннеры, вывески и другие типы наружной рекламы. А вы сможете использовать эту информацию для решения своих задач.

Итак, начнём:

Учитесь у других.

У Вас наверняка немало конкурентов. Оберните это себе на пользу. Советуем обратить внимание на то, как самые успешные из них оформляют наружную рекламу своего бизнеса.

Не стесняйтесь брать их задумки на вооружение (но не работайте под копирку!). В идеале вообще сделайте фотоподборку 10-30 вывесок и сравните их. Из каждого варианта берите для себя лучшее.

Учитывайте место расположения.

Сфотографируйте место, на которое планируется установить Вашу наружную рекламу. Оцените окружение и ответьте себе на вопрос – а будет ли моя вывеска выделяться на этом фоне? Если нет, настоятельно рекомендуем поработать над макетом. Кстати, зона обзора, в которой находится рекламный объект, должна быть свободной со всех сторон. Наличие визуальных преград (деревьев или чего-то аналогичного) не допускается.

Вывеска должна указывать проход до целевого объекта.

Это пункт касается тех, у кого бизнес размещён не на “красной линии” (красная линия – это когда основной вход находится, например, прямо на оживлённой улице). Если помещение расположено в переулке, разместите наружную рекламу в месте, где ходит много людей и обозначьте на ней схему прохода.

Учитывайте цветовую гамму окружения.

Нельзя допускать того, чтобы вывеска сливалась с фоном. На месте размещения много зелени? Не используйте зелёные цвета. Собрались вешать баннер на кирпичном здании? Используйте контрастный цвет, чтобы объект не сливался с постройкой. Помните, что человеческий глаз отдаёт предпочтение контрастам. Используйте это правило, чтобы увеличить эффективность наружной рекламы.

Что ещё нужно знать про изготовление и размещение наружной рекламы?

Что касается размещения – так ничего, самое главное обсудили. Другое дело – оформление. Там существует очень много тонкостей, связанных с особенностями визуального и психологического восприятия информации человеком. Но это не проблема – перед изготовлением наружной рекламы мы тщательно изучим Вашу целевую аудиторию и разработаем вывеску или баннер, которые на все 100% будут цеплять внимание потенциального клиента.

Получить консультацию

ПРИ ЗАКАЗЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ С САЙТА, ВЫ БЕСПЛАТНО ПОЛУЧАЕТЕ

ЛЮБОЙ ИЗ ВЫБРАННЫХ БОНУСОВ

Создание творческой
КОНЦЕПЦИИ Медиа-планирование
НА 3 МЕСЯЦА Разработка
СЛОГАНА

5 причин, почему выгодно работать с рекламным агентством Академия Рекламы

Работаем с проектами любого масштаба

Подготовим смету и договор за 1 день
 

Выезд на объект бесплатно
 

Гарантируем сжатые сроки выполнения заказов

Высокая квалификация специалистов
 

Размещение социальной рекламы в рамках поправок в ФЗ «О рекламе» о маркировке интернет-рекламы — Право на vc.

ru

С 1 сентября 2022 года вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе».

1912 просмотров

Размещение социальной рекламы с 2021 года должно осуществляться исключительно через АНО «ИРИ», которое стало по Распоряжению Правительства РФ от 13 июля 2021 года № 1907-р единым оператором социальной рекламы в Рунете стало АНО «Институт развития интернета», если это касается размещения социальной рекламы в пределах обязательного объема, т. е. 5% общего годового объема распространяемой рекламы, о чем идет речь в п. 3 ст.10 ФЗ «О рекламе».

ФЗ «О рекламе» установлены некоторые специальные обязательства для компании — рекламораспространителя, для которого одновременно выполняются следующие условия:

– рекламораспространители распространяют рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ, на принадлежащих им информационных ресурсах (сайтах в сети Интернет, страницах сайта, информационных системах и (или) программах для ЭВМ) ;

– доступ к их информационным ресурсам (сайтам, страницам сайтов, программам для ЭВМ и др. ) в течение суток составляет более 100 000 пользователей, находящихся на территории РФ (* о чем Вы подтвердили в последнем письме) .

Так, компания — рекламораспространитель обязана (п. 3.13. ст.10 ФЗ «О рекламе»):

– направлять оператору социальной рекламы (*которым у нас в стране признан единолично ИРИ) сведения об объемах, о способах, формах и средствах распространения рекламы на принадлежащих им информационных ресурсах для формирования прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в Интернет и (или) прогнозные значения объемов распространения социальной рекламы в сети Интернет;

– бесплатно распространять на принадлежащих им информационных ресурсах социальную рекламу, предоставляемую оператором социальной рекламы на основании заключенного с ним договора в пределах обязательного объема, т. е. 5% общего годового объема распространяемой рекламы.

