Реклама на здании: ее типы и получение разрешения на ее размещение

Содержание

Производство наружной рекламы на здании по низкой цене в Москве

Производство наружной рекламы на здании по низкой цене в Москве | Принт Групп

Московская обл, г. Королев,
ул. Шоссейная, 24Г

Преимущества заказа рекламных конструкций в «Принт Групп»

Точность

Новейшее цифровое оборудование не делает ошибок при обработке.

Короткие сроки

Изготовим конструкцию в кратчайшие сроки.

Новые технологии

Современные технологии позволяет проводить обработку почти любых материалов.

Экономия

При большом заказе возможность получить максимально выгодную скидку.

Цена изготовления рекламы на здании в Москве

Тип рекламной конструкцииЦена
Объемные световые буквы с лицевой подсветкой (блок питания включен в стоимость)68 руб/см
Объемные буквы без подсветки39 руб/см
Световые короба(лайт-боксы)7990 руб/м2
Панель-кронштейн односторонний10 950 руб/м2
Панель-кронштейн двусторонний12 450 руб/м2
Подложка(короб) композитная не световая2990 руб/м2

Стоимость производства внешней рекламы указано в прайсе «Принт-Групп». Цена зависит от типа выбранной рекламной конструкции, ее размера. На нашем сайте можно посмотреть цены за квадратный метр всех вариантов размещений. Если не получается посчитать стоимость услуг самостоятельно, напишите или позвоните нам. Специалисты компании помогут определить цену и срок выполнение заказа.

Как мы работаем

01

Заявка на изготовление рекламной конструкции для здания

02

Составление техзадания

03

Заключение договора

04

Оплата

05

Разработка конструкции и макета

07

Корректировки

08

Производство рекламного продукта

09

Доставка и монтаж готового изделия

Виды рекламы, размещаемой на здании

Разместить рекламу на зданиях можно использовав конструкции следующих видов:

  • Баннер. Распространенный вариант, обходится недорого. Баннеры производятся из нетканого материала. На лицевую сторону наносится изображение с помощью широкоформатной печати. Баннер крепится на опорную конструкцию люверсами. Долго служит, изображение получается четким, не смывается и не выцветает.
  • Брандмауэр. Представляет собой панно большого размера. Может состоять из нескольких баннеров или щитов, которые закрепляются на опорную конструкцию люверсами. Брандмауэры устанавливают на слепых частях домов. Обычно это боковые стороны, где нет окон. Это масштабная реклама, ее видно издалека, помогает привлечь внимание даже с большого расстояния.
  • Крышная установка. Для создания такой внешней рекламы проводится монтаж на крыше здания. Крышные инструкции могут состоять из лайтбоксов, световых коробов или классических растяжек. Отлично показывают себя в зимний период, хорошо выделяются на фоне более стандартных вариантов рекламы.
  • Вывески. Комбинируют в себе информационное сообщение и коммерческое предложение. Вывески размещают непосредственно над входом в помещение или на фасаде здания с дополнительным указателем. В производстве вывесок используются стандартные стенды, объемные буквы со светодиодной подсветкой и другие приемы для привлечения внимания.
  • Указатели и таблички. Размещение указателей и табличек традиционно связано с навигацией. В современном оформлении они также могут нести коммерческое предложение, привлекать покупателей, содержать минимальную информацию о товарах и услугах.

Тип рекламы на стене, крыше магазина или торгового центра подбирается под стиль требования компании заказчика, общий архитектурный дизайн на локации, свободное пространство бюджет и т.д.

Производство рекламных конструкций

Производство рекламы на фасадах зданий проходит в несколько этапов.

Процедура включает комплекс мероприятий по созданию дизайна, изготовлению изделия, установке:

  1. Расчет проекта и подготовка макета. При разработке дизайна учитываются фирменный стиль заказчика, пожелания, назначение рекламного сообщения.
  2. Согласование. Макеты предоставляются на проверку клиенту. Производство не начинается без одобрения.
  3. Регистрация. В большинстве случаев создание наружной рекламы на здании требует разрешения от городской администрации. Наши представители зарегистрируют объект самостоятельно.
  4. Производство. По макету изготавливаются точная копия конструкции, крепежные элементы и основа.
  5. Установка. Чтобы внешний вид размещения был более опрятным, стена здания подготавливается, очищается, покрывается новым слоем краски. Реклама закрепляется надежно. Ее положение и безопасность установки проверяется.

В цену на рекламу на здании входят все перечисленные мероприятия.

Предложение «Принт-Групп»

В компании «Принт-Групп» действует несколько правил, которые делают сотрудничество более выгодным для клиентов:

  • Для каждого собственника бизнеса подготавливается уникальный макет;
  • В производстве используются общепринятые материалы и технологии;
  • На установленную рекламу предоставляется гарантия;
  • По желанию заказчика предоставляются подробные консультации;
  • Предлагаем удобные способы оплаты, заказать установку можно дистанционно;
  • На сайте размещен прайс с актуальными ценами.

По любым вопросам можно обратиться по телефону, электронной почте. Наши консультанты ответят в течение 1 рабочего дня

Типы размещаемой рекламы на зданиях от компании Принт Групп

2022. Все права защищены

+7 (499) 322-76-59

Московская обл, г. Королев,
ул. Шоссейная, д. 24Г

Прием заказов: Пн-Пт 9:00 -19:00Работа производства и выдача заказов: Круглосуточно Карта сайта Перезвоните мне Оставить заявку Спасибо! Ваше сообщение отправлено. Мы свяжемся
с Вами в ближайшее время

Этот сайт использует cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы даете свое согласие на работу с этими файлами. OK

Наружная реклама – это… Что такое Наружная реклама?

Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

  • Сетевые
  • Локальные

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?]

, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону.

Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы,

[2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке[3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

  • наружную рекламу нельзя выключить/переключить
  • для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
  • аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
  • самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)
  • самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

Минусы

  • сложность таргетирования;
  • статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука;
  • неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

  • Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
  • Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
  • Кронштейны(или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
  • Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.
  • Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
  • Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
  • Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
  • Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
  • Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
  • Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
  • Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

Реклама в лифтах

Несмотря на то, что формально реклама в лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот — indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать.

Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения.

Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний.

Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала перспективным дополнением в основном к ранее оказываемым услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Её основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя — отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии .

Пневмофигуры, мультисферы

Пневмофигуры представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. На ткань также может быть нанесен слоган или логотип. Основание фигуры делается чуть более плотным для придания ей устойчивости. Также пневмофигуры могут иметь специальный крепеж для установки на ровной поверхности крыш, полов торговых или выставочных центров, земле и т.д.

Мультисферами (медиашарами) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора. Особенность конструкции заключается в том, что она подходит как для прямой, так и для обратной проекции, то есть различное динамическое изображение может быть отображено как на внутренней, так и на внешней поверхности надувной сферы. Предельный размер пневмофигур и мультисфер ограничивается ветровыми нагрузками.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

  • Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
  • Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
  • Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

Примечания

Законодательство | Рекламная служба

Федеральное

Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»

Федеральный закон Российской Федерации от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»

Федеральный закон Российской Федерации от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»

Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»

«ГОСТ Р 52044-2003. Государственны стандарт Российской Федерации. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 22.04.2003 № 124-ст в редакции от 29.02.2016)

Региональное

Порядок проведения торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках, зданиях, ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Нижегородской области, а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена, на территории городского округа город Нижний Новгород, утвержденный постановлением Правительства Нижегородской области от 08.07.2010 № 410.

Предельные сроки заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, установленные постановлением Правительства Нижегородской области от 15.10.2013 № 725.

Порядок предварительного согласования Схем размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности Нижегородской области или муниципальной собственности, и вносимых в них изменений,  утвержденный постановлением Правительства Нижегородской области от 13.12.2013 № 945. 

Муниципальное

Правила установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Нижнем Новгороде, утвержденные решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 19.09.2012 № 119 (в редакции от 24.03.2021 № 69)

Приложение № 1  к Правилам  установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Нижнем Новгороде, утвержденным решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 19.09.2012 №119

Правила благоустройства территории муниципального образования город Нижний Новгород, утвержденные решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 26.12.2018 № 272 (в редакции от 23.06.2021 № 130)

Административный регламент администрации города Нижнего Новгорода по предоставлению муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории муниципального образования городской округ город Нижний Новгород, аннулирование таких разрешений», утвержденный Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 02.05.2017 № 1849 (в редакции от 22.10.2021 №4633)

Конкретные сроки заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, расположенных на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящимся в муниципальной собственности города Нижнего Новгорода, утвержденные Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 30.05.2017 № 2454

 Методика расчета размера платы по договору на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности города Нижнего Новгорода, утвержденная Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 07.03.2013 № 730

Типовые формы документов, утвержденные Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 28.02.2007 № 663 (в редакции от 09.09.2020 № 3239)

Положение о размещении сообщений органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, содержащих социально значимую информацию, на территории муниципального образования город Нижний Новгород, утвержденное решением городской Думы города Нижнего Новгорода от 21.09.2016 № 162

Размер платы за оказание услуги по выдаче копии с топографического плана города, которая является необходимой и обязательной для предоставления администрацией города Нижнего Новгорода муниципальной услуги по выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, установленный Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 30.12.2014 № 5599

Размер платы за оказываемые муниципальным казенным учреждением «Городской центр градостроительства и архитектуры» платные услуги, установленный Постановлением администрации города Нижнего Новгорода от 31.12.2014 № 5834.