Таким образом, размещение социальной рекламы должно осуществляться только и исключительно через АНО «ИРИ”, если это касается размещения социальной рекламы в пределах обязательного объема, т.

е. 5% общего годового объема распространяемой рекламы, о чем императивно указано в п. 3 ст. 10 ФЗ «О рекламе». Распространение 5% общего годового объема распространяемой рекламы должно осуществляться на основании договора с ИРИ, как с единственным оператором социальной рекламы на основании договора безвозмездного характера, при этом такая социальная реклама должна содержать слова “социальная реклама» и указание на рекламодателя социальной рекламы, в том числе на сайт (страницу сайта) в сети Интернет, содержащие информацию о рекламодателе (п. 3.19 ст. 10 ФЗ «О рекламе»).

Однако, по смыслу норм закона, компания — рекламораспространитель, может в добровольном порядке заключать как возмездные, так и безвозмездные договоры на распространение социальной рекламы в размерах, превышающих 5% годового объема распространяемой им рекламы на основании следующего.

Обратимся к определению социальная реклама. Социальная реклама (ст. 3 ФЗ «О рекламе») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Согласно п. 3 ст. 10 ФЗ «О рекламе» заключение договора о распространении социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле — и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом РФ.

В силу п. 1 ст. 445 ГК РФ в случаях, когда в соответствии с ГК РФ или иными законами для стороны, которой направлена оферта (проект договора) , заключение договора обязательно, эта сторона должна направить другой стороне извещение об акцепте, либо об отказе от акцепта, либо об акцепте оферты на иных условиях (протокол разногласий к проекту договора) в течение 30 дней со дня получения оферты.

Таким образом, для рекламораспространителя рекламы законом установлен предельный объем социальной рекламы — не более 5% годового объема рекламы, при этом, по смыслу нормы закона, речь идет об обязательном заключении договоров на такую рекламу в указанных пределах в порядке ст. 445 ГК РФ. Вместе с тем из п. 3 ст. 10 ФЗ «О рекламе» следует, что размещение 5% социальной рекламы является обязательным для всех рекламораспространителей, а размещение социальной рекламы свыше указанного объема может быть осуществлено в рамках добровольно принятого на себя обязательства, то есть как на возмездной так и на безвозмездной основе, при этом такая социальная реклама должна содержать слова «социальная реклама» и указание на рекламодателя социальной рекламы, в том числе на сайт (страницу сайта) в сети Интернет, содержащие информацию о рекламодателе (п. 3.19 ст. 10 ФЗ «О рекламе»).

То есть, если социальная реклама по договору с контрагентом входит в те 5% общего обязательного годового объема распространяемой социальной рекламы нашим клиентом, то она должна распространяться исключительно через ИРИ на безвозмездной основе, а если же этот договор исполняется сверх императивно предписанного законом объема распространяемой социальной рекламы, т. е. 5-ти% , то такая социальная реклама в данным контрагентом может распространяться как на основании возмездного договора, так и безвозмездного, при этом такая социальная реклама в любом случае должна содержать слова «социальная реклама» и указание на рекламодателя социальной рекламы, в том числе на сайт (страницу сайта) в сети Интернет, содержащие информацию.

***

Рассмотрим данную ситуацию комплексно с новыми поправкам в закон о маркировке Интернет-рекламы.

Насколько следует из формулировок нового закона о рекламе:

«3. Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, разместившие в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет» рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, и соответствующие критериям, определенным Правительством Российской Федерации, обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в соответствии с частью 5 настоящей статьи.

4. Обязанность, предусмотренная частью 3 настоящей статьи, не распространяется на оператора социальной рекламы.»

Так как оператором социальной рекламы у нас является единолично — АНО “ИРИ”, то толкуем процитированных выше нормы следующим образом: “тот лимит социальной рекламы, что проходит через оператора социальной рекламы, то есть те 5%, освобождены от маркировки рекламы, так как такая социальная реклама распространяется через АНО “ИРИ”, а она у нас освобождена по закону от маркировки. А тот объем социальной рекламы, что сверх обязательного объема в 5%, который распространяется на добровольно взятых на себя возмездных/безвозмездных обязательствах, подлежат маркировке в общем порядке так как никаких специальных режимов, норм по отмене обязательства маркировать социальную рекламу в законе не предусмотрено.

Однозначно в данном механизме еще очень много белых пятен, недостаточно разъяснений и, конечно же, нет никакой судебной практики, компаниям-рекламораспространителям остается наблюдать за развивающимися событиями и оперативно реагировать на возникающие изменения.

Размещение рекламы: как улучшить результаты для издателей

Если вы хотите улучшить результаты монетизации, пришло время обратить внимание на размещение рекламы. Здесь, в CodeFuel, мы подготовили это руководство, чтобы помочь вашей компании понять, что такое размещение рекламы, почему оно важно и как вы можете использовать его для получения результатов на своем веб-сайте. Давайте начнем.

В этом посте

Что такое размещение рекламы?

В простейшем определении размещение рекламы означает группу рекламных блоков, определяющих области на веб-сайте, где рекламодатели могут размещать свои объявления . Критерии размещения объявлений включают размер, тип и расположение объявлений. Например, вы можете найти места размещения рекламы, отмеченные следующим образом: 

• 728 × 90 (размер в пикселях) – над основным содержанием (местоположение) 
• 300×250 (размер в пикселях) – в ленте (местоположение)

Каждая рекламная сеть имеет свои критерии размещения. Некоторые предлагают автоматически созданные места размещения, другие позволяют издателям определять свои собственные критерии размещения.

Типы объявлений и мест размещения

Прежде чем приступить к изучению лучших мест размещения объявлений, давайте рассмотрим основы типов объявлений.

Объявления бывают разных размеров и форматов, от полной страницы до маленьких квадратиков. Вот наиболее распространенные:

Полная страница

На изображении ниже показан макет, выбранный конкретным издателем. По бокам видно полное пространство страницы для размещения рекламы. Объявления на всю страницу размещаются вверху и внизу страницы, и это одни из самых дорогих типов рекламы.

Источник изображения

Половина страницы

Источник изображения

Объявления на полстраницы обычно дороги из-за большого места, которое они занимают. Они используются изданиями, чтобы показать спонсоров. См. этот пример на веб-сайте Forbes:

Кредит: Forbes.com

Здесь большая реклама появляется, когда вы начинаете потреблять контент, относящийся к рекламе. Иногда большие объявления могут быть эффективными в социальных сетях, например, на YouTube.

Источник изображения

Баннерная реклама

Это реклама, которую вы обычно видите на веб-страницах. Они часто появляются в боковых, верхних или нижних разделах веб-сайтов. Издатели посредничествуют в рекламном пространстве с рекламными сетями, или вы можете купить рекламное пространство, как в газете.

Они могут быть горизонтальными:

Или вертикальными , то есть небоскребами:

Большой квадрат

Они обычно находятся по бокам страницы поисковой выдачи или веб-сайта: 

Источник изображения

Маленький квадрат

2 Эти маленькие пиксели помогают аудитории запомнить продукт 0 20 can can к предыдущим поискам или релевантным содержанию: 

Они часто находятся по бокам или внизу страницы.

Макет и размещение рекламы

Итак, теперь, когда мы объяснили типы объявлений, пришло время поговорить о макете объявления или размещении объявления .

Есть два ключевых термина, которые вам необходимо знать, когда вы решаете, где разместить вашу рекламу: вверху и внизу страницы.

Источник изображения

Выше сгиба (AF)

Это часть веб-страницы, которая отображается зрителю в первую очередь без необходимости прокрутки вниз. Так как эта часть страницы — это то, что пользователь видит сразу, считается одной из самых дорогих рекламных площадок.

• Другой пример размещения над сгибом:

В нижней части страницы (BF)

Размещение рекламы в нижней части страницы может показаться непродуктивным, но на самом деле это может быть экономичный способ привлечь внимание пользователя. По мере того, как зритель потребляет контент, вы можете размещать рекламу, дополняющую его на основе предыдущих поисков . Вот пример: 

Видеообъявления

Исследования показывают, что три четверти потребителей предпочитают видео статической рекламе. Видеореклама включает в себя создание коротких видеороликов, продвигающих продукт или услугу, которые воспроизводятся на веб-сайте, внутри приложения или до, во время или после основного видео. Аудиовизуальные материалы помогают лучше рассказать историю, повысить конверсию и расширить охват.

Большинство платформ автоматически воспроизводят видео, когда на экране видны различные проценты видео. Amazon, например, требует, чтобы перед воспроизведением видео было видно на экране на 50%. Для платформ Google видеообъявление считается доступным для просмотра, когда на экране видно 50% объявления.