Архив

Постановление городской Думы города Нижнего Новгорода от 21.06.2006 № 46 «Об утверждении Правил размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Нижнем Новгороде»

Постановление администрации города Нижнего Новгорода от 05.12.2006 № 4215 «Об утверждении Методики расчета размера платы по договору на распространение рекламы на городском рекламном месте»

Постановление городской Думы города Нижнего Новгорода от 20.06.2007 №56 «Об утверждении правил благоустройства города Нижнего Новгорода»

Решение городской Думы города Нижнего Новгорода  от 19.04.2017 № 81 «О правилах размещения и содержания информационных конструкций в городе Нижнем Новгороде»

Приложение № 1 к Правилам размещения и содержания информационных конструкций в городе Нижнем Новгороде

Приложение № 3 к Правилам размещения и содержания информационных конструкций в городе Нижнем Новгороде

Ду­му убеждают передумать – Коммерсантъ Нижний Новгород

Представители малого и среднего бизнеса просят думу Нижнего Новгорода не менять правила размещения наружной рекламы на фасадах и не уменьшать площадь конструкций. Они считают, что идея депутатов привязать размеры рекламных щитов к площади зданий, на которых они размещены, грозит компаниям серьезными финансовыми потерями: вывески придется переделывать, они станут менее заметными. В думе уверяют, что 90% рекламных конструкций уже соответствуют новым нормативам. Торгово-промышленная палата предлагает дать бизнесу время перестроить работу и поддержать его субсидиями.

Новые правила размещения наружной рекламы на фасадах нежилых зданий в Нижнем Новгороде могут привести к финансовым потерям владельцев рекламных конструкций и некоторых компаний. Об этом представители нижегородского бизнеса заявили на расширенном заседании комитета по рекламе в Торгово-промышленной палате (ТПП) Нижегородской области 18 января. Как писал «Ъ-Приволжье», проект изменений с 27 декабря 2021 года размещен на сайте областного правительства для оценки регулирующего воздействия (ОВР). Свои мнения предприниматели могут присылать до 25 января. Из правил удален пункт, по которому собственники зданий могли размещать на фасадах только саморекламу или рекламу компаний, работающих в этом здании. Теперь они могут привлекать сторонних рекламодателей. Однако в правилах появились ограничения по площади рекламных конструкций. На зданиях площадью менее 4 тыс. кв. м можно будет размещать баннеры не более 12 кв. м. На зданиях большей площади можно размещать фасадные конструкции любых размеров.

Владельцы зданий, рекламных конструкций и представители рекламных агентств сообщили, что не понимают, как городская дума рассчитала соотношение общей площади здания и рекламной конструкции и почему оно составляет именно 4 тыс. и 12 кв. м. Они считают, что нововведения навредят их бизнесу. Из-за ограничений по площади реклама на фасадах станет менее заметной и привлекающей покупателей, а значит, интерес к ее размещению у заказчиков упадет. Они считают, что владельцев небольших и средних зданий ставят в неравные условия с крупными торговыми центрами, которые устанавливают на фасадах рекламу любого размера.

Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков считает, что гордума уклоняется от диалога с предпринимателями. «Оценка воздействия проходит во время новогодних каникул. С учетом выходных предприниматели уже потеряли полмесяца, чтобы высказать свое отношение.

Хотелось бы, чтобы любые ограничения, касающиеся большого количества участников рынка, формировались с учетом их мнения», — считает господин Смоляков.

Руководитель правового управления городской думы Ирина Маслова постаралась объяснить, что поправки разработаны для сохранения архитектурного облика города: «Мы вводим не ограничения, а правила, которые должны быть едины для всех участников рынка. Правила вызывают критику, но конструктивных предложений со стороны бизнеса мало. В основном бизнес хочет, чтобы в каждом случае ситуация решалась индивидуально». По ее словам, перед вынесением новых правил на широкое обсуждение был проведен анализ рекламных конструкций, и 87% им соответствуют — переделывать их не придется.

Ирина Маслова также пояснила, что у муниципалитета нет методики, по которой можно привязать размеры рекламных конструкций к площади фасадов, поскольку в техническом паспорте здания указана только общая площадь. «Аналогичным образом поступили в Краснодаре. В Москве и Санкт-Петербурге вообще отказались от “тряпочек на фасадах”, разрешив использовать только электронные носители», — привела аргумент госпожа Маслова.

Директор по маркетингу ГК «Агат» (торгует автомобилями) Наталья Чубырина говорит, что новые правила ставят под угрозу возможность нижегородских компаний выступать дилерами известных торговых марок: «Внешний вид автосалона является одним из обязательных условий при заключения дилерского соглашения. Сокращение рекламных поверхностей приведет к потере архитектурного вида, утвержденного производителем автомобиля. В результате продавец машин рискует потерять статус дилера».

Гендиректор ТПП Иван Разуваев отметил, что из-за новых правил предприниматели вынуждены будут демонтировать и заменить рекламные конструкции на новые. «Их возможные убытки никто не подсчитывал, а они обязательно отразятся на финансовом положении компаний и налоговых поступлениях в бюджет.

Любые действия, приводящие к убыткам, будут восприняты в штыки, особенно во время пандемии.

Кроме ограничений необходимо продумать меры поддержки бизнеса — ему нужны стимулы для перехода на новые площади рекламных конструкций», — считает глава ТПП.

По итогам обсуждения участники рынка решили обратиться к депутатам гордумы с предложением отозвать проект поправок к правилам размещения рекламы на фасаде. Они предлагают разработать новую градацию размеров рекламных конструкций в зависимости от типа здания, его места расположения и вида бизнеса.

Андрей Репин

Реклама на зданиях в Пензе

Наружная информация рекламного характера привлекает внимание пользователей. Реклама на зданиях или элементах уличного оборудования не должна угрожать жизни людей и поэтому должна быть согласована.


Особенности установки

Уличная реклама один из действенных способов продвижения компании. Идеи для внешней рекламы:

  • баннеры с текстом или графикой;
  • фигурные вывески;
  • лайтбоксы;
  • световые буквы.

Целесообразно заказать монтаж рекламной конструкции и ее изготовление в одной компании. Качественно и в оговоренные сроки «Федерация» осуществит монтаж любой сложности.
Наши преимущества:

  • для размещениярекламы на фасаде зданийприменяются высококачественные материалы и новейшая техника;
  • во избежание нештатных ситуаций наши эксперты просчитывают все возможные риски;
  • специалисты используют современные приспособления: леса, автовышки, электролебедки и др.;
  • гибкая ценовая политика. Цена определяется видом рекламы на фасаде здания и трудозатратами при установке.

Виды рекламных конструкций

Необходимо, чтобы реклама размещенная на фасаде здания, перекликалась с ландшафтом и окружающей уличной архитектурой.


Световой короб

Основа фирменного оформления. Находит применение в различных областях. Эффективен в ночное время. Экономичен в исполнении.


Объемные буквы

Размещение рекламы на здании в виде объемных световых букв – основное направление компании. Изготовленные из качественного пластика, композитного стекла или акрила и ярких диодов буквы прослужат не один год. Технология постоянно совершенствуется.


Вывеска

Рекламную вывеску можно ориентировать на мотивационную потребность клиента и психологическую эффективность восприятия. Уникальная подсветка или вращающийся элемент выгодно выделит вывеску. Глаз человека так устроен, что реагирует на движение. Информация записывается в подсознание и хранится там до нужного момента.
Монтаж рекламы на здании регулируется «Положением о порядке выдачи разрешений на установку рекламных конструкций». Это обязательный этап.Компания окажет помощь в получении требуемых согласований. Наши специалисты оформят необходимые разрешения от коммунальных и муниципальных служб.
Грамотно подобранная реклама – залог успешного бизнеса.

г. Пенза ул. Корокозова, д. 35 (На территории завода “ЭнергоСпецТехник”)
Телефон: 8412 23 54 95 e-mail: [email protected] Мы вконтакте

Реклама на брандмауэрах. Размещение рекламы на фасаде здания Ростова-на-Дону

11 10.14

Брандмауэр или брандмауэрное панно. Брандмауэр – это  рекламный носитель в виде огромного плаката. Изготавливается из винилового полотна и размещается на фасаде зданий.

Основная отличительная черта рекламы на брандмауэре – это внушительные параметры. Согласитесь, что плакат во всю стену жилого дома или офисного здания невозможно не заметить. На фоне брандмауэра дорожный рекламный щит 3х6 кажется ну просто игрушечным

Брандмауэры.
Монтаж наружной рекламы
в Ростове-на-Дону 

И так, сегодня размещение наружной рекламы на на брандмауэрах является имиджевой рекламой. У такой рекламы отличный обзор и запоминаемость.

Рекламная же поверхность брандмауэра может достигать внушительных размеров по сравнению с другими видами наружной рекламы. Ну а стандартная площадь от 30 до 200 кв.м.  Располагается брандмауэр чаще на глухой и ровной стене здания.

Рекламное агентство «Горизонт»  имеет большой опыт монтажа брандмауэрных конструкций. В зависимости от ветровых нагрузок и возможности закрытия фасада на брандмауэрных полотнах используют различные материалы. Сотрудники нашего агентства работают в рекламной сфере не первый год.  И поэтому мы имеем огромный профессиональный опыт и высокую квалификацию. 

 

Размещение брандмауэрных конструкций на территории Торгово-развлекательного Мегацентар “Горизонт” предоставляет максимальный охват потенциальной аудитории.

Рекламное агентство полного цикла “Горизонт” предоставляет Вам впециальное предложение по размещению наружной рекламы на фасадах здания “Детский мир”.

Приходите к нам! Мы обязательно найдем для вас подходящее и работающее решение! 

Пишите нам. Тел./факс ✆ (863)272-54-44 E-mail: [email protected]➪ Ростов-на-Дону пр. М. Нагибина,32Б  Больше фотографий про Рекламное агентство «Горизонт» Вы сможете посмотреть в группе  во ВКонтакте и на Фейсбуке.  Подписывайтесь на наш видео-канал, смотрите фото, пишите комментарии, ставьте лайки.

До встречи, Рекламное агентство “Горизонт”

Какова роль и особенность наружных конструкций на зданиях, читайте в статье

Реклама всегда остается одной из главных и результативных способов донести до потребителей информацию о том или ином продукте. Почему именно реклама? Скажем так, это средство массовой информации, через которую люди всего мира могут узнать какие скидки или может быть новинки появились в том или ином магазине. Посредством данного информационного объекта производитель привлекает к себе внимание, а покупатель выбирает все, что ему нужно на тот момент.

К примеру потребителю нужен хороший пылесос. Реклама с бытовой техникой со скидками, акциями и распродажами пойдет на ура. Потребитель лучше пойдет в тот магазин, где сможет или сэкономить, или получить какой-нибудь подарок. В таком случае реклама считается необходимым элементом, привлекающим внимание и влияющим на последующие действия.