Возьмем, к примеру, эту кампанию, призывающую людей посетить Исландию: 

Эта кампания использует юмор для рекламы природной красоты Исландии. Результаты налицо, за первую неделю его посмотрели более 6 миллионов человек.

Реклама в социальных сетях

Преимущество рекламы в социальных сетях состоит в том, что это прямой путь к целевой аудитории. Все социальные сети предлагают размещение рекламы. У каждой платформы социальных сетей есть свои требования к рекламе и предложения.

Какой выбрать? Это зависит от того, где тусуется ваша целевая группа.

Если ваша цель — подростки, TikTok — верный выбор. Если 40 с чем-то, Facebook — это место, где их можно найти. Давайте рассмотрим несколько примеров: 

Facebook 

• Три разных типа кампаний: осведомленность, рассмотрение или конверсия.
• Платформа предлагает подробные параметры таргетинга
• При размещении видеорекламы Facebook разрешает размещать видеорекламу внутри других видео
• Реклама в историях Facebook — отличный формат для ограниченных по времени предложений
• Фото, видео, карусели, истории, воспроизводимые типы рекламы
• Поскольку Facebook владеет Instagram, категории в нем похожи.

Instagram 

• Те же категории объявлений, что и в Facebook
• Аудитория: миллениалы и поколение Z
• Индивидуальные параметры таргетинга
• Фото, видео, карусели, ролики, истории и коллекции типов объявлений.

 Источник: Instagram

Что такое Meta размещение рекламы?

Поскольку Facebook теперь Meta, их правила размещения рекламы немного изменились.

Вот обзор:

• Объявления могут появляться в ленте Facebook или Instagram, на торговой площадке Facebook или в лентах видео. Объявления также могут отображаться в правой колонке Facebook на рабочем столе.
• Когда кто-то нажимает на заголовок бизнес-публикации, реклама может появиться в Facebook Business Explore.
• Аналогично можно разместить рекламу в Instagram Explore

Узнайте больше в Справочном центре Meta Business

Почему важно размещение рекламы?

При планировании онлайн-кампании рекламодатели обычно сосредотачиваются на том, насколько привлекательной и цепляющей является реклама, но не менее важно, где она будет отображаться. В конце концов, реклама может быть отличной, но если она не в том месте, скорее всего, ваша аудитория ее не увидит. Размещение рекламы может эффективно создать или разрушить кампанию.

Для издателей проектирование веб-сайта таким образом, чтобы располагать доступное рекламное пространство правильно, даже важнее, чем выбор размера рекламы . Ваш сайт должен предлагать места, привлекательные для рекламодателей. Если ваше рекламное место скрыто в нижней части страницы или спрятано в углу страницы, рекламодатели не будут делать ставки на ваше место.

Таким образом, лучше всего располагаться выше сгиба или в местах, требующих минимальной прокрутки.

Еще более важно, если зрителей не могут легко получить доступ к рекламе на вашем сайте , это может снизить рейтинг кликов, что повлияет на ваш доход от монетизации.

Что такое рейтинг кликов (CTR) и почему он важен для веб-сайта публикации?

Click-Through-Rate рассчитывает, сколько людей фактически нажимают на ваше объявление (клики) на количество людей, просмотревших объявление (показы).

Это формула:

CTR = (Общее количество кликов по объявлению) / (Общее количество показов) 

CTR имеет решающее значение для издателей, поскольку более высокий показатель кликов по вашему объявлению означает, что оно работает хорошо и привлекает аудиторию рекламодателя. . Это может укрепить вашу позицию в качестве издателя и повысить ваши рекламные ставки.

Одним из способов повысить CTR для ваших объявлений является использование медийных объявлений на вашей странице. Вот несколько причин, по которым медийная реклама может помочь увеличить CTR :

• Они включают в себя изображения и медиафайлы, которые более броские и привлекательные для зрителей.
• Они повышают узнаваемость бренда – помогают аудитории ознакомиться с брендом рекламодателя.
• Они дешевле традиционной рекламы .

Как найти лучшее место для рекламы на вашем сайте?

Чтобы найти лучшее место для рекламы на вашем веб-сайте, необходимо хорошо знать два ключевых фактора: ваш веб-сайт, и вашу аудиторию. Вам нужно выяснить, где ваши зрители любят проводить время на вашем сайте, проверить количество посетителей и откуда они приходят.

1. Подготовьте инструменты

Для работы вам понадобятся базовые инструменты:

Инструмент для аналитики или SEO: для мониторинга и анализа трафика и аудитории. Аналитика может сказать вам, откуда идет ваш трафик, какие устройства ваши посетители используют чаще всего, демографические данные и тому подобные данные.

Тепловая карта: тепловые карты стали очень популярными в последние годы как способ определить, какие части веб-сайта являются наиболее привлекательными для посетителей. Тепловые карты собирают данные с веб-страницы, показывая, какой контент веб-страницы нажимается больше или привлекает больше внимания. Тепловые карты могут сказать вам, в каких областях вашей страницы зрители нажимали больше всего, и как далеко зрители прокручивают страницу вниз. Например, посмотрите на эту тепловую карту страницы Facebook: 

Источник изображения

Менеджер рекламы: Инструмент управления рекламой может помочь отслеживать, сколько именно вы зарабатываете на своем инвентаре. Вы можете узнать, сколько зарабатывает каждый размер или тип объявления.

2. Изучите свою аудиторию

Когда у вас будут готовы инструменты, начните с анализа вашей аудитории. Используйте аналитику, чтобы понять, из какой страны идет ваш трафик. Таким образом, вы можете изучить, какие места размещения объявлений популярны среди рекламодателей в наиболее популярных областях, и сосредоточить свое внимание на них. [ДОБАВИТЬ СКРИНШОТ GOOGLE ANALYTICS] Это также может помочь вам исключить страницы с меньшим трафиком и улучшить их.

3. Проверка видимости рекламы

Показатель видимости проверяет, сколько объявлений на вашем веб-сайте просматривается. Размещение рекламы на веб-сайте не означает, что ваша аудитория действительно увидит ее. Издатели с высоким показателем видимости считаются обладателями ценных ресурсов. Эти издатели высокого уровня обычно получают более высокие ставки от рекламодателей, потому что их объявления будут видны.

Как вы измеряете видимость рекламы? Google считает видимыми медийное объявление, которое просматривается не менее секунды (даже если оно находится в поле зрения на 50%). То же самое и с видеообъявлениями, но для просмотра требуется две секунды. Это «активные просмотры», которые вы видите в аналитике.

Как повысить видимость рекламы?

• Тестирование макетов, размеров и мест размещения объявлений.
• Проверьте скорость загрузки вашей страницы.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
• Проверьте, как работает реклама на разных каналах.
  
  4. Оценка эффективности прошлых объявлений

  Начните с того, что у вас есть. Оцените эффективность существующих мест размещения с точки зрения видимости, CTR и получения дохода. Сохраняйте то, что работает, и переделывайте то, что не работает. Используйте результаты в качестве базы для дальнейшего тестирования.

  5. Продолжайте тестирование

  Попробуйте разные макеты, вверху и внизу сгиба. Поэкспериментируйте с A/B-тестированием. Пробуйте различные типы рекламы, медийной рекламы, мультимедиа, видео, пока не найдете комбинацию, которая лучше всего подходит для максимального вовлечения в соответствии с тепловой картой.

  6. Позвольте нашим специалистам помочь вам с процессом

  Все эти попытки и эксперименты могут отнимать много времени и быть непосильными, если делать это самостоятельно. С помощью таких экспертов, как CodeFuel, вы можете сэкономить время и деньги, автоматически выбирая лучшее место для медийной рекламы.

  – Вам нужна помощь? Наши специалисты по монетизации всегда рады помочь.

Как найти лучшее место для рекламы в своем приложении?

Один из самых популярных монетизация приложения стратегии это реклама в приложении . В отличие от мобильного Интернета, эта реклама появляется, когда человек использует приложение. Вы можете размещать медийную рекламу, баннеры или видеообъявления.

Какой бы тип рекламы вы ни хотели отображать, сначала вы должны оптимизировать свое приложение для размещения рекламы. Думайте о монетизации с самого начала. При разработке приложения подумайте, какую модель монетизации вы выберете. Если вы будете включать рекламу в приложении, покажите ее в интерфейсе. Существует два основных критерия оптимизации рекламы в приложениях: 

Оптимизировать для видимости: При выборе формата рекламы для отображения в приложении учитывайте размер рекламы и размер экрана. Небольшие рекламные баннеры, скорее всего, будут слишком маленькими для просмотра пользователем.

При разработке UX вашего приложения подумайте о том, где у рекламы больше шансов быть просмотренными.

Источник изображения

Оптимизация для получения дохода: Это означает оптимизацию для получения как можно большего количества кликов.