Способы передачи рекламы?

Существуют разные способы передачи рекламной информации, одним из которых по сей день работает и пользуется спросом – наружная реклама. В нее входят различные конструкции, посредством которых уже передается реклама определенного типа. За последние несколько лет огромным спросом пользуется реклама на зданиях. Этот наружный вид рекламы является достаточно эффективным. Если говорить о ценовой категории размещения данной рекламы на фасаде здания, можно приравнять данный вид рекламы, к уличным рекламным носителям, таким как: билборд, брандмауэр, рекламный щит и другое.

Информационный плакат на здании заметен для всех прохожих и водителей транспортных средств. Она воспринимается вполне привычно и привлекает к себе внимание окружающих, хотя буквально 10 лет назад такой рекламы и вовсе не было, она была разве что в планах.

Какие рекламы используются для установки на зданиях?

Среди наиболее популярных и востребованных рекламных конструкций, которые используются на фасадах зданий, отмечаются брандмауэры, крышные установки. Одним из самых крупноформатных рекламных объектов являются брандмауэры. Его лучше всего видно, и он является очень эффектным рекламным носителем. Брандмауэры довольно часто используются в качестве сетки. Чтобы разместить такой плакат на здание своего магазина или на фасад какого-то другого здания, нужно для начала договориться об аренде рекламной площадки, которую собственно будет занимать плакат.

При этом договариваться об аренде необходимо заранее, ведь аренда может быть занята и возможно даже не на один месяц. При выборе рекламного носителя следует обратить внимание на охват территории и доступность. Реклама такого типа должна быть доступной и понятной для потребителей.

Крышные установки – еще один рекламный проект используемый на фасадах и крышах зданий

Крышные установки – это еще один объект наружного типа, цена которого является достаточно высокой. Такую конструкцию не каждая фирма может себе позволить. Однако если ваша фирма имеет достаточно высокий доход, то не поскупитесь приобрести для своей фирмы такую конструкцию. Крышную установку можно разработать индивидуально, с возможностями применения неона, благодаря которому реклама будет выглядеть очень яркой. Специалисты компании «Гравитация» могут помочь каждому рекламодателю подобрать цветовые решения для данных конструкций, а также помогут определиться с дизайном. Конструкция хоть и дорога, все же она имеет место быть.

Такой рекламный объект готов в привлечь большую аудиторию потребителей. Его яркость позволяет и в дневное время привлекать к себе взгляды окружающих и в ночное. Если вы хотите заказать крышную установку для своей компании, агентство полного цикла «Гравитация» будет радо вам помочь.

Какие преимущества и недостатки есть в размещении рекламы на зданиях?

К преимуществам можно отнести высокую эффективность, положительный результат. Все конструкции крупные, они привлекают к себе большое внимание среди окружающих, они позволяют добиться максимально положительного результата в плане продвижения продукции и услуг. Посредством таких конструкций, можно информировать потребителей, о чем угодно, о новинках, акциях и распродажах и поверьте, ваша реклама будет заметной.

Среди многочисленных рекламных объектов, эти считаются самыми положительными в плане имиджа. Они создают хороший имидж для компании, завлекая большую численность потенциальных покупателей на свою сторону. И несмотря на то, что есть огромные плюсы, существуют также у данных конструкций и свои определенные минусы. Из минусов можно отметить следующее:

  • Выжидание, стоит только подумать разместить брандмауэр или соорудить крышную установку, как-то или иное здание может быть уже занято. Хотите разместить баннер, нужно договориться об аренде за месяц, а то и раньше. Хотите установить крышную установку, обязательно нужно заблаговременно найти место размещения и собственно, договориться о месте размещения.
  • Стоимость, несмотря на то, что приносят такие установки большую прибыль, тоже не малобюджетные. Скажем так, крышные установки довольно дорогостоящее удовольствие, но оно того стоит.

 

 

Создание успешного рекламного плана

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

В: Как вы думаете, какой рекламный план лучше: прямые открытки на 2000 долларов, рассчитанные примерно на 3500 человек, или реклама на 2000 долларов в газете, рассчитанная на 750 000 читателей?

A: Это полностью зависит от того, что вы говорите в своем объявлении. Если ваш коэффициент воздействия достаточно высок, лучшим выбором будет газета. Если прямые открытки доставляются именно «идеальной цели» (что маловероятно), то предпочтительнее прямой путь.

Исходя из того, что я не знаю ответов ни на один из этих вопросов, я предполагаю, что ни прямые открытки, ни газета вам не подойдут. Мой совет: держите свои 2000 долларов в кармане, пока не придумаете реальный план. Вот трудные вопросы, на которые вам нужно ответить:

1. Что вы можете сказать важного для вашего клиента? Я ваш потенциальный покупатель. Я знаю, что тебе нужен мой бизнес, но какое мне дело? Что это значит для меня? Большинство рекламных объявлений написано исходя из предположения, что читатель, слушатель или зритель имеет базовый уровень интереса и внимательно следит за рекламой.Но клиенты, как правило, игнорируют все объявления, которые не обращаются к ним напрямую. Ваша первая задача — не выбор носителя; это выбор сообщения.

2. Можете ли вы сказать это убедительно? Большинство объявлений неэффективны, потому что автор пытался сказать слишком много, включить слишком много и быть слишком большим. Боясь кого-то упустить, эти авторы пишут расплывчатые, всеобъемлющие объявления, которые ни к кому конкретно не обращаются. «Мы ремонтируем автомобили» — ужасный заголовок для рекламы.

3. Вы говорите о чувственной потребности? Допустим, автомеханик из “Мы ремонтируем автомобили” очень любит старые BMW 2002 года.Он знает, что владельцы 2002 года любят свои машины, как немногие водители на дороге, и что единственная слабость 2002 года — это злобный карбюратор Solex. Это знает каждый владелец 2002 года. Поэтому он пишет заголовок: «Владельцы BMW 2002 года: вы еще не устали дурачиться с этим Solex?» В самом тексте объявления он рассказывает о потрясающем новом двухцилиндровом карбюраторе Weber, который теперь доступен для автомобилей BMW 2002 года, восхищается тем, как он значительно повышает производительность и надежность, объясняет, что он держит эти новые карбюраторы Weber на складе в своем магазине, а затем называет цена, по которой он установит и настроит для вас этот карбюратор.Он закрывает объявление, говоря: «Вы улетите отсюда на совершенно другом BMW, чем тот, на котором вы ехали». Если список владельцев BMW в вашем районе доступен для прямой почтовой рассылки (например, список из местного клуба BMW), то прямая почтовая рассылка или листовка будут подходящим способом. Но если такого списка нет, газета может быть вторым вариантом. В любом случае вы захотите включить большое изображение BMW 2002 года, чтобы оно послужило сигналом к ​​отзыву и помогло привлечь внимание вашего целевого клиента.

4. Как долго ваш временной горизонт? Некоторые объявления создают трафик, некоторые укрепляют отношения, а третьи укрепляют вашу репутацию. Если у вас нет финансовых ресурсов для запуска настоящей кампании по брендингу, направленной на построение отношений и репутации среди потенциальных клиентов, вам придется довольствоваться рекламой для увеличения трафика до тех пор, пока вы не сможете позволить себе начать развивать свой бренд. В какой степени вы обладаете финансовой выносливостью?

5. Какова срочность вашего сообщения? Если вам нужна реклама для получения немедленных результатов, ваше предложение должно иметь ограничение по времени.Эта техника будет одновременно работать и на вас, и против вас. С одной стороны, клиенты склонны откладывать то, что можно отложить, поэтому предложения с ограниченным сроком действия генерируют трафик быстрее, поскольку угроза «упустить возможность» реальна. С другой стороны, клиенты не помнят сообщения с истекшим сроком действия; краткосрочные сообщения немедленно стираются из нашего мозга. Таким образом, чрезвычайно сложно создать долгосрочную осведомленность с помощью серии краткосрочных рекламных объявлений с ограниченным сроком действия.

6.Каков коэффициент воздействия вашей рекламы? Насколько хорошей должна быть ваша реклама, зависит от качества рекламы ваших конкурентов. Пистолет калибра .22 — это оружие против противника с ружьем. Но направьте этот жалкий пистолет на противника с автоматом, и вы можете поцеловать свою глупую задницу на прощание. Насколько силен месседж оппозиции? Если у вашего конкурента есть автомат, не идите туда, куда идет он. Другими словами, не используйте средства массовой информации, которые использует он.

7. Как долго длится цикл покупки? Срок окупаемости рекламы зависит от цикла покупки вашего продукта.Реклама ресторанов срабатывает быстрее, чем реклама швейных машин, потому что сегодня больше людей ищут хорошую еду, чем ищут машину, которая позволит им шить собственную одежду. Точно так же реклама продукта, который мы покупаем два раза в год, даст результаты быстрее, чем реклама продукта, который мы покупаем только один раз в год. Помните, что сначала покупателю нужно показывать вашу рекламу достаточно часто, чтобы он запомнил ее, а затем вам придется ждать, пока этому покупателю понадобится то, что вы продаете. Как скоро он или она, вероятно, понадобится?

Не нанять профессионального автора рекламы часто намного дороже, чем нанять его.Если вы хотите узнать больше об этом, большинство библиотек и книжных магазинов полны книг о рекламе, в том числе три моих собственных.


Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору, а не Entrepreneur.com. Все ответы носят общий характер, безотносительно к конкретным географическим регионам или обстоятельствам, и на них следует полагаться только после консультации с соответствующим экспертом, например, юристом или бухгалтером.

11 советов по созданию лучшей аудитории

Если вы работаете в строительной отрасли, маркетинг может быть самым далеким от вас, если только у вас нет проблем с поиском работы.Тогда маркетинг вашего бизнеса, скорее всего, будет вашей главной задачей.

Независимо от того, работаете ли вы в одиночку или у вас есть специальная команда по строительному маркетингу, отрасль сталкивается со своими уникальными проблемами. От опасностей работы до конкуренции за более крупные проекты с другими компаниями важно не позволять вашей маркетинговой стратегии откладываться на второй план, пока ваши конкуренты захватывают все местные рабочие места. Итак, что может сделать ваша строительная компания, чтобы выделиться? Вот 11 советов по строительному маркетингу , которые помогут превзойти ваших конкурентов и построить их лучше.