Сначала проверьте свою модель дохода и классифицируйте объявления в зависимости от того, как платят рекламодатели — за клик, за конверсию или показ. Многие рекламодатели платят за клик.

Вы можете узнать больше о моделях в нашем руководстве по показателям монетизации: что такое и как увеличить RPM вашей страницы?

Как рекламодатели решают, где размещать рекламу

Рекламодатели хотят размещать рекламу на веб-сайтах, где они могут получить хорошую прибыль за свои деньги. Поэтому при выборе места размещения рекламы они учитывают несколько факторов:

Как это работает при работе с рекламной сетью?

Компаниям, которые используют Google AdSense и другие рекламные сети, такие как CodeFuel, не нужно беспокоиться о выборе объявлений вручную. Сети монетизации сопоставляют рекламодателей с издателями, выбирая лучшие веб-сайты для компаний и наиболее релевантную рекламу для веб-сайтов. Большая часть размещения рекламы на вашем сайте?

Учитывайте пользовательский опыт ваших посетителей. Подумайте, что пытается сделать пользователь, посетив ваш сайт. Используйте тепловые карты, чтобы узнать путь клиента, что делает пользователь, когда посещает определенную страницу, на чем он сосредоточивает свое внимание.

После того, как вы определите область, которая привлекает наибольшее внимание посетителей, подумайте о том, как вы можете разместить рекламу в этой области, не нарушая работу пользователей. Здесь важно думать как пользователь.

Объявления должны легко распознаваться как таковые . Не вводите пользователей в заблуждение изображениями и контентом, из-за которых сложно понять, реклама это или нет. Маркируйте объявления правильно.

Держите сайт в чистоте и не загромождайте его рекламой . Иногда меньше значит больше с рекламой. Примите во внимание балансировку размера и количества объявлений.

Посмотрите на свой сайт для пользователей. Проверьте, представляет ли ваш контент ценность, легко ли его найти. Оцените, легко ли отличить ваш контент от рекламы или спонсируемого контента.

Что является примером управляемого размещения?

Управляемое размещение — это тип размещения рекламы, который может дать рекламодателям немного больше контроля. Рекламодатель может определить критерии размещения своих объявлений, исходя из релевантности их бизнеса. Например, рекламодатель может указать, что объявление может показываться в кампаниях «Только контекстно-медийная сеть», кампаниях «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» или кампаниях «Видео».

Примером плохо организованного размещения может быть вставка рекламы конфет в блог о здоровье, рассказывающей об опасностях потребления сахара.

Рекламодатели могут гарантировать, что этого не произойдет, оптимизируя места размещения не только по ключевым словам, но и используя контекстную рекламу. Контекстная реклама учитывает релевантность всего контента, в котором размещена реклама.

Советы по размещению объявлений для получения результатов

Размещение объявлений разных размеров

Используйте несколько размеров объявлений, чтобы максимизировать отдачу на своих страницах. Разным типам рекламодателей требуются разные форматы. Добавьте видео, мультимедийные объявления, медийную рекламу и рекламу в ленте, чтобы предложить сочетание, подходящее нескольким рекламодателям.

Прилипающие объявления

Эти умные объявления остаются на плаву, когда пользователь просматривает вашу веб-страницу. Их преимущество заключается в повышении видимости рекламы, что приводит к более высокому доходу. Однако не во всех сетях разрешена липкая реклама.

Обновление объявления

Эти объявления приносят больше дохода, обновляя объявления на странице, пока пользователи активны, на основе триггеров. Это увеличивает количество показов и вероятность того, что зритель нажмет на объявление.

Ленивая загрузка

Эта функция позволяет показывать рекламу только после определенного триггера, например, при прокрутке вниз. Это облегчает загрузку веб-сайта, повышая удобство работы пользователей.

Позвольте экспертам CodeFuel разместить рекламу для вас

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения вашей рекламы, вы можете следовать советам, которые мы представили в этой статье. Однако это требует немного времени и навыков. Более того, вы должны анализировать и исследовать свои намерения пользователя для каждой кампании. Вот где на помощь приходит рекламное решение на основе намерений, такое как CodeFuel. Вы можете обогатить свой веб-сайт медийной рекламой, текстовой рекламой и новостями, которые имеют непосредственное отношение к вашей аудитории и каждый раз соответствуют ее намерениям. Узнайте больше о том, как объявления с высокими намерениями влияют на посетителей с высокими намерениями. Связаться с нами.

Как размещение рекламы может повлиять на вашу рекламную стратегию

Перейти к основному содержанию

Технология GoWit

Технология GoWit

Платформа многоканальной монетизации рекламы для торговых площадок и интернет-магазинов.

Опубликовано 12 сентября 2022 г.

+ Подписаться

Хотя сегодня ситуация несколько иная, в старые времена, когда это были обычные магазины, место и местонахождение торговой точки были очень важны. Точка, где выставлены ваши продукты, является источником дохода с точки зрения привлечения клиентов, и сегодня, с распространением цифровых точек продаж, цифровые прилавки и рекламные дисплеи стали выходить на первый план. Онлайн-компании больше не ограничены своим физическим местоположением, чтобы привлечь своих клиентов, поэтому важность местоположения рекламы по-прежнему должна поддерживаться, а места размещения рекламы должны регулярно отслеживаться.

Будь то вверху, посередине или внизу первой страницы или на страницах сведений о продукте, ваша реклама будет видна там, где она полезна и окажет влияние.

Необходимо учитывать размещение рекламы, поскольку создание рекламной кампании само по себе недостаточно. Скорее всего, он не получит желаемых откликов и возвратов, если не будет размещен в нужном месте. Это означает, что независимо от того, насколько эффективны ваши рекламные объявления, если они не расположены стратегически, вполне вероятно, что ваши целевые клиенты не увидят их, и в результате они не принесут желаемых результатов. Даже если вы разместите самую фантастическую рекламу перед массами потенциальных клиентов, она все равно может провалиться из-за своего размещения.

На что следует обратить внимание помимо места размещения рекламы

Помимо места размещения рекламы важно также отметить, что ваше объявление должно содержать привлекающие внимание слова или быть визуально привлекательным с сильным посланием бренда. Конечно, результаты, которые получают рекламодатели, напрямую зависят от размещения объявления на веб-сайте. По сравнению с рекламой в менее привлекательных местах, реклама на верхних позициях значительно лучше взаимодействует и получает больше кликов. Количество трафика, генерируемого каждым местом размещения рекламы — вверху поиска, в середине/внизу или на страницах продукта — будет различаться, как и сумма потраченных денег. По сравнению со страницей 7 трафик, который вы получаете на первой странице, будет сильно отличаться. Вы можете определить, насколько эффективно ваши кампании повышают осведомленность, поняв, как окупается местоположение вашего объявления.

Чтобы получить наилучшие результаты от своих объявлений, многие рекламодатели задаются вопросом, где разместить свою рекламу. Размещение объявления влияет на все показатели, включая показы, просмотры и клики. По этой причине система отчетности, в которой можно увидеть результаты рекламных кампаний, будет очень полезна как для рекламодателей, так и для издателей. С панелью рекламной платформы, показывающей показатели, показы, возвраты и клики по вашей кампании, вы можете получить рекомендации о том, эффективны ли кампании или в какие моменты вам нужно внести изменения.

Хорошая рекламная кампания требует постоянного мониторинга, анализа и корректировки, и вам необходимо знать, какие места размещения дают наилучшие результаты и на каких ключевых словах или ASIN следует сосредоточиться.

Преимущества размещения в нужном месте

Рекламные объявления, отображаемые в нужных местах, повышают вероятность того, что клиенты будут нажимать на объявления, повышают узнаваемость бренда и продукта и приводят к высоким CTR и коэффициентам конверсии.

В предыдущих блогах упоминалось, что рекламные объявления могут отображаться в разных местах (в начале страницы результатов поиска, в середине, рядом с ней или смешано дальше по странице и на страницах сведений о продукте). Например, спонсируемая реклама бренда выводится сразу под строкой поиска и выглядит как результат поиска продукта, благодаря чему продукты обычно отображаются в первых результатах поиска  9.0302 увеличивает вероятность того, что кто-то нажмет на нее . Это место размещения дает особенно хорошие шансы для продвижения бренда и продукта . Кроме того, хорошая часть заключается в том, что несколько продуктов из вашего списка демонстрируются в рекламных объявлениях спонсируемых брендов вместе с ярким призывом к действию. С другой стороны, спонсируемые продукты появляются в различных частях результатов поиска или на страницах сведений о продуктах, предоставляя прямой путь к покупке для потребителей , и в этом месте размещения рекламы каждый продукт выглядит как обычные результаты, которые поощряет высокий CTR и коэффициент конверсии.