1. Убедитесь, что ваш номер легко найти везде

Есть несколько отраслей, где телефонные звонки имеют решающее значение, и строительство является одной из них. Будь то местный домовладелец, ищущий помощи в ремонте своей кухни, или крупная девелоперская компания, ищущая строительную фирму для реализации более крупных проектов, ваши лиды не свяжутся с вами, если будет слишком много барьеров.

Чтобы получить как можно больше звонков, ваш хорошо управляемый номер телефона должен быть привязан непосредственно к названию вашей компании, независимо от того, появляется ли ваша реклама в поиске Google, на уличном рекламном щите или на листовке в местном супермаркете.

Я ввел в поиск «строительные компании в Бостоне», и эти три объявления сразу же появились. В то время как у всех трех были номера, привязанные к их спискам, только в Sula Valley был номер, который было очень легко найти в верхнем левом углу их веб-сайта.

Затем, перейдя на их страницу в Facebook, я сразу же заметил их номер в разделе «О нас».

Это отличный пример того, как компания делает это хорошо. Чтобы вашим лидам было как можно проще связаться с вами, убедитесь, что ваш номер указан в верхней части вашего веб-сайта, связан со всеми фирменными материалами на других сайтах и ​​платформах социальных сетей, и, конечно же, убедитесь, что есть кто-то, кто отвечает за входящие звонки и следит за ними, чтобы максимизировать потенциальный бизнес.

2. Настройте рекламу местных услуг Google

Хотя я определенно рекомендую использовать стандартные поисковые и медийные объявления Google, для маркетинга в сфере строительства вам следует воспользоваться рекламой местных услуг Google. Почему? Потому что этот тип рекламы создан для вашей отрасли! Когда эти объявления настроены правильно и кто-то ищет «строительная компания рядом со мной», ваша реклама услуг с «значком гарантии Google» появится вместе с прямой ссылкой на ваш номер телефона.

«Одна из действительно крутых вещей в том, что вы платите только за потенциальных клиентов, а не за клик», — говорит Мэтт Бермудес, менеджер по маркетингу Yael Consulting.

Одобрение Google, первое место в поисковой выдаче, устранение барьеров, позволяющих лидам легко звонить вам, и оплата только за лидов. Что может быть лучше, чем это?

3. Сделайте свой веб-сайт полезным для клиентов

Знаете ли вы, что 63% клиентов в основном используют веб-сайт контрактных компаний, чтобы найти их и взаимодействовать с ними , а 30% не рассматривают бизнес, у которого нет веб-сайта , по данным Blue Corona.

Наличие привлекательного, простого веб-сайта с удобной навигацией, который помогает вашим потенциальным клиентам получать необходимую им информацию, не чувствуя себя перегруженными или отключенными, имеет решающее значение для успеха маркетинга в сфере строительства.

Мне нравится приведенный ниже пример от Killian Construction Co. Весь веб-сайт приятный, с простой и визуальной домашней страницей, а также с удобными для навигации вкладками со всей важной информацией, которую будет искать лид. В левом верхнем углу также есть четкий раздел «Свяжитесь с нами».

Еще одна вещь, которую хорошо делает веб-сайт Киллиана, — это слайд-шоу с основными моментами из их портфолио, чтобы помочь потенциальным клиентам получить представление о проектах, которые они завершили в прошлом.

4.Получите супер-нишу с таргетингом на свою аудиторию в социальных сетях

Популярность и широкое использование социальных сетей ни для кого не секрет. По данным JBK, 75% строительных компаний сейчас продвигают свой бизнес в социальных сетях . Это хорошо и плохо для строительных компаний. Хорошая новость заключается в том, что теперь есть еще больше мест и возможностей для продвижения вашего строительного бизнеса, но в таком переполненном пространстве может быть сложно выделиться.

Самое замечательное в социальных платформах, таких как Facebook и Instagram, заключается в том, что вы можете очень точно настроить таргетинг.Первое, что вы должны сделать на этих платформах, это указать местоположение, на которое вы ориентируетесь.

Далее рассмотрим вашу целевую аудиторию. Как они выглядят с точки зрения дохода? Как насчет интересов и поведения? Возможно, у вас есть несколько целевых аудиторий, и создание конкретных кампаний для согласования вашего контента с каждой из них имеет наибольший смысл. Что бы вы ни решили, вариантов множество, поэтому изучите, что работает, и достаточно скоро вы будете напрямую общаться со своей целевой аудиторией и получать еще больше рабочих мест через социальные сети.

5. Свяжитесь с бывшими клиентами

Большая часть создания вашей аудитории заключается в сохранении той, которая у вас уже есть — да, я имею в виду поощрение ваших прошлых клиентов, чтобы они продолжали возвращаться. Будь то небольшая работа, которую вы выполнили для семьи в прошлом году, или коммерческий проект, который вы завершили несколько лет назад, если опыт ваших клиентов был положительным, возможно, стоит посмотреть, есть ли у них какие-либо предстоящие потребности, на которые у них еще не было времени. адресовать.

«Вы должны связаться со своими существующими клиентами через несколько месяцев после завершения работы, просто чтобы узнать, можете ли вы помочь им с чем-то еще», — говорит Джонатан Вайнберг, основатель и генеральный директор Builder Prime.«Клиент будет впечатлен тем, что вы позвонили, и это может привести к увеличению бизнеса».

Поддержание этих позитивных отношений является отличной маркетинговой стратегией в сфере строительства. Она не только помогает вам работать с довольными клиентами, но также может привести к новому бизнесу благодаря рекомендациям!

6. Создавайте привлекательный видеоконтент

Поскольку одна треть интернет-активности тратится на просмотр видео и видео, что приводит к увеличению органического трафика SERP для предприятий на 157% , становится ясно, что видео — это маркетинговая стратегия, которую нельзя игнорировать! Особенно это актуально в такой визуальной отрасли, как строительство.Часто многие красивые вещи являются результатом строительных проектов, так почему бы не продемонстрировать их с помощью увлекательного видеоконтента?

Видео также является отличным способом придать индивидуальность вашему бренду. Видео, демонстрирующее ваши проекты, замедленное видео процесса строительства или забавное видео о корпоративной культуре, демонстрирующее уникальные личности вашей команды, могут помочь сделать вашу компанию более представительной и помочь привлечь вашу аудиторию.

Мне нравится короткое видео на Facebook от S+H Construction ниже, где один из соучредителей демонстрирует свою гордость за то, что был частью роста компании за последние 40 лет.Очень круто!

7. Расскажите о своих сотрудниках

Правда о строительном маркетинге заключается в том, что он сложен не только из-за высокого уровня конкуренции, но и из-за того, что вам необходимо завоевать доверие потенциальных клиентов, чтобы иметь шанс превратить их в будущих клиентов. Мы все слышали о строительных страшилках, которые повышают порог доверия к этой отрасли.

Вот почему так важно демонстрировать человеческую сторону вашего бизнеса.Привлекая ваших сотрудников к участию в маркетинговых кампаниях, ваши потенциальные клиенты могут видеть улыбающиеся лица людей, стоящих за вашим бизнесом, и они могут почувствовать, что в каком-то смысле узнают вас и ваш бизнес. Это один маленький шаг к повышению их доверия к вашим предложениям.

Попробуйте включить человеческий фактор в каждую из ваших маркетинговых кампаний. Это может быть так же просто, как размещение некоторых ваших сотрудников на главной странице, как это делает McCormick Home Solutions в приведенном ниже примере.

С другой стороны,

Grogan Building Supply часто публикует фотографии своих сотрудников в Instagram, чтобы отпраздновать успех на работе или день рождения.Людям нравится видеть человеческую сторону, потому что это заставляет их чувствовать себя более связанными с вашим бизнесом, что, в свою очередь, повышает уровень их доверия.

8. ВСЕГДА уделяйте приоритетное внимание обзорам и отзывам клиентов

Возвращаясь к моему последнему разглагольствованию о том, как завоевать доверие клиентов, нет лучшего способа сделать это, чем позволить вашим довольным клиентам говорить за вас. В строительной отрасли вам абсолютно необходимы хорошие отзывы в нескольких местах, чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов. Скорее всего, это первое, на что будут обращать внимание новые лиды при изучении вашего бизнеса.

Итак, как вы можете убедиться, что ваши обзоры охватывают вашу базу? Вот несколько отправных точек:

  • Разместите на своем веб-сайте тематические исследования и отзывы клиентов.
  • Убедитесь, что для ваших Google и платных поисковых кампаний настроены обзоры.
  • Проверьте статус своей страницы Yelp, Google Reviews, Angie’s List и т. д.
  • Поощряйте своих довольных клиентов оставлять отзывы на всех основных сайтах отзывов (поощряйте их вознаграждением или лотереей).
  • Создавайте видеоролики с отзывами клиентов для продвижения в социальных сетях.

И как только у вас появятся эти отзывы, обязательно направьте на них лидов!

9. Создайте очень информативный блог

Специалисты по строительному маркетингу могут слышать слово «блог» и думать о кулинарных блоггерах, фэшн-блогерах или даже о бизнес-блогах, но «строительный блог» не может быть чем-то особенным, не так ли? Ответ заключается не только в том, что это «вещь», но и в том, что это очень умный и убедительный способ завоевать доверие и привлечь больше клиентов.

«В этой отрасли люди проводят много исследований, — говорит Хорхе Фонтан, владелец Fortan Architecture. «Наличие веб-сайта, который является ресурсом для людей, может привести к потенциальным клиентам, которые захотят работать именно с вами после получения помощи от информации, которую вы публикуете».

Ведение блога на темы, связанные со строительством, может не только повысить доверие к вашим знаниям, но также может помочь вам повысить качество ваших веб-сайтов, что приведет к увеличению органического трафика и улучшению SEO. Действительно, преимущества сильного образовательного блога для строительных маркетологов безграничны!

10.Попробуйте тактику партизанского маркетинга

Мы много говорили об онлайн-пространстве для строительного маркетинга, но как насчет того, чтобы выйти за пределы своего сообщества, чтобы получить реальный маркетинговый опыт?

Партизанский маркетинг — это не только интересный способ отвлечься от компьютера; это также позволяет вам дать волю своим творческим сокам и часто может быть наиболее убедительным способом привлечь новых клиентов. Попробуйте использовать старый резерв, например, знаки на вашем текущем рабочем месте или что-то нестандартное, например, флешмоб «Кирпичный дом» в местном хозяйственном магазине.Предпочитаете ли вы перестраховаться или поэкспериментировать, когда дело доходит до партизанского маркетинга, варианты безграничны. Если вы ищете дополнительные идеи для начала, в WordStream также есть отличный пост «20+ потрясающих идей партизанского маркетинга», который, вероятно, вдохновит вас.

11. Сотрудничайте с аналогичными предприятиями для совместных маркетинговых кампаний

И последнее, но не менее важное: отличный способ поднять ваши усилия по строительному маркетингу на новый уровень — заключить партнерские отношения с компанией, похожей на вашу, для перекрестного продвижения и вывести вашу строительную компанию на совершенно новый рынок.

«Кампании совместного маркетинга будут принимать разные формы для B2B и B2C, для продуктов и услуг, для новых стартапов и для известных брендов», — говорит Бравин Кумар из Shopify. «Однако, проявив немного творчества, вы можете соединить точки между вами и брендом-партнером, чтобы расширить влияние обоих ваших маркетинговых усилий».

Итак, с какими брендами лучше всего сотрудничать? Ну, подумайте о вашей целевой аудитории. Где еще они делают покупки? Какие еще потребности у них есть? Вот несколько правил для построения прочных партнерских отношений, которые могут привести к эффективным совместным маркетинговым кампаниям:

  • Построение этих отношений с аналогичными брендами, но не с прямыми конкурентами.
  • Обеспечение разумной (если не большой) аудитории бренда, с которым вы сотрудничаете.
  • Сотрудничество с компанией, которой вы можете чем-то помочь взамен.

Работа в команде делает мечту реальностью!

Теперь, когда у вас есть все наши секреты строительного маркетинга, нам не терпится услышать обо всех новых проектах, которые упадут на ваши колени, как только эти советы окажутся в действии! Держите нас в курсе ваших маркетинговых усилий в области строительства в комментариях ниже.

Введение в онлайн-рекламу для производителей строительных материалов

В своем бизнесе вы уже знаете, как привлекать потенциальных клиентов.У вас есть обученный отдел продаж. Вы строите отношения с архитекторами, дистрибьюторами и подрядчиками. Вы предоставляете высококачественные услуги своим существующим клиентам и поощряете рефералов. Возможно, вы даже инвестируете в прямую почтовую рассылку и печатную рекламу.

Но если вы похожи на многих производителей, с которыми мы работаем, вы также рассматриваете онлайн-рекламу для привлечения новых потенциальных клиентов.

Это имеет смысл. При привлечении новых лидов вы хотите быть там, где находятся ваши клиенты, и в среднем интернет-пользователи проводят в сети 6 часов 42 минуты каждый день.Мы проводим большую часть нашей жизни в Интернете, и онлайн-реклама открывает для вас более широкую аудиторию, позволяя вам расширить охват далеко за пределы вашей существующей сети.

Несмотря на очевидные преимущества, сложность мира онлайн-рекламы приводит к тому, что многие производители строительных материалов выбывают из гонки.

Мы здесь, чтобы демистифицировать онлайн-рекламу, чтобы вы могли опередить игру: привлечь потенциальных клиентов в Интернете и превзойти своих конкурентов.

ГЛАВА 1

Но сначала почему

В современной экономике наблюдается большой сдвиг в сторону исследований и покупок товаров в Интернете.Не стала исключением и промышленность строительных материалов. Просто взгляните на эту статистику.

С 2016 года поисковый запрос “внутренние двери” увеличился на 75 %. Это МНОГО возможностей, которыми вы могли бы воспользоваться.

И это не только предметы интерьера. Поиск фиброцемента увеличился на 73%, композитного настила — на 42%, а кровельной черепицы — на 35%.

Поскольку все больше и больше людей ищут — и покупают — в Интернете, если они не могут найти ваш продукт, вы останетесь позади.Когда мы опросили строителей, мы обнаружили, что 65% из них использовали онлайн-поиск для поиска новых продуктов.

То же самое верно и для архитекторов: мы обнаружили, что 84% идут прямо на веб-сайт производителя, а 78% используют онлайн-поиск.

Реклама в Интернете больше не является факультативной, если вы хотите, чтобы ваш продукт выбирала любая аудитория, независимо от того, ориентируетесь ли вы на строителей, подрядчиков, дизайнеров, архитекторов или домашних мастеров.

ГЛАВА 2

Поисковая реклама Google

Что такое Google Реклама?

Google обрабатывает 40 000 поисковых запросов каждые 90 003 секунды, 90 004, что примерно равно 3.5 миллиардов поисковых запросов в день. Когда дело доходит до размышлений о том, куда инвестировать доллары цифровой рекламы, неудивительно, что Google Ads занимает первое место для многих компаний.

Google Ads – это платная рекламная служба, которая размещает рекламу в результатах поиска. Например, если я ищу «Кровельные материалы», первые списки, которые я вижу на странице результатов, — это объявления кровельных компаний в моем районе. Google Ads работает по принципу оплаты за клик: это означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Место вашего объявления в результатах поиска (и его эффективность) зависит от вашего AdRank.AdRank определяется двумя факторами: вашим показателем качества и суммой вашей ставки (сколько вы платите по сравнению с другими компаниями, рекламирующими с использованием тех же ключевых слов).

Это означает, что Google Ads — это не просто платная реклама… Вкладывая огромные суммы денег в рекламу, вы не попадете в топ-листинг, потому что Google хочет показывать релевантную и полезную рекламу только своей пользовательской базе. Чем выше качество вашей рекламы, тем меньше вы будете платить за клик.

Дополнительным типом Google Ad является локальный поиск: это отличный вариант, если у вас есть выставочный зал или магазин, в который вы хотите привлечь посетителей.Если клиенты ищут «салон ванных комнат рядом со мной», реклама в локальном поиске может гарантировать, что ваша компания появится в списке результатов.

Зачем использовать Google Ads?

Нацельтесь на клиентов, которые уже ищут вас

Одним из ключевых способов таргетинга объявления в Google являются выбранные вами ключевые слова. Возможно, вы сталкивались с идеей исследования ключевых слов, когда речь шла о поисковой оптимизации вашего веб-сайта, и принципы очень похожи, когда речь идет о платной рекламе.

По сути, вы хотите убедиться, что вы размещаете рекламу по ключевым словам, которые люди действительно ищут.Google предлагает собственный инструмент для начала исследования ключевых слов.

Тот факт, что вы можете настроить таргетинг на определенные ключевые слова, означает, что ваша реклама будет показываться людям, которые уже ищут продукты, которые вы продаете, а это означает, что вы можете получить название своей компании перед теплыми потенциальными клиентами.

Проверьте свое сообщение

При настройке объявления Google вы можете контролировать каждую часть сообщения. Это означает, что со временем вы сможете протестировать различные рекламные стратегии, чтобы выяснить, какие сообщения лучше всего подходят для конвертации ваших лидов.

Например, Google позволяет настроить таргетинг объявления на определенные географические регионы. Это означает, что вы можете выбрать рекламу по всей стране, но вы также можете настроить таргетинг рекламы на определенные местные регионы. Таким образом, вы можете одновременно запускать несколько версий рекламы в нескольких местах, каждая из которых настроена так, чтобы она соответствовала вашему конкретному рынку. Анализируя свои результаты, вы можете увидеть, какие сообщения лучше всего работают на каждом рынке.

Если у вас более одной линейки продуктов, вы также можете создавать отдельные объявления для каждой линейки продуктов.Например, если вы производите деревянные, инженерные и виниловые напольные покрытия, вы можете размещать рекламу для каждого из них, снова тестируя и уточняя свое сообщение по ходу дела.

Контролируйте свой бюджет

Одним из преимуществ Google Ads является то, что вы можете легко контролировать свой рекламный бюджет. Вы можете установить максимальный ежемесячный рекламный бюджет и получать оценки того, сколько людей вы, вероятно, охватите, и сколько кликов вы можете ожидать получить. Вы также можете приостановить или отменить свое объявление в любой момент времени.

ГЛАВА 3

Реклама в Facebook

Что такое реклама в Facebook?

Пользователи проводят примерно час в день на Facebook и столько же времени в день на Instagram. На Facebook 1,66 миллиарда человек заходят на платформу ежедневно , и каждый пятый просмотр страницы в США приходится на Facebook. Если вы хотите найти клиентов там, где они уже есть, Facebook (и его дочерняя компания Instagram) — хороший выбор.

Реклама в социальных сетях работает немного иначе, чем поисковая реклама.В отличие от Google Ads, в Facebook и Instagram люди обычно не ищут вас. Вместо этого вы создаете «медийные объявления»: объявления, которые будут отображаться в ленте новостей вашей целевой аудитории, зажатые между другим контентом, который они просматривают.

Facebook Ads Manager проведет вас через этапы настройки всех шагов, необходимых для запуска рекламы на Facebook:

  • Настройка кампании: Создание общей маркетинговой цели
  • Создание группы объявлений: Нацеливание рекламы на определенную аудиторию
  • Создание каждой отдельной рекламы: Объявление находится в группе объявлений, и вы можете протестировать несколько варианты рекламы

Все мощные инструменты, доступные на Facebook, также открыты для вас, когда вы размещаете рекламу через Instagram (который принадлежит Facebook).Instagram предлагает свои собственные уникальные способы рекламы (такие как Instagram Stories), ориентируясь на более молодую аудиторию и все чаще используется в качестве инструмента для вдохновения в дизайне.

Зачем использовать рекламу в Facebook?

Разработка сложных маркетинговых стратегий

Facebook позволяет установить одну из 11 маркетинговых целей при настройке кампании:

  • Осознание бренда
  • Reach
  • Движение
  • Traffic
  • Приложение
  • Приложение
  • Виды
  • Виды
  • Сообщения
  • преобразования
  • Catalog
  • Каталог трафика

в нашем опыте, один из лучших Способы использования рекламы на Facebook для производителей строительных материалов — это создание горячих потенциальных клиентов, а не прямые продажи.