Выбраться на первое место в поиске

Конечно, продукты будут привлекать наибольшее внимание на первой странице результатов поиска и в верхней части страницы. Если вы хотите, чтобы ваш продукт увидели покупатели, ищущие товары, это одно из первых мест. Это размещение часто приносит самый высокий доход от спонсируемого продукта для большинства компаний и продуктов, но из-за жесткой конкуренции на рынке его также труднее всего обеспечить. В этой области цена за клик часто самая высокая. Однако не стоит сразу паниковать, конкуренция высока. Потому что в результатах поиска есть и другие места, где реклама может быть показана помимо верхней части первой страницы. Кроме того, их можно расположить рядом, посередине и дальше по странице.

Давайте перейдем к деталям

Рекламные объявления могут появляться на страницах сведений о продуктах, и эти рекламные объявления, которые находятся под списком продуктов ваших конкурентов, часто выделяют товары, которые сопоставимы с теми, которые показаны на странице сведений. . Таким образом, если вы пытаетесь разместить рекламу на сайте продукта конкурента, это может оказаться весьма полезным, и тогда больше клиентов увидят рекламу вашего продукта при просмотре похожих продуктов.

Задача реальна

Баннерная реклама размещается в зонах с высокой посещаемостью, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить число кликов, продаж и потенциальных клиентов. Однако впечатлить клиентов баннерной рекламой сейчас труднее, чем когда-либо. Согласно исследованию Infolinks, 86% клиентов говорят, что у них развилась баннерная слепота.  Они просто не видят рекламные баннеры, отображаемые на экране. В настоящее время перед всеми онлайн-продавцами стоит задача объединить свои рекламные кампании с различными форматами и сделать более отличительные рекламные акции.

Почему важен таргетинг на места размещения?

Размещение рекламы может создать или разрушить кампанию. Места на вашем веб-сайте всегда должны быть привлекательными, поскольку рекламодатели не будут делать ставки на ваше рекламное место, если оно спрятано в углу страницы или скрыто ниже сгиба. Таким образом, оптимальными местами являются те, которые находятся выше сгиба или требуют небольшой прокрутки. Что еще более важно, если посетителям будет трудно получить доступ к рекламе вашего сайта, это может снизить ваш рейтинг кликов и уменьшить ваш доход от монетизации рекламы. Мы понимаем, что принятие более целенаправленной стратегии может значительно повысить рейтинг кликов, а также общую эффективность ваших медийных объявлений.

Сосредоточившись на  привлечении клиентов в подходящее время и в нужном месте , вы не только повысите  рейтинг кликов и вовлеченность аудитории  контентом на своем сайте, но и произведете более неизгладимое впечатление на свою аудиторию. , увеличивая вероятность того, что люди позже найдут ваш бренд и начнут взаимодействовать с ним.

Ссылки:

«Руководство по рекламным продуктам». Advertising.amazon.com, Advertising.amazon.com/library/guides/basics-of-success-understanding-amazon-advertising.

«Места размещения рекламы для спонсируемых продуктов». Sellercentral.amazon.com,ellercentral. amazon.com/help/hub/reference/external/G201528480. По состоянию на 7 сентября 2022 г.

Эрлих, Иордания. «Почему таргетинг на места размещения имеет значение». Www.demandjump.com, www.demandjump.com/blog/why-placement-targeting-matters-display-advertising-best-practices.

Inc, Downstream Impact. «Полное руководство по размещению рекламы PPC». Downstream, www.downstreamimpact.com/blog/complete-guide-amazon-ppc-ad-placements/. По состоянию на 7 сентября 2022 г.

«Почему важно размещение рекламы?» Профессор маркетинга, ysj.com/en-US/why-is-ad-placement-important.html. По состоянию на 7 сентября 2022 г.

Информационный бюллетень GoWit

1109 подписчиков

+ Подписаться

• Живая торговая реклама для охвата клиентов в режиме реального времени

  8 марта 2023 г.

  

• Розничная реклама в магазине

  2 февраля 2023 г.

• Прогнозы на 2023 год для розничных СМИ

  26 декабря 2022 г.

• Стратегия розничных медиа

  9 декабря 2022 г.

• Как выделиться в безумии Черной пятницы

  24 ноября 2022 г.

  

• Retail Media Boom: почему это важно для вашей маркетинговой стратегии?

  16 ноября 2022 г.

• Вопросы конфиденциальности для цифровой рекламы

  1 ноября 2022 г.

• Объяснение рекламных аукционов и ставок

  17 октября 2022 г.

• Интернет-рынки — это новые поисковые системы.