Например, вы загружаете видеорекламу, показывающую, насколько ваш продукт превосходит ближайших конкурентов. Вы можете проанализировать, кто смотрел ваше видео и проявлял интерес к вашему продукту. Затем вы можете переориентировать этих пользователей и начать направлять их на свой веб-сайт или заказать образец, что означает, что вы можете постоянно улучшать свои рекламные сообщения.

Целевая аудитория

Как и в случае с Google, Facebook позволяет указать географические регионы для показа вашей рекламы. Но Facebook также позволяет размещать вашу рекламу на основе ряда демографических данных, в том числе:

  • Возраст
  • Пол
  • Пол
  • Языки
  • Образование
  • Образование
  • Образование
  • Работа
  • Работа
  • Финансовый
  • Этнические аффинности
  • Генерация
  • Родители
  • Политика (U.S. Только)
  • События из жизни
  • Интересы
  • Поведение
  • Связи

У вас также есть возможность создать пользовательскую аудиторию: например, вы можете импортировать контакты из CRM, чтобы ориентироваться на людей, которые уже есть в вашем клиенте. база данных.

Facebook также имеет возможность создавать «похожие аудитории». Это позволяет вам импортировать набор данных или использовать успешную группу объявлений из предыдущей кампании и поручить Facebook воспроизвести вашу аудиторию на основе демографических данных вашей текущей группы.

По сути, Facebook — король гранулированной рекламы. Таким образом, вы можете ориентироваться на людей на Северо-Востоке, которые следят за Национальной ассоциацией домостроителей, например, или на миллениалов, интересующихся архитектурой и инженерией. С Facebook вы можете точно адаптировать свою рекламу к разным аудиториям.

Вовлеките свою аудиторию

Facebook по своей сути является визуальной платформой; у вас есть возможность создавать привлекательный контент для вашей аудитории.

Конечно, вы также конкурируете со всем остальным контентом в новостной ленте вашей аудитории на Facebook: клипами о большой игре выходных, шутками старого приятеля по колледжу, фотографиями своего последнего внука, которыми поделилась их тетя Сьюзен.

Чтобы отвлечь людей от прокрутки, вам нужно разработать стратегию, которая привлечет их внимание. Мы думаем, что это на самом деле хорошо, поскольку заставит вас задуматься о самом важном вопросе, когда речь идет о продажах: какие проблемы я решаю для своих клиентов?

Видео, в котором вы просто рассказываете о характеристиках и функциях вашего продукта, не будет популярным на Facebook… Но как насчет (как мы недавно видели) видео, показывающего цейтраферную установку, сравнивающую ваш продукт с другими?стандартная установка? Этот тип рекламы напрямую отвечает потребностям клиентов и с большей вероятностью привлечет внимание вашей аудитории.

ГЛАВА 4

Объявления LinkedIn

Что такое реклама LinkedIn?

LinkedIn часто упускается из виду в мире онлайн-рекламы. Хотя в целом у него может быть меньше пользователей, чем у Facebook, 660 миллионов человек в LinkedIn находятся там благодаря своей работе. Это дает возможность общаться с профессионалами, пока они думают о своем бизнесе, а не когда пытаются найти семейные фотографии или прочитать новостную статью в других своих социальных сетях.

Как и на других платформах, в LinkedIn есть Менеджер кампании, который поможет вам настроить рекламу и настроить таргетинг на определенные аудитории. LinkedIn также предлагает вам несколько форматов рекламы, включая одиночное изображение, карусельное изображение, видео, текст, прожектор и рекламу для подписчиков.

Зачем использовать рекламу LinkedIn?

Доберитесь до нужных людей

Как и в случае с рекламой на Facebook, LinkedIn позволяет настраивать таргетинг на основе демографической информации. Но из-за профессиональной природы LinkedIn вы можете размещать рекламу напрямую людям, основываясь на их должности, отрасли, компании, в которой они работают, или группах LinkedIn, к которым они принадлежат (например, группа специалистов по строительству и строительным материалам).

Как производитель, вы продаете на очень специфических рынках, поэтому способность LinkedIn точно настроить вашу аудиторию в зависимости от отрасли и даже компании делает ее такой привлекательной.

Управление сборкой

Когда вы можете ориентироваться на лиц, принимающих решения, вы хотите убедиться, что позиционируете себя как лидера. Реклама LinkedIn хорошо работает как часть стратегии контент-маркетинга, чтобы представить себя экспертом в своей отрасли, способным решать проблемы тех самых лиц, принимающих решения, которым вы хотите продавать.

Хотя вы не всегда осуществляете прямые продажи с помощью контент-маркетинга, вы создаете свою репутацию и повышаете осведомленность о своих продуктах, что является важной частью долгосрочной стратегии.

Выберите способ оплаты

LinkedIn имеет репутацию одного из самых дорогих вариантов онлайн-рекламы. Тем не менее, они предлагают вам некоторую гибкость в том, как вы платите: цена за клик (CPC), используемая, когда вы направляете трафик на свой веб-сайт или целевую страницу, цена за тысячу показов (CPM), когда вы платите за каждую тысячу показов. , используемая при проведении кампаний по повышению осведомленности, или цена за отправку (CPS), используемая при отправке рекламы через внутреннюю систему обмена сообщениями LinkedIn.

Как и на других платформах онлайн-рекламы, вы также можете устанавливать дневной и месячный бюджеты, а также приостанавливать или отменять кампании в любое время.

ГЛАВА 5

Начало работы с интернет-рекламой

Для каждой из платформ, которые мы рассмотрели, процесс настройки более или менее прост. Каждая платформа имеет пользовательский интерфейс, который шаг за шагом проведет вас через настройку вашего первого объявления.

Конечно, то, что интерфейс может быть простым, не означает, что стратегия проста.Часто, когда компании жалуются, что онлайн-реклама для них «не работает», это происходит потому, что они не используют рекламу в своих стратегических целях. Избегайте серьезных ошибок с помощью этих шагов:

  • Знай своего клиента: Четкое представление о целевой аудитории является ключом к любой маркетинговой стратегии. То же самое относится и к интернет-рекламе. Вы должны знать своего целевого клиента вдоль и поперек — и, в частности, понимать, как ваши продукты могут решить его проблемы.
  • Определите свои цели: Чего вы надеетесь достичь с помощью своей онлайн-рекламы? Вы пытаетесь направить трафик на свой сайт? Создать шумиху вокруг новой линейки продуктов? Генерировать потенциальных клиентов? Четкое определение целей поможет вам выбрать подходящую онлайн-рекламу и отслеживать результаты.
  • Создайте свой рекламный текст: Существует много контента, конкурирующего за внимание ваших клиентов в Интернете. Поэтому убедитесь, что ваша рекламная копия привлекает их прямо сверху. Это означает создание рекламы, которая одновременно показывает и рассказывает, как ваши продукты решают проблемы ваших клиентов. Вы также должны рассмотреть возможность использования видео для повышения вовлеченности.
  • Тестирование и уточнение ваших объявлений: Прелесть онлайн-рекламы в том, что вы можете тестировать и уточнять свои сообщения в режиме реального времени. По мере того, как вы становитесь более уверенным в онлайн-рекламе, вы можете запускать несколько вариантов рекламы одновременно, изменяя одну переменную и наблюдая, какая реклама со временем работает лучше.Это позволяет постоянно повышать эффективность рекламы.
  • Изучите свою аналитику: Все платформы, которые мы рассмотрели выше, предлагают сложную аналитику, которая поможет вам оценить, была ли ваша кампания успешной или нет. Показатели, которые вы отслеживаете, будут зависеть от вашей цели, но наиболее распространенными из них являются конверсия (выполнила ли ваша аудитория действие, которое вы от нее хотели?), цена за конверсию, клики или рейтинг кликов (количество кликов, деленное на количество кликов). количество показов вашего объявления), вовлеченность и показатель отказов.
ГЛАВА 6

Суть

Мир интернет-рекламы может показаться большим и сложным. Вам предстоит многому научиться, а вы уже ведете бизнес. Но если вы еще не используете онлайн-рекламу, наш лучший совет — просто начать. Начните медленно, найдите свою аудиторию и начните тестирование. Вы можете беспокоиться о более сложных стратегиях в будущем, как только вы начнете видеть результаты.

Почему?

Потому что, даже начав с малого, вы начнете собирать ценные данные.Вы действительно понимаете свою целевую аудиторию? Работает ли обмен сообщениями, который вы использовали в течение лет, на самом деле ? Это важное исследование клиентов, которое позволит вам принимать решения на основе данных в будущем.


Обязательно ознакомьтесь с нашим подкастом, чтобы получить более полезную информацию об отрасли. Или свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы о том, как использовать онлайн-рекламу для развития вашего бизнеса уже сегодня.

Руководство по строительной рекламе 101

В то время как ученые в настоящее время спорят о том, имеет ли вообще значение реклама, любой владелец малого бизнеса скажет вам, что имеет абсолютное значение.Ваша рекламная кампания иногда является единственным способом, с помощью которого люди могут узнать о вашем бизнесе. Для строителей и подрядчиков строительная реклама просто необходима.

Хотя в строительной отрасли есть некоторые особенности, некоторые понятия универсальны.

Чтобы убедиться, что вы делаете все правильные шаги в рекламе строительства в этом году, запомните эти 6 концепций.

1. Язык имеет значение

Язык, который вы используете для своей строительной компании, будет определять, как ваша аудитория воспринимает то, что вы делаете и как вы это делаете.Хотя вы можете быть заинтересованы в ремонте сломанных раковин и поврежденных крыш, использовать отрицательный язык для их описания может быть сложно. Вы должны сделать все возможное, чтобы не связывать работу, которую вы выполняете, с повреждением вещей .

Вы должны показать, что вы можете сделать, чтобы отремонтировать, обновить и освежить старый дом. Расскажите о видах возобновляемых и экологически чистых источников энергии, которые вы использовали или установили. Будьте уверены, ваш язык всегда светлый и позитивный.

Когда вы поощряете людей связываться с вами, используйте язык действия.Всегда говорите уверенно, и вы покажете аудитории, что уверены в том, что делаете.

Это привлечет их к вам и доверит вашим услугам.

2. Вам нужны отличные фотографии

Качественные фотографии важны для любого строительного бизнеса. Ищете ли вы фотографии до и после крупного проекта или вам нужна визуализация высотного здания, привлекательные фотографии привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Что бы вы ни делали, держитесь подальше от стоковых фотографий или визуализаций общих свойств, когда вы говорите о конкретном.Чем дальше вы уходите от фактов, тем сложнее вашей аудитории будет доверять вам.

Наймите профессионального фотографа для съемки вашего последнего проекта. Пока вы это делаете, попросите их собрать пакет вместе с хедшотами вашей основной команды. У вас должны быть качественные фотографии вас и всей вашей команды, чтобы показывать их потенциальным клиентам.

Следите за тем, что происходит в сфере домашнего дизайна, чтобы ваши фотографии всегда выглядели современно.

3. Используйте простое название компании

Вы можете не думать, что ваше имя важно, но вы ошибаетесь.В течение многих лет компании называли себя такими вещами, как «A1 Construction» или «AAA Builders», просто чтобы они были в начале телефонного справочника. Теперь, когда люди больше не ищут по алфавиту, важно местоположение.

Поисковые системы показывают, какие компании расположены ближе всего к вам (будет рассмотрено в следующем пункте). Выберите имя, которое говорит о том, где вы находитесь и чем занимаетесь. Хотя что-то вроде Midtown Remodeling может показаться вам общим, оно будет появляться в верхней части результатов поиска, когда кто-то в центре города ищет «remodeling».Подумайте о том, как легко вас найти, когда вы выбираете имя.

4. Познакомьтесь с местным SEO

Поисковые системы полагаются на инструменты, называемые «веб-краулерами», когда поисковые запросы исходят от пользователя. За несколько дней до необходимого поиска поисковые роботы просмотрели каждую страницу в Интернете и проиндексировали их все.

Они ищут использование ключевых слов, информацию о местоположении, скорость загрузки сайта, частоту его обновлений и то, насколько хорошо он организован, чтобы вынести суждение.

Если у вас высокий рейтинг по всем этим элементам, поисковые системы повысят ваш рейтинг и поместят вас в результаты, которые видят пользователи.

Свободно используйте свое местоположение, названия районов и почтовый индекс на своем сайте. Таким образом, поисковые системы будут знать, с какими пользователями вам следует сопоставляться. Они просматривают данные о местоположении, недавние поисковые запросы и информацию об учетной записи пользователя, чтобы приблизительно определить, где он находится.

5. Сделайте рекламу

Хотя это может показаться немного устаревшим, сейчас есть много умных способов делать рекламу.Вам не нужно собирать сногсшибательный 30-секундный клип только в надежде, что ваша местная станция покажет его в 2 часа ночи. Вы можете создать свою собственную личность и определить свой собственный голос.

Поскольку на долю видео приходится более 80% онлайн-трафика, вам необходимо создавать видеоконтент.

Используя социальные сети, вы можете отправить свой рекламный ролик своей аудитории, рассказав им, кто вы и чем занимается ваша строительная компания. Если у вас есть общее заявление о миссии, вы можете сделать это ясно в своем видео.

Вы можете использовать функцию «историй» в Instagram или Facebook, чтобы соединить серию коротких клипов. Добавьте субтитры к своему видео, чтобы люди могли узнать, о чем вы, не останавливая музыку. Они могут просто превратиться в клиентов, если вы начнете на ура.

6. Познакомьтесь со своей аудиторией

Прежде чем принимать решение о рекламной кампании, вам нужно провести небольшое исследование. Узнайте, кто ваши конкуренты и как они достигают своей аудитории. Ищите явные пробелы и места, где люди могут остаться позади.

Узнайте, в каких социальных сетях они чаще всего отвечают. Если вы не на этих каналах, создайте профиль как можно скорее. Вы должны быть там, где ваши клиенты.

Если вы больше увлекаетесь дизайном и строительством высокого класса, разместите рекламу на сайтах, посвященных образу жизни, которые ориентированы на такую ​​эстетику. Если вы строите больше загородных домов, разместите рекламу на сайтах, которые кажутся вам подходящими для такого образа жизни.

Строительная реклама требует смекалки

Когда вы занимаетесь рекламой строительства, вам нужно опережать своих конкурентов.Лучший способ сделать это — наблюдать за ними и учиться у них. Если вы видите, что они принимают разумные решения, посмотрите, как вы могли бы принимать те же самые решения еще лучше.

Строительные баннеры. Реклама на зданиях с помощью виниловых баннеров

Смотрите также Баннеры для зданий: идеально подходят для вывесок в розничной торговле и магазинах

Ваш новый бизнес только что прибыл в квартал, у вас есть ключи, и ваше здание готово к работе! Вы хотите, чтобы все узнали о вашем магазине всеми возможными способами.Очевидно, что чем больше внимания вы сможете привлечь, тем лучше. Вы можете подумать о том, чтобы повесить множество виниловых вывесок на своем здании в дополнение к своим постоянным вывескам. Когда дело доходит до временных строительных вывесок, чем больше, тем лучше. Покупатели приходят в первый раз, и им потребуются указатели направления в ваш магазин, баннеры для парковки, этикетки секций и многое другое, чтобы убедиться, что они доберутся до места назначения.

Прочие стандартные конструкции Склады:

Типичный склад имеет большие стены с небольшим количеством окон, поэтому он идеально подходит для использования очень больших баннеров.Эти баннеры могут быть для компании, которой принадлежит сам склад, или помещение может быть арендовано другими предприятиями для их рекламных целей.

Парковочные конструкции:

Воспользуйтесь большим пространством на вашей парковке, чтобы рекламировать часы работы, раннее бронирование, V.I.P. или месячная цена. Вы также можете рассмотреть возможность сдачи в аренду дополнительного пространства на внешней стене другим предприятиям в вашем районе, у которых может не быть доступа к большому зданию для размещения рекламы.

Церкви:

Для относительно небольших по высоте церквей стоит рассмотреть баннер, который может тянуться по бокам здания. Это создаст большую читабельность для прохожих.

Высотные здания:

Временные виниловые вывески не рекомендуются для высотных зданий. Если вы хотите разместить вывески на высотных зданиях, лучше всего связаться с местными компаниями, которые имеют лицензию и застрахованы в вашем районе.

Установка строительного баннера

Всякий раз, когда вы собираетесь установить баннер, даже если он временный, обязательно перед установкой проверьте местные законы о зонировании.

Кроме того, убедитесь, что вы используете только квалифицированный, застрахованный персонал для развешивания баннеров. Рекомендуется обратиться в местные магазины вывесок, чтобы нанять застрахованных специалистов, тем самым сняв с себя любые потенциальные проблемы ответственности.

Виды наружной рекламы: от билбордов до обертывания зданий

Наружная реклама во многих ее формах выдержала испытание временем как один из самых эффективных методов.

В последние годы маркетологи много шумят о цифровых технологиях, и на то есть веские причины.Но это не изменило центральной важности наружной рекламы для охвата публики, повышения узнаваемости бренда и принятия решений о покупке.

Наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), остается основным компонентом маркетинговых стратегий самых успешных мировых брендов, а также многих малых и средних предприятий.

 

Образцы наружной рекламы

Термины наружная реклама и наружная реклама, очевидно, довольно широки.На самом деле, на первый взгляд может показаться, что слова «на открытом воздухе» и «вне дома» охватывают бесконечное количество возможных мест и потенциальных методов!

Реальность такова, что есть несколько испытанных методов наружной рекламы, которые снова и снова доказывают свою эффективность. Итак, давайте разберемся и рассмотрим некоторые из наиболее распространенных видов наружной рекламы, которые используются сегодня.

 

Рекламный щит

Реклама на билбордах остается образцом наружной рекламы номер один. Преимущества рекламы на билбордах проверены годами. По сути, это единственный метод рекламы, обеспечивающий постоянную экспозицию. Как только ваш рекламный щит отображается, он остается там днем ​​​​и ночью для всех и каждого в этом районе. Это отличает рекламные щиты от онлайн, журналов и телевидения, которые могут быть видны только в течение нескольких секунд. Рекламные щиты могут быть даже с подсветкой, что означает, что реклама будет видна в темноте.

Метод, проверенный временем. Кажется, немногие рекламные методы могут превзойти хорошо расположенную рекламу на билбордах, которая сочетает в себе великолепный креатив и высококачественную печать на билбордах .

 

Реклама уличной мебели

Реклама уличной мебели относится к использованию поверхностей на всех видах общественных объектов для размещения печатных плакатов . Наиболее распространенными местами для рекламы уличной мебели являются автобусные остановки, телефонные будки и мусорные баки, но этот список можно продолжать и включать в себя всевозможные другие уличные объекты.

В течение многих лет рекламодатели использовали эти общественные места для размещения рекламы на уровне глаз.Огромное количество и обширное географическое распространение уличной мебели, такой как автобусные остановки и телефонные будки, означает, что где бы ни находился ваш бизнес и на какую бы аудиторию вы ни ориентировались, для вас, вероятно, найдется подходящее место для размещения рекламы.

В то время как любая реклама уличной мебели способна привлечь внимание прохожих, у автобусных остановок есть еще одно преимущество, поскольку они являются местами, где люди могут праздно ждать, что дает им достаточно времени, чтобы заметить вашу рекламу.

 

Строительная пленка

Обертывание зданий предполагает буквальное обертывание рекламными изображениями пространства размером с здание.Обладая потенциалом огромного визуального воздействия, обертывание зданий — невероятно мощный способ «захватить» большие пространства и доминировать над частью городского ландшафта.

Когда речь идет о привлечении внимания аудитории в общественном месте, чем больше, тем лучше. Широкоформатная печать позволяет создавать дисплеи настолько больших размеров, что их практически невозможно не заметить.

 

Размещение рекламы на сайте

Рекламные щиты окружают магазины и строящиеся здания и могут стать прекрасной возможностью для размещения рекламы .Накопление рекламы позволяет преобразить неприглядную строительную площадку, не только спрятав ее, но и дополнительно превратив в первоклассное рекламное пространство. Если немного подумать, накопление рекламы на сайте позволит вам сыграть на любопытстве прохожих и заинтересовать их новой разработкой.

Обертывание перил — еще один аналогичный метод, который позволяет рекламодателям превращать заборы вокруг автостоянок, строительных площадок или складских помещений в рекламные площади.

 

Реклама на транспорте

Транспортная реклама чаще всего размещается на автобусах, такси, бортах грузовиков и поездах. Он включает в себя рекламу, которую вы показываете внутри или снаружи автомобиля.

В случае автобусов знаки «король» и «королева» относятся к большой рекламе сбоку автобуса, знаки «хвост» относятся к пространству в задней части автобуса, а внутренние карточки — это меньшие знаки, которые видели водители внутри транспортного средства. В последние годы становится все более распространенным явлением захват целого автобуса рекламой, которая охватывает весь автомобиль.В рекламе на грузовиках используются преимущества больших бортов грузовиков, которые предлагают значительное рекламное пространство, которое перемещается по всей стране.

Несмотря на то, что размер рекламы на борту автобуса может выглядеть внушительно, нельзя игнорировать внутреннюю транспортную рекламу. Внутри автобусов и поездов у вас есть привязанная аудитория, которая, скорее всего, будет неоднократно видеть вашу рекламу, если они регулярно ездят на работу. Используйте возможность создать развлекательный креатив, который связан с ними в данный момент.

 

Чистая реклама

Чистая реклама, также известная как «обратное граффити», является относительно новой формой партизанской наружной рекламы, которая включает в себя очистку небольших участков грязных тротуаров или стен, обычно с использованием трафаретов для создания изображений бренда или сообщений.

В то время как некоторые местные советы ставят под сомнение законность этого типа рекламы, когда она используется частными компаниями, другие используют ее как новый способ общения с общественностью.Несмотря на некоторые споры, чистая реклама — это метод наружной рекламы, который продолжает привлекать внимание, и его популярность постепенно растет.

 

Советы по наружной рекламе

Итак, теперь вы знаете, какие типы наружной рекламы доступны. Как вы собираетесь сделать эффектную наружную рекламу, которая поразит вашу целевую аудиторию? Вот три вечных совета, которые составляют основу всех эффективных наружных рекламных кампаний.

 

Будьте проще

Главное правило наружной рекламы — простота сообщения.В то время как наружная реклама позволяет вам охватить большую аудиторию, вы не можете считать продолжительность их внимания чем-то само собой разумеющимся. Ваше сообщение должно быть достаточно простым, чтобы люди могли понять его в течение секунды или двух, иначе они проигнорируют вашу рекламу, и ваша возможность будет упущена.

 

Используйте качественный креатив

Во всех видах рекламы как никогда важен качественный креатив, и наружная реклама не исключение. Качественный креатив должен быть оригинальным, привлекающим внимание и запоминающимся.С огромным количеством рекламы трудно добиться этого и каждый раз выделяться. Но это не повод торопиться с этим жизненно важным компонентом. Относитесь к вниманию вашей аудитории как к ценному и публикуйте рекламу, которая представляет собой развлечение, имеющее эстетическую ценность.

 

Инвестируйте в высококачественную печать

Если вы собираетесь инвестировать в первоклассное рекламное место, крайне важно, чтобы вы не столкнулись с последним препятствием из-за некачественной печати. Особенно, когда речь идет о широкоформатной и широкоформатной печати, требуются знания и опыт, чтобы создавать великолепную графику в больших масштабах.Убедитесь, что ваш провайдер использует высокопроизводительную цифровую технологию для обеспечения качественного результата.

 

Наружная печатная реклама

Cestrian предоставляет услуги широкоформатной и широкоформатной печати для розничной торговли и наружной рекламы. Благодаря большому опыту и современному оборудованию мы можем предложить качественную печать для широкого круга клиентов.

Просмотрите наши услуги наружной рекламы онлайн или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

Три причины, по которым вам нужна нестандартная фотография

Какой смысл в бренде? Это то, как люди идентифицируют и отличают один продукт или услугу от другого. Брендинг можно увидеть во многих аспектах нашей повседневной жизни, будь то одежда, которую вы носите, или устройство, на котором вы читаете этот блог. Хотя бренды могут производить одни и те же типы продуктов или предлагать аналогичные услуги, обмен сообщениями, который сочетается с каждым брендом, отличается. Например, Office Depot и Staples относятся к одному бизнес-сегменту, но только у одного из них есть слоган: «Да, у нас есть это.Эти уникальные слоганы и слоганы сочетаются с логотипом компании и миссией по воплощению бренда организации в жизнь, а также с дополнительным ключевым элементом: изображениями.

Как и сообщения, изображения вашего бренда также должны быть уникальными и узнаваемыми. Профессиональный фотограф Эрик Исаксон помог именитым брендам и известным организациям, включая Nike, Chevrolet, PetSmart, Unilever, UCLA и Фонд рака груди Сьюзан Дж. Комен, рассказать историю своего бренда с помощью изображений — то, что интересует 41% потребителей. в зрении, согласно HubSpot.Если этого недостаточно, чтобы вы впервые задумались о создании индивидуальной фотографии бренда или в качестве обновленного обновления, эти три идеи от Исаксона будут.

Дайте волю своему творчеству: стоковые фотографии могут быть только пока

Сила стоковой фотографии в том, что у вас всегда под рукой неограниченное количество профессиональных фото и видео. Покупка стоковой фотографии для коммерческого использования может быть экономически выгодным выбором для включения в социальные сети, веб-сайт, сообщения в блогах и другой контент бренда.Однако следует помнить об одном аспекте: достаточно ли специфичны выбранные изображения для вашего бренда. В то время как стоковые фотографии можно в определенной степени персонализировать, добавляя собственные художественные элементы бренда, цвета и шрифты, персонализированные фотографии брендов играют важную роль в повышении узнаваемости бренда. Это также предотвращает любой риск, связанный с использованием стокового изображения, которое использует другой бренд.

Работа с профессиональным фотографом дает вам такой же четкий элемент стоковой фотографии, а его внимательно настроенный глаз позволяет создавать креативные, нестандартные снимки.«Многие могут прийти и сфотографироваться, — делится Исаксон. «Что мне нравится делать, так это максимально участвовать в творческом процессе и вносить свой вклад в решение проблем, чтобы воплотить в жизнь видение клиента». Формула удачной съемки? Общение и сотрудничество с вашим фотографом над подробным творческим планом, включая доски настроения, разведанные места и списки снимков. В то же время способность быть спонтанным и отклоняться от сценария, когда появляется возможность, открывает двери для возможностей.Например, когда один из талантов на фотосессии Исаксон поделился, что может делать сальто назад, они подхватили эту идею и побежали с ней!

Создайте свою библиотеку активов: одна фотосессия = несколько ресурсов

Профессиональные команды фотографов и видеооператоров знают, как максимально эффективно использовать одну фотосессию. Это означает, что в конце запуска нового проекта или съемок другого конкретного проекта команда соберет несколько дополнительных фотографий, таких как закулисные изображения установки, крупные планы логотипов, снимки людей и многое другое.Чтобы запечатлеть типы фотографий, которые будут особенно полезны в будущем, и получить максимальную отдачу от ваших денег, попросите вашу маркетинговую команду поговорить с фотографом, чтобы обсудить предстоящие события, продукты или стратегические инициативы. Эти фотографии можно использовать для создания банка собственных фотографий, так что стоковые фотографии будут дополнительным вариантом, но не единственным.

Работая как в стоковой фотографии, так и в коммерческой фотографии, Исаксон говорит, что в таких съемках есть один талант и сотни разных сценариев.Способность использовать этот менталитет при эффективной работе позволяет вам «выжать из сценария как можно больше», объясняет Исаксон. При создании библиотеки ресурсов для вашего бренда Исаксон советует задать брендам первый вопрос: какова ваша история? «Определение того, что представляет собой ваша история, поможет вам создать изображения, характерные для вашего бренда, чтобы вы могли запечатлеть то, что отличает вас от других, а не снимать заурядный снимок», — говорит Исаксон. Разделение каждой фотосессии на отдельные главы вашей истории поможет вам создать целую «книгу» вашего бренда или библиотеку активов.В большинстве случаев всесторонняя библиотека активов включает в себя сочетание продукта и людей в студии и на месте, каждый из которых имеет четко определенную концепцию и настроение.

Установите связь: клиенты хотят видеть себя с вашим продуктом

Наблюдение за продуктом в действии само по себе является отзывом, потому что он рассказывает историю вашего бренда и помогает аудитории представить, как они используют ваш продукт или пользуются вашими услугами. Включение моделей, актеров, сотрудников или даже реальных клиентов в ваши фотосессии может усилить историю вашего бренда и помочь зрителям еще больше идентифицировать себя с вашим брендом.Фактически, одно из первых исследований вовлеченности в социальные сети, проведенное Технологическим институтом Джорджии, показало, что изображения с человеческими лицами на 38% чаще получают лайки и на 32% чаще привлекают комментарии, чем изображения без них. Цель изображения людей на снимках продукта — сделать так, чтобы он «чувствовал себя привлекательным и вдохновляющим, чтобы кто-то другой тоже захотел использовать этот продукт», — объясняет Исаксон.

Независимо от того, заходит ли кто-то на ваш веб-сайт напрямую через Google или натыкается на него через социальные сети, обеспечение привлекательности и информативности ваших изображений бесценно.Если вы претендуете на то, чтобы сделать их жизнь проще, лучше или каким-то образом изменить, спросите себя, как вы можете лучше всего это проиллюстрировать, и делайте это чаще. Подумайте о продаже дома: когда клиенты хотят купить дом, они посещают модельные дома с мебелью и декором, которые делают его более похожим на дом. Помнить, в чем заключается «проблема» вашей аудитории и как ваш продукт или услуга предлагает решение, является критически важным элементом для воплощения ваших фотографий.

Чтобы узнать больше о том, как подходить к съемке на заказ и эффективно работать с профессиональным фотографом для создания активов бренда, настройтесь на наш предстоящий выпуск подкаста The 19: Entrepreneur Edition с Эриком Исаксоном.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